Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2018 года
Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года Продолжаем публиковать результаты ежеквартального исследования Netpeak по
- Какие тематики и регионы были самыми дорогими и дешевыми для продвижения в поисковой и контекстно-медийной сети Google.
- В каких регионах и тематиках самая высокая доля мобильного трафика.
- О динамике изменения стоимости взаимодействия с видеоконтентом на YouTube в Украине.
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 38,5 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов так: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля больше, чем на полтора межквартильных размаха. Более подробно об этом я расскажу в разделе «Как читать графики».
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 36 838 836;
- Facebook — 1 745 317.
Все проекты для исследования я распределил между 24 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- авто;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- доска объявлений;
- доставка еды;
- доставка товаров из США;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- недвижимость;
- одежда, обувь и аксессуары;
- спортивные товары;
- страхование;
- стройматериалы;
- туризм;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия;
- юриспруденция;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
В этом исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов. Поэтому данные в исследовании могут значительно отличаться от показателей ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Распределение стоимости клика в поисковой и в контекстно-медийной сетях близко к нормальному, поэтому среднее значение и медиана не будут значительно отличаться.
Самый дорогой канал в Google Ads — поисковая сеть. Стоимость клика во втором квартале 2018 года составляла $0,04 — $0,09. В контекстно-медийной сети клик стоил $0,03 — $0,07.
YouTube — по-прежнему самый дешевый канал привлечения трафика. Во втором квартале 2018 года заметен небольшой рост стоимости взаимодействия с видеоконтентом, верхний квартиль достиг уровня в $0,04.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов Украины
Вполне предсказуемо Киев возглавил список самых дорогих регионов для поискового продвижения в Google Ads. Столичные рекламодатели платили $0,05 — $0,11 за клик по поисковому объявлению.
Самые дешевые регионы для продвижения — Луганская и Донецкая область ($0,02 — $0,07).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самые дорогие тематики — «юриспруденция» ($0,24 — $0,86) и «недвижимость» ($0,17 — $0,39).
Самые дешевые тематики — «доставка еды», «стройматериалы», «туризм» и «доски объявлений» ($0,02 — $0,05).
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
«Юриспруденция», «доставка еды» и «электроника» — самые дорогие тематики в контекстно-медийной сети Google ($0,05 — $0,18).
«IT» и «недвижимость» — самые дешевые тематики в КМС ($0,01 — $0,02).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Трафик с мобильных устройств и планшетов в Украине стоил $0,03 — $0,08 и был немного дешевле, чем с настольных ПК и ноутбуков ($0,04 — $0,10).
Объем трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Самый высокий процент мобильного трафика наблюдается в Закарпатской области и Киеве: доля мобильного трафика составляет более 60%.
В разрезе тематик
Больше всего мобильного трафика привлекли тематики: «доставка еды», «детские товары», а также «одежда, обувь и аксессуары». Доля мобильного трафика составила почти 75%.
Самый низкий процент мобильного трафика наблюдается в тематике «канцелярия и полиграфия» — порядка 75% трафика приходит с настольных ПК и ноутбуков.
Сколько стоил клик в Facebook
«Доставка товаров из США» — самая дорогая тематика для продвижения в Facebook в Украине ($0,19).
«Одежда, обувь и аксессуары» и «доски объявлений» — самые дешевые тематики по стоимости клика в Facebook ($0,03 — $0,06).
Messenger — самый дорогой рекламный канал в Facebook со стоимостью клика $0,07 — $0,11.
В целом за клик в Facebook в Украине во втором квартале 2018 года рекламодатели платили $0,02 — $0,10.
Выводы
- Стоимость клика в поисковой сети Google в Украине во втором квартале 2018 года составила $0,04 — $0,09.
- Клик в КМС Google стоил $0,03 — $0,07.
- YouTube — по-прежнему самый дешевый канал в Google. При этом стоимость взаимодействия с видеоконтентом начинает расти, и во втором квартале 2018 года составила $0,01 — $0,04.
- Киев — самый дорогой регион Украины для поискового продвижения ($0,05 — $0,11).
- Клик по поисковому объявлению Google по-прежнему самый дешевый для Восточной Украины ($0,02 — $0,07).
- «Юриспруденция» — самая дорогая тематика в Google Поиске ($0,24 — $0,86).
- Клик в Facebook стоил $0,02 — $0,10.
Комментарии:
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
02 11 2026 14:37:46
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
01 11 2026 14:48:26
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
31 10 2026 18:40:19
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
30 10 2026 6:17:41
Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...
29 10 2026 17:55:42
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
28 10 2026 13:13:34
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
27 10 2026 17:23:29
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
26 10 2026 3:23:17
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
25 10 2026 23:46:13
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
24 10 2026 17:18:37
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
23 10 2026 7:22:14
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
22 10 2026 13:37:27
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
21 10 2026 13:20:44
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
20 10 2026 5:46:20
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
19 10 2026 13:27:16
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
18 10 2026 11:16:51
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
17 10 2026 20:48:35
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
16 10 2026 2:59:20
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
15 10 2026 1:10:16
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
14 10 2026 14:55:27
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
13 10 2026 18:22:16
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
12 10 2026 15:53:57
Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...
11 10 2026 12:33:14
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
10 10 2026 1:37:10
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
09 10 2026 5:21:54
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
08 10 2026 5:36:50
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
07 10 2026 6:12:34
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
05 10 2026 13:22:36
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
04 10 2026 4:10:50
Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...
03 10 2026 18:56:10
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
02 10 2026 4:47:40
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
01 10 2026 6:23:24
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
30 09 2026 15:18:57
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
29 09 2026 5:54:41
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
28 09 2026 9:11:23
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
27 09 2026 5:44:34
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
26 09 2026 11:19:38
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
25 09 2026 5:11:29
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
24 09 2026 3:33:34
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
23 09 2026 5:25:30
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
22 09 2026 13:21:18
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
21 09 2026 12:10:17
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
20 09 2026 12:58:18
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
19 09 2026 8:44:58
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
18 09 2026 14:32:56
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
17 09 2026 18:44:14
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
16 09 2026 18:49:40
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
15 09 2026 14:45:14
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
14 09 2026 15:22:51
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
