Владимир Меркушев о фишках Казнета и рецепте успеха в сети
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России, Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым, руководителем интернет-проектов компании Kolesa.kz — локомотива Ecommerce Казахстана. Сегодня эта компания, как и другие проекты Меркушева, занимает верхние строчки Forbes Казахстан. А 31 октября Владимир поделится секретами развития бизнеса в сети с участниками первой кейс-конференции в Алматы «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса».
В 2005 — 2008 гг. работал тестировщиком, руководителем отдела тестирования и руководителем проектов в компании Voltweb, разpaбатывающей интернет-проекты для рынка Великобритании. В 2008 — 2009 годах руководил отделом разработки интернет-проектов в издательстве «Атлант Медиа», Санкт-Петербург. Затем в 2009 — 2011 гг. работал руководителем отдела проектов в компании Kaznetmedia, Астана. С 2012 по настоящее время — руководитель веб-направления в компании «Колёса», управляет разработкой и поддержкой интернет-проектов kolesa.kz, krisha.kz, market.kz.
— Вы успешно занимались развитием интернет-проектов в Великобритании, России, Казахстане. Отличаются ли подходы к созданию и ведению проекта в каждой из этих стран?Самое большое отличие — это, наверное, уровень конкуренции. Запустить сейчас прибыльный проект в России, а тем более в Великобритании очень сложно. Одной удачной идеи и комaнды единомышленников мало, нужны серьезные инвестиции в технологии и рекламу. Как следствие, лидеры рынка — это большие компании с офисами разработки в нескольких городах и странах. В Казахстане успешный проект можно сделать с относительно небольшой комaндой разработки и минимальными расходами на продвижение. А вот поддерживать этот успех и оставаться в лидерах — это уже другая история.
— Какие школы/курсы/вебинары посоветуете тем, кто планирует научиться разpaбатывать интернет-проекты?Я посоветую читать много материалов на профильных ресурсах, например, на Хабре. И посещать профильные мероприятия, где можно вживую пообщаться с людьми, которые делают крутые проекты. Ну и, конечно, применять все полученные знания на собственном опыте. Считаю это лучшим способом обучения.
— Есть ли у вас собственный рецепт успешного интернет-проекта? Из каких ингредиентов он состоит?Успешный проект должен отвечать на 3 вопроса: «Какую задачу решает?», «Для кого?» и «Как на этом можно заработать?». Если нет ответа на любой из вопросов — проект рано или поздно прекратит свое существование.
— На кого вы ориентируетесь в своей работе? Расскажите о компании (компаниях), которые можете назвать примером для подражания.Во-первых, это мировые лидеры, такие как Google и Яндекс. Ребята из Badoo делают очень интересные вещи и охотно делятся опытом. В своем профильном сегменте я слежу за сайтами объявлений, лидерами в своих странах: avito.ru, slando.ru, finn.no, blocket.se. Очень нравится подход компании 37signals, авторов книги «Rework» и создателей Basecamp, который мы используем для управления частью проектов.
Авторы книги «Rework: Бизнес без предрассудков» Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон — успешные интернет-предприниматели, основавшие легендарную 37signals. Компанию из 14 сотрудников, продуктами которой пользуются более трех миллионов человек по всему миру. Подход Rework предусматривает ломку привычного мышления и стереотипов поведения в обществе ради концентрации на работе и успехе в бизнесе. «Поскребите по поверхности, и вы выясните, что обитатели \"реального мира\" наполнены пессимизмом и отчаянием. — Пишут Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон. — Хуже того, они хотят и остальных затащить в свою могилу. Если вы полны надежд и амбиций, они постараются убедить вас, что реализовать ваши идеи невозможно. Они скажут, что вы впустую тратите свое время. Не верьте им. Такой мир может быть реальным для них, но это не значит, что вы должны жить в нем».
