Высокие ставки в Google Рекламе — почему и как их уменьшить?
В кампании одного из наших клиентов при общем уровне ставок в $0,2-0,4 несколько ключевиков взлетели до $1 за клик. Чтобы выяснить почему, были привлечены Глоссарий и саппорт Google. Как тратить на ставки меньше денег — подробности в инсайде.
Если очень коротко — то, чем меньше релевантность у ключевиков, у целевой страницы и меньше время загрузки целевой страницы, тем ниже ставки для первой страницы. Единственное, что с этим можно сделать — повысить релевантность-уменьшить время загрузки. Подробнее — вот переписка с саппортом:
Добрый день. Подскажите, пожалуйста, почему при управлении кампанией мои ставки по ключевикам «клиника виртус», «виртус» и «виртус одесса» находятся ниже ставок для первой страницы. А в поиске — всего одно контекстное объявление. За счет чего такая высокая цена ставки для показа объявления на первой странице?
Ответ саппорта: Количество объявлений, показываемых по определенному ключевому слову, лишь частично определяет приблизительную ставку для первой страницы для этого ключевого слова. Ставка для первой страницы определяется также на основе показателя качества — динамической переменной, присваиваемой каждому ключевому слову в аккаунте исходя из ряда факторов релевантности. Чем выше показатель качества ключевого слова, тем ниже ставка за определенную позицию, будь то на первой или на любой другой странице результатов поиска. Справедливо и обратное: чем ниже показатель качества, тем выше ставка, которая необходима для победы в аукционе за определенную позицию на странице. Благодаря этой системе по каждому поисковому запросу показываются только самые релевантные объявления. Ниже приводится список факторов, влияющих на показатель качества, который, в свою очередь, определяет ставку для первой страницы для ключевого слова.
- История рейтинга кликов (CTR) для ключевого слова и соответствующего объявления в Google; обратите внимание, что CTR в сети Google влияет только на показатель качества в сети Google, а не в Google
- История аккаунта, определяемая рейтингом кликов всех объявлений и ключевых слов в аккаунте
- История рейтинга кликов отображаемых URL в группе объявлений
- Качество целевой страницы
- Релевантность ключевого слова объявлениям в группе объявлений
- Эффективность вашего аккаунта для географического региона, в котором будут показаны объявления
- Другие факторы релевантности.
Если вы хотите понизить свою ставку для первой страницы, мы рекомендуем работать над повышением показателя качества. О том, как это делается, читайте на странице.
Комментарии:
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
02 11 2026 22:46:45
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
01 11 2026 11:45:25
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
31 10 2026 5:18:22
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
30 10 2026 2:40:37
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
29 10 2026 10:39:48
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
28 10 2026 5:59:28
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
27 10 2026 8:58:53
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
26 10 2026 7:33:40
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
25 10 2026 3:12:45
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
24 10 2026 14:30:58
Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....
23 10 2026 14:58:55
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
22 10 2026 18:15:46
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
21 10 2026 11:28:29
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
20 10 2026 3:58:56
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
19 10 2026 21:27:36
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
18 10 2026 0:31:57
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
17 10 2026 20:41:33
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
16 10 2026 5:28:34
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
15 10 2026 0:59:11
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
14 10 2026 1:21:20
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
13 10 2026 0:12:15
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
12 10 2026 13:24:39
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
11 10 2026 23:24:37
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
10 10 2026 15:12:40
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
09 10 2026 0:16:52
Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....
08 10 2026 1:36:32
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
07 10 2026 4:53:49
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
06 10 2026 4:46:36
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
05 10 2026 8:40:35
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
04 10 2026 1:49:49
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
03 10 2026 22:46:49
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
02 10 2026 10:38:42
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
01 10 2026 22:58:36
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
30 09 2026 14:22:39
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
29 09 2026 12:20:40
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
28 09 2026 3:10:36
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
27 09 2026 16:45:36
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
26 09 2026 3:50:15
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
25 09 2026 18:18:48
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
24 09 2026 16:32:43
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
23 09 2026 10:52:52
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
22 09 2026 4:25:36
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
21 09 2026 13:27:25
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
20 09 2026 22:30:23
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
19 09 2026 11:39:32
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
18 09 2026 19:25:37
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
17 09 2026 2:33:15
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
16 09 2026 11:37:42
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
15 09 2026 19:54:31
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
14 09 2026 1:33:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
