Как настроить божественные списки ремаркетинга с помощью GTM
Google ***ytics позволяет создавать списки ремаркетинга по любому сегменту. Но иногда стандартных параметров и показателей недостаточно. Например, когда по URL нельзя выделить название конкретного бренда или мы хотим использовать параметры, которые есть на сайте или в CRM клиента, но нет в Google ***ytics.
Что делать в таком случае? Cоздавать продвинутые списки ремаркетинга при помощи Google Tag Manager.
Еще больше сегментаций
В бесплатном сервисе Google ***ytics можно добавлять до 20 кастомных параметров и показателей на один ресурс. И рекомендую не упускать такой шанс, чтобы использовать:
1. Любой параметр карточки товара.
Вы можете создать список ремаркетинга по типу «Все кто смотрел красные BMW в Киеве от $10 000 до $15 000 за последние 30 дней». И сделать такому пользователю персонализированное предложение. Также можно создать список ремаркетинга по «неформальному» признаку — «Смотрели бюджетные автомобили». И показывать потенциальному покупателю объявления с машинами искомой ценовой категории.
2. Данные о пользователе, которые есть в CRM у клиента.
Если у вас есть история покупок клиента из CRM, можно провести RFM-анализ: определяйте пользователей, которые наиболее склонны к покупке, и повышайте для них ставки в динамическом ремаркетинге или на поиске.
Предложите клиенту внедрить предсказательный алгоритм машинного обучения, который будет определять склонность пользователя к покупке на основе его поведения и истории покупок. Передавайте эти данные в Google ***ytics, чтобы делать аудитории из самых заинтересованных в покупке пользователей.
Кастомные параметры — гибкий метод реализации любого списка ремаркетинга на основе онлайн или оффлайн данных о пользователе или товаре. Все, что вам нужно — средней адекватности программист на стороне клиента.
Как настроить кастомный список ремаркетинга
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Если вы настраивали
1. Поставить ТЗ на передачу данных в dataLayer.
Здесь предварительно определитесь, какие параметры и показатели хотите сохранять в Google ***ytics и на каких страницах нужно передавать данные.
Учтите посещаемость сайта и будете ли работать с передаваемыми показателями. Система может проигнорировать данные для сайтов с небольшой посещаемостью и сегменты будут висеть мертвым грузом.
Например, для сайта автомобильной тематики часть ТЗ выглядела вот так:
Выбираем читабельные названия для переменных и доступно объясняем разработчикам, что им необходимо сделать.
Лучше передавать данные о товарах, типах страниц, параметрах пользователя до кода Google Tag Manager. В таком случае вам обязательно нужно использовать инструкцию «var dataLayer = window.dataLayer = window.dataLayer || [];». Если Google Tag Manager еще не загружен, а массив dataLayer не создан, он будет пустым. Если массив уже есть, в него просто добавятся новые данные.
Добавляя данные до кода, вы сможете отправлять информацию в Google ***ytics вместе с тегом отслеживания по стандартному событию PageView. Так, вам не придется создавать новые теги для передачи дополнительных параметров.
2. Настроить отправку переменных в Google ***ytics Google Tag Manager.
Для этого вам нужно:
- на каждый из необходимых параметров создать свою переменную по типу «Переменная уровня данных»;
- если вы передаете данные до кода, в базовый тег Google ***ytics добавляйте нужные нам кастомные параметры или показатели;
- если данные отправляются после кода, лучше отправлять их отдельным тегом события. Обычно в качестве триггера достаточно выбрать «DOM Ready» или «Window Loaded». Но если вы передаете данные уже после загрузки страницы, вместе с параметром нужно отправить переменную «event» и создать соответствующий триггер «Пользовательское событие».
Когда все настроено правильно, в предпросмотре на вкладке «Переменные» по соответствующему ивенту отображены те переменные, которые вы создали:
3. Настроить пользовательские параметры в Google ***ytics.
Здесь самое важное, чтобы порядковый номер (индекс) переменной совпадал с тем, который вы передаете в Google Tag Manager.
В большинстве случаев, подходит тип переменной «Hit». Если нужно «привязать» данные к пользователю (например, передать его userId), нужно использовать тип «Пользователь».
4. Создать нужные списки ремаркетинга.
Выберите пользовательский параметр и его значение.
И проверьте, собираются ли данные в списки.
Что делать, если нет программиста
Если нет возможности привлечь программиста, но необходимо передать какой-либо параметр или показатель, который есть на карточке товара, можно воспользоваться селекторами CSS. Это уникальный идентификатор элемента сайта, который указывает на его месторасположение.
Например, вы хотите вытащить ID товара, чтобы передать его в динамический ремаркетинг:
1. Ищите нужный вам параметр на странице сайта. Кликаете по нему правой кнопкой и выбираете «Посмотреть код».
