Как работать с Excel в рекламной кампании — дайджест публикаций Алексея Селезнева
1. Используем Excel при создании рекламных кампаний
Создание рекламной кампании начинается со сбора и обработки ключевых слов. В зависимости от масштабов проекта этот процесс может растянуться от нескольких часов до недель. В некоторых случаях, когда речь идёт о крупных проектах Ecommerce, обработка ключевых слов и вовсе может занять целый месяц.
Андрей Коваль в статье «Как работать с ключевыми словами в Excel» поделился надстройкой, которая поможет сократить время на работу с семантикой до 30%. Всё, что для этого надо, — скачать надстройку для расширения базовых возможностей Excel и ознакомиться с небольшим мануалом.
2. Прогнозируем поисковую активность и распределяем бюджет
Сезонность хаpaктерна для большинства тематик. Поэтому второй шаг в работе с рекламной кампанией — прогноз поисковой активности на ближайшие несколько месяцев.
Определив сезонность по наиболее высокочастотным поисковым запросам в товарных категориях, представленных на сайте, можно более точно распределить рекламные бюджеты между кампаниями.
Один из способов построения прогноза c помощью Wordstat и таблиц Google:
- Вычисляем линейный тренд на основе данных за последние два года.
- Вычисляем коэффициент сезонности для каждого месяца на основе данных за последние 2 года.
- Усредняем коэффициент сезонности за последние два года.
- Корректируем линейный тренд на усредненный коэффициент сезонности.
3. Импортируем данные из Google ***ytics в электронные таблицы
После запуска рекламных кампаний начинается этап непрерывного анализа и оптимизации. Для анализа данных чаще всего используют Google ***ytics.
Впрочем, этот инструмент может показаться новичкам достаточно сложным. Да и опытные маркетологи рано или поздно сталкиваются с существующими в Google ***ytics ограничениями в построении визуализации данных.
Удобным и простым решением будет импорт данных из Google ***ytics в один из редакторов электронных таблиц.
Какой редактор выбрать?
Детально на этот вопрос отвечает статья с неожиданным заголовком: «Как выбрать инструмент для импорта данных из Google ***ytics».
Спойлер! При выборе инструмента стоит учесть:
- нужны ли онлайн-отчёты, или достаточно десктопного варианта;
- требуется ли регулярное, автоматическое, запланированное обновление отчётности;
- какой объём данных необходимо вернуть в рамках одного запроса (количество возвращаемых запросом строк).
Если посещаемость сайта не превышает нескольких тысяч уникальных посетителей в месяц и необходимо как можно быстрее построить отчёт, скорее всего, вам поможет надстройка для Microsoft Excel под названием «Excellent ***ytics».
Детальный разбор функционала этой надстройки — в мануале «Как импортировать данные из Google ***ytics в Excel с помощью надстройки Excellent ***ytics».
Excellent ***ytics обладает рядом ограничений. Например, не получится загрузить в Excel более 10 000 строк. Также она не поможет вам обойти семплирование данных, которое может привести к неверной интерпретации результатов и, как следствие, принятия неверного решения.
Но не стоит расстраиваться.
Если сайт собирает аудиторию, которая превышает несколько тысяч уникальных посетителей в месяц, вам на помощь придет более мощная по функционалу надстройка — ***ytics Edge. Это профессиональный инструмент, требующий от пользователя определённых навыков.
Чтобы быстрее разобраться с интерфейсом и возможностями ***ytics Edge, я подготовил статью «Импорт данных из Google ***ytics в Excel с помощью ***ytics Edge — подробное руководство». Кстати, создатели инструмента поставили ссылку на этот пост как на официальное русскоязычное руководство.
***ytics Edge несомненно является мощнейшим инструментом для импорта данных из Google ***ytics в Excel. Но десктопная версия Microsoft Excel не поможет вам контролировать основные показатели эффективности рекламных кампаний со смартфона. Для этих целей существует дополнение для таблиц Google — Google ***ytics Add-on.
О настройке связки Google ***ytics Add-on и Google ***ytics читайте в статье «Дополнение Google ***ytics для Google Таблиц — полное руководство».
