Деcять неочевидных и пpaктически применимых PPC-фишек — круглый стол 8P 2018
1. Как удалить в AdWords неявные дубли ключевых слов с помощью ВПР Excel?
Предположим, вам нужно удалить дубли в AdWords. Например, неявные дубли «купить сумки» и «сумка купить», потому что у них разные падежи. Это можно сделать в Яндекс.Директ.
Определяем минус-слова (например, «сумка»). Потом по ВПР Excel находим эти слова в Google Docs с ключевыми словами для Ads и удаляем фразы, содержащие слово «сумка».
2. Как получать трафик для неиндексированных сайтов с помощью DSA?
Если есть проблемы с показами (например, сайт не индексируется), делаем фид для DSA-кампаний (даже если урлов мало) и запускаем кампании. Важно: сайт не ЗАКРЫТ от индексации, а просто еще не проиндексирован.
Эта фишка будет полезна, скорее, новым сайтам, где еще не все страницы прошли индексацию, а получать трафик хочется уже сегодня и сейчас. Фид для DSA-кампании — по сути дубль сайта в табличном виде (если сделан хорошо). Таким образом с помощью инструмента контекстной рекламы можно направлять платный трафик на страницы, которых еще нет в органической выдаче.
3. Используйте DSA для медицинской тематики
В медицинской тематике много ограничений, поэтому объявления часто не проходят модерацию. Тут спасает DSA — показы вызываются по запрещенным ключевым словам.
А также в заголовки динамически подставляются такие тексты, которые бы не прошли модерацию в классических поисковых кампаниях. Используйте минус-слова и исключенные цели, чтобы динамические поисковые объявления показывались только релевантной аудитории.
4. В кампаниях с неочевидным направлением семантики тестируйте ДРФ на широких тематиках
В кампаниях, в которых не все направления семантики очевидны, протестируйте ДРФ (дополнительные релевантные фразы) на широких тематиках.
Эта фишка будет полезна сайтам, которые уже нашли свой лимит по трафику и хотят расширять охват.
Система Яндекса сама будет подбирать ключи, которые близки к вашей тематике и приведут целевую аудиторию. В настройках можно задать, какую именно часть бюджета вы готовы выделить на такие ключи в процентном соотношении.Также можно запустить в виде теста для небольших рекламодателей — просто чтобы понять, в каких направлениях собирать семантику, если тематика продукта сложная.
Фишка хорошо себя показала, если есть накопленная статистика по цели: обязательно отметить галочкой и выбрать, по какой цели оптимизировать. Запросы будут целевыми, если выбрать небольшие значения (10-20%).
5. Применяйте правила в Google Merchant Center для редактирования фидов без привлечения программистов
Если нужно внести незначительное изменение в товарный фид, используемый для генерации рекламных кампаний Google Shopping, то можно сделать это без привлечения программистов. Вся механика описана в Google Справке.
6. В формах Leadgen-кампаний Facebook добавляйте открытый вопрос в форму контактных данных для повышения валидности лидов
Речь идет о рекламе на лиды. Одна из ее проблем — некачественные лиды. Дело в том, что Facebook автоматически подставляет данные пользователя, а люди могут их случайно отправить.
Фишка заключается именно в том, что небольшой открытый вопрос позволяет контролировать качество лидов.
7. Для проставления UTM-меток на уровне группы объявлений используйте макросы автозамены AdWords Editor
10 полезных приемов работы в Редакторе Ads Мы описывали эту фишку в блоге год назад. Подробности — в третьем пункте
8. Как оценить коммерциализацию запросов по процентному соотношению вложенных коммерческих запросов («цена», «стоимость»)?
Есть разные запросы, которые на первый взгляд релевантны тематике. При этом сложно понять, будет ли этот трафик конвертироваться, потому что запрос слишком общий, чтобы сразу определить намерение человека.
Пример:
Запросы, которые идут дальше, — вложенные. На них и стоит ориентироваться в подобных ситуациях, чтобы сэкономить себе часть бюджета. Или наоборот — взять широкий запрос, который конкуренты упускают.
9. Как без удаления остановить дубли ключевых фраз в Яндекс.Директ?
В Директ.Коммaндер нельзя импортировать (то есть заменить) статус фраз. Нужно найти дубли рекламной кампании, отметить их и остановить.
Для этого в одном из списков фраз-дублей маркируем фразы выдуманным словом (например, «исяка») и затем делаем кросс-минусовку во втором списке фраз.
Подробное описание принципа читайте в статье автора фишки Дмитрия Тумайкина.
10. Используйте RFM-анализ для запуска кампаний с повышенными ставками на самых ценных пользователей
Для качественного сегментирования пользователей из CRM корректируйте ставки в ремаркетинге. Это один из очень хороших способов сегментирования пользователей, если вы предлагаете товар/услугу, которые можно часто покупать.
За критерий оценки берется информация о покупках пользователя — как давно он что-то покупал, как часто покупает, на какие суммы. Таким образом выделяется аудитория «ценных пользователей», которым потом назначают плюсовую корректировку в ремаркетинге.
Единственный минус такого подхода — подходит не всем тематикам.
Комментарии:
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
08 06 2026 4:41:27
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
07 06 2026 6:38:15
Наконец-то вы создали сайт. Вы потратили усилия на дизайн, разработку, его наполнение. Но этого оказалось недостаточно, чтобы о вашем интернет- ресурсе узнали. Как же привлечь посетителей на сайт?...
06 06 2026 2:27:20
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
05 06 2026 13:50:23
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
04 06 2026 8:56:15
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
03 06 2026 6:53:53
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
02 06 2026 7:45:42
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
01 06 2026 10:48:24
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
31 05 2026 19:16:43
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
30 05 2026 15:37:32
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
29 05 2026 4:20:13
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
28 05 2026 22:12:48
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
27 05 2026 7:58:36
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
26 05 2026 13:38:27
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
25 05 2026 19:19:44
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
24 05 2026 3:51:27
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
23 05 2026 15:59:38
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
22 05 2026 9:24:51
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
21 05 2026 13:29:10
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
20 05 2026 15:59:19
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
19 05 2026 0:44:56
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
18 05 2026 12:17:51
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
17 05 2026 22:22:15
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
16 05 2026 22:18:11
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
15 05 2026 23:43:41
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
14 05 2026 17:50:45
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
13 05 2026 9:45:53
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
12 05 2026 9:42:47
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
11 05 2026 4:41:44
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
10 05 2026 7:11:54
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
09 05 2026 19:56:44
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
08 05 2026 9:15:37
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
07 05 2026 14:35:52
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
06 05 2026 2:23:12
Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...
05 05 2026 10:47:42
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
04 05 2026 11:10:38
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
03 05 2026 4:37:46
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
02 05 2026 19:40:10
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
01 05 2026 0:43:33
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
30 04 2026 18:59:31
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
29 04 2026 0:50:36
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
28 04 2026 19:50:49
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
27 04 2026 12:57:47
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
26 04 2026 5:52:50
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
25 04 2026 19:28:54
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....
24 04 2026 12:37:58
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
23 04 2026 12:34:55
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
22 04 2026 18:28:47
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
21 04 2026 13:38:37
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
20 04 2026 16:17:29
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
