Как настроить божественные списки ремаркетинга с помощью GTM
Google ***ytics позволяет создавать списки ремаркетинга по любому сегменту. Но иногда стандартных параметров и показателей недостаточно. Например, когда по URL нельзя выделить название конкретного бренда или мы хотим использовать параметры, которые есть на сайте или в CRM клиента, но нет в Google ***ytics.
Что делать в таком случае? Cоздавать продвинутые списки ремаркетинга при помощи Google Tag Manager.
Еще больше сегментаций
В бесплатном сервисе Google ***ytics можно добавлять до 20 кастомных параметров и показателей на один ресурс. И рекомендую не упускать такой шанс, чтобы использовать:
1. Любой параметр карточки товара.
Вы можете создать список ремаркетинга по типу «Все кто смотрел красные BMW в Киеве от $10 000 до $15 000 за последние 30 дней». И сделать такому пользователю персонализированное предложение. Также можно создать список ремаркетинга по «неформальному» признаку — «Смотрели бюджетные автомобили». И показывать потенциальному покупателю объявления с машинами искомой ценовой категории.
2. Данные о пользователе, которые есть в CRM у клиента.
Если у вас есть история покупок клиента из CRM, можно провести RFM-анализ: определяйте пользователей, которые наиболее склонны к покупке, и повышайте для них ставки в динамическом ремаркетинге или на поиске.
Предложите клиенту внедрить предсказательный алгоритм машинного обучения, который будет определять склонность пользователя к покупке на основе его поведения и истории покупок. Передавайте эти данные в Google ***ytics, чтобы делать аудитории из самых заинтересованных в покупке пользователей.
Кастомные параметры — гибкий метод реализации любого списка ремаркетинга на основе онлайн или оффлайн данных о пользователе или товаре. Все, что вам нужно — средней адекватности программист на стороне клиента.
Как настроить кастомный список ремаркетинга
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Если вы настраивали
1. Поставить ТЗ на передачу данных в dataLayer.
Здесь предварительно определитесь, какие параметры и показатели хотите сохранять в Google ***ytics и на каких страницах нужно передавать данные.
Учтите посещаемость сайта и будете ли работать с передаваемыми показателями. Система может проигнорировать данные для сайтов с небольшой посещаемостью и сегменты будут висеть мертвым грузом.
Например, для сайта автомобильной тематики часть ТЗ выглядела вот так:
Выбираем читабельные названия для переменных и доступно объясняем разработчикам, что им необходимо сделать.
Лучше передавать данные о товарах, типах страниц, параметрах пользователя до кода Google Tag Manager. В таком случае вам обязательно нужно использовать инструкцию «var dataLayer = window.dataLayer = window.dataLayer || [];». Если Google Tag Manager еще не загружен, а массив dataLayer не создан, он будет пустым. Если массив уже есть, в него просто добавятся новые данные.
Добавляя данные до кода, вы сможете отправлять информацию в Google ***ytics вместе с тегом отслеживания по стандартному событию PageView. Так, вам не придется создавать новые теги для передачи дополнительных параметров.
2. Настроить отправку переменных в Google ***ytics Google Tag Manager.
Для этого вам нужно:
- на каждый из необходимых параметров создать свою переменную по типу «Переменная уровня данных»;
- если вы передаете данные до кода, в базовый тег Google ***ytics добавляйте нужные нам кастомные параметры или показатели;
- если данные отправляются после кода, лучше отправлять их отдельным тегом события. Обычно в качестве триггера достаточно выбрать «DOM Ready» или «Window Loaded». Но если вы передаете данные уже после загрузки страницы, вместе с параметром нужно отправить переменную «event» и создать соответствующий триггер «Пользовательское событие».
Когда все настроено правильно, в предпросмотре на вкладке «Переменные» по соответствующему ивенту отображены те переменные, которые вы создали:
3. Настроить пользовательские параметры в Google ***ytics.
Здесь самое важное, чтобы порядковый номер (индекс) переменной совпадал с тем, который вы передаете в Google Tag Manager.
В большинстве случаев, подходит тип переменной «Hit». Если нужно «привязать» данные к пользователю (например, передать его userId), нужно использовать тип «Пользователь».
4. Создать нужные списки ремаркетинга.
Выберите пользовательский параметр и его значение.
И проверьте, собираются ли данные в списки.
Что делать, если нет программиста
Если нет возможности привлечь программиста, но необходимо передать какой-либо параметр или показатель, который есть на карточке товара, можно воспользоваться селекторами CSS. Это уникальный идентификатор элемента сайта, который указывает на его месторасположение.
Например, вы хотите вытащить ID товара, чтобы передать его в динамический ремаркетинг:
1. Ищите нужный вам параметр на странице сайта. Кликаете по нему правой кнопкой и выбираете «Посмотреть код».
