Core Web Vitals: что это такое и как работает

Еще в мае 2020 Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Это индекс скорости загрузки сайта на основе пользовательского опыта. Создатели отмечают, что он не оказывает прямого влияния на индексирование, однако позволяет корректировать поведенческие факторы.
Изначально планировалось, что новая технология начнет работу в мае 2021. Однако срок запуска сдвинулся на середину июня: сотрудники Google признались, что на внедрение и приведение к стандартам потребуется больше времени.
CWV — одна из сотни механик, влияющих на ранжирование сайтов. Речь не о глобальных изменениях. Но для эффективного продвижения алгоритм все же стоит учитывать: он позволяет сделать сайты еще более комфортными для пользователей.
Что такое Core Web Vitals и зачем этот алгоритм Google
Google заинтересован в качестве контента и старается, чтобы поисковая выдача была качественной, удовлетворяла запросы пользователей. Если человек получит релевантный контент, он вернется еще и не будет искать другие поисковики на замену. Google содержит себя за счет рекламы: чем больше просмотров, тем больше денег. При этом важно, чтобы сайты были быстрыми, а пользователи задерживались на них надолго, ведь доход приносят в том числе встроенные рекламные баннеры.
Может показаться, что новый алгоритм создан для усложнения жизни вебмастеров. На самом деле, при правильном подходе он будет выгоден всем. Многие параметры Google засекречены и непонятны: владелец сайта никогда не узнает на 100%, почему его портал не видно или он находится внизу выдачи, несмотря на огромные вложения в SEO.
Web Vitals приоткрывает завесу тайны: параметры, включенные в него, легко измеряются, а критерии оценки находятся в открытом доступе, их может изучить каждый. Теперь Google будет считать «хорошими» сайты, на которых:
- Основной контент быстро отрисовывается, не нужно ждать несколько секунд, чтобы понять, что изображено.
- Время ожидания взаимодействия с контентом низкое: все кнопки и формы появляются сразу же.
- Элементы одинаково хорошо видны в разных версиях (десктопной, мобильной), они не мешают просмотру контента и взаимодействию с ним.
Данные по Google Search Console
Требования Google к продвижению
Появились три новых параметра:
- LCP (Largest Contentful Paint). Показывает, как быстро загружается основной контент (изображение, текст, видео) по сравнению со всем остальным. Оптимальный вариант — менее 2 секунд. Плохим результатом считается 4 секунды и более.
- FID (First Input Delay). Это время, которое пользователь выжидает, прежде чем начинает кликать по ссылкам и смотреть видео. С ростом этого показателя возрастает и количество отказов — человек не хочет долго ждать, поэтому уходит к конкурентам. У них все грузится намного быстрее. Критическим считается значение свыше 300 мс.
- CLS (Cumulative Layout Shift). Определяет стабильность всех элементов. Что это значит? На некоторых сайтах встречаются «летающие» кнопки и баннеры. Это раздражает пользователей и мешает воспринимать контент. Выше шанс, что человек просто закроет страницу. Единица измерения — скорость, с которой плавающий при загрузке элемент встает на место. 0,1 секунд и более — хорошее значение, от 0,25 — плохое.
Оценивается сайт полностью. Чтобы получить «зачет», нужно иметь удовлетворительный результат хотя бы для 75% страниц. Иначе портал будет смещаться или вовсе пропадать из выдачи. Для оценки используют пользовательский опыт за месяц. Чем больше позитивных результатов, тем лучше сайт для людей, и тем выше его оценки. Такие страницы продвигаются в первую очередь.
Немного статистики
При разработке Core Web Vitals Google провел собственные исследования, в результате которых была выявлена взаимосвязь между параметрами и ростом конверсии. Так, уменьшение LCP до 2,4 секунд позволяет увеличить ее на 1,9%. С FID менее 100 мс доход с сайта увеличивается на 75%. Это еще одно доказательство того, что в оптимизацию сайта обязательно нужно вкладываться.
Были проведены исследования, касающиеся состояния сайтов. Показатель LCP оказался удовлетворительным у 53,77% страниц. Требованиям FID соответствуют 53,85%. По параметру CLS результаты еще лучше — под нее подходят 65,13%. Корреляция алгоритмов с реальным пользовательским опытом при этом слабая или вовсе отсутствует. Основные проблемы:
- одновременное существование большого числа запросов;
- передача огромного количества данных;
- серьезные сдвиги макета;
- текст, который проявляется только после полной загрузки шрифтов;
- устаревшая политика хеширования.
Таким образом, более половины сайтов могут не переживать: у них с CWV все в порядке. Но не забывайте: если по одному из параметров результат хороший, а по другим плохой, можно выпасть из топа выдачи. Лучше все-таки перестраховаться и проверить, насколько хорош ваш портал по мнению Google. А после этого провести мероприятия по оптимизации.
Как посмотреть показатели для своего сайта
Есть несколько способов анализа. Первый — отчет в Google Search Console. Если вы пользуетесь русскоязычной версией, нужные метрики находятся во вкладке «Основные интернет-показатели».
Если вы пользуетесь Google Chrome, информацию можно посмотреть в Dev Tools. Из сторонних программ подходит расширение Web Vitals Chrome Extension, которое показывает динамическое изменение хаpaктеристик (например, если вы вносите изменения в код). Обратите внимание и на PageSpeed Insights. Программа одновременно проводит теоретические замеры и исследует реальный пользовательский опыт. Не забывайте, что нужно проверять как десктопную, так и мобильную версию, ведь пользователи заходят на ваш сайт с разных устройств.
