Сколько стоил клик в Google Ads во втором квартале 2016 — исследование Netpeak
Хотите узнать, где выгоднее всего рекламировать ваш товар или планируете рекламный бюджет? Я проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках.
Что я исследовал?
Два месяца назад я опубликовал первое исследование стоимости клика в разных странах на основании выборки проектов агентства Netpeak. Я решил сделать исследование ежеквартальным, а в конце года опубликовать обобщающий пост о динамике цен за клик.
Вводные цифры:
- 7,5 млн кликов;
- 22 тысячи городов;
- 162 страны.
Все проекты, участвовавшие в исследовании, были разбиты на 21 категорию:
- недвижимость;
- туризм;
- обучение;
- финансы;
- канцелярия и полиграфия;
- IT;
- мебель и интерьер;
- тяжелая промышленность и производство;
- стройматериалы;
- электроника;
- одежда обувь и аксессуары;
- доставка товаров из США;
- гипермаркеты;
- красота и здоровье;
- спортивные товары;
- дом и сад;
- авто;
- подарки;
- детские товары;
- новости и инфо;
- другое.
Для сбора данных я использовал язык R, для визуализации — Microsoft Power BI Desktop.
Хотите получить полную версию исследования за 2016 год с интеpaктивными графиками и возможностью построить выборку по 874 городам и 30 различным тематикам? Заполняйте форму.{form_email}
Сколько стоил клик в разных странах?
В отчет выведены страны, в которых было более 500 кликов.
Стоимость клика в поисковой сети
По стоимости клика во втором квартале 2016 года лидируют Англия ($1,2), Германия ($1,17) и США ($0,98).
В России за клик по рекламным объявления в поиске платили $0,12, в Болгарии — $0,09, а украинским рекламодателям клик обходился в $0,08.
Как и в первом квартале, наименьшая стоимость клика была в Казахстане — $0,05.
На карте можно увидеть соотношение стоимости клика в поисковой сети по странам: красным цветом помечены страны с самой высокой стоимостью клика, зеленым — с более низкой.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети
Различие стоимости клика в контекстно-медийной сети Google менее значимое: самым дорогим клик был на Кипре — $0,43, на втором месте — США ($0,15), и на третьем — Польша ($0,09).
Среди стран СНГ дороже всего стоил трафик из КМС в Казахстане — $0,06 за клик, в России — $0,05, в Украине — $0,04.
Дешевле всего клик стоил в Бразилии, Индии, Доминикане, Нигерии, Турции, Китае и Марокко.
Стоимость клика в КМС : желтым помечены страны с самой высокой стоимостью клика, зеленым — с более низкой.
Рассматривать, сколько стоил клик в контекстно-медийной сети в разных городах, нецелесообразно: в исследованных странах разница в стоимости клика не более $0,02.
Далее мы сосредоточим внимание на кампаниях в поисковой сети.
Стоимость клика в Украине
Самые дорогие тематики
Самая высокая стоимость клика была в сфере доставки товаров из США, IT-индустрии, недвижимости и канцелярии.
Самые дешевые тематики — «дом и сад», «спортивные товары», «авто» (клик стоил всего $0,05).
Наиболее дорогие города
Во втором квартале дороже всего обходилась реклама в Центральной и Западной Украине: стоимость клика — $0,09-0,14. По прежнему самая высокая цена клика — в Ирпене. Остальные лидеры рейтинга также в Киевской области — Бровары, Вишневое, Коцюбинское, при этом Киев по стоимости клика аж на двенадцатой позиции. Также в топ вошли Львов и Одесса.
Самые дешевые города
Самым дешевым стал Хмельник в Винницкой области ($0,04). В список самых дешевых вполне предсказуемо попали города восточной Украины: Димитров, Артёмовск, Луганск, Красноармейск, Славянск, Северодонецк, Горловка. Здесь клик стоил $0,05.
Стоимость клика в России
Самые дорогие тематики
Дороже всего во втором квартале стоила реклама в категории «туризм», наверное, из-за сезонности. На втором и третьем месте традиционные лидеры — «недвижимость» и «IT-индустрия».
Самыми дешевыми были тематики «подарки», «дом и сад», «спортивные товары».
В каких городах России самая высокая стоимость клика?
Города-лидеры по стоимости клика в России — Санкт-Петербург и Москва. Далее по рейтингу — Подольск, Пермь, Екатеринбург, Новосибирск и Омск.
