Сколько стоил клик в Google Ads в Украине во втором квартале 2020 года — исследование Netpeak
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Украине. В этом материале делюсь данными по цене клика и доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за второй квартал 2020 года. Для наглядности сравниваю данные с первым кварталом 2020 года.
Важно: в исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Однако на стоимость клика влияет множество факторов, в том числе, показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные могут значительно отличаться от ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование
Для Украины учитывались данные по 3,1 миллионам кликов в 25 тематиках и 392 населенных пунктах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между 24 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- авто;
- детские товары;
- дом и сад;
- доска объявлений;
- доставка еды;
- другое;
- заработок онлайн;
- игры;
- канцелярия и полиграфия;
- мебель и интерьер;
- недвижимость;
- обучение;
- одежда обувь и аксессуары;
- подарки;
- спортивные товары;
- страхование;
- стройматериалы;
- товары для животных;
- туризм;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия.
Проекты с редкими тематиками попали в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, могут пригодиться в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в нужной тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Например, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных, получить 100 конверсий, вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google стала немного дешевле: сейчас он стоит $0,04 — $0,09, а в первом квартале находился в диапазоне $0,04 — $0,1.
Клик в контекстно-медийной сети также стал дешевле: $0,02 — $0,04, в то время, как в начале 2020 года он стоил $0,02 — $0,05.
2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Украины
Среди всех регионов, наиболее дорогим для поискового продвижения в Google остается Киев. Однако, по сравнению с первым кварталом, стоимость снизилась с $0,06 — $0,16 до $0,06 — $0,15. По дороговизне лидирует Киевская: $0,04 — $0,11 ($0,05 — $0,13 в первом квартале) и Одесская области: $0,04 — $0,1 (против $0,05 — $0,11 в первом квартале).
Самая низкая стоимость клика в Николаевской области: $0,03 — $0,08 ($0,03 — $0,09 в первом квартале).
3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Заработок онлайн»: $0,17 — $0,38, «Обучение»: $0,11 — $0,35, «Недвижимость»: $0,10 – $0,29.
Меньше всего за клик платили рекламодатели в тематике «Доска объявлений»: $0,02 — $0,04 (немного дороже, чем в первом квартале: $0,02 — $0,03).
4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик
Наиболее дорогими в КМС в Украине были тематики «Заработок онлайн»: $0,05 — $0,13 (против $0,05 — $0,12 в первом квартале), «IT»: $0,03 — $0,13 ($0,04 — $0,1 в первом квартале), «Страхование: $0,03 — $0,09 ($0,03 — $0,05 в первом квартале).
Самым дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Подарки» ($0,01). В первом квартале он был самым дорогим: $0,11 — $0,14.
5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Во втором квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стоил $0,04 — $0,11, как и в первом квартале, а с мобильного устройства $0,04 — $0,09 (по стоимости в первом квартале: $0,04 — $0,1).
6. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов
В регионах Украины мобильный трафик составляет более 80% от общего объема, закупаемого в Google.
Наибольшая его доля во втором квартале 2020 наблюдалась в Киевской области и Киеве и составила порядка 85%, что всего на несколько процентов выше, чем в первом квартале.
Наименьшая доля в Черкасской и Полтавской областях — более 75%, как и в первом квартале.
7. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в тематиках «Недвижимость» — более 95%, а также в нишах «Детские товары» и «Туризм» (75% в первом квартале) — 90%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематике «IT» — 60%, как и в первом квартале.
Выводы
- Во втором квартале 2020 года стоимость клика в поиске стала немного дешевле: $0,04 — $0,09. В первом квартале 2020 года он стоил $0,04 — $0,1. Самым дорогим регионом для поискового продвижения остался Киев: $0,06 — $0,15, а дешевле всего клик стоил в Николаевской области: $0,03 — $0,08.
- В разрезе тематик дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Заработок онлайн»: $0,17 — $0,38. Клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,04 — $0,11, а с мобильного устройства: $0,04 — $0,09.
- Клик в контекстно-медийной сети также подешевел: $0,02 — $0,04. В первом квартале 2020 года он находился в диапазоне $0,02 — $0,05. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Заработок онлайн»: $0,05 — $0,13, а дешевле всего за клик платили в нише «Подарки»: $0,01.
- В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла более 80% в общем объеме закупаемого в Google, что немного выше, чем в первом квартале.
Комментарии:
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
01 04 2026 17:41:11
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
31 03 2026 8:28:10
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
30 03 2026 6:33:39
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
29 03 2026 13:30:51
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
28 03 2026 21:17:10
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
27 03 2026 9:11:51
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
26 03 2026 10:29:47
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
25 03 2026 2:27:39
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
24 03 2026 10:37:24
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
23 03 2026 4:28:42
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
22 03 2026 13:45:55
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
21 03 2026 11:43:49
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
20 03 2026 12:16:28
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
19 03 2026 20:23:26
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
18 03 2026 1:48:15
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
17 03 2026 16:44:37
Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...
16 03 2026 20:28:25
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
15 03 2026 23:24:24
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
14 03 2026 22:47:38
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
13 03 2026 18:54:17
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
12 03 2026 4:29:41
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
11 03 2026 14:32:29
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
10 03 2026 0:18:14
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
09 03 2026 18:40:19
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
08 03 2026 12:28:32
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
07 03 2026 22:27:56
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
06 03 2026 15:43:26
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
05 03 2026 0:24:15
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
04 03 2026 19:26:45
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
03 03 2026 2:53:44
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
02 03 2026 16:28:43
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
01 03 2026 8:56:48
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
28 02 2026 13:31:34
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
27 02 2026 18:40:27
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
26 02 2026 11:37:48
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
25 02 2026 23:50:55
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
24 02 2026 3:21:21
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
23 02 2026 16:58:23
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
22 02 2026 13:22:53
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
21 02 2026 2:32:56
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
20 02 2026 1:59:47
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
19 02 2026 2:36:25
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
18 02 2026 18:46:41
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
17 02 2026 14:40:50
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
16 02 2026 18:21:21
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
15 02 2026 10:33:45
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
14 02 2026 18:53:42
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
13 02 2026 11:47:45
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
12 02 2026 4:48:34
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
11 02 2026 11:18:19
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
