Где лучше заказывать контент для сайта и соцсетей

Отправляясь за контентом к внештатным копирайтерам, вы имеете отличный шанс получить низкосортный текст, написанный в блокноте за полчаса. Или найти квалифицированного автора, который вникнет в ваш бизнес и будет регулярно снабжать сайт качественными статьями. Результат зависит только от того, где, как и кого вы будете искать.
Когда и зачем обращаться к фрилансерам
Нужно единоразово наполнить сайт текстами? Создавать текстовый контент регулярно, но в небольших объемах? Требуются статьи для внешнего контент-маркетинга, но нет возможности или необходимости нанимать нового сотрудника?
Во всех этих случаях простым и выгодным решением проблемы может стать заказ контента у внештатного автора или копирайтера. Почему это удобно?
- Услуги фрилансера пpaктически всегда обойдутся вам дешевле, чем наем сотрудника такого же профессионального уровня в штат на полный день.
- Комaнду фрилансеров можно расширять, сужать или распускать в зависимости от задач и текущей нагрузки. Под каждый отдельный проект или канал маркетинга реально подобрать наиболее квалифицированного фрилансера.
- В условиях ограниченного бюджета нет нужды создавать из своих подчиненных универсальных солдат, которые в течение дня занимаются и текстами для рассылок, и наполнением блога, и ведением соцсетей.
- Благодаря удаленной работе найти исполнителя на биржах фриланса может быть проще, чем искать кандидата на сайте поиска работы. Это особенно актуально для небольших городов.
Вкратце: сотрудничество с копирайтерами менее требовательно к вложениям и стабильности. При этом фрилансеры — не лекарство от всех болезней, и в определенных случаях совершенно вам не подойдут.
Минусы заказа контента на аутсорсе
- Низкая экспертиза авторов. Чем сложнее ваша ниша и чем уже тематика текстов — тем меньше исполнителей, которые напишут качественный материал. Для карточек товара в интернет-магазине мягких игрушек подобрать фрилансера будет несложно, а вот вести уникальный блог на тему машинного обучения сможет не каждый.
- Если вам требуются не просто статьи или обзоры, а собственные исследования, аналитика и инфографика — найти подходящего копирайтера будет крайне сложно. И стоимость его услуг точно превзойдет ваши ожидания.
- Даже при постоянном сотрудничестве внешний автор не всегда заинтересован в профессиональном росте и развитии. Он может из месяца в месяц повторять одни и те же ошибки. Или просто не станет вникать в ваш бизнес и продукт глубже, чем требуется для поверхностного текста.
- Нестабильность. То, что в предыдущем разделе описывалось в качестве преимущества, может стать и недостатком. Фрилансер способен подвести вас по срокам, отказаться от работы в любой момент и даже не сообщить об этом. В отличие от сотрудника в офисе, вы никак не можете его контролировать или влиять на рабочий процесс.
Если вам нужен авторский контент на сложную тему, в которой не разберется обычный копирайтер, пишущий и о воспитании детей, и о противопожарных конструкциях, — целесообразнее будет найти эксперта в данной нише и попросить его поделиться собственным опытом или мнением. Иногда это можно сделать на тех же площадках.
Например, когда требуются уникальные статьи на тему SEO-продвижения, будет гораздо быстрее и эффективнее искать на биржах не копирайтера, а SEO-специалиста. Скорее всего, его статьи придется более тщательно редактировать и долго приводить к читабельному виду, но они будут намного полезнее, чем обычный рерайт от универсального писателя.
Если у вас нет времени на вычитку текстов и внесение правок — найдите редактора. Они тоже есть на платформах фриланса, например, Главреде.
Что еще нужно учитывать при работе с фрилансерами
Перед тем, как начинать поиск исполнителя в различных сервисах, нужно четко определиться с бюджетом и способами оплаты, которые вас устроят. Последнее будет особенно важно, если вы рассматриваете сотрудничество с исполнителем из другой страны. К примеру, в России большинство заказчиков и копирайтеров предпочитают работать с Webmoney и Яндекс.Деньгами, а в Украине обе платформы заблокированы.
