Владимир Меркушев о фишках Казнета и рецепте успеха в сети
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России, Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым, руководителем интернет-проектов компании Kolesa.kz — локомотива Ecommerce Казахстана. Сегодня эта компания, как и другие проекты Меркушева, занимает верхние строчки Forbes Казахстан. А 31 октября Владимир поделится секретами развития бизнеса в сети с участниками первой кейс-конференции в Алматы «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса».
В 2005 — 2008 гг. работал тестировщиком, руководителем отдела тестирования и руководителем проектов в компании Voltweb, разpaбатывающей интернет-проекты для рынка Великобритании. В 2008 — 2009 годах руководил отделом разработки интернет-проектов в издательстве «Атлант Медиа», Санкт-Петербург. Затем в 2009 — 2011 гг. работал руководителем отдела проектов в компании Kaznetmedia, Астана. С 2012 по настоящее время — руководитель веб-направления в компании «Колёса», управляет разработкой и поддержкой интернет-проектов kolesa.kz, krisha.kz, market.kz.
— Вы успешно занимались развитием интернет-проектов в Великобритании, России, Казахстане. Отличаются ли подходы к созданию и ведению проекта в каждой из этих стран?Самое большое отличие — это, наверное, уровень конкуренции. Запустить сейчас прибыльный проект в России, а тем более в Великобритании очень сложно. Одной удачной идеи и комaнды единомышленников мало, нужны серьезные инвестиции в технологии и рекламу. Как следствие, лидеры рынка — это большие компании с офисами разработки в нескольких городах и странах. В Казахстане успешный проект можно сделать с относительно небольшой комaндой разработки и минимальными расходами на продвижение. А вот поддерживать этот успех и оставаться в лидерах — это уже другая история.
— Какие школы/курсы/вебинары посоветуете тем, кто планирует научиться разpaбатывать интернет-проекты?Я посоветую читать много материалов на профильных ресурсах, например, на Хабре. И посещать профильные мероприятия, где можно вживую пообщаться с людьми, которые делают крутые проекты. Ну и, конечно, применять все полученные знания на собственном опыте. Считаю это лучшим способом обучения.
— Есть ли у вас собственный рецепт успешного интернет-проекта? Из каких ингредиентов он состоит?Успешный проект должен отвечать на 3 вопроса: «Какую задачу решает?», «Для кого?» и «Как на этом можно заработать?». Если нет ответа на любой из вопросов — проект рано или поздно прекратит свое существование.
— На кого вы ориентируетесь в своей работе? Расскажите о компании (компаниях), которые можете назвать примером для подражания.Во-первых, это мировые лидеры, такие как Google и Яндекс. Ребята из Badoo делают очень интересные вещи и охотно делятся опытом. В своем профильном сегменте я слежу за сайтами объявлений, лидерами в своих странах: avito.ru, slando.ru, finn.no, blocket.se. Очень нравится подход компании 37signals, авторов книги «Rework» и создателей Basecamp, который мы используем для управления частью проектов.
Авторы книги «Rework: Бизнес без предрассудков» Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон — успешные интернет-предприниматели, основавшие легендарную 37signals. Компанию из 14 сотрудников, продуктами которой пользуются более трех миллионов человек по всему миру. Подход Rework предусматривает ломку привычного мышления и стереотипов поведения в обществе ради концентрации на работе и успехе в бизнесе. «Поскребите по поверхности, и вы выясните, что обитатели \"реального мира\" наполнены пессимизмом и отчаянием. — Пишут Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон. — Хуже того, они хотят и остальных затащить в свою могилу. Если вы полны надежд и амбиций, они постараются убедить вас, что реализовать ваши идеи невозможно. Они скажут, что вы впустую тратите свое время. Не верьте им. Такой мир может быть реальным для них, но это не значит, что вы должны жить в нем».
— Посоветуйте пару классных отраслевых блогов (можно блоги компаний и на английском языке).Мой выбор:
— Если говорить о Казахстане, то что сегодня в тренде: аутсорс проектов или их разработка с помощью инхаус специалистов?Мне сложно говорить о всем рынке так как в настоящий момент не занимаюсь разработкой проектов на заказ. Мы в «Колёсах» стараемся делать максимум инхаус, кроме тех работ, которые можно безболезненно отдать на аутсорс. Но в последнее время невооруженным глазом заметен рост интереса компаний из России и Украины к рынку интернет-проектов Казахстана. Будущая конференция тому живой пример :)
— Как обстоят дела со стартаперским движением в Казахстане?Стартаперское движение живет своей жизнью. Много разговоров и встреч, но мало, насколько мне известно, успешных стартапов. Мне кажется дело в том, что компетенции большинства казахстанских стартаперов хватает на запуск проекта, а его ведь еще нужно превратить в работающий бизнес.
