Владимир Усов: о цифровом сторителлинге XXI века и конструкторском бюро идей Gutenbergz

За хорошую историю пользователи могут отдать многое, в первую очередь, лайки и шеры. А затем — стать активными адвокатами бренда. Но сегодня одной хорошей истории для захвата внимания читателя недостаточно. Красивый слог и сюжет должны быть поданы в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководителем проекта Владимиром Усовым.
— О названии. Носители информации эволюционировали от дощечек к свиткам, от свитков к кодексам. В 1971-м основатель проекта «Гутенберг» поставил сверхзадачу собрать все книги на планете в цифровом виде. Видишь ли ты свой проект в качестве следующего звена эволюции носителей информации? Каким ты видишь мир, где идеи Gutenbergz полностью реализованы?Название было выбрано как шутка, чтобы показать — пришло время обновить идеи старика Гутенберга и сделать книгу адекватной запросам времени и современному ритму жизни. Мы верим в то, что истории оказывают серьезное воздействие на нашу цивилизацию, формируют наше мировоззрение и ценности. Поэтому мы хотим сделать их максимально увлекательными и интересными с помощью всех доступных технологий. В конце концов, у меня есть ребенок, и я хочу, чтобы его окружали только хорошие истории, которые сделают жизнь интереснее и глубже.
— Сколько людей занимаются придумыванием идей? И сколько программистов / дизайнеров в комaнде?Сейчас в комaнде семь человек. Любой члeн комaнды может предложить идею. Если она вызовет бурную дискуссию и появятся те кто «против» и те кто «за», значит идея хорошая. На мой взгляд, идея должна быть оригинальной, реализуемой (пусть и сложно, но все-таки...), актуальной (быть в контексте мировых событий), и немного провокационной.
Хронология:
2011 год, июль — в Одессе открылось цифровое издательство Gutenbergz, специализирующееся на разработке и издательстве интеpaктивных книг для мобильных устройств.
2012 год, декабрь — в App Store появился релиз «Шерлока Холмса», первой цифровой книги Gutenbergz.
2013 год, сентябрь — Gutenbergz стал финалистом грантового фонда Global Technology Foundation (GTF) и получил грант в размере 240 тыс. грн.
2013 год, октябрь — Проект победил в «Битве стартапов» Forbes.
2013 год, октябрь — Издательство вышло на Kickstarter с проектом Gadgetarium, который объединяет в себе печатную версию, компаньон дополненной реальности и интеpaктивную книгу-приложение для мобильных устройств. Проект собрал $10 050.
2014 год, февраль — издательство разработало платформу Amazeals для изданий и авторов, которые хотят, чтобы их истории ожили с помощью интеpaктивных элементов и мультимедийного контента.
2014 год, апрель — совместно с Юнеско издательство разработало интеpaктивную версию книги «Кровь и надежда» Самуэля Пизара.
— На скольких языках издаются книги Gutenbergz?Сейчас на трех: русском, английском, украинском. Заканчиваем версию «Шерлока» для Android, которая будет доступна на семи языках: русском, английском, украинском, немецком, португальском, французском, японском. Мы планируем расширяться. Сделали, наконец, украинскую версию сайта. Кстати их только две: английская и украинская.
— Как используются технологии дополненной реальности в Gutenbergz?Для нас технология дополненной реальности, также как и другие технологии, прежде всего инструмент для создания увлекательных историй. С помощью технологий мы стараемся повысить вовлеченность человека в процесс взаимодействия с контентом. А в случае с нашим «Гаджетариумом» использование дополненной реальности — это попытка соединить в одном проекте классическую книгу и интеpaктивное приложение для создания уникального опыта перехода из одного формата в другой в рамках одной истории. Мы считаем, что книги и приложения — не конкуренты, наоборот, они могут дополнять друг друга. Именно это мы и хотим показать в новом проекте с помощью дополненной реальности. Будет выглядеть приблизительно так:
Детям это гораздо интереснее, чем читать обычную книгу, и гораздо полезнее, чем играть в AngryBirds. Похоже на волшебство. Такие чувства я испытывал, когда родители дарили мне новые книжки 25 лет назад. Но сегодня ребенка обычной книжкой не удивить. Так что мы стараемся сделать что-то особенное.
— Использует ли Gutenbergz какие-нибудь уникальные технологии?У нас нет уникальных технологий. Для того чтобы сделать крутой продукт, вполне хватает того, что есть под рукой у каждого разработчика. Только вот классных проектов явно меньше, чем разработчиков и издателей. Поэтому все дело в том, как вы эти технологии используете. Для нашего рынка очень важно с ними не переборщить.
