Десять часто задаваемых вопросов о лендингах
Лендинг (landing page, продающая страница) — специальная страница, на которую приходят посетители из рекламной кампании, чтобы в дальнейшем сконвертироваться в ваших покупателей. Каким он должен быть и можно ли создать хороший лендинг бесплатно? Владимир Полоник, CEO of AcademyOcean когда-то ответил на вопросы читаталей журнала по этому поводу. А мы собрали ответы в единый пост.
Лендинг и сайт-визитка — это одно и то же?
У лендинга и сайта-визитки есть общая черта — они состоят из одной страницы. Но сайт-визитка не обладает элементами, которые присущи лендингам, и, следовательно, не достигает той же эффективности. Попросту говоря, сайт-визитка — это устаревший термин и устаревший подход к подаче информации о компании в сети.
Какие элементы повышают эффективность лендинга?
В первую очередь, это наличие понятного и заметного призыва к действию (Call to action). Форма либо кнопка, с помощью которой ваш посетитель отправляет вам заявку. Другие элементы — сочные фотографии, качественные заголовки, а также триггеры доверия (то, что подтверждает качество вашего предложения). Это могут быть сертификаты, дипломы, отзывы (в текстовом или видеоформате).
Если у меня уже есть сайт, нужен ли мне лендинг?
Если вы приводите пользователей из любого вида рекламы, вам стоит попробовать лендинги. При правильном подходе и правильной настройке вы сможете конвертировать большее количество людей. То есть получать больше покупателей за те же деньги.
Лендинг в роли основного сайта: миф или реальность?
Если вы не планируете «взращивать» сайт годами, то да, лендинг подойдёт пpaктически для любого вида бизнеса. Лендинги плохо ранжируются в выдаче поисковых систем, поэтому с точки зрения SEO лучше создавать большие многостраничные сайты. Но, что интересно, у нас были клиенты, которые добивались первых позиций в выдаче даже с лендингами. Но это были тематики с очень низкой конкуренцией — что-то вроде «продажа канатов в Дофиновке».
Хороший лендинг — сколько стоит разработка?
Всё зависит от вашей задачи и от времени, которым вы готовы потратить. Если не хотите тратить свое время, лучше заказать лендинг в агентстве. Индивидуальный (не шаблонный) лендинг обойдётся в сумму от 500 до 3000 долларов (зависит от агентства). Если вы (или ваш сотрудник) готовы посвятить этому время (и заметно снизить стоимость создания лендинга), тогда хороший вариант — конструктор лендингов. Стоимость гораздо ниже — от 10 до 50 долларов в месяц, плюс в тариф чаще всего будут уже включены хостинг (хранение страницы), система приёма заявок и так далее. Чтобы ещё сильнее удешевить процесс создания страницы, можете попробовать сделать лендинг самостоятельно на основании одного из готовых шаблонов. В таком случае нужно обладать техническими навыками, либо посвятить этому как минимум несколько часов, а то и дней. Готовый шаблон может вам обойтись примерно в 10 долларов (без хостинга и приема заявок).
Можно ли создать лендинг бесплатно?
Можно. Но, как и в случае со многими бесплатными вещами, у них будут определенные недостатки. Например, прямо на лендинге будет чья-то реклама. Или лендинг будет медленно грузиться. Но самое главное, что такой лендинг может потребовать гораздо больше инвестиций времени (лично вашего, одного из ваших сотрудников или друга, которого вы попросили помочь). В итоге, если вы посчитаете стоимость своего времени, такой лендинг может выйти совсем не бесплатным : )
Лендинги — это про экономию или про эффективность?
Уникальный случай — и про то, и про другое. Если у вас большой рекламный бюджет, то вы можете экономить на стоимости привлечения покупателей. Из-за большой конверсии лендинга стоимость одного покупателя окажется ниже. Если же рекламный бюджет не очень большой, то вы можете использовать лендинг в качестве дополнения к вашему основному сайту (или даже для его замены), чтобы делать страницы для новых товаров/услуг/акций быстрее и дешевле.
В каком случае мне не подойдёт лендинг?
Раньше было модным мнение о том, что лендинги подходят для товаров или услуг, которые нужно продать быстро. То есть для скоростных продаж. По факту, сейчас лендинги часто используются для самых различных ниш — от ремонта до оформления загранпаспортов, от продажи квартир до аренды велосипедов. Естественно, когда речь идёт о сложных или дорогих товарах, то покупка не происходит сразу на лендинге. В случае с ремонтом целевое действие — «вызов специалиста для просчета сметы», в случае в продажей квартир «запись на посещение стройки», а в случае с множеством товаров вы можете предлагать посетителям «заказать помощь мастера в подборе гардероба» или «консультацию специалиста». Отвечая на вопрос, всё же отмечу, что стоит хорошо подумать перед тем, как делать лендинг для очень сложных услуг, где решение о заказе требует много времени. Например, когда речь идёт о сложных страховых или финансовых услугах, либо, например, о крупных промышленных продажах. Для таких вещей лучше всё же подойдёт сайт, на котором будет описана история компании/завода, представлена миссия и множество статей для изучения.
Откуда люди узнают о моей странице?
Источники те же, что и в случае с обычным сайтом. Отличие лишь в том, что вы не сможете полноценно использовать возможности SEO. Хотя у лендинга присутствует возможность указывать Title, Keywords и Description, при прочих равных он будет проигрывать в SEO сайту, на котором много страниц и контента. Но лендинг будет показывать лучшую конверсию для всех других видов рекламы. Вы можете размещать ссылку на ваш лендинг точно так же, как размещаете ссылку на сайт — в социальных сетях, email-рассылках, контекстной рекламе, даже на визитках и билбордах.
Комментарии:
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
02 11 2026 15:14:55
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
01 11 2026 18:43:44
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
31 10 2026 19:27:10
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
30 10 2026 0:10:36
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
29 10 2026 19:20:16
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
28 10 2026 14:53:26
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
27 10 2026 15:20:31
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
26 10 2026 6:28:41
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
25 10 2026 12:30:28
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
24 10 2026 20:13:36
Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...
23 10 2026 17:38:36
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
22 10 2026 15:38:43
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
21 10 2026 9:44:24
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
20 10 2026 7:14:11
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
19 10 2026 9:27:46
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
18 10 2026 0:47:42
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
17 10 2026 18:45:31
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
16 10 2026 20:20:57
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
15 10 2026 3:41:19
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
14 10 2026 6:40:31
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
13 10 2026 18:41:31
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
12 10 2026 17:26:19
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
11 10 2026 20:33:26
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
10 10 2026 8:10:40
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
09 10 2026 7:24:15
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
08 10 2026 8:21:47
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
07 10 2026 17:58:42
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
06 10 2026 10:52:41
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
05 10 2026 15:24:24
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
04 10 2026 15:34:34
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
03 10 2026 8:22:21
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
02 10 2026 12:21:31
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
01 10 2026 4:44:22
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
30 09 2026 15:13:22
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
29 09 2026 22:59:35
Не Google ***ytics единым...
28 09 2026 22:57:10
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
27 09 2026 2:18:10
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
26 09 2026 16:56:42
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
25 09 2026 15:29:54
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
24 09 2026 16:17:51
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
23 09 2026 5:46:52
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
22 09 2026 9:45:45
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
21 09 2026 15:18:21
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
20 09 2026 1:44:25
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
19 09 2026 3:41:56
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
18 09 2026 4:55:23
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
17 09 2026 11:35:33
О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...
16 09 2026 0:26:13
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
15 09 2026 19:41:40
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
14 09 2026 15:24:34
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
