Как исключить площадки в Google Рекламе и сэкономить деньги — реклама мобильных приложений

Хотите показывать рекламу мобильного приложения целевым пользователям? Исключите некачественные и неэффективные рекламные площадки. В этой статье я расскажу, как избежать нецелевых показов рекламы приложений в Google Рекламе.
Почему нужно исключать рекламные площадки для приложений?
1. Показывайте рекламу заинтересованным пользователям
От правильного нацеливания зависит эффективность рекламы. Представим, что вы рекламируете приложение бутика с женской одеждой. Портрет вашей целевой аудитории можно описать примерно так:
- женщины;
- возраст от 25 до 45 лет;
- активные пользователи мобильных устройств;
- постоянно в курсе модных новинок;
- имеют доход выше среднего.
Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google Такую аудиторию не стоит искать, например, в категории «Инструменты». Подобные площадки нужно
2. Привлекайте платежеспособных пользователей
Многие пользователи только скачивают приложения, и лишь единицы оформляют платные подписки или покупают расширенный функционал.
Исключите рекламу на площадках, которые приводят вам пользователей, не готовых платить за приложение. Чтобы определить рентабельная ли площадка, ориентируйтесь на такие показатели:
- CPI (Cost Per Install) — целевая стоимость установки;
- CPA (Cost Per Action) — целевая стоимость действия.
3. Минимизируйте скликивание и случайные переходы
Как готовить баннеры для мобильной рекламы Часто владельцы приложений недобросовестно подходят к монетизации своих продуктов и специально размещают большие рекламные блоки. В результате пользователи случайно нажимают на
Размещения на таких недобросовестных площадках лучше избегать: вы платите за нецелевые переходы и в придачу у потенциальных клиентов формируется негативное отношение к рекламируемому приложению.
Как исключить нерелевантные площадки при таргетинге на конкретную аудиторию?
Если вы нацеливаете рекламу на конкретную целевую аудиторию, рекомендую исключить нерелевантные категории и конкретные площадки. Описанные ниже способы позволят вам исключить площадки на уровне кампании и группы объявлений.
1. Исключите нецелевые мобильные сайты
1.1. Зайдите в кампанию, нажмите на вкладку «Контекстно-медийная сеть» и перейдите в подраздел «Места размещения».
1.2. Опуститесь вниз страницы и в блоке «Категории сайтов» нажмите кнопку «+Параметры».
В открывшейся вкладке выберите категории сайтов, которые не подходят для рекламы вашего приложения. Рекомендую сразу отключить показы на сайтах с деликатным контентом и азapтными играми.
2. Исключите категории мобильных приложений
2.1. В нижней части страницы «Места размещения», в блоке «Исключения мест размещения в кампании» нажмите кнопку «+Исключения».
2.2. Чтобы исключить категории приложений, возле конкретной тематики нажмите на кнопку с двумя стрелочками. Сохраните изменения.
3. Исключите конкретные приложения
Чтобы исключить приложение, вам нужно знать его название или идентификатор.
3.1. В блоке «Исключения мест размещения в кампании» нажмите кнопку «+Исключения». Нажмите на «Категории мобильных приложений» и выберите в выпадающем списке «Мобильные приложения».
3.2. Найдите нужное вам приложение. Рекомендую искать по идентификатору приложения, потому что поиск по названиям пока работает не очень хорошо.
Чтобы узнать идентификатор, зайдите в Store и выберите приложение. В ссылке на скриншоте ниже ID выделен.
3.3. Перейдите обратно в Google Рекламу. Перед нужным ID добавьте в поле поиска текст «mobileapp::2-» — если хотите найти приложение Google Play, или «mobileapp::1-» для приложения App Store. Нажмите кнопку «Поиск». Как должен выглядеть поисковый запрос:
Исключите приложение, нажав на кнопку с двумя стрелочками, и сохраните изменения.
4. Исключите конкретные приложения с помощью списков
Если вам нужно исключить приложения из нескольких кампаний, удобнее создать специальный список мест размещения и применить его к кампаниям.
4.1. Откройте вкладку «Общая библиотека». Перейдите по ссылке «Исключенные места размещения в кампании» и нажмите кнопку «+Список».
4.2. Дайте название новому списку, в поле «Места размещения» добавьте нерелевантные мобильные сайты и приложения.
Чтобы система корректно распознала исключение как приложение, пропишите ID приложения с приставкой «mobileapp::2-» или «mobileapp::1-».
Исключенные мобильные приложения должны выглядеть так:
Такой список значительно упростит вашу работу, ведь его можно легко применить ко всем нужным кампаниям. Для этого поставьте галочку напротив созданного списка и нажмите кнопку «Применить к кампаниям».
В открывшемся окне выберите нужные кампании и сохраните изменения.
Как отобрать неэффективные площадки для приложений с широкой аудиторией?
Сложно четко ограничить целевую аудиторию, если вы рекламируете приложение досок объявлений, например, OLX, или интернет-гипермаркетов, подобных AliExpress.
При таргетинге на широкую аудиторию рекомендую полагаться на накопленную статистику показов. Исключать стоит те площадки, которые не соответствуют целям рекламной кампании (например, дорогие места размещения и площадки с высоким показателем отказа).
Вы можете анализировать места размещения вручную: просматривать статистику по каждой отдельной площадке и исключать неэффективные. Так вы тщательно изучите, где показывается ваша реклама, но будьте готовы к тому, что этот подход трудоемкий.