4. Строим читабельные и полезные отчёты
Выгрузили все данные в Excel? Отлично. Это первый шаг к полноценному анализу. Дальше начинается процесс, известный как «Data Mining» — «добыча данных» или «интеллектуальный анализ данных».
Чтобы трaнcформировать полученный массив данных в читабельные и полезные отчёты, стоит познакомиться с понятием «cводная таблица» и овладеть всей мощью данного инструмента в различных процессорах электронных таблиц.
Все нюансы описаны в публикации «Как построить сводные таблицы в Excel, LibreOffice, OpenOffice и таблицах Google».
Таблицы Google обычно выбирают с целью совместной работы. Но если вы, прочитав предыдущую статью, начали разбираться в сводных таблицах, то о своих коллегах вы вряд ли может сказать то же. А для общей работы над проектом это просто необходимо.
Удобное и мощное решение этой проблемы — функция Query. Эта, одна из самых мощных функций в таблицах Google, может спокойно заменить сводные таблицы. Как именно?
Читайте статью «Всемогущая функция Query — подробное руководство».
Анализ проведен, время строить графики.
В 70% случаев вы интуитивно подбираете правильный тип диаграммы или графика для визуализации данных. Но чтобы не осталось сомнений, советую познакомиться с кратким изложением теории построения диаграмм.
Читайте пост «Как построить диаграмму и не облажаться».
Вместо эпилога
Специалист, вооруженный знаниями о работе в редакторах электронных таблиц, сможет импортировать, анализировать и визуализировать нужные данные в заданное время.
Все еще думаете, что это только абстpaктные материи?
Ok, четкий пример пошагового решения конкретной задачи с помощью редакторов электронных таблиц описан в статье «Анализ потерянных конверсий — полное руководство».
А еще вы сможете создать свой инструмент веб-аналитики, разработанный исключительно для нужд вашего сайта.
Интеграция Google BigQuery c BI-платформами и электронными таблицами p.s.: После углубленного знакомства с редакторами электронных таблиц пора переходить к Big Data. Пост из серии публикаций о Google BigQuery уже в паблике —
Комментарии:
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
08 06 2026 8:44:56
Плейсменты, требования, запоминаемость...
07 06 2026 1:31:24
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
06 06 2026 18:44:11
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
05 06 2026 18:38:48
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
04 06 2026 2:18:15
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
03 06 2026 10:12:16
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
02 06 2026 9:54:34
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
01 06 2026 4:37:35
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
31 05 2026 14:56:37
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
30 05 2026 10:15:51
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
29 05 2026 10:51:14
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
28 05 2026 4:39:24
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
27 05 2026 19:10:50
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
26 05 2026 23:23:32
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
25 05 2026 1:11:10
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
24 05 2026 2:39:42
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
23 05 2026 18:24:40
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
22 05 2026 18:49:47
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
21 05 2026 19:17:18
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
20 05 2026 1:20:12
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
19 05 2026 3:43:25
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
18 05 2026 9:13:33
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
17 05 2026 13:44:31
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
16 05 2026 9:25:28
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
15 05 2026 6:29:38
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
14 05 2026 4:29:52
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
13 05 2026 0:51:37
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
12 05 2026 15:10:45
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
11 05 2026 17:30:58
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
10 05 2026 12:15:10
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
09 05 2026 12:28:43
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
08 05 2026 13:50:57
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
07 05 2026 1:17:17
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
06 05 2026 8:13:29
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
05 05 2026 18:18:45
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
04 05 2026 4:39:42
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
03 05 2026 0:53:36
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
02 05 2026 8:11:16
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
01 05 2026 5:33:43
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
30 04 2026 20:34:56
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
29 04 2026 11:58:35
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
28 04 2026 12:46:16
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
27 04 2026 9:28:16
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
26 04 2026 21:13:49
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
25 04 2026 17:57:22
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
24 04 2026 9:25:50
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
23 04 2026 15:31:57
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
22 04 2026 5:16:17
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
21 04 2026 22:25:18
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
20 04 2026 9:50:21
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