Но Dev tools и PageSpeed Insights показывают только эмуляцию скорости загрузки. В одной из наших статей вы можете узнать как отслеживать реальные данные о скорости загрузки сайта.
Данные по Core Web Vitals
Улучшайте показатели Google
Оптимизация сайта в соответствии с требованиями Google — объемная тема, которую не уместить в одной статье. Разберем краткие рекомендации:
- проанализируйте проблемные места, на которые указывают перечисленные выше программы, и постарайтесь их исправить;
- изучите разницу между мобильной и компьютерной версией. Вначале стоит работать с первой: большинство пользователей сидят с телефона;
- уменьшите размер изображений с помощью новых форматов, программ и хостингов. Это увеличит скорость загрузки;
- снизьте объем кода на Javascript и CSS. Таким образом вы уменьшите показатель FID: пользователь быстрее перейдет к взаимодействию со страницей;
- выберите статические рекламные блоки, поставьте их в конкретное место, чтобы посетителям сайта было проще и комфортнее.
Использование хостингов
Информацию об изменениях в ранжировании быстро подхватили хостинги. Им важно было «выкатить» новые версии своего ПО, чтобы оно удовлетворяло потребностям Google. На показатели CWV влияют:
- Модуль Google pagespeed. С его помощью сжимаются и оптимизируются изображения, объединяются и минимизируются CSS и JS файлы. Это важно, поскольку все браузеры имеют ограничение на количество одновременно загружаемых элементов. Поэтому если их на странице больше одного, они загружаются в порядке очереди. Кроме того, быстро минимизируется сформированная HTML страница: убираются лишние пробелы, переносы, комментарии.
- Наличие SSD и NVMe SSD-дисков. Это уменьшает задержки при чтении данных с диска. Скорость более чем в 20 раз выше по сравнению с устаревшими SATA дисками.
- HTTP/2 — новый стандарт HTTP протокола. С его помощью можно передавать в одном соединении несколько элементов. Работа возможна только при безопасном HTTPS соединении. Поэтому очень хорошо, если провайдер не только поддерживает HTTP/2, но и предоставляет бесплатный сертификат SSL для сайта.
- CDN — сеть доставки контента. Используется для отправки статических данных, таких как изображения, CSS, JS пользователям. CDN — это распределенная система, состоящая из нескольких серверов. Файлы хранятся в уже подготовленном для отдачи виде, а нагрузка балансируется по сложным алгоритмам. Благодаря этому увеличивается скорость работы сайта и надежность, снижается нагрузка на основной сервер, который занят только формированием динамического контента.
Еще одним фактором скорости загрузки сайтов является близость серверов хостинга к пользователю. Ведь чем ближе расположен сервер, тем ниже задержки при загрузке информации. Поэтому, если ваш сайт рассчитан на украинскую аудиторию, лучше выбирать хостинг-провайдера с серверами, расположенными в Украине.
Может показаться, что перечисленный список параметров хостинга очень велик. Найти такого провайдера сложно, а стоимость услуг будет большой. Но это не так. Например, украинский хостинг-провайдер FREEhost.ru отвечает всем перечисленным критериям. При покупке хостинга можно бесплатно получить не только SSL сертификат, но и услугу CDN. При этом цены достаточно демократичны, а при оплате на год дается домен в подарок.
Комментарии:
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
08 06 2026 21:31:59
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
07 06 2026 6:29:44
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
06 06 2026 16:39:13
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
05 06 2026 5:24:49
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
04 06 2026 11:45:45
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
03 06 2026 4:15:38
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
02 06 2026 12:20:53
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
01 06 2026 15:12:11
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
31 05 2026 1:19:26
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
30 05 2026 9:18:13
Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....
29 05 2026 16:17:12
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
28 05 2026 17:15:35
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
27 05 2026 14:23:27
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
26 05 2026 6:51:49
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
25 05 2026 19:39:30
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
24 05 2026 8:29:32
Тренды, рекомендации, уроки, инструкции, а также вакансии, идеи, кейсы и всё, что поможет оставаться в теме, находить интересные проекты и вдохновляться. Читать дальше....
23 05 2026 23:31:40
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
22 05 2026 7:22:54
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
21 05 2026 9:52:11
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
20 05 2026 22:52:28
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
19 05 2026 11:51:33
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
18 05 2026 2:15:29
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
17 05 2026 12:15:41
Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...
16 05 2026 15:41:49
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
15 05 2026 21:13:54
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
14 05 2026 1:35:30
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
13 05 2026 0:30:29
88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....
12 05 2026 6:25:33
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
11 05 2026 8:53:43
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
10 05 2026 13:10:12
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
09 05 2026 10:59:40
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
08 05 2026 9:34:35
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
07 05 2026 19:47:16
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
06 05 2026 17:40:19
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
05 05 2026 20:33:48
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
04 05 2026 4:27:42
Решили перейти на Google ***ytics 4? Предлагаем разобраться, чем отличается инструмент от предыдущей версии и изучить новинки в отчетах «Демография» и «Технология»....
03 05 2026 19:49:40
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
02 05 2026 23:20:12
Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....
01 05 2026 11:56:53
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
30 04 2026 15:52:32
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
29 04 2026 8:45:21
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
28 04 2026 11:14:10
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
27 04 2026 22:30:55
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
26 04 2026 15:28:35
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
25 04 2026 20:45:13
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
24 04 2026 5:57:13
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
23 04 2026 15:43:39
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
22 04 2026 21:24:57
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
21 04 2026 5:49:57
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
20 04 2026 4:10:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::