Результаты тестирования похожих аудиторий в торговых кампаниях (Google Shopping)
Как настроить ремаркетинг в Google Рекламе — подробное руководство для новичков
Прежде чем продемонстрировать результаты тестирования этих списков «в поле», ознакомимся с алгоритмом формирования этих самых списков. На основе поисковых запросов пользователей из ваших списков ремаркетинга Google при помощи машинного обучения формирует новую аудиторию с похожими поисковыми запросами.
Важно: пользователи из похожих списков не пересекаются с пользователями из действующих списков ремаркетинга.Учитывая механику создания похожих списков ремаркетинга, в качестве тестовых я добавил в рекламные кампании списки, похожие на максимально конверсионные списки ремаркетинга:
- список пользователей по брошенной корзине;
- список пользователей, совершивших покупку.
Для чистоты эксперимента я не стал применять какие-либо корректировки ставок к тестируемым спискам в кампаниях.
В результатах тестирования я буду сравнивать:
- только усредненный коэффициент конверсии похожих аудиторий с коэффициентом конверсии категорией пользователей Other, которые не входят ни в один из списков ремаркетинга (в том числе и похожий) ;
Как настроить Google Shopping — руководство для новичков как сработал инструмент
Google Shopping в тематике «Автозапчасти» в разных регионах.
Тест №1
Регион: Австрия
Тематика: «Автозапчасти»
Инструмент: Shopping
Кампания №1
- общий CR похожих аудиторий — 4,64%;
- CR пользователей категории Other — 4,31%.
Кампания №2
- общий CR похожих аудиторий — 1,83%;
- CR пользователей категории Other — 1,90%.
Тест №2
Регион: Италия
Тематика: «Автозапчасти»
Инструмент: Shopping
Кампания №1
- общий CR похожих аудиторий — 0,88%;
- CR пользователей категории Other — 0,77%.
Кампания №2
- общий CR похожих аудиторий — 0,94%;
- CR пользователей категории Other — 0,82%.
Тест №3
Регион: Франция
Тематика: «Автозапчасти»
Инструмент: Shopping
Кампания №1
- общий CR похожих аудиторий — 2,98%;
- CR пользователей категории Other — 2,63%.
Кампания №2
- общий CR похожих аудиторий — 2,75%;
CR пользователей категории Other — 2,47%.
Выводы
Преимущества похожих списков:
- Позволяют таргетироваться на новых релевантных пользователей в поисковой сети;
- Если поведение пользователей из основных списков изменится, то и похожие списки ремаркетинга обновятся — это позволит поддерживать актуальность этих списков;
- Позволяют качественно обновить текущие списки ремаркетинга, ведь при посещении сайта пользователь исключается из похожего списка, если он при этом попадает в действующий список ремаркетинга;
- При определении нерелевантной аудитории посетителей сайта можно сформировать на ее основе похожий список ремаркетинга с целью снижения корректировок ставок по нему.
Рекомендации по использованию:
- создайте различные списки ремаркетинга, чтобы понять, пользователи из каких списков наиболее релевантны/конверсионны. Помните, что чем больше пользователей в исходном списке, тем больше будет и размер похожего списка ремаркетинга;
- добавьте похожие списки ремаркетинга в рекламные кампании с опцией «Только корректировка ставок» — это позволит увидеть эффективность каждого отдельного списка и на основе этих данных принимать решение о дальнейших действиях.
Комментарии:
Грабберы — программы, позволяющие автоматизировать процесс сбора и публикации контента. С помощью грабберов, помимо парсинга контента, осуществляют перевод и уникализацию текстов....
02 11 2026 20:28:59
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
01 11 2026 14:48:31
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
31 10 2026 5:51:26
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
30 10 2026 14:36:30
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
29 10 2026 4:27:38
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
28 10 2026 4:11:26
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
27 10 2026 19:50:41
О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...
26 10 2026 15:29:10
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
25 10 2026 4:34:34
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
24 10 2026 11:26:19
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
23 10 2026 19:20:51
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
22 10 2026 17:51:30
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
21 10 2026 2:21:46
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
20 10 2026 13:30:10
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
19 10 2026 23:30:18
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
18 10 2026 23:26:22
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
17 10 2026 4:50:40
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
16 10 2026 20:49:45
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
15 10 2026 4:33:56
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
14 10 2026 6:21:24
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
13 10 2026 19:34:46
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
12 10 2026 10:38:52
Наконец-то вы создали сайт. Вы потратили усилия на дизайн, разработку, его наполнение. Но этого оказалось недостаточно, чтобы о вашем интернет- ресурсе узнали. Как же привлечь посетителей на сайт?...
11 10 2026 8:26:10
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
10 10 2026 5:17:40
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
09 10 2026 16:29:23
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
08 10 2026 14:18:37
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
07 10 2026 11:59:41
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
06 10 2026 21:56:48
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
05 10 2026 16:47:26
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
04 10 2026 20:11:34
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
03 10 2026 7:10:32
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
02 10 2026 22:29:41
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
01 10 2026 7:36:15
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
30 09 2026 13:28:30
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
29 09 2026 8:33:15
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
28 09 2026 9:13:20
Чтобы перенаправить рекламу не на свой домен, арбитражники используют редирект в Яндексе при работе с партнерскими ссылками...
27 09 2026 2:38:11
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
26 09 2026 9:54:56
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
25 09 2026 1:30:42
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
24 09 2026 0:50:44
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
23 09 2026 22:49:36
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
22 09 2026 15:18:12
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
21 09 2026 2:43:52
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
20 09 2026 14:42:16
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
19 09 2026 16:11:34
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
18 09 2026 12:16:22
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
17 09 2026 9:11:36
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
16 09 2026 13:45:57
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
15 09 2026 4:55:35
Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....
14 09 2026 12:47:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
