Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2018 года
Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года Продолжаем публиковать результаты ежеквартального исследования Netpeak по
- Какие тематики и регионы были самыми дорогими и дешевыми для продвижения в поисковой и контекстно-медийной сети Google.
- В каких регионах и тематиках самая высокая доля мобильного трафика.
- О динамике изменения стоимости взаимодействия с видеоконтентом на YouTube в Украине.
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 38,5 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов так: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля больше, чем на полтора межквартильных размаха. Более подробно об этом я расскажу в разделе «Как читать графики».
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 36 838 836;
- Facebook — 1 745 317.
Все проекты для исследования я распределил между 24 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- авто;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- доска объявлений;
- доставка еды;
- доставка товаров из США;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- недвижимость;
- одежда, обувь и аксессуары;
- спортивные товары;
- страхование;
- стройматериалы;
- туризм;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия;
- юриспруденция;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
В этом исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов. Поэтому данные в исследовании могут значительно отличаться от показателей ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Распределение стоимости клика в поисковой и в контекстно-медийной сетях близко к нормальному, поэтому среднее значение и медиана не будут значительно отличаться.
Самый дорогой канал в Google Ads — поисковая сеть. Стоимость клика во втором квартале 2018 года составляла $0,04 — $0,09. В контекстно-медийной сети клик стоил $0,03 — $0,07.
YouTube — по-прежнему самый дешевый канал привлечения трафика. Во втором квартале 2018 года заметен небольшой рост стоимости взаимодействия с видеоконтентом, верхний квартиль достиг уровня в $0,04.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов Украины
Вполне предсказуемо Киев возглавил список самых дорогих регионов для поискового продвижения в Google Ads. Столичные рекламодатели платили $0,05 — $0,11 за клик по поисковому объявлению.
Самые дешевые регионы для продвижения — Луганская и Донецкая область ($0,02 — $0,07).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самые дорогие тематики — «юриспруденция» ($0,24 — $0,86) и «недвижимость» ($0,17 — $0,39).
Самые дешевые тематики — «доставка еды», «стройматериалы», «туризм» и «доски объявлений» ($0,02 — $0,05).
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
«Юриспруденция», «доставка еды» и «электроника» — самые дорогие тематики в контекстно-медийной сети Google ($0,05 — $0,18).
«IT» и «недвижимость» — самые дешевые тематики в КМС ($0,01 — $0,02).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Трафик с мобильных устройств и планшетов в Украине стоил $0,03 — $0,08 и был немного дешевле, чем с настольных ПК и ноутбуков ($0,04 — $0,10).
Объем трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Самый высокий процент мобильного трафика наблюдается в Закарпатской области и Киеве: доля мобильного трафика составляет более 60%.
В разрезе тематик
Больше всего мобильного трафика привлекли тематики: «доставка еды», «детские товары», а также «одежда, обувь и аксессуары». Доля мобильного трафика составила почти 75%.
Самый низкий процент мобильного трафика наблюдается в тематике «канцелярия и полиграфия» — порядка 75% трафика приходит с настольных ПК и ноутбуков.
Сколько стоил клик в Facebook
«Доставка товаров из США» — самая дорогая тематика для продвижения в Facebook в Украине ($0,19).
«Одежда, обувь и аксессуары» и «доски объявлений» — самые дешевые тематики по стоимости клика в Facebook ($0,03 — $0,06).
Messenger — самый дорогой рекламный канал в Facebook со стоимостью клика $0,07 — $0,11.
В целом за клик в Facebook в Украине во втором квартале 2018 года рекламодатели платили $0,02 — $0,10.
Выводы
- Стоимость клика в поисковой сети Google в Украине во втором квартале 2018 года составила $0,04 — $0,09.
- Клик в КМС Google стоил $0,03 — $0,07.
- YouTube — по-прежнему самый дешевый канал в Google. При этом стоимость взаимодействия с видеоконтентом начинает расти, и во втором квартале 2018 года составила $0,01 — $0,04.
- Киев — самый дорогой регион Украины для поискового продвижения ($0,05 — $0,11).
- Клик по поисковому объявлению Google по-прежнему самый дешевый для Восточной Украины ($0,02 — $0,07).
- «Юриспруденция» — самая дорогая тематика в Google Поиске ($0,24 — $0,86).
- Клик в Facebook стоил $0,02 — $0,10.
Комментарии:
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
08 06 2026 22:43:38
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
07 06 2026 12:32:39
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
06 06 2026 3:58:44
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
05 06 2026 23:10:35
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
04 06 2026 11:44:57
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
03 06 2026 11:35:24
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
02 06 2026 18:51:29
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
01 06 2026 22:28:42
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
31 05 2026 2:51:28
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
30 05 2026 16:23:54
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
29 05 2026 18:56:28
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
28 05 2026 4:41:20
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
27 05 2026 11:39:19
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
26 05 2026 9:53:10
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
25 05 2026 11:21:58
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
24 05 2026 17:47:29
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
23 05 2026 1:58:10
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
22 05 2026 19:56:15
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
21 05 2026 2:39:13
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
20 05 2026 9:46:39
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
19 05 2026 12:55:58
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
18 05 2026 10:17:47
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
17 05 2026 9:27:26
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
16 05 2026 13:33:13
Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....
15 05 2026 18:55:47
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
14 05 2026 16:48:27
Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....
13 05 2026 11:55:49
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
12 05 2026 13:34:16
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
11 05 2026 15:32:39
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
10 05 2026 7:57:35
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
09 05 2026 6:22:18
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
08 05 2026 10:53:25
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
07 05 2026 0:19:53
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
06 05 2026 14:13:52
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
05 05 2026 20:28:18
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
04 05 2026 17:10:24
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
03 05 2026 4:27:33
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
02 05 2026 20:23:58
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
01 05 2026 0:15:10
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
30 04 2026 13:57:37
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
29 04 2026 13:30:28
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
28 04 2026 17:13:16
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
27 04 2026 19:37:37
Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....
26 04 2026 17:18:48
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
25 04 2026 16:41:29
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
24 04 2026 2:43:10
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
23 04 2026 14:40:51
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
22 04 2026 3:53:48
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
21 04 2026 11:48:27
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
20 04 2026 4:46:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
