Как улучшить оценку качества целевой страницы в Google Ads — эксперимент Netpeak
Кейс по контекстной рекламе портала-каталога организаций: как оптимизация целевых страниц повлияла на поведенческие факторы Как повысить показатель качества в Google Рекламе? На одну из самых важных составляющих — оценку релевантности целевой страницы — PPC-специалист может повлиять, только если клиент согласен улучшать сайт. Ранее я уже
Но что делать, если клиент сейчас не готов внедрять ваши рекомендации или делает это очень медленно?
Я предположил, что оценка качества целевой страницы будет выше, если проставить конечные URL на уровне ключевого слова, и в этом посте поделюсь результатами своего эксперимента.
Преимущества использования конечных URL на уровне ключевых слов
- Посадочная страница более релевантна поисковому запросу.
- Можно организовать структуру аккаунта более экономно — нет нужды плодить много групп с объявлениями на разные целевые страницы.
- При замене конечных URL объявления не проходят повторную модерацию, а значит реклама не приостанавливается и сохраняется статистика по объявлениям.
«Минусы» использования конечных URL
- Требуется довольно много времени на простановку ссылок под каждый ключ.
- Некоторые скрипты и сервисы по проверке «битых» ссылок не проверяют URL на уровне ключей.
Как добавить URL на уровне ключевого слова?
Небольшой мануал для тех, кто ранее не добавлял ссылки к ключевым словам.
10 полезных приемов работы в Редакторе Ads Удобнее всего сделать это в
Чтобы добавить ссылку в интерфейсе Google Рекламы, необходимо перейти на уровень ключевых слов, отметить нужные ключи и далее нажать на «Изменить» — «Изменить конечные URL...».
В открывшемся окне вставьте ссылку в поле «Конечный URL» и нажмите кнопку «Просмотреть изменения».
Убедитесь, что все корректно, и сохраните изменения.
Как я проводил эксперимент?
Чтобы получить максимально объективный результат, я сравнивал показатели похожих ключевых слов. Для эксперимента были отобраны модельные ключи в поисковых кампаниях, по которым было больше одного показа за 30 дней.
В исследовании участвовали:
- 3123 ключевых фраз, по которым было более 350 000 кликов;
- 2626 ключей — не содержали конечный URL;
- 497 — содержали конечный URL.
Как визуализировать показатель качества ключевых слов — рецепт скрипта на языке R Оценить влияние URL на уровне ключевых слов мне помог Алексей Селезнев, Head of ***ytics Department Netpeak. Мы использовали
Напомню, что Google Реклама отображает оценки ключевых слов по трем составляющим:
Как улучшить показатель качества в Google Ads Подробнее о том, как оценивается качество ключевого слова, читайте в статье «
1. Сравнение по компоненту «Ожидаемый CTR»
Показатели примерно одинаковые. Это ожидаемо, так как оценка за ожидаемый CTR рассчитывается на основании исторической кликабельности фраз, а значит манипуляции с целевыми страницами априори не должны влиять на него.
Также этот график подтверждает, что анализируемые фразы имеют схожую историю, а значит достаточно однотипные.
2. Сравнение по компоненту «Релевантность объявления»
Для всех ключевых слов я использовал одинаковые тексты объявлений с динамической вставкой, при этом показатели у ключевых фраз, содержащих собственный URL, значительно выше.
Я не могу однозначно утверждать, что именно добавленные ссылки повлияли на такой результат, но очевидно, что система воспринимала переходы по таким объявлениям как более релевантные.
3. Сравнение по компоненту «Качество целевой страницы»
В группе с URL на ключевых словах значительно больше положительных оценок. В первую очередь это связано с тем, что реклама ведет пользователей на страницы, которые наиболее релевантны их поисковому запросу.
Вывод
Результаты эксперимента показали, что Google Реклама гораздо лояльнее к ключевым фразам с собственным URL, чем к тем, которые используют URL только на объявлениях.
Подытожу:
- Этот прием можно использовать, чтобы повысить релевантность объявлений и оценку качества целевых страниц, если все традиционные варианты вы уже испробовали, а позиция объявления и цена клика по прежнему вас не устраивает.
- Используя такой подход, можно создать удобную структуру аккаунта, без ущерба для качества ключевых слов.
Кстати, хороший эффект по лидам дают сервисы email-рассылок с интегрированным конструктором лендингов. Например, такой конструктор лендингов и форм присутствует в GetResponse. Что приятно — ребята из сервиса постоянно работают над модернизацией этого инструментария.
Делитесь своими секретами оптимизации качества ключевых слов в комментариях.
Комментарии:
Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....
02 11 2026 18:10:45
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
01 11 2026 5:43:43
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
31 10 2026 20:54:46
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
30 10 2026 21:50:12
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
29 10 2026 9:42:33
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
28 10 2026 21:37:31
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
27 10 2026 5:27:14
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
26 10 2026 0:16:39
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
25 10 2026 1:16:44
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
24 10 2026 11:45:39
Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...
23 10 2026 20:39:56
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
22 10 2026 21:19:36
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
21 10 2026 15:56:47
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
20 10 2026 19:47:43
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
19 10 2026 19:39:46
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
18 10 2026 5:25:42
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
17 10 2026 2:20:12
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
16 10 2026 8:55:39
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
15 10 2026 21:28:37
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
14 10 2026 23:39:54
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
13 10 2026 1:35:25
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
12 10 2026 7:30:44
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
11 10 2026 16:47:43
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
10 10 2026 11:48:14
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
09 10 2026 22:10:54
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
08 10 2026 11:32:20
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
07 10 2026 4:13:54
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
06 10 2026 11:40:21
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
05 10 2026 16:45:29
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
04 10 2026 9:52:55
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
03 10 2026 12:50:33
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
02 10 2026 0:27:16
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
01 10 2026 9:55:51
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
30 09 2026 3:23:50
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
29 09 2026 18:20:23
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
28 09 2026 11:48:35
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
27 09 2026 8:22:54
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
26 09 2026 6:28:47
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
25 09 2026 15:22:52
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
24 09 2026 3:25:50
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
23 09 2026 3:45:22
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
22 09 2026 10:48:58
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
21 09 2026 22:55:57
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
20 09 2026 7:50:22
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
19 09 2026 21:58:58
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
18 09 2026 21:32:56
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
17 09 2026 13:32:45
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
16 09 2026 23:41:41
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
15 09 2026 12:32:32
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
14 09 2026 18:38:14
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
