Как улучшить оценку качества целевой страницы в Google Ads — эксперимент Netpeak
Кейс по контекстной рекламе портала-каталога организаций: как оптимизация целевых страниц повлияла на поведенческие факторы Как повысить показатель качества в Google Рекламе? На одну из самых важных составляющих — оценку релевантности целевой страницы — PPC-специалист может повлиять, только если клиент согласен улучшать сайт. Ранее я уже
Но что делать, если клиент сейчас не готов внедрять ваши рекомендации или делает это очень медленно?
Я предположил, что оценка качества целевой страницы будет выше, если проставить конечные URL на уровне ключевого слова, и в этом посте поделюсь результатами своего эксперимента.
Преимущества использования конечных URL на уровне ключевых слов
- Посадочная страница более релевантна поисковому запросу.
- Можно организовать структуру аккаунта более экономно — нет нужды плодить много групп с объявлениями на разные целевые страницы.
- При замене конечных URL объявления не проходят повторную модерацию, а значит реклама не приостанавливается и сохраняется статистика по объявлениям.
«Минусы» использования конечных URL
- Требуется довольно много времени на простановку ссылок под каждый ключ.
- Некоторые скрипты и сервисы по проверке «битых» ссылок не проверяют URL на уровне ключей.
Как добавить URL на уровне ключевого слова?
Небольшой мануал для тех, кто ранее не добавлял ссылки к ключевым словам.
10 полезных приемов работы в Редакторе Ads Удобнее всего сделать это в
Чтобы добавить ссылку в интерфейсе Google Рекламы, необходимо перейти на уровень ключевых слов, отметить нужные ключи и далее нажать на «Изменить» — «Изменить конечные URL...».
В открывшемся окне вставьте ссылку в поле «Конечный URL» и нажмите кнопку «Просмотреть изменения».
Убедитесь, что все корректно, и сохраните изменения.
Как я проводил эксперимент?
Чтобы получить максимально объективный результат, я сравнивал показатели похожих ключевых слов. Для эксперимента были отобраны модельные ключи в поисковых кампаниях, по которым было больше одного показа за 30 дней.
В исследовании участвовали:
- 3123 ключевых фраз, по которым было более 350 000 кликов;
- 2626 ключей — не содержали конечный URL;
- 497 — содержали конечный URL.
Как визуализировать показатель качества ключевых слов — рецепт скрипта на языке R Оценить влияние URL на уровне ключевых слов мне помог Алексей Селезнев, Head of ***ytics Department Netpeak. Мы использовали
Напомню, что Google Реклама отображает оценки ключевых слов по трем составляющим:
Как улучшить показатель качества в Google Ads Подробнее о том, как оценивается качество ключевого слова, читайте в статье «
1. Сравнение по компоненту «Ожидаемый CTR»
Показатели примерно одинаковые. Это ожидаемо, так как оценка за ожидаемый CTR рассчитывается на основании исторической кликабельности фраз, а значит манипуляции с целевыми страницами априори не должны влиять на него.
Также этот график подтверждает, что анализируемые фразы имеют схожую историю, а значит достаточно однотипные.
2. Сравнение по компоненту «Релевантность объявления»
Для всех ключевых слов я использовал одинаковые тексты объявлений с динамической вставкой, при этом показатели у ключевых фраз, содержащих собственный URL, значительно выше.
Я не могу однозначно утверждать, что именно добавленные ссылки повлияли на такой результат, но очевидно, что система воспринимала переходы по таким объявлениям как более релевантные.
3. Сравнение по компоненту «Качество целевой страницы»
В группе с URL на ключевых словах значительно больше положительных оценок. В первую очередь это связано с тем, что реклама ведет пользователей на страницы, которые наиболее релевантны их поисковому запросу.
Вывод
Результаты эксперимента показали, что Google Реклама гораздо лояльнее к ключевым фразам с собственным URL, чем к тем, которые используют URL только на объявлениях.
Подытожу:
- Этот прием можно использовать, чтобы повысить релевантность объявлений и оценку качества целевых страниц, если все традиционные варианты вы уже испробовали, а позиция объявления и цена клика по прежнему вас не устраивает.
- Используя такой подход, можно создать удобную структуру аккаунта, без ущерба для качества ключевых слов.
Кстати, хороший эффект по лидам дают сервисы email-рассылок с интегрированным конструктором лендингов. Например, такой конструктор лендингов и форм присутствует в GetResponse. Что приятно — ребята из сервиса постоянно работают над модернизацией этого инструментария.
Делитесь своими секретами оптимизации качества ключевых слов в комментариях.
Комментарии:
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
08 06 2026 6:17:39
Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...
07 06 2026 18:38:27
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
06 06 2026 22:21:56
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
05 06 2026 22:28:29
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
04 06 2026 23:51:22
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
03 06 2026 17:42:11
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
02 06 2026 3:15:18
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
01 06 2026 18:18:24
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
31 05 2026 8:17:55
Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик....
30 05 2026 20:34:22
Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....
29 05 2026 20:56:25
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
28 05 2026 6:12:16
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
27 05 2026 17:19:50
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
26 05 2026 12:40:59
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
25 05 2026 17:34:28
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
24 05 2026 1:29:12
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
23 05 2026 9:14:20
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
22 05 2026 5:55:34
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
21 05 2026 21:41:21
Инструкция для новичков: как быстро отправить почтовую рассылку клиентам...
20 05 2026 7:11:49
Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...
19 05 2026 17:44:35
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
18 05 2026 20:51:49
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
17 05 2026 14:15:37
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
16 05 2026 17:42:15
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
15 05 2026 9:32:13
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
14 05 2026 19:33:44
Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...
13 05 2026 15:10:38
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
12 05 2026 1:33:25
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
11 05 2026 9:53:47
Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....
10 05 2026 11:27:24
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
09 05 2026 9:39:16
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
08 05 2026 6:15:23
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
07 05 2026 16:28:54
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
06 05 2026 5:29:56
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
05 05 2026 18:58:18
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
04 05 2026 10:51:22
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
03 05 2026 7:51:45
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
02 05 2026 7:58:52
Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....
01 05 2026 18:42:19
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
30 04 2026 15:22:51
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
29 04 2026 10:42:24
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
28 04 2026 7:46:14
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
27 04 2026 4:48:32
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
26 04 2026 1:13:19
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
25 04 2026 21:44:12
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
24 04 2026 22:18:59
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
23 04 2026 12:55:18
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
22 04 2026 20:41:38
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
21 04 2026 6:31:38
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
20 04 2026 22:52:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