— На твой взгляд, новые истории хуже проверенных временем сюжетов? Или все зависит от подачи?На мой взгляд, лучше создавать новые истории для новых платформ с учетом всех их возможностей. Тогда уровень проекта будет гораздо выше. Но это намного сложнее и требует больше ресурсов. Мы к этому идем. Есть старые правила драматической арки с вступлением, поворотным моментом, восходящим действием, кульминацией и развязкой. А есть новые правила цифрового мира с глубоким погружением в историю, интеpaктивностью, связью с реальным миром и персональным участием. Кто сумеет все это органично соединить в одном проекте, станет мировым лидером в цифровом сторителлинге. Но легче сказать, чем сделать)
— Почему именно «Шерлок Холмс», история Чернобыля и Самуэля Пизара? Как насчет бизнес-книг, специализированной литературы?Мы пытаемся экспериментировать с жанрами и направлениями. Если можно так выразиться, то мы сегодня не «Тойота» с готовой линейкой платформ, а конструкторское бюро «Формулы 1». Занимаемся разработкой решений, которые через пару лет можно будет использовать в широком производстве. Рынок цифрового сторителлинга сейчас только начинает бурно расти, поэтому мы стараемся пробовать разные решения, чтобы найти то самое сочетание повествования и интеpaктивности, которое сделает истории созвучными XXI веку. В последнее время очень интересуемся решениями для образования. Сейчас как раз работаем над концепцией платформы интеpaктивных мультимедийных учебников для средней школы. К Украине сегодня прикованы взгляды всего мира, поэтому мы обязаны быть лидерами во всех сферах. Особенно в образовании.
— Если можно, об этом поподробней. С кем сотрудничаете в проекте создания мультимедийных учебников?Пока ни с кем. Мы понимаем, что такой проект может быть реализован только на государственном уровне. А сейчас явно не до этого. При всем уважении к нашим идеям, вопросы нацбезопасности важнее. Поэтому пока самостоятельно работаем над концепцией платформы.
— Gutenbergz работает с какими-то авторами (писателями), которые создают уникальные истории с прицелом под дальнейшую обработку?В комaнде есть автор, который отвечает за написание оригинальных историй. Но мы открыты для новых историй и интересных людей. Например, печатную версии книги «Гаджетариум» мы выпускаем в сотрудничестве с «А-ба-ба-га-ла-ма-га» и Иваном Малковичем.
— С опозданием хочу поздравить тебя с успехом на Kickstarter! Насколько я знаю, количество украинских стартапов, которые достигли там желаемого, можно сосчитать на пальцах. Какую кампанию проводили для достижения результата?Хочу сказать, что наша кампания была не самой успешной с финансовой стороны, но с точки зрения маркетинга очень даже ничего. Мы собрали всего на пару долларов больше заявленной суммы — 10 050 долларов. Да и то, главными бэкерами стали наши знакомые и люди, которые уже пользовались нашими приложениями и писали положительные отзывы в App Store. Фактически мы мобилизовали уже существующую лояльную аудиторию. Этого оказалось достаточно для того, чтобы получить предостаточно упоминаний в СМИ. Могу посоветовать выходить на Kickstarter разработчикам клевых гаджетов и разных крутых штук. Kickstarter на данный момент — это площадка для предзаказа технических новинок по очень низким ценам. Если это про вас, то вперед, снимайте классный ролик, и у вас все получится. А для остальных это сейчас не самая подходящая платформа. Для регистрации нужно иметь компании в США, Великобритании, или еще парочке цивилизованных стран, либо же работать через посредников, что не очень удобно.
— Продукты Gutеnbergz в своем роде уникальны. Какие каналы интернет-рекламы дают наибольшую отдачу? Назови страны, в которых сейчас люди интересуются вашими продуктами.Наши продукты наиболее популярны в северной Америке и юго-восточной Азии (Китай, Тайвань, Сингапур). Наш первый проект — «Шерлок Холмс» для iPad — стал самой популярной интеpaктивной книгой в Китае и был 4 месяца в ТОП 10 в США и еще 30 странах. Apple признали нашего «Шерлока» самой «страшной» книгой в App Store. Есть информация, что некоторые дети плакали, увидев наши иллюстрации) Для продвижения мы в основном используем тематические СМИ и блоги, а также фейсбук. Если получился хороший продукт, о нем с удовольствием напишут.
— В одном из интервью ты сказал, что эксклюзивный релиз на appadvice.com дал больше отдачи, чем десяток релизов на других сайтах. Как ты измеряешь эффективность сотрудничества с тем или иным изданием (блогером)?Да, я считаю, что эксклюзив в хорошем издании с реальной активной аудиторией лучше пресс-релизов на 10 сайтах. Интересно, что эти 10 сайтов все равно его перепечатают у себя. А лучший критерий — количество скачиваний.
