Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017
Уже традиционно начинаем квартал с исследования стоимости клика. На этот раз я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам. Хотите узнать, где выгоднее всего рекламировать товары или планируете рекламный бюджет? Тогда сохраните себе эту статью.
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2016 — исследование Netpeak О том, как я провожу данное исследование, читайте в первой статье с
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017 Если хотите, можете сравнить результаты с показателями
Так как Яндекс.Директ был заблокирован в Украине в середине мая, я поделюсь данными за апрель и часть мая, то есть за период, когда сервис был доступен.
В результате доли анализируемых 23 миллионов кликов распределились так:
- Google Ads — 20 297 625;
- Яндекс.Директ — 2 047 228;
- Facebook — 613 100.
Я проанализировал клики по рекламе в 19 тематиках:
- финансы;
- тяжелая промышленность и производство;
- канцелярия и полиграфия;
- IT;
- электроника;
- страхование;
- ювелирные изделия;
- обучение;
- стройматериалы;
- доставка товаров из США;
- авто;
- одежда, обувь и аксессуары;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- недвижимость;
- туризм;
- дом и сад;
- спортивные товары;
- доски объявлений.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — такое число выборки, что ровно половина из элементов выборки больше него, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих, как часто встречается то или иное значение случайной величины, или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Наибольшее количество данных собрано по поисковой и контекстно медийной сети. Распределение стоимости клика в них незначительно отличается от нормального, в связи с чем можно смотреть как средние данные, так и на медиану — значительного отличия не будет.
Средняя стоимость клика в поисковой сети Google Ads в Украине в течение второго квартала находилась в пределах $0,05 — $0,07.
Клик в контекстно-медийной сети обходился рекламодателям из Украины в районе $0,04 — $0,06.
По видеорекламе собрано не так много данных, но в целом она как и раньше — самый дешевый платный канал: стоимость показа редко превышает $0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по регионам
Как видно из представленного выше графика, большой разницы по стоимости клика между регионами Украины не было. Самыми дорогими стали Киев $0,07 — $0,09 и Одесская область $0,06 — $0,08.
Самыми дешевыми регионами в поисковом продвижении стали Донецкая и Луганская области ($0,04 — $0,06), что вполне предсказуемо.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
Самыми дорогими тематиками в поисковой сети Google Украина стали «финансы» ($0,1 — $0,12), «тяжелая промышленность и производство» ($0,1 — $0,11).
Дешевле всего стоил клик в тематиках «спортивные товары» ($0,03 — $0,05) и «доски объявлений» ($0,01 — $0,02).
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Распределение стоимости клика как в поисковой, так и в медийной сети не является нормальным, но в целом, как и по Google Ads, приближено к нормальному.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекса во втором квартале находилась в диапазоне $0,06 — $0,08, в медийной сети: $0,04 — $0,05.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс Директ по регионам
Самыми дорогими для поискового продвижения в Яндекс.Директ были Николаевская область, Винница, Харьков, Николаев и Киев ($0,07 — $0,08).
Дешевле всего клик в поиске Яндекса был во Львовской области, Горловке, Алчевске и Северодонецке ($0,04 — $0,06).
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс Директ по тематикам
Самыми дорогими тематиками в поисковой сети Яндекса были «финансы» ($0,15), «недвижимость» ($0,13 — $0,15), «тяжелая промышленность и производство» ($0,11 — $0,13).
Топ самых дешевых тематик в поиске Яндекса: «новости и инфо» ($0,03), «гипермаркет» ($0,02 — $0,03) и «юриспруденция» ($0,01 — $0,03).
Сколько стоил клик по рекламе Facebook
Самой дорогой из доступных на Facebook рекламных платформ стал сам Facebook ($0,07 — $0,09), далее идёт Instagram ($0,06 — $0,08). Самой дешевой платформой стал Audience network ($0,03 — $0,04).
Самыми дорогими тематиками для продвижения на Facebook во втором квартале 2017 года в Украине стали «спортивные товары» ($0,11 — $0,13), «красота и здоровье» ($0,09 — $0,12) и «стройматериалы» ($0,08 — $0,1).
Дешевле всего реклама на Facebook обходилась в тематиках «авто», «доска объявлений» ($0,04 — $0,05) и «ювелирные изделия» ($0,03).
Выводы
- В украинском сегменте стоимость клика в поисковой сети Google Ads во втором квартале 2017 находилась в диапазоне $0,05 — $0,07.
- Самыми дорогими регионами для поискового продвижения в Ads стали Киев $0,07 — $0,09 и Одесская область: $0,06 — $0,08.
- Дешевле всего реклама в поиске Google обходилась в восточных регионах Донецкой и Луганской областях ($0,04 — $0,06).
- Клик в поисковой сети Яндекса стоил $0,06 — $0,08.
- Наиболее дорогими для продвижения в Яндексе были Николаевская область, Винница, Харьков, Николаев и Киев ($0,07 — $0,08).
- Дешевле всего за поисковую рекламу в Яндексе платили в Львовской области, Горловке, Алчевске и Северодонецке ($0,04 — $0,06).
- Стоимость клика в Facebook находилась в пределах ($0,07 — 0.09$), Instagram ($0,06 — $0,08).
Еще больше полезных исследований и кейсов получают читатели нашей рассылки:
{form_email}
Комментарии:
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
23 07 2026 10:32:15
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
22 07 2026 18:22:16
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
21 07 2026 3:28:37
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
20 07 2026 3:32:19
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
19 07 2026 11:14:51
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
18 07 2026 8:44:48
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
17 07 2026 17:33:32
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
16 07 2026 8:46:57
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
15 07 2026 23:10:38
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
14 07 2026 1:13:42
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
13 07 2026 22:33:27
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
12 07 2026 20:12:33
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
11 07 2026 17:14:13
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
10 07 2026 6:22:49
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
09 07 2026 9:56:45
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
08 07 2026 19:10:34
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
07 07 2026 8:19:17
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
06 07 2026 10:58:27
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
05 07 2026 9:30:38
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
04 07 2026 8:20:14
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
03 07 2026 19:53:57
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
02 07 2026 7:15:49
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
01 07 2026 5:32:40
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
30 06 2026 3:50:18
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
29 06 2026 17:20:55
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
28 06 2026 18:26:59
Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...
27 06 2026 21:32:32
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
26 06 2026 5:51:52
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
25 06 2026 16:36:19
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
24 06 2026 12:46:25
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
23 06 2026 22:33:50
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
22 06 2026 11:31:25
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
21 06 2026 23:24:30
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
20 06 2026 9:13:51
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
19 06 2026 20:20:15
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
18 06 2026 0:38:30
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
17 06 2026 18:54:44
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
16 06 2026 17:26:53
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
15 06 2026 7:49:35
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
14 06 2026 9:18:55
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
13 06 2026 6:12:37
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
12 06 2026 5:17:54
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
11 06 2026 18:11:12
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
10 06 2026 4:42:21
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
09 06 2026 1:25:40
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
08 06 2026 9:30:59
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
07 06 2026 9:26:26
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
06 06 2026 8:41:18
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
05 06 2026 22:45:17
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
04 06 2026 21:15:16
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
