За авторку замолвите слово. Как и зачем использовать феминитивы

«Блогерка», «профессорка» и «депутатка». Кажется, в вашем информационном поле оказались феминитивы. В этом тексте мы разбираемся, почему использование феминитивов стало для многих принципиальным вопросом. А также о том, как корректно и уместно использовать их и бороться с негативом, если не все поняли вашу прогрессивную коммуникацию.
Откуда взялись феминитивы
На самом деле, они были с нами всегда. В этом уверены исследователи Иоанна Сатола-Стаськовяк и Войцех Сосновский, которые изучают феминитивы в болгарском, польском и русском.
Из школьного курса по литературе мы помним такие слова, как княгиня, государыня, боярыня, царица. Тем не менее до ХХ века феминитивы чаще всего использовались, чтобы подчеркнуть принадлежность женщины к мужчине. Так, генеральша — не женщина-генерал, а жена генерала. Исключение, к примеру, повитуха — профессия, которая не имеет мужской формы.
В ХХ веке на феминитивы в русском языке повлияли годы гендерно-нейтральных обозначений. Например, «товарищ». Наряду с этим их использовали для общепризнанных «женских» профессий: портниха, почтальонка, кассирша, медсестра. Некоторые из них мы произносим до сих пор, настолько плотно они закрепились в языке.
Зачем они нужны
Отгадайте загадку. Отец и сын попали в автомобильную аварию. Отец не пострадал, а вот сын сломал ногу. Мальчика отвезли в больницу, чтобы сделать операцию. Увидев его, дежурный хирург воскликнул: «Я не могу оперировать, ведь это — мой сын!».
Ответ: хирург — это мама мальчика.
Главная цель феминитивов — повышать видимость женщин в профессиях и обществе. Особенно, это касается «мужских» занятий, которые общество не ассоциирует с женщинами.
Например, если сказать «пожарный», «инженер», «летчик», мы вряд ли представим себе женщину. Пожарная, инженерка, летчица — способ подчеркнуть причастность женщин к профессии, в которой мы чаще представляем мужчин.
Уборщица, домохозяйка, медсестра — устоявшиеся и принятые обществом феминитивы. Во многом, по причине того, что эти виды деятельности принято считать хаpaктерными для женщин.
Феминитивы не всегда связаны с феминистическим движением, но выполняют важную социальную роль. Сегодня в Украине все еще есть проблемы с гендерным равенством. Особенно, в профессиональной сфере:
- В 2020 году разрыв в оплате труда мужчин и женщин составил более 20%. Об этом говорят данные Министерства социальной политики.
- Согласно исследованию Украинского центра общественных данных, мужчины все еще преобладают на руководящих должностях в большинстве отраслей экономики. Женщин-руководителей больше только в области образования, здравоохранения, государственного управления и социального страхования. В частности, 73% руководителей в образовании — женщины.
- В украинском обществе главными достижениями для женщин все еще считаются семья и дети, а не построение карьеры и высокий заработок. Исследование «Современное понимание маскулинности» показывает: около 70% украинских мужчин считают, что важнейшая роль женщины — заботиться о доме и готовить для семьи.
Как и когда использовать феминитивы
Украинская компания «Сeкcизм: помітити, назвати, припинити» советует обращаться к смешанной аудитории одновременно в двух родах. Эксперты проекта предлагают проводить мониторинг публичных сообщений — уделять внимание гендерно чувствительной лексике. Особенно, если речь идет о деятельности ваших героев или экспертов, героинь и эксперток.
Язык формирует общество и это нормально. Хотя выбор использовать феминитивы или нет всегда остается за вами. Если говорить о публичных проектах и коммуникации в социальных сетях, то сегодня феминитивы — способ привлечь современную и открытую к новому аудиторию.
Вовсе не значит, что феминитивы нужно употрeбллять во всех обращениях или постах. Но вы всегда можете уточнить у женщины (у своей женской части аудитории) — как ей комфортнее называться/представляться. Это может быть не принципиальный момент или наоборот.
В украинском языке феминитивы прижились быстро — в 2020 году Министерство развития экономики разрешило использовать их в кадровых документах. Теперь в документации женщину можно записать, как «інженерку», «філологиню», «психотерапевтку».
Если есть сомнения, как правильно писать феминитивы на украинском, помочь могут советы проекта «Повага: кампанія проти ceкcизму» или же словарь от Государственной службы Украины по чрезвычайным ситуациям.
В русском языке дела с принятием феминитивов обстоят сложнее. Пока что нельзя утверждать, что русскоязычное общество готово принять феминитивы. В этом уверен и лингвист Максим Кронгауз:
Мы не хотим использовать слова, к которым не привыкли и которые вызывают у нас улыбку. Использование языка должно быть естественным. Однако я выскажу свою лингвистическую точку зрения. Поскольку женщины становятся все более эмансипированными, мы наблюдаем за прогрессом — тем что они сегодня представлены во всех профессиях, существующих в мире. Язык отражает это в большей или меньшей степени.
Для образования феминитивов в русском языке используются суффиксы «-ница», «-ка», «-ша», «-щица», «-иня», «-иса». Важно понимать, что многие слова могут иметь несколько форм — из-за споров между активистами и лингвистами.