Рассмотрим, как можно автоматизировать анализ рекламных площадок.
1. Во вкладке «Контекстно-медийная сеть» выберите «Места размещения». Нажмите кнопку «Показать подробности» и в выпадающем меню выберите «Все».
2. Скачайте статистику в виде таблицы.
Загруженный файл будет выглядеть так:
Проанализируйте полученные данные с учетом ваших KPI. В зависимости от цели кампании можете ориентироваться на:
- кликабельность (CTR) ;
- стоимость установки приложения (CPI) ;
- стоимость целевого взаимодействия (CPA).
Кликабельность отображается среди стандартных показателей Google Рекламы, тогда как CPI и CPA вам нужно рассчитывать самостоятельно — это можно сделать сразу в скачанном же документе.
3. Добавьте новый лист в документе и создайте в нем таблицу с такой структурой:
| А | В | С | D | E | F |
| Место размещения | Отображаемое название критерия | ID приложения | URL | Категория | CPI/CPA (CTR) |
Заполните таблицу:
- в столбце «Отображаемое название критерия» укажите названия кампаний;
- в столбце «ID приложения» подставьте формулу: =ЕСЛИ(СЧЁТЗ(A5)=1;REGEXREPLACE(A5;\"mobileapp\:\:2\-\";\"\") ;\"\") ;
- в столбце «URL» пропишите такую формулу: =ЕСЛИ(СЧЁТЗ(A7)=1;\"https://play.google.com/store/apps/details?id=\"&C7;\"\") ;
- в столбец «Категория» подставьте формулу:
=ЕСЛИ(СЧЁТЗ(A4)=1;ТРАНСП(IMPORTXML(D4;$1)) ;\"\") . «$1» — это ячейка G1, которая содержит //a[@class=\\\'document-subtitle category\\\']/span.
В итоге у вас получится такая таблица:
4. Чтобы определить неэффективные тематики, создайте сводную таблицу. В первый столбец импортируйте категории, а во второй — показатели из столбца «CPI/CPA (CTR)». Должна получиться такая таблица:
Так вы сможете быстро оценить, площадки каких тематик нерентабельны, и исключить их.
Плюсы этого способа:
- минимизация усилий для повышения эффективности кампании;
- экономия времени.
Недостатки:
- не настолько тщательный отсев площадок, как при ручном отборе;
- в исключенной категории могут оказаться вполне подходящие для вас площадки.
Если вы не уверены, что выделенные категории вам не подходят, и хотите наверняка убедиться в их неэффективности, тогда:
- Создайте отдельную кампанию с таргетингом на выбранную категорию.
- Добавьте объявления, максимально подходящие для аудитории из выбранных категорий.
- Соберите и проанализируйте статистику за несколько недель.
Выводы
- Исключайте площадки в Google Рекламе, чтобы показывать рекламу целевой и платежеспособной аудитории, а также избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок.
- В исключенные площадки для приложений можно добавить:
- категории мобильных сайтов;
- категории приложений;
- конкретные приложения.
- При отборе нерелевантных площадок учитывайте их тематику и то, насколько они удовлетворяют вашим KPI. Для приложений с нацеливанием на узкую аудиторию можно качественно проработать площадки вручную. Если вы запускаете рекламу с широким таргетингом — собирайте статистику и анализируйте, какие площадки соответствуют поставленным KPI, а какие — нет.
Netpeak запустил новую услугу «ASO с оплатой за результат» — заказывай через форму:
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
08 06 2026 7:39:17
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
07 06 2026 11:47:39
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
06 06 2026 15:32:30
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
05 06 2026 18:21:33
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
04 06 2026 10:30:36
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
03 06 2026 2:33:41
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
02 06 2026 8:28:46
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
01 06 2026 2:29:42
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
31 05 2026 6:40:40
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
30 05 2026 7:25:31
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
29 05 2026 4:58:54
Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...
28 05 2026 22:51:33
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
27 05 2026 17:14:19
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
26 05 2026 5:38:35
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
25 05 2026 15:39:23
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
24 05 2026 5:16:14
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
23 05 2026 9:24:20
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
22 05 2026 1:19:24
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
21 05 2026 13:15:20
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
20 05 2026 2:56:33
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
19 05 2026 16:35:54
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
18 05 2026 7:22:12
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
17 05 2026 4:29:59
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
16 05 2026 2:15:38
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
15 05 2026 5:51:46
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
14 05 2026 0:19:13
Используйте методы Элияху Голдратта для оптимизации процессов в жизни и на работе...
13 05 2026 21:36:30
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
12 05 2026 13:21:13
Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...
11 05 2026 21:51:13
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
10 05 2026 8:24:39
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
09 05 2026 18:49:46
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
08 05 2026 3:24:34
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
07 05 2026 12:53:23
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
06 05 2026 10:12:57
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
05 05 2026 2:17:20
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
04 05 2026 22:31:19
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
03 05 2026 1:47:16
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
02 05 2026 0:21:21
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
01 05 2026 18:48:55
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
30 04 2026 11:58:45
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
29 04 2026 19:19:30
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
28 04 2026 13:36:47
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
27 04 2026 21:53:14
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
26 04 2026 20:18:57
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
25 04 2026 1:16:46
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
24 04 2026 5:47:59
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
23 04 2026 8:46:35
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
22 04 2026 10:15:32
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
21 04 2026 9:52:56
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
20 04 2026 11:18:30
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::