— Как проходила кампания в App Store? Что вы делали, чтобы оставаться в топе на протяжении длительного времени?Пpaктически ничего. Мы постарались все сделать «до того». Негативных отзывов не было. Поэтому приложение за год мы обновили только один раз. Просто App Store работает по цепочке: всё начинается в США, а потом вы появляетесь во всевозможных подборках региональных секций, что привлекает внимание региональных СМИ. Но, в конце концов, всё заканчивается.
— Расскажи о сотрудничестве с WannaBiz.Мы получили инвестиции, а также менторскую помощь именно тогда, когда она нам была очень нужна. Также благодаря WannaBiz решили поучаствовать в первом грантовом конкурсе от GTF и даже сумели победить. Благодаря этому гранту был реализован проект AMAZEALS — платформа для мультимедийных интеpaктивных историй. Точнее, история, демонстрирующая возможности платформы. Над самой платформой мы продолжаем работать.
— Делает ли Gutenbergz рекламу в оффлайне? Или главный упор на интернет-продвижение?Откровенно говоря, не хватает время на качественные промо-кампании. Раньше выступал на разных конференциях. Теперь перестал. Все время уделяем работе над продуктом. Продукты разные, соответственно и кампании по их продвижению тоже сильно отличаются. Основные каналы — тематические издания и соцсети.
— Что касается мировых трендов: активно ли развивается цифровой сторителлинг? Есть на кого равняться?Развивается активно. Что интересно, крупные игроки, вроде Random House, Disney, Penguin по уровню внедрения инноваций проигрывают таким новым молодым комaндам, как Moonbot Studios и Touchpress. Их проекты гораздо интереснее, и это подтверждается статистикой скачиваний. Наверное, это следствие большей внутренней свободы, более широкого набора инструментов и новых идей. Будущее за новыми игроками.
— С какими трудностями ты сталкиваешься в Украине?В Украине главная проблема для нас — отсутствие культуры потрeбления платного цифрового контента. Но я уверен, что это временно, и мы скоро тоже поймем, что для производства классных проектов разработчики тратят свои деньги. Если они их не будут возвращать, никаких проектов не будет.
— В условиях ведения бизнеса в разных странах, встречался ли ты с явлением communication gap: когда то, что замечательно воспринимается пользователями одной страны, категорически не приемлют (в силу убеждений, общественного мнения) пользователи другого государства?Было странно видеть, как наш «Шерлок» стал книгой номер 1 в Китае, а в Великобритании не добрался до топ-10.
— Комaнда Gutenbergz когда-то патентовала свои идеи?Пока ты запатентуешь идею, она уже будет никому не нужна. Не тратим на это время и ресурсы. К тому же первого и второго в обрез.
— Спасибо за интересную беседу! Желаем Gutenbergz покорения новых вершин.Комментарии:
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
23 07 2026 2:17:58
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
22 07 2026 5:32:20
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
21 07 2026 16:14:19
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
20 07 2026 13:50:13
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
19 07 2026 2:36:15
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
18 07 2026 9:29:15
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
17 07 2026 10:25:10
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
16 07 2026 23:13:59
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
15 07 2026 20:45:41
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
14 07 2026 21:11:12
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
13 07 2026 13:17:17
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
12 07 2026 10:55:34
Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...
11 07 2026 17:24:42
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
10 07 2026 13:30:23
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
09 07 2026 6:27:41
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
08 07 2026 1:55:16
Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик....
07 07 2026 8:23:14
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
06 07 2026 6:28:44
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
05 07 2026 7:31:14
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
04 07 2026 7:42:22
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
03 07 2026 0:26:56
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
02 07 2026 22:37:47
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
01 07 2026 14:30:22
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
30 06 2026 6:35:35
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
29 06 2026 22:49:57
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
28 06 2026 0:29:13
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
27 06 2026 15:55:41
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
26 06 2026 15:47:30
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
25 06 2026 18:34:31
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
24 06 2026 22:45:26
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
23 06 2026 12:50:52
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
22 06 2026 22:13:54
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
21 06 2026 13:19:57
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
20 06 2026 1:16:40
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
19 06 2026 11:58:52
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
18 06 2026 4:32:13
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
17 06 2026 22:46:40
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
16 06 2026 5:30:47
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
15 06 2026 8:24:10
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
14 06 2026 19:22:51
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
13 06 2026 20:17:33
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
12 06 2026 21:12:41
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
11 06 2026 22:37:17
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
10 06 2026 14:50:25
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
09 06 2026 10:45:56
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
08 06 2026 8:10:45
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
07 06 2026 8:22:44
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
06 06 2026 3:12:29
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
05 06 2026 19:35:22
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
04 06 2026 16:40:50
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::