2. Копируете селектор CSS выделенного сегмента.
3. Проверяете в консоли с помощью запроса: $(\\\'XXX\\\').text() - где XXX — скопированный селектор.
Получаете примерно такой результат:
4. Так как нам нужен именно ID товара, а лишний текст просто мешает, необходимо разделить его с помощью комaнды «.split». В результате запрос будет выглядеть так:
$(\\\'#wrap > div.breadcrumbs > div\\\').text().split(\\\' \\\')[2]
.split(\\\' \\\') разделяет строку по выбранному нами символу на отдельные элементы массива. Здесь мы разделили строку по пробелу.
[2] указывает, какой элемент массива нужно вернуть. В итоге мы получили ID товара, который нужен для работы динамического ремаркетинга:
Работа с Google Tag Manager v2 — что нового? 5. Передаем в переменную
Теперь нам нужно «научить» Google Tag Manager видеть это значение. Для этого создаем переменную типа «Собственный код JavaScript».
Если все сделали правильно, в предпросмотре увидите свою переменную:
Дальше аналогичным образом можете отправлять ее в Google ***ytics и делать с все что угодно: хоть ремаркетинг, хоть кастомные отчеты. Таким образом, вы можете настроить даже динамический ремаркетинг.
Справедливости ради отметим, у этого метода есть недостатки:
Как новичку разобраться в регулярных выражениях
-
из-за кривой верстки нужный элемент может быть недоступен. Или подтягиваться с лишними пробелами и прочими артефактами. И если вы плохо знаете регулярные выражения, могут возникнуть проблемы;
- если на сайте будут вестись работы, переменные могут перестать функционировать.
Однако этот способ хорошо подходит, если вам необходимо настроить ремаркетинг или аналитику на небольшом проекте. Так что дерзайте и делитесь своими успехами в комментариях.
Выводы
Как настраивать продвинутые списки ремаркетинга с помощью GTM:
- Поставить ТЗ на передачу данных в dataLayer.
- Настроить отправку переменных в Google ***ytics Google Tag Manager.
- Настроить пользовательские параметры в Google ***ytics.
- Создайте нужные списки ремаркетинга.
Что делать, если нет программиста?
- Найти нужный параметр на странице сайта. Кликнуть по нему правой кнопкой и выбрать «Посмотреть код».
- Скопировать селектор CSS выделенного сегмента.
- Проверить в консоли с помощью запроса «$(\\\'XXX\\\').text()», где XXX — скопированный нами селектор.
- Передать в переменную Google Tag Manager.
Комментарии:
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
23 07 2026 22:40:43
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
22 07 2026 7:49:31
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
21 07 2026 11:19:28
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
20 07 2026 0:55:28
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
19 07 2026 11:55:11
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
18 07 2026 6:10:44
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
17 07 2026 13:25:35
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
16 07 2026 6:49:11
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
15 07 2026 23:47:47
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
14 07 2026 16:46:45
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
13 07 2026 13:47:37
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
12 07 2026 11:48:22
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
11 07 2026 1:44:38
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
10 07 2026 19:17:55
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
09 07 2026 13:51:58
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
08 07 2026 23:19:40
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
07 07 2026 11:19:28
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
06 07 2026 19:53:18
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
05 07 2026 19:15:35
Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...
04 07 2026 15:57:25
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
03 07 2026 11:55:41
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
02 07 2026 11:38:51
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
01 07 2026 5:22:19
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
30 06 2026 8:24:25
Доминирование маркетплейсов и агрегаторов в Яндексе усилилось. Первый магазин появляется не раньше 5 позиции. Поэтому компания Alto подготовила пошаговое руководство - как обойти агрегаторы в выдаче....
29 06 2026 1:15:54
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
28 06 2026 7:54:52
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
27 06 2026 5:24:56
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
26 06 2026 8:31:12
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
25 06 2026 6:16:44
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
24 06 2026 0:20:31
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
23 06 2026 13:27:40
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
22 06 2026 14:36:38
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
21 06 2026 22:32:33
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
20 06 2026 14:36:53
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
19 06 2026 7:54:38
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
18 06 2026 21:54:41
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
17 06 2026 18:12:55
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
16 06 2026 7:50:12
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
15 06 2026 15:52:19
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
14 06 2026 3:17:44
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
13 06 2026 2:24:17
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
12 06 2026 0:28:46
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
11 06 2026 20:26:29
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
10 06 2026 20:30:49
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
09 06 2026 17:44:51
88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....
08 06 2026 1:37:46
Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...
07 06 2026 22:32:18
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
06 06 2026 22:27:30
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
05 06 2026 6:11:17
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
04 06 2026 6:57:55
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