— С какими проблемами рынка в Казахстане сталкиваетесь чаще всего? Что поможет их преодолеть?Низкий уровень рекламодателей и пользователей в интернет-технологиях. «Что такое браузер?», «Как мне увидеть свой баннер?» и подобные вопросы ежедневно задают нашей службе поддержки. Здесь, наверное, можно только делать функционал предельно понятным, учить и ждать светлого будущего.
— Сегодня в Интернете еще возможно создание проекта уровня Google или Facebook? В каких сферах (мобильный маркетинг, дополненная реальность, цифровые издательства и др.) возможно их появление в ближайшем будущем?Думаю, в мобильных технологиях еще непочатый край работы и перспективных проектов. В том числе и в области мобильных платежей, если законодательная база и сотовые операторы будут готовы к переменам.
— Вы бываете на зарубежных конференциях по интернет-маркетингу. Сравните их с аналогичными казахстанскими ивентами, выделите отличия.Бываю на РИФе, недавно впервые посетил 8P в Одессе. Есть большие отличия в стиле докладов — на казахстанских ивентах слишком много саморекламы. И в публике, которая посещает такие ивенты — иногда смотришь в зал и непонятно, что некоторые посетители здесь делают :)
— Сделайте минианонс своего выступления на кейс-конференции «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса».Я расскажу про наш успешный опыт ломания стереотипов в Казнете. Поговорим о том, какие рекламные каналы мы пробовали, чтобы «Крыша» из сайта городской газеты превратилась в портал о недвижимости всего Казахстана, и как оценивать эффективность этих каналов.
— Спасибо за интересную беседу и до скорой встречи на OA 31 октября!Беседа с Владимиром Меркушевым дала старт серии интервью-знакомств с докладчиками конференции «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса». Мы расскажем вам о том, чему будут посвящены доклады участников, о их пути к успеху и правилах жизни. «Контекстная реклама и SEO для бизнеса 2014» — первая кейс-конференция, посвященная самым востребованным инструментам интернет-маркетинга. 31 октября в Алматы конференция соберет собственников малого и среднего бизнеса, владельцев интернет-магазинов, а также всех, кто хочет узнать, как увеличить успешность своего бизнеса с помощью контекстной рекламы и SEO.
Комментарии:
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
02 11 2026 20:46:32
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
01 11 2026 20:25:45
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
31 10 2026 10:59:10
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
30 10 2026 7:29:37
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
29 10 2026 3:42:27
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
28 10 2026 13:27:22
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
27 10 2026 8:35:31
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
26 10 2026 21:39:43
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
25 10 2026 2:11:32
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
24 10 2026 22:29:55
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
23 10 2026 22:45:18
Агентство Netpeak закрыло сделку по покупке агентства мобильного маркетинга Радомира Новковича RadASO....
22 10 2026 12:44:48
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
21 10 2026 4:39:12
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
20 10 2026 22:29:43
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
19 10 2026 15:27:33
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
18 10 2026 4:54:53
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
17 10 2026 6:14:57
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
16 10 2026 15:41:53
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
15 10 2026 4:54:51
Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...
14 10 2026 0:39:37
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
13 10 2026 11:51:31
Всё что нужно знать про SMM...
12 10 2026 21:47:45
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
11 10 2026 18:39:26
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
10 10 2026 1:36:42
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
09 10 2026 18:52:45
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
08 10 2026 2:46:53
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
07 10 2026 20:14:37
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
06 10 2026 17:29:40
Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....
05 10 2026 19:48:24
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
04 10 2026 21:43:19
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
03 10 2026 18:56:10
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
02 10 2026 14:39:50
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
01 10 2026 5:16:51
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
30 09 2026 16:21:31
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
29 09 2026 0:59:21
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
28 09 2026 13:58:55
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
27 09 2026 8:46:59
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
26 09 2026 1:37:28
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
25 09 2026 14:25:40
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
24 09 2026 19:56:57
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
23 09 2026 5:10:55
Гайд по рекламе для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса...
22 09 2026 19:19:23
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
21 09 2026 17:30:47
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
20 09 2026 1:41:54
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
19 09 2026 6:10:28
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
18 09 2026 14:29:31
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
17 09 2026 16:37:53
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
16 09 2026 3:36:23
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
15 09 2026 8:56:53
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
14 09 2026 4:35:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
