Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017
Уже традиционно начинаем квартал с исследования стоимости клика. На этот раз я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам. Хотите узнать, где выгоднее всего рекламировать товары или планируете рекламный бюджет? Тогда сохраните себе эту статью.
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2016 — исследование Netpeak О том, как я провожу данное исследование, читайте в первой статье с
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017 Если хотите, можете сравнить результаты с показателями
Так как Яндекс.Директ был заблокирован в Украине в середине мая, я поделюсь данными за апрель и часть мая, то есть за период, когда сервис был доступен.
В результате доли анализируемых 23 миллионов кликов распределились так:
- Google Ads — 20 297 625;
- Яндекс.Директ — 2 047 228;
- Facebook — 613 100.
Я проанализировал клики по рекламе в 19 тематиках:
- финансы;
- тяжелая промышленность и производство;
- канцелярия и полиграфия;
- IT;
- электроника;
- страхование;
- ювелирные изделия;
- обучение;
- стройматериалы;
- доставка товаров из США;
- авто;
- одежда, обувь и аксессуары;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- недвижимость;
- туризм;
- дом и сад;
- спортивные товары;
- доски объявлений.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — такое число выборки, что ровно половина из элементов выборки больше него, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих, как часто встречается то или иное значение случайной величины, или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Наибольшее количество данных собрано по поисковой и контекстно медийной сети. Распределение стоимости клика в них незначительно отличается от нормального, в связи с чем можно смотреть как средние данные, так и на медиану — значительного отличия не будет.
Средняя стоимость клика в поисковой сети Google Ads в Украине в течение второго квартала находилась в пределах $0,05 — $0,07.
Клик в контекстно-медийной сети обходился рекламодателям из Украины в районе $0,04 — $0,06.
По видеорекламе собрано не так много данных, но в целом она как и раньше — самый дешевый платный канал: стоимость показа редко превышает $0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по регионам
Как видно из представленного выше графика, большой разницы по стоимости клика между регионами Украины не было. Самыми дорогими стали Киев $0,07 — $0,09 и Одесская область $0,06 — $0,08.
Самыми дешевыми регионами в поисковом продвижении стали Донецкая и Луганская области ($0,04 — $0,06), что вполне предсказуемо.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
Самыми дорогими тематиками в поисковой сети Google Украина стали «финансы» ($0,1 — $0,12), «тяжелая промышленность и производство» ($0,1 — $0,11).
Дешевле всего стоил клик в тематиках «спортивные товары» ($0,03 — $0,05) и «доски объявлений» ($0,01 — $0,02).
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Распределение стоимости клика как в поисковой, так и в медийной сети не является нормальным, но в целом, как и по Google Ads, приближено к нормальному.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекса во втором квартале находилась в диапазоне $0,06 — $0,08, в медийной сети: $0,04 — $0,05.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс Директ по регионам
Самыми дорогими для поискового продвижения в Яндекс.Директ были Николаевская область, Винница, Харьков, Николаев и Киев ($0,07 — $0,08).
Дешевле всего клик в поиске Яндекса был во Львовской области, Горловке, Алчевске и Северодонецке ($0,04 — $0,06).
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс Директ по тематикам
Самыми дорогими тематиками в поисковой сети Яндекса были «финансы» ($0,15), «недвижимость» ($0,13 — $0,15), «тяжелая промышленность и производство» ($0,11 — $0,13).
Топ самых дешевых тематик в поиске Яндекса: «новости и инфо» ($0,03), «гипермаркет» ($0,02 — $0,03) и «юриспруденция» ($0,01 — $0,03).
Сколько стоил клик по рекламе Facebook
Самой дорогой из доступных на Facebook рекламных платформ стал сам Facebook ($0,07 — $0,09), далее идёт Instagram ($0,06 — $0,08). Самой дешевой платформой стал Audience network ($0,03 — $0,04).
Самыми дорогими тематиками для продвижения на Facebook во втором квартале 2017 года в Украине стали «спортивные товары» ($0,11 — $0,13), «красота и здоровье» ($0,09 — $0,12) и «стройматериалы» ($0,08 — $0,1).
Дешевле всего реклама на Facebook обходилась в тематиках «авто», «доска объявлений» ($0,04 — $0,05) и «ювелирные изделия» ($0,03).
Выводы
- В украинском сегменте стоимость клика в поисковой сети Google Ads во втором квартале 2017 находилась в диапазоне $0,05 — $0,07.
- Самыми дорогими регионами для поискового продвижения в Ads стали Киев $0,07 — $0,09 и Одесская область: $0,06 — $0,08.
- Дешевле всего реклама в поиске Google обходилась в восточных регионах Донецкой и Луганской областях ($0,04 — $0,06).
- Клик в поисковой сети Яндекса стоил $0,06 — $0,08.
- Наиболее дорогими для продвижения в Яндексе были Николаевская область, Винница, Харьков, Николаев и Киев ($0,07 — $0,08).
- Дешевле всего за поисковую рекламу в Яндексе платили в Львовской области, Горловке, Алчевске и Северодонецке ($0,04 — $0,06).
- Стоимость клика в Facebook находилась в пределах ($0,07 — 0.09$), Instagram ($0,06 — $0,08).
Еще больше полезных исследований и кейсов получают читатели нашей рассылки:
{form_email}
Комментарии:
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
02 11 2026 21:12:14
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
01 11 2026 15:18:11
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
31 10 2026 5:50:48
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
30 10 2026 9:31:10
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
29 10 2026 23:54:21
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
28 10 2026 8:46:38
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
27 10 2026 16:18:12
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
26 10 2026 3:53:55
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
25 10 2026 2:40:41
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
24 10 2026 3:45:21
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
23 10 2026 2:22:17
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
22 10 2026 2:39:15
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
21 10 2026 20:13:38
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
20 10 2026 11:51:34
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
19 10 2026 4:50:36
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
18 10 2026 3:57:18
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
17 10 2026 12:21:47
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
16 10 2026 20:58:29
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
15 10 2026 9:47:32
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
14 10 2026 20:21:25
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
13 10 2026 4:16:51
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
12 10 2026 21:46:33
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
11 10 2026 6:33:39
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
10 10 2026 19:31:10
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
09 10 2026 9:37:12
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
08 10 2026 20:32:23
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
07 10 2026 1:49:24
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
06 10 2026 22:55:18
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
05 10 2026 14:56:11
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
04 10 2026 10:47:44
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
03 10 2026 21:30:54
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
02 10 2026 19:13:27
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
01 10 2026 22:12:33
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
30 09 2026 13:30:25
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
29 09 2026 21:26:58
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
28 09 2026 0:10:42
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
27 09 2026 1:23:41
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
26 09 2026 14:53:24
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
25 09 2026 22:24:34
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
24 09 2026 3:37:47
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
23 09 2026 4:42:44
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
22 09 2026 19:39:38
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
21 09 2026 15:24:28
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
20 09 2026 22:25:21
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
19 09 2026 23:19:38
Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....
18 09 2026 8:16:38
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
17 09 2026 11:43:22
О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...
16 09 2026 5:43:28
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
15 09 2026 12:13:38
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
14 09 2026 22:57:53
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