Самые дешевые города
Краснодар — это город, в котором клик стоил дешевле всего ($0,05). Незначительно выше была стоимость в Махачкале, Ставрополе, Саратове, Владивостоке, Рязани и Оренбурге.
Какая была стоимость клика в Казахстане?
Самый дорогие тематики
Во втором квартале самая высокая стоимость клика была в тематике «стройматериалы» — клик по такому объявлению был выше $1. Следующие позиции, как и в других регионах, заняли IT-индустрия и продажа недвижимости.
Самыми дешевыми были категории «новости и инфо», «дом и сад».
Рейтинг городов Казахстана
Данные в разрезе городов Казахстана Google начал предоставлять в июне 2016 текущего года, в связи с этим информации за второй квартал было немного.
Самый дорогой город — Алматы, здесь сконцентрировано больше половины интернет-аудитории и бизнеса Казахстана. Второе место разделили Караганда и Атырау.
Дешевле всего стоила реклама в Тараз и Актобе.
Хочу отметить, что в выборке значительная часть кликов в тематике «новости и инфо». Если не учитывать ее, средняя стоимость клика в Казахстане будет значительно выше.
На графике представлена статистика по Казахстану без данных по категории «новости и инфо». В таком случае три самых дорогих города — Алматы, Уральск и Астана, а стоимость клика $0,18—$0,19.
Интересный нюанс: в обоих случаях нет большой разницы в стоимости клика в разных городах Казахстана.
Стоимость клика в Болгарии
В каких тематиках самая высокая цена клика?
В тройку самых дорогих тематик вошли «обучение», «авто» и «недвижимость».
В сравнении с другими регионами, в Болгарии значительно дешевле стоимость клика в IT-тематике.
Самыми дешевыми оказались категории «одежда, обувь и аксессуары», «детские товары», «канцелярия и полиграфия».
Самые дорогие города
Возглавили рейтинг городов с самой высокой стоимостью клика Ботеграв, Габрово и Перник, хотя разница по всем городам минимальная и составляет менее $0,01.
Самые дешевые города
Как видно из представленных выше таблиц, в Болгарии нет значимого различия в стоимости клика между городами. Самый дешевый город во втором квартале — Сандански ($0,07).
Выводы
Подытожим данные, полученные в ходе исследования стоимости клика во втором квартале 2016 года.
- В странах СНГ самый дорогой трафик был в Казахстане, России и Украине.
- IT-индустрия и продажа недвижимости лидируют по стоимости клика в большинстве анализируемых стран.
- Среди самых дешевых чаще остальных оказывались категории «новости и инфо», «дом и сад», «спортивные товары».
Комментарии:
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
02 11 2026 8:17:42
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
01 11 2026 8:48:35
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
31 10 2026 4:32:19
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
30 10 2026 4:26:30
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
29 10 2026 9:53:41
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
28 10 2026 18:15:38
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
27 10 2026 17:42:41
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
26 10 2026 19:16:36
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
25 10 2026 10:32:45
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
24 10 2026 20:30:11
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
23 10 2026 7:37:47
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
22 10 2026 19:43:52
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
21 10 2026 23:32:13
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
20 10 2026 21:25:40
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
19 10 2026 20:39:39
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
18 10 2026 17:40:21
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
17 10 2026 1:21:17
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
16 10 2026 12:45:25
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
15 10 2026 7:53:39
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
14 10 2026 20:49:40
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
13 10 2026 19:57:55
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
12 10 2026 23:19:36
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
11 10 2026 19:34:41
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
10 10 2026 4:29:40
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
09 10 2026 17:45:12
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
08 10 2026 22:34:15
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
07 10 2026 12:33:21
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
06 10 2026 13:38:53
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
05 10 2026 17:51:18
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
04 10 2026 8:54:38
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
03 10 2026 17:36:52
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
02 10 2026 19:57:40
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
01 10 2026 21:15:56
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
30 09 2026 4:15:22
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
29 09 2026 15:41:27
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
28 09 2026 19:58:45
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
27 09 2026 18:36:44
Как избежать скликивания — инструкция...
26 09 2026 4:20:53
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
25 09 2026 22:15:39
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
24 09 2026 10:55:31
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
23 09 2026 16:23:25
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
22 09 2026 1:43:34
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
21 09 2026 13:35:17
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
20 09 2026 2:40:38
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
19 09 2026 8:48:13
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
18 09 2026 23:48:29
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
17 09 2026 15:20:42
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
16 09 2026 14:38:36
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
15 09 2026 1:31:53
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
14 09 2026 16:17:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
