AMP-письма: что это, чем полезны, примеры лучших писем
Вовлекать пользователей в ваш бизнес при помощи email-маркетинга — задача, которую решает не только полезный и грамотный текст. Благодаря технологии AMP в письмо можно добавить динамические элементы — карточку товара, анимацию, слайдер, чекбокс, форму подписки. Как это работает и зачем использовать такие элементы в письмах — читайте дальше.
Технология AMP: в чем суть
Это более продвинутый уровень, следующий после статического HTML-письма. Получатель может выполнить действия или увидеть анимацию, не выходя из письма. Можно сказать, что это частично заменяет сайт.
Еще один важный момент: информация в AMP-письме меняется в реальном времени. Если вы отправили письма и вдруг что-то поменялось, можно изменить контент. Это отличная функция в случае с акциями: вы отправили письмо с акционными товарами 10 октября, цена на которые действует до 15 октября. Если пользователь открыл письмо 16 октября, он узнает, что акция уже закончилась. Вы также можете заменить подборку товаров другими, на которые действует акция прямо сейчас. Это очень крутая функция, когда сколько угодно назад отправленное письмо продолжает быть актуальным.
Что можно делать в AMP-письме
Пользователи всегда позитивно оценивают то, что для совершения каждого действия не нужно переходить на сайт. Именно это обеспечивают письма с динамическим контентом. Какие действия доступны получателям в таком письме?
- Прокрутка галереи с изображениями.
- Пометка интересующих товаров для добавления в корзину.
- Заполнение анкеты или формы.
- Запись на участие в мероприятии.
- Голосование в теле письма.
- Хаpaктеристики товара и карточка товара прямо в письме, без перехода на сайт.
- Ответы на комментарии.
- Подтверждение подписки в письме.
- Игры и лотереи от компании в письме, без перехода на сайт.
- Написание отзывов в специальном окне письма.
Чем выгодны AMP-письма бизнесу
- Конверсия растет. Вы экономите время пользователя, становитесь удобнее, потому располагаете к заказу. Купить в письме — все еще не очень распространенная функция, так что у вас есть шанс быть на шаг впереди конкурентов.
- Позитивный пользовательский опыт: не нужно переходить на сайт лишний раз, чему пользователь только рад.
- Информация о подписчиках. С динамическими письмами вы узнаете больше о своей аудитории. Например, пользователь отметил в письме понравившиеся товары из подборки, и вам станет понятнее, чем он интересуется, чтобы отправлять еще более персонализированные предложения.
Актуальность. Меняйте даты акции, вебинара, семинара. Прикрутите обратный отсчет до старта мероприятия, чтобы получатель наглядно видел, сколько времени осталось и поторопился приобрести участие. Добавляйте знаковых участников, отзывы и комментарии — это социальные доказательства нового уровня.
Примеры интеpaктивных писем
Бронирование номера на выбор, если клиент запросил варианты на почту:
Просматривать фото номера для бронирования тоже логично в теле письма. AMP-технология позволяет это сделать и избежать раздражения пользователя — переходы на сайт по любому поводу угнетают многих клиентов. Здесь будет полноценная карточка товара с отзывами и фото автора.
Переключение между вкладками — c AMP тоже реально. Booking внедрил это, и активно использует.
Помимо просмотра предложений и их фото, в почте у пользователя может быть возможность определить частоту рассылки: каждый день, каждую неделю или каждый месяц.
AMP позволяет вкладывать в письмо больше полезной информации, которую клиент ждет от вас. Pinterest подтягивает в письмо рекомендации рецептов сразу со всеми деталями. Можно зайти в карточку, сохранить себе на доску, изучить ингредиенты и порядок готовки.
Присоединиться к мероприятию или онлайн-событию, не выходя из письма — удобно, быстро и наглядно. Можно добавить предстоящее событие в календарь, чтобы получить напоминание накануне.