Собираетесь перед крупным заказом дать нескольким авторам тестовые задания? Сразу решите и укажите в задании, будет ли оплачиваться это задание и при каких условиях. Планируете ли вы использовать полученные тексты в дальнейшем? Будете ли отправлять их на доработку или сразу оплачивать?
Если проект рассчитан на большой объем текстов или долгосрочное сотрудничество, не обойтись без шаблона технического задания (ТЗ), который вы будете брать за основу при заказе каждого текста. В идеале в задании следует прописывать не только объем, тему и ключевые слова, но и структуру материала, а также критерии хорошей статьи (в том числе процент уникальности по конкретному сервису проверки). Все это займет чуть больше времени на старте, но сэкономит гораздо больше ресурсов в дальнейшем.
Если вы планируете нанять комaнду из нескольких фрилансеров, стоит сразу подумать о системе отчетности. В каком виде копирайтеры будут передавать вам статьи? Где и как вы будете вести учет затрат? Как будете отслеживать или регулировать загруженность каждого фрилансера?
В этом случае также стоит подумать о создании стайлбука — свода правил, в котором будет описана «редакционная политика», стиль написания, принятые на сайте стандарты. Это поможет уменьшить разницу между статьями, полученными от разных авторов, и приучить их писать в одинаковом формате.
За что платить: объем или качество
При долгосрочном сотрудничестве с одними и теми же авторами можно разработать систему мотивации, которая позволит удерживать хороших копирайтеров и при этом постоянно повышать их профессиональный уровень. В зависимости от ваших целей бонус можно привязывать к эффективности каждой статьи (количество просмотров, репостов, комментариев и пр.) или рабочему процессу (количество итераций правок, выполнение или перевыполнение нормы по объему и т.п.).
При этом полностью привязывать доход копирайтера к объему текста — не лучший выбор, поскольку понятия «длинная статья» и «хорошая статья» совсем не идентичны. В большинстве ниш информативный, содержательный и при этом краткий текст будет иметь намного больший отклик у аудитории, чем размазанный ради гонорара.
Когда копирайтер получает фиксированную стоимость за статью, независимо от ее объема, у него не возникает coблaзна набить побольше знаков. Если же статьи будут получаться слишком короткими, они просто не будут отвечать на вопросы и соответствовать ТЗ, а значит вы всегда сможете отправить их на доработку.
Сравнение популярных платформ копирайтинга
У меня есть опыт и создания, и выполнения заказов на трех популярных площадках: Advego, Weblancer и FL.ru, поэтому в данной статье мы рассмотрим именно их. Однако аналогичных сервисов гораздо больше, и найти хороших/плохих исполнителей можно на любом из них.
Стоит учитывать, что все рассмотренные ниже сервисы лучше всего подходят для поиска только русскоязычных авторов. Если вам нужны тексты на английском или других языках, лучше искать носителей на Upwork, Fiverr, Textbroker, FreelanceWritingGigs и прочих западных ресурсах.
Advego
Самая распространенная и популярная биржа копирайтинга. В наличии свои инструменты для проверки на уникальность, грамматические ошибки, SEO-оптимизацию и прочее. Также в наличии десятки тысяч малограмотных студентов, начинающих копирайтеров и просто людей с минимумом навыков и максимумом свободного времени.
Если нужно потратить как можно меньше средств — стоит подумать об Advego. Исполнитель найдется даже при цене в 20–30 рублей за 1000 знаков. Но и уровень этих текстов будет соответствующим. Поэтому для серьезных статей и проектов, ориентированных на живую аудиторию, этот вариант вряд ли подойдет.
Размещать заказы можно бесплатно, комиссия сервиса составляет 10%. Оставлять в заказе свои контакты или обмениваться ими с копирайтером запрещено.
Weblancer
В этом сервисе исполнителей гораздо меньше, однако их средний уровень — заметно выше. Есть простой, наглядный рейтинг и возможность создавать персональный заказ на основе этого рейтинга. Публичный проект можно открыть для всех желающих или только для тех, у кого есть платная подписка на определенные категории.
Благодаря довольно высокому среднему уровню реально найти хорошего автора почти на любую тему, кроме узкоспециализированных. Но из-за маленькой популярности платформы найти сразу пять или десять таких авторов будет очень проблематично.
