MEGOGO, Google, Фокстрот и AIR Brands — как бренды создают эффективный видеоконтент
Что нужно, чтобы ролик стал вирусным и принес бренду не только узнаваемость, но и продажи? 16 апреля 2021 года прошла вторая онлайн-конференция о видеомаркетинге — ДиВи Конф, организованная агентством Netpeak. Здесь рассказывали, как создавать крутой продающий контент и видео, которое повышает узнаваемость бренда, лояльность пользователей.
ДиВи Конф — ивент о том, как увеличить продажи и узнаваемость бренда с помощью видеоконтента в диджитал среде. В 2021 году среди спикеров были специалисты таких компаний, как: MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот. Говорили о стратегии, продакшене, рекламных форматах и платформах, а также разбирали все на примере собственных кейсов. Запись конференции можно купить здесь.Делимся инсайтами, фишками и кейсами спикеров.
MEGOGO: как создавать эффективный видеоконтент для соцсетей
Алексей Миллер, Head of Social Media Marketing MEGOGO напомнил о важности инфоповодов: как их создавать, реагировать на ситуативы с помощью видео.
Бренду следует работать с инфоповодами, исходя из своей стратегии. Так, медиасервис MEGOGO создал проект, приуроченный к 8 марта. Цель проекта — показать, что бренд понимает ценность праздника.
Ребята пригласили 19 успешных женщин, среди которых: теннисистка Элина Светолина, певица Кристина Соловий, реперша Алина Паш. К проекту привлекли партнеров из Организации Объединенных Наций по вопросам гендерного равенства и расширения прав и возможностей женщин («ООН-Жінки»).
Гостьи порекомендовали фильмы, которые вдохновляют их. Так благодаря инфоповоду на MEGOGO появилась подборка «Красивые. Сильные. Незабываемые».
Идея и формат зашел аудитории, проект осветили в СМИ, охват составил 500 000 пользователей.
Больше подробностей и все выступления спикеров доступны в записи конференции.
Google: возможности YouTube в новых реалиях — глобальные тренды
Олег Сухомлин, Agency Development Manager в Google, рассказывая о взаимодействии брендов с пользователями в реалиях пандемии, отметил изменения в инвентаре YouTubе:
- Сильно выросла аудитория — ежедневно 20 млн. пользователей.
- Выросло дневное время пользователя в YouTube — просмотр роликов более 60 минут/день.
- Превалируют мобильные устройства и Smart TV.
- Увеличилось число показов и рекламной активности — +60%.
Активность брендов и пользователей в YouTube также выросла в таких категориях:
- FMCG (Товары повседневного спроса). Пик активности начинается в летний период и по его окончанию.
- Retail&E-Comm. Постоянно активная категория в YouTube, в которой много игроков и регулярно выкупается инвентарь. Пики активности связаны с праздниками, например, Черная пятница или сезонностью.
- Telecom&Media. Категория, которая демонстрирует наиболее активный рост. С началом пандемии и локдayна, эта категория начала активно коммуницировать с пользователями, делая акцент на важности и необходимости оставаться на связи.
- Healthcare. В 2020 году повысился интерес пользователей к этой категории, поэтому много рекламодателей стали более активно коммуницировать с аудиторией на YouTube.
Отслеживание динамики рекламных показов позволяет анализировать текущую ситуацию, лидеров по категориям и основные тренды YouTube.
Еще больше интересного и полные версии выступлений спикеров доступны в записи конференции.
Фокстрот: комьюнити вокруг видеорекламы
О важности коммуникации с аудиторией также рассказывала Виктория Шевчук — Digital Media Lead в Фокстрот, и объяснила, как создать комьюнити вокруг видеорекламы на примере рекламной кампании Фокстрот «Повний ціногриз».
Цель рекламной кампании — рекламировать скидки в низкий сезон.
Решение: создать бренд-героя, танцующего трендовый танец из TikTok и добавить простой запоминающийся джингл.
Рекламный ролик привлек внимание пользователей и собрал 40% просмотров по данным YouTube Search.
Бренд начал работать с пользователями, обpaбатывая комментарии и UGC-контент — контент, который генерируют пользователи самостоятельно, а также в ответ на их реакцию запустил часовую версию ролика. Люди действительно сами попросили сделать его. Часовая версия по органике показала такие результаты:
Благодаря тому, что ролик стал вирусным и вокруг него сформировалось комьюнити пользователей, Фокстрот смог охватить более молодую аудиторию и популяризировать собственного бренд-героя.
