Высокие ставки в Google Рекламе — почему и как их уменьшить?
В кампании одного из наших клиентов при общем уровне ставок в $0,2-0,4 несколько ключевиков взлетели до $1 за клик. Чтобы выяснить почему, были привлечены Глоссарий и саппорт Google. Как тратить на ставки меньше денег — подробности в инсайде.
Если очень коротко — то, чем меньше релевантность у ключевиков, у целевой страницы и меньше время загрузки целевой страницы, тем ниже ставки для первой страницы. Единственное, что с этим можно сделать — повысить релевантность-уменьшить время загрузки. Подробнее — вот переписка с саппортом:
Добрый день. Подскажите, пожалуйста, почему при управлении кампанией мои ставки по ключевикам «клиника виртус», «виртус» и «виртус одесса» находятся ниже ставок для первой страницы. А в поиске — всего одно контекстное объявление. За счет чего такая высокая цена ставки для показа объявления на первой странице?
Ответ саппорта: Количество объявлений, показываемых по определенному ключевому слову, лишь частично определяет приблизительную ставку для первой страницы для этого ключевого слова. Ставка для первой страницы определяется также на основе показателя качества — динамической переменной, присваиваемой каждому ключевому слову в аккаунте исходя из ряда факторов релевантности. Чем выше показатель качества ключевого слова, тем ниже ставка за определенную позицию, будь то на первой или на любой другой странице результатов поиска. Справедливо и обратное: чем ниже показатель качества, тем выше ставка, которая необходима для победы в аукционе за определенную позицию на странице. Благодаря этой системе по каждому поисковому запросу показываются только самые релевантные объявления. Ниже приводится список факторов, влияющих на показатель качества, который, в свою очередь, определяет ставку для первой страницы для ключевого слова.
- История рейтинга кликов (CTR) для ключевого слова и соответствующего объявления в Google; обратите внимание, что CTR в сети Google влияет только на показатель качества в сети Google, а не в Google
- История аккаунта, определяемая рейтингом кликов всех объявлений и ключевых слов в аккаунте
- История рейтинга кликов отображаемых URL в группе объявлений
- Качество целевой страницы
- Релевантность ключевого слова объявлениям в группе объявлений
- Эффективность вашего аккаунта для географического региона, в котором будут показаны объявления
- Другие факторы релевантности.
Если вы хотите понизить свою ставку для первой страницы, мы рекомендуем работать над повышением показателя качества. О том, как это делается, читайте на странице.
Комментарии:
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
08 06 2026 5:35:27
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
07 06 2026 1:33:17
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
06 06 2026 8:21:28
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
05 06 2026 7:54:18
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
04 06 2026 9:26:40
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
03 06 2026 10:44:39
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
02 06 2026 6:35:40
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
01 06 2026 17:18:21
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
31 05 2026 13:36:42
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
30 05 2026 8:57:42
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
29 05 2026 16:46:48
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
28 05 2026 16:31:33
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
27 05 2026 3:33:17
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
26 05 2026 4:29:52
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
25 05 2026 5:37:33
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
24 05 2026 13:54:46
Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....
23 05 2026 4:39:28
Агентство Netpeak закрыло сделку по покупке агентства мобильного маркетинга Радомира Новковича RadASO....
22 05 2026 19:51:45
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
21 05 2026 9:42:18
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
20 05 2026 8:28:18
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
19 05 2026 2:28:20
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
18 05 2026 2:47:38
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
17 05 2026 9:36:47
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
16 05 2026 12:34:47
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
15 05 2026 22:42:38
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
14 05 2026 17:55:48
Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...
13 05 2026 12:52:20
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
12 05 2026 20:58:34
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
11 05 2026 2:38:13
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
10 05 2026 13:35:27
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
09 05 2026 10:10:52
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
08 05 2026 15:50:46
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
07 05 2026 13:44:29
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
06 05 2026 4:39:34
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
05 05 2026 5:21:49
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
04 05 2026 21:23:53
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
03 05 2026 2:34:10
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
02 05 2026 21:38:40
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
01 05 2026 18:44:21
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
30 04 2026 14:52:42
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
29 04 2026 17:29:10
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
28 04 2026 18:36:41
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
27 04 2026 4:26:11
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
26 04 2026 11:32:52
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
25 04 2026 18:49:52
Требования к интернет-магазину, мануал по регистрации, что может пойти не так...
24 04 2026 13:18:57
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
23 04 2026 17:26:54
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
22 04 2026 7:14:19
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
21 04 2026 12:56:21
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
20 04 2026 0:20:43
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