Короткая форма в письме, и сбор обратной связи становится в разы проще, а пользователи активнее пользуются этой возможность. Не надо переходить на сайт — возможность выбрать вариант и написать комментарий есть под рукой.
Перспективы AMP-писем у нас
Пока что AMP-письма в рассылках украинских компаний — это, в лучшем случае, ближайшее будущее. Немногие внедряют их, хотя есть несколько сервисов, позволяющие это сделать. Возможно, AMP-письма не используются повсеместно из-за стереотипа, что рассылки не работают. В условиях тотальной гаджетизации и перехода бизнеса в мобильную версию такой функционал — спасение. Кроме того, крупные украинские компании успешно внедряют эти технологии и закладывают бюджеты на них.
Почтовые клиенты с поддержкой AMP-технологии
Gmail и Mail.ru — поддерживается в веб-версиях и в мобильных приложениях на iOS и Android.
Yahoo!, Outlook — в процессе внедрения.
В Yandex пока нет этой технологии. Если пользователь получит письма на адрес этого почтового агента, то увидит обычную HTML-версию (ее нужно добавлять).
Чек-лист перед отправкой AMP-писем и в процессе
✓ Убедитесь, что ваш сервис рассылки писем поддерживает функцию AMP.
✓ Убедитесь в наличии DMARC, DKIM и SPF.
✓ Озаботьтесь тем, чтобы почтовый клиент добавил в белый список электронный адрес, с которого вы будете рассылать письма.
✓ При настройке сервера с динамическим контентом убедитесь, что заголовки в конечной версии верны.
✓ Убедитесь, что AMP-составляющая валидирована.
✓ HTML-версия — необходимость на случай если почтовый клиент не поддерживает технологию.
✓ Предварительно проверьте, как выглядит ваше письмо, чтобы исправить возможные ошибки перед массовой отправкой.
Читайте также:
Создаём рассылки, которые приносят деньгиКомментарии:
Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...
02 11 2026 15:10:23
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
01 11 2026 3:21:12
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
31 10 2026 2:16:54
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
30 10 2026 4:15:23
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
29 10 2026 2:22:53
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
28 10 2026 22:48:31
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
27 10 2026 1:32:37
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
26 10 2026 10:19:27
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
25 10 2026 2:28:46
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
24 10 2026 22:52:27
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
23 10 2026 11:26:58
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
22 10 2026 12:46:14
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
21 10 2026 18:50:15
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
20 10 2026 22:52:14
Решили перейти на Google ***ytics 4? Предлагаем разобраться, чем отличается инструмент от предыдущей версии и изучить новинки в отчетах «Демография» и «Технология»....
19 10 2026 16:16:52
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
18 10 2026 10:31:55
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
17 10 2026 6:49:17
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
16 10 2026 9:45:35
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
15 10 2026 9:58:42
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
14 10 2026 5:30:56
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
13 10 2026 6:58:53
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
12 10 2026 13:38:31
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
11 10 2026 13:42:44
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
10 10 2026 16:34:40
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
09 10 2026 8:53:43
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
08 10 2026 14:34:45
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
07 10 2026 13:15:33
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
06 10 2026 16:38:16
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
05 10 2026 23:24:26
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
04 10 2026 6:25:37
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
03 10 2026 9:39:35
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
02 10 2026 8:46:13
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
01 10 2026 2:26:30
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
30 09 2026 10:38:39
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
29 09 2026 13:21:23
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
28 09 2026 16:54:52
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
27 09 2026 8:38:37
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
26 09 2026 5:57:30
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
25 09 2026 21:28:52
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
24 09 2026 8:50:17
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
23 09 2026 19:50:29
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
22 09 2026 9:56:38
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
21 09 2026 14:47:39
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
20 09 2026 12:59:59
Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....
19 09 2026 13:16:13
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
18 09 2026 0:55:44
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
17 09 2026 2:51:41
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
16 09 2026 17:11:56
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
15 09 2026 20:26:22
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
14 09 2026 6:16:51
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