Полная запись всех выступлений конференции можно получить, кликнув на кнопку ниже:
AIR Brands: YouTube в Украине. Почему у кого-то работает, а у кого-то нет?
Алексей Омельянович, Executive Producer AIR Brands, акцентировал на том, как важна стратегия ведения и развития YouTube-канала.
Зачастую клиенты не понимают, чего хотят получить от ведения канала и наиболее частые запросы от них: сделать, как у Розетки, получить кнопку или просто сделать красивый канал. Однако шансы на успех будут значительно выше, если бренд понимает, как и зачем стоит развивать канал.
Что касается рекламы на YouTube:
- Ориентируйтесь на более длительный период. С небольшим бюджетом на короткий период вы лишь временно удерживаете внимание пользователей. «Растягивайте» рекламный бюджет и не спешите сливать его быстро, чтобы иметь возможность отследить показатели кампании.
- Руководствуйтесь бизнес-целями и сезонностью.
- Используйте контентные ролики. Уделите больше внимания контенту, который в органике принесет вам больше подписчиков, ведь с помощью коротких рекламных роликов вряд ли получится увеличить аудиторию.
- Делайте акцент на video discovery. Это привлекает активность помимо просмотров и улучшает прирост органики.
- Умеренно сужайте аудиторию. Сужение аудитории позволяет находить сегментировать пользователей.
Говоря о контентных роликах, Алексей привел в пример кейс Фокстрот, основной целью которого было изменение позиционирования и привлечение новой молодой аудитории с помощью соцсетей. Для этого проанализировали статистику взаимодействия пользователей с каналами бренда и заметили рост просмотра с мобильного трафика в YouTube.
Чтобы достичь поставленной цели и привлечь новую аудиторию на канал, нужно было общаться на ее языке:
- Коммуницировать с аудиторией YouTube в новом формате, адаптированном под mobile — вертикально.
- Привлекать молодую аудиторию с помощью обучающего и интересного ей контента: ведение YouTube-канала, лайфхаки для соцсетей.
- Привлекать инфлюенсеров с похожей аудиторией.
Этот кейс — пример того, как важно бренду знать свою аудиторию и в соответствии с ее интересами строить стратегию развития канала.
Подробнее о докладах остальных спикеров вы узнаете во второй части поста. А приобрести полные записи выступлений можно по кнопке ниже:
Комментарии:
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
02 11 2026 18:40:32
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
01 11 2026 5:37:56
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
31 10 2026 23:18:30
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
30 10 2026 23:47:20
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
29 10 2026 18:57:21
Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....
28 10 2026 15:42:27
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
27 10 2026 11:13:57
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
26 10 2026 15:40:22
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
25 10 2026 20:25:20
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
24 10 2026 19:20:58
Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...
23 10 2026 16:37:46
Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....
22 10 2026 8:43:40
Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...
21 10 2026 2:10:10
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
20 10 2026 5:36:44
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
19 10 2026 9:47:49
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
18 10 2026 23:10:59
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
17 10 2026 22:49:13
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
16 10 2026 6:56:26
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
15 10 2026 23:14:51
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
14 10 2026 8:26:29
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
13 10 2026 14:46:48
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
12 10 2026 12:35:53
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
11 10 2026 0:50:49
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
10 10 2026 6:13:38
Привыкли к недосыпу и жизни «на кофе»? Вы, конечно же, понимаете, что это не дело. Но осознаете ли насколько? Если нет, почитайте....
09 10 2026 10:54:35
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
08 10 2026 23:27:34
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
07 10 2026 16:37:19
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
06 10 2026 10:38:21
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
05 10 2026 13:49:55
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
04 10 2026 19:55:55
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
03 10 2026 14:57:52
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
02 10 2026 4:20:44
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
01 10 2026 15:25:55
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
30 09 2026 2:28:43
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
29 09 2026 1:26:50
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
28 09 2026 2:24:16
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
27 09 2026 11:10:59
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
26 09 2026 21:48:52
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
25 09 2026 5:11:16
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
24 09 2026 5:52:12
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
23 09 2026 11:35:45
Эффективность продвинутой сегментации стала заметна уже в первый месяц ее функционирования....
22 09 2026 5:29:48
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
21 09 2026 10:37:40
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
20 09 2026 12:40:14
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
19 09 2026 4:11:28
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
18 09 2026 7:32:44
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
17 09 2026 4:58:15
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
16 09 2026 8:27:25
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
15 09 2026 4:54:58
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
14 09 2026 2:26:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
