Результаты тестирования похожих аудиторий в торговых кампаниях (Google Shopping)
Как настроить ремаркетинг в Google Рекламе — подробное руководство для новичков
Прежде чем продемонстрировать результаты тестирования этих списков «в поле», ознакомимся с алгоритмом формирования этих самых списков. На основе поисковых запросов пользователей из ваших списков ремаркетинга Google при помощи машинного обучения формирует новую аудиторию с похожими поисковыми запросами.
Важно: пользователи из похожих списков не пересекаются с пользователями из действующих списков ремаркетинга.Учитывая механику создания похожих списков ремаркетинга, в качестве тестовых я добавил в рекламные кампании списки, похожие на максимально конверсионные списки ремаркетинга:
- список пользователей по брошенной корзине;
- список пользователей, совершивших покупку.
Для чистоты эксперимента я не стал применять какие-либо корректировки ставок к тестируемым спискам в кампаниях.
В результатах тестирования я буду сравнивать:
- только усредненный коэффициент конверсии похожих аудиторий с коэффициентом конверсии категорией пользователей Other, которые не входят ни в один из списков ремаркетинга (в том числе и похожий) ;
Как настроить Google Shopping — руководство для новичков как сработал инструмент
Google Shopping в тематике «Автозапчасти» в разных регионах.
Тест №1
Регион: Австрия
Тематика: «Автозапчасти»
Инструмент: Shopping
Кампания №1
- общий CR похожих аудиторий — 4,64%;
- CR пользователей категории Other — 4,31%.
Кампания №2
- общий CR похожих аудиторий — 1,83%;
- CR пользователей категории Other — 1,90%.
Тест №2
Регион: Италия
Тематика: «Автозапчасти»
Инструмент: Shopping
Кампания №1
- общий CR похожих аудиторий — 0,88%;
- CR пользователей категории Other — 0,77%.
Кампания №2
- общий CR похожих аудиторий — 0,94%;
- CR пользователей категории Other — 0,82%.
Тест №3
Регион: Франция
Тематика: «Автозапчасти»
Инструмент: Shopping
Кампания №1
- общий CR похожих аудиторий — 2,98%;
- CR пользователей категории Other — 2,63%.
Кампания №2
- общий CR похожих аудиторий — 2,75%;
CR пользователей категории Other — 2,47%.
Выводы
Преимущества похожих списков:
- Позволяют таргетироваться на новых релевантных пользователей в поисковой сети;
- Если поведение пользователей из основных списков изменится, то и похожие списки ремаркетинга обновятся — это позволит поддерживать актуальность этих списков;
- Позволяют качественно обновить текущие списки ремаркетинга, ведь при посещении сайта пользователь исключается из похожего списка, если он при этом попадает в действующий список ремаркетинга;
- При определении нерелевантной аудитории посетителей сайта можно сформировать на ее основе похожий список ремаркетинга с целью снижения корректировок ставок по нему.
Рекомендации по использованию:
- создайте различные списки ремаркетинга, чтобы понять, пользователи из каких списков наиболее релевантны/конверсионны. Помните, что чем больше пользователей в исходном списке, тем больше будет и размер похожего списка ремаркетинга;
- добавьте похожие списки ремаркетинга в рекламные кампании с опцией «Только корректировка ставок» — это позволит увидеть эффективность каждого отдельного списка и на основе этих данных принимать решение о дальнейших действиях.
Комментарии:
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
23 07 2026 7:44:26
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
22 07 2026 1:26:14
Каждому бизнесу в интернете важно продумать систему оплаты для своих товаров или услуг. При этом следует учитывать объемы и нишу бизнеса. Узнать больше!...
21 07 2026 3:24:18
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
20 07 2026 9:48:20
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
19 07 2026 2:17:49
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
18 07 2026 18:10:55
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
17 07 2026 15:41:50
Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...
16 07 2026 20:54:11
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
15 07 2026 14:19:58
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
14 07 2026 22:53:12
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
13 07 2026 6:45:28
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
12 07 2026 1:59:35
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
11 07 2026 1:31:56
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
10 07 2026 20:29:58
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
09 07 2026 23:59:40
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
08 07 2026 5:45:18
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
07 07 2026 20:36:56
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
06 07 2026 6:54:55
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
05 07 2026 8:27:57
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
04 07 2026 23:24:29
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
03 07 2026 14:48:39
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
02 07 2026 14:47:35
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
01 07 2026 17:50:16
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
30 06 2026 18:58:16
Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...
29 06 2026 10:41:51
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
28 06 2026 2:54:41
Пример пользовательских отчетов в Google ***ytics, созданных за 15 минут...
27 06 2026 21:48:50
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
26 06 2026 20:18:37
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
25 06 2026 6:58:43
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
24 06 2026 0:58:17
Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....
23 06 2026 18:33:53
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
22 06 2026 8:46:55
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
21 06 2026 3:43:22
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
20 06 2026 2:53:30
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
19 06 2026 23:47:38
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
18 06 2026 23:48:27
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
17 06 2026 17:56:13
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
16 06 2026 19:26:57
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
15 06 2026 2:53:32
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
14 06 2026 23:52:18
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
13 06 2026 5:25:29
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
12 06 2026 5:33:45
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
11 06 2026 13:25:23
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
10 06 2026 20:15:15
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
09 06 2026 15:46:48
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
08 06 2026 16:44:16
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
07 06 2026 12:53:10
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
06 06 2026 12:34:32
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
05 06 2026 6:23:31
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
04 06 2026 2:27:30
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