Особенно это касается суффикса «-ка», который в русском языке используется в пренебрежительном контексте: «старушонка», «человечишка», «училка». Но все же чаще говорят «блогерка», а не «блогерша» именно из-за связи с «суффиксом жены». Где «блогерша» — это скорее жена блогера.
Как реагировать на негатив
Использование феминитивов в коммуникации или социальных сетях вызывают хейт и восхищение одновременно. К этому нужно быть готовыми.
Противники феминитивов часто говорят о том, что эти слова звучат карикатурно и выставляют женщин в комическом свете. Под постами с упоминанием «авторок» или «филологинь» можно найти каверзные комментарии о том, что феминитивы больше унижают женщин, чем работают на благо. По поводу «болезненного» восприятия феминитивов высказывается лингвист Стивен Пинкер:
Я считаю, что язык может изменить отношение людей к тем или иным вещам. Но не потому, что он меняет наш образ мыслей. А потому, что информирует, к чему другие относятся болезненно. Если люди обращают ваше внимание на то, что их оскорбляет какое-нибудь слово, — вы поймете, что надо приложить усилие и заменить слово чем-то другим. Так вы узнаете, что другие глубоко озабочены той или иной проблемой.
Феминитивы в письменной и устной речи — современный тренд, который может подчеркнуть прогрессивную позицию компании или медиа.
Вот несколько советов, которые помогут подготовиться к переходу на феминитивы или ответить на негативные реакции по поводу их использования:
- если вы опасаетесь, что аудитория может быть шокирована — лучше предупредить пользователей о том, какова ваша позиция и почему вы решили использовать феминитивы. Это может быть письмо, заявление, статья или короткий пост в социальных сетях. В любом случае — честность подкупает и вносит определенность;
- если речь идет о названии должности или профессии — пускай выбор сделает сама женщина. Феминитивы — не обязанность, а скорее возможность;
- если речь о комментариях, не нужно пытаться отвечать на откровенно агрессивные выпады. Зато можно прописать скрипт ответов для таких случаев.
И что теперь делать?
Появление новых слов — естественный процесс в любом живом и развивающемся языке. Ведь мы не стесняемся использовать заимствования: смартфон, коворкинг, фейк, баттл.
По поводу изменений в языке я придерживаюсь очень твердой позиции: что происходит с речью, то и должно происходить, независимо от того, нравится это кому-то или нет. Ничего не происходит только в умерших языках. Единственное, к чему надо относиться с осторожностью, так это к любого рода оценочным категориям: не бывает ни плохих, ни хороших слов.
Такую точку зрения поддерживает поэт, критик Наталья Романова.
Феминитивы — инструмент, благодаря которому мы можем показать, что женщина принимает активное участие в разных общественных процессах. Что ее роли могут быть разными, и они не всегда укладываются в типичное понимание «женских» профессий.
Мы не можем знать, изменят феминитивы отношение общества к женщинам или нет. Но можем выбирать — поддерживать этот процесс или нет.
Комментарии:
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
08 06 2026 18:38:57
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
07 06 2026 5:32:48
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
06 06 2026 18:52:32
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
05 06 2026 16:55:36
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
04 06 2026 18:25:10
Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....
03 06 2026 10:56:13
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
02 06 2026 4:34:32
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
01 06 2026 13:43:22
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
31 05 2026 23:47:32
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
30 05 2026 16:39:54
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
29 05 2026 12:27:57
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
28 05 2026 15:40:51
История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок ecommerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...
27 05 2026 1:38:23
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
26 05 2026 17:35:40
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
25 05 2026 6:14:51
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
24 05 2026 11:54:25
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
23 05 2026 2:29:17
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
22 05 2026 12:16:25
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
21 05 2026 22:49:22
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
20 05 2026 3:52:27
Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...
19 05 2026 11:28:18
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
18 05 2026 17:56:36
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
17 05 2026 11:18:14
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
16 05 2026 17:15:41
Создание успешного стартапа в нише телемедицины. Без дополнительных трат увеличил за 6 месяцев доход на 1983%, а клиентскую базу — более чем на 1000%....
15 05 2026 14:12:15
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
14 05 2026 16:38:22
Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...
13 05 2026 1:47:46
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
12 05 2026 8:13:25
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
11 05 2026 21:15:14
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
10 05 2026 3:35:23
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
09 05 2026 14:32:18
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
08 05 2026 18:59:41
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
07 05 2026 16:55:40
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
06 05 2026 5:42:55
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
05 05 2026 8:13:31
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
04 05 2026 20:43:18
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
03 05 2026 14:14:33
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
02 05 2026 5:29:15
Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....
01 05 2026 9:39:25
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
30 04 2026 2:43:40
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
29 04 2026 7:53:54
Специалисты дропшиппинг-платформы делятся данными по самым продаваемым товарам на крупных онлайн-площадках. Информация для масштабирования бизнеса. Читать!...
28 04 2026 14:18:33
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
27 04 2026 3:18:26
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
26 04 2026 6:59:50
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
25 04 2026 23:29:26
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
24 04 2026 6:10:48
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
23 04 2026 0:41:10
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
22 04 2026 0:26:20
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
21 04 2026 22:38:44
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
20 04 2026 3:42:54
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::