2. Копируете селектор CSS выделенного сегмента.
3. Проверяете в консоли с помощью запроса: $(\\\'XXX\\\').text() - где XXX — скопированный селектор.
Получаете примерно такой результат:
4. Так как нам нужен именно ID товара, а лишний текст просто мешает, необходимо разделить его с помощью комaнды «.split». В результате запрос будет выглядеть так:
$(\\\'#wrap > div.breadcrumbs > div\\\').text().split(\\\' \\\')[2]
.split(\\\' \\\') разделяет строку по выбранному нами символу на отдельные элементы массива. Здесь мы разделили строку по пробелу.
[2] указывает, какой элемент массива нужно вернуть. В итоге мы получили ID товара, который нужен для работы динамического ремаркетинга:
Работа с Google Tag Manager v2 — что нового? 5. Передаем в переменную
Теперь нам нужно «научить» Google Tag Manager видеть это значение. Для этого создаем переменную типа «Собственный код JavaScript».
Если все сделали правильно, в предпросмотре увидите свою переменную:
Дальше аналогичным образом можете отправлять ее в Google ***ytics и делать с все что угодно: хоть ремаркетинг, хоть кастомные отчеты. Таким образом, вы можете настроить даже динамический ремаркетинг.
Справедливости ради отметим, у этого метода есть недостатки:
Как новичку разобраться в регулярных выражениях
-
из-за кривой верстки нужный элемент может быть недоступен. Или подтягиваться с лишними пробелами и прочими артефактами. И если вы плохо знаете регулярные выражения, могут возникнуть проблемы;
- если на сайте будут вестись работы, переменные могут перестать функционировать.
Однако этот способ хорошо подходит, если вам необходимо настроить ремаркетинг или аналитику на небольшом проекте. Так что дерзайте и делитесь своими успехами в комментариях.
Выводы
Как настраивать продвинутые списки ремаркетинга с помощью GTM:
- Поставить ТЗ на передачу данных в dataLayer.
- Настроить отправку переменных в Google ***ytics Google Tag Manager.
- Настроить пользовательские параметры в Google ***ytics.
- Создайте нужные списки ремаркетинга.
Что делать, если нет программиста?
- Найти нужный параметр на странице сайта. Кликнуть по нему правой кнопкой и выбрать «Посмотреть код».
- Скопировать селектор CSS выделенного сегмента.
- Проверить в консоли с помощью запроса «$(\\\'XXX\\\').text()», где XXX — скопированный нами селектор.
- Передать в переменную Google Tag Manager.
Комментарии:
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
01 04 2026 5:39:40
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
31 03 2026 15:12:32
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
30 03 2026 15:48:21
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
29 03 2026 18:54:22
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
28 03 2026 18:33:29
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
27 03 2026 5:53:26
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
26 03 2026 21:35:33
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
25 03 2026 2:26:17
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
24 03 2026 9:29:22
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
23 03 2026 2:32:21
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
22 03 2026 10:17:36
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
21 03 2026 20:44:31
Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов таргетинга, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии. Поэтому обязательно тестируйте новые таргетинги...
20 03 2026 6:25:15
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
19 03 2026 15:22:17
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
18 03 2026 19:13:13
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
17 03 2026 17:46:37
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
16 03 2026 15:33:22
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
15 03 2026 20:33:49
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
14 03 2026 16:23:35
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
13 03 2026 11:29:12
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
12 03 2026 8:36:58
Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...
11 03 2026 19:50:39
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
10 03 2026 22:53:34
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
09 03 2026 23:33:28
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
08 03 2026 7:57:19
Работаете со скриптами R регулярно? Потратьте десять минут на настройку автозапуска и избавьтесь от необходимости активировать R-скрипты вручную...
07 03 2026 17:29:41
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
06 03 2026 14:21:55
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
05 03 2026 8:43:44
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
04 03 2026 23:24:46
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
03 03 2026 16:10:49
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
02 03 2026 16:28:28
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
01 03 2026 3:24:53
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
28 02 2026 18:55:53
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
27 02 2026 12:33:52
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
26 02 2026 15:16:44
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
25 02 2026 2:26:50
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
24 02 2026 17:36:37
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
23 02 2026 4:45:54
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
22 02 2026 21:56:43
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
21 02 2026 2:16:44
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
20 02 2026 16:46:21
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
19 02 2026 23:42:30
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
18 02 2026 16:52:25
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
17 02 2026 2:11:56
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
16 02 2026 16:52:55
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
15 02 2026 9:53:38
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
14 02 2026 14:44:22
Плейсменты, требования, запоминаемость...
13 02 2026 12:20:12
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
12 02 2026 14:53:49
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
11 02 2026 10:26:42
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