Создать проект можно бесплатно, дополнительные услуги (автоматические приглашения фрилансерам из топ-50, закрепление в списке заказов и пр.) обойдутся в $5–15. Оставлять свои контакты можно, оплачивать заказы в обход сервиса тоже. Комиссия появляется только в случае обмена положительными отзывами, и оплачивает ее исполнитель.
FL.ru
Визуально FL.ru пpaктически не проигрывает Advego в количестве копирайтеров, рерайтеров и прочих текстовых фрилансеров, однако здесь гораздо больше опытных авторов и меньше начинающих.
Квалификация авторов — на высоком уровне. Есть исполнители, которые не просто тиражируют тексты в промышленном масштабе, а действительно вникают в проекты и предлагают спектр маркетинговых услуг вместо стандартного копирайтинга. Отсюда и главный минус — цены. В откликах на ваш заказ вы точно увидите предложения стоимостью $5–8 за 1000 знаков, чего пpaктически невозможно встретить на Advego и Weblancer.
Этот сервис хорошо подойдет для единоразовых или небольших заказов. Такие проекты можно размещать бесплатно. Если есть желание нанять фрилансера на постоянную работу — придется заплатить за публикацию вакансии. Модерация здесь строгая: если в задании есть хоть малейший намек на «постоянное сотрудничество» или дальнейшие заказы — его сразу же деактивируют, перенесут в раздел «Вакансии» и потребуют заплатить 800 рублей (около $12).
Выводы
Основные составляющие успешной работы с внештатными копирайтерами — системный подход, четкое определение своих целей, задач и бюджета, правильный выбор платформы и авторов, анализ эффективности каждого текста и исполнителя.
Если при поиске копирайтеров вас интересует не только цена, но и экспертиза авторов, качество текстов и наличие широкого выбора среди исполнителей — вручную проанализируйте нужную вам тематику на всех популярных площадках. Изучите каталоги исполнителей и портфолио лидеров. Так вы поймете и уровень авторов, и их количество, и ориентировочную ценовую политику.
Закрепим полезную информацию вместе с Ромой из Netpeak:
Комментарии:
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
08 06 2026 12:41:10
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
07 06 2026 3:22:27
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
06 06 2026 23:30:18
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
05 06 2026 5:29:46
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
04 06 2026 7:57:55
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
03 06 2026 12:19:29
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
02 06 2026 4:45:48
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
01 06 2026 21:27:49
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
31 05 2026 5:50:14
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
30 05 2026 20:34:41
Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....
29 05 2026 23:13:24
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
28 05 2026 22:42:57
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
27 05 2026 1:29:22
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
26 05 2026 1:49:50
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
25 05 2026 8:30:41
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
24 05 2026 5:29:46
Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....
23 05 2026 12:27:24
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
22 05 2026 14:29:34
Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....
21 05 2026 0:31:35
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
20 05 2026 15:43:38
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
19 05 2026 1:33:14
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....
18 05 2026 19:16:37
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
17 05 2026 14:26:36
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
16 05 2026 21:56:47
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
15 05 2026 11:11:12
Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...
14 05 2026 13:23:23
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
13 05 2026 9:54:40
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
12 05 2026 18:38:49
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
11 05 2026 15:16:49
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
10 05 2026 20:38:32
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
09 05 2026 16:11:40
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
08 05 2026 10:58:54
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
07 05 2026 5:42:57
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
06 05 2026 3:53:52
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
05 05 2026 18:35:30
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
04 05 2026 20:21:22
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
03 05 2026 12:52:15
Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...
02 05 2026 14:11:29
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
01 05 2026 20:11:40
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
30 04 2026 6:44:47
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
29 04 2026 4:37:18
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
28 04 2026 15:51:41
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
27 04 2026 8:29:17
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
26 04 2026 9:10:23
Каждому бизнесу в интернете важно продумать систему оплаты для своих товаров или услуг. При этом следует учитывать объемы и нишу бизнеса. Узнать больше!...
25 04 2026 13:51:10
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
24 04 2026 13:34:46
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
23 04 2026 15:43:31
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
22 04 2026 12:44:53
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
21 04 2026 1:46:23
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
20 04 2026 9:40:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::