— Посоветуйте пару классных отраслевых блогов (можно блоги компаний и на английском языке).Мой выбор:
— Если говорить о Казахстане, то что сегодня в тренде: аутсорс проектов или их разработка с помощью инхаус специалистов?Мне сложно говорить о всем рынке так как в настоящий момент не занимаюсь разработкой проектов на заказ. Мы в «Колёсах» стараемся делать максимум инхаус, кроме тех работ, которые можно безболезненно отдать на аутсорс. Но в последнее время невооруженным глазом заметен рост интереса компаний из России и Украины к рынку интернет-проектов Казахстана. Будущая конференция тому живой пример :)
— Как обстоят дела со стартаперским движением в Казахстане?Стартаперское движение живет своей жизнью. Много разговоров и встреч, но мало, насколько мне известно, успешных стартапов. Мне кажется дело в том, что компетенции большинства казахстанских стартаперов хватает на запуск проекта, а его ведь еще нужно превратить в работающий бизнес.
— С какими проблемами рынка в Казахстане сталкиваетесь чаще всего? Что поможет их преодолеть?Низкий уровень рекламодателей и пользователей в интернет-технологиях. «Что такое браузер?», «Как мне увидеть свой баннер?» и подобные вопросы ежедневно задают нашей службе поддержки. Здесь, наверное, можно только делать функционал предельно понятным, учить и ждать светлого будущего.
— Сегодня в Интернете еще возможно создание проекта уровня Google или Facebook? В каких сферах (мобильный маркетинг, дополненная реальность, цифровые издательства и др.) возможно их появление в ближайшем будущем?Думаю, в мобильных технологиях еще непочатый край работы и перспективных проектов. В том числе и в области мобильных платежей, если законодательная база и сотовые операторы будут готовы к переменам.
— Вы бываете на зарубежных конференциях по интернет-маркетингу. Сравните их с аналогичными казахстанскими ивентами, выделите отличия.Бываю на РИФе, недавно впервые посетил 8P в Одессе. Есть большие отличия в стиле докладов — на казахстанских ивентах слишком много саморекламы. И в публике, которая посещает такие ивенты — иногда смотришь в зал и непонятно, что некоторые посетители здесь делают :)
— Сделайте минианонс своего выступления на кейс-конференции «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса».Я расскажу про наш успешный опыт ломания стереотипов в Казнете. Поговорим о том, какие рекламные каналы мы пробовали, чтобы «Крыша» из сайта городской газеты превратилась в портал о недвижимости всего Казахстана, и как оценивать эффективность этих каналов.
— Спасибо за интересную беседу и до скорой встречи на OA 31 октября!Беседа с Владимиром Меркушевым дала старт серии интервью-знакомств с докладчиками конференции «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса». Мы расскажем вам о том, чему будут посвящены доклады участников, о их пути к успеху и правилах жизни. «Контекстная реклама и SEO для бизнеса 2014» — первая кейс-конференция, посвященная самым востребованным инструментам интернет-маркетинга. 31 октября в Алматы конференция соберет собственников малого и среднего бизнеса, владельцев интернет-магазинов, а также всех, кто хочет узнать, как увеличить успешность своего бизнеса с помощью контекстной рекламы и SEO.
Комментарии:
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
08 06 2026 10:56:59
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
07 06 2026 3:12:30
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
06 06 2026 9:45:37
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
05 06 2026 3:18:22
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
04 06 2026 10:29:28
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
03 06 2026 10:31:55
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
02 06 2026 18:48:25
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
01 06 2026 12:25:42
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
31 05 2026 22:43:54
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
30 05 2026 18:22:12
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
29 05 2026 21:56:51
Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...
28 05 2026 21:30:19
Плейсменты, требования, запоминаемость...
27 05 2026 13:39:10
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
26 05 2026 14:59:32
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
25 05 2026 6:23:11
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
24 05 2026 11:34:18
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
23 05 2026 23:41:38
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
22 05 2026 13:53:25
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
21 05 2026 10:55:43
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
20 05 2026 7:12:26
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
19 05 2026 14:25:53
Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...
18 05 2026 10:44:23
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
17 05 2026 11:51:24
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
16 05 2026 20:34:14
Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...
15 05 2026 19:54:11
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
14 05 2026 8:22:33
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
13 05 2026 14:40:36
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
12 05 2026 21:58:17
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
11 05 2026 21:20:53
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
10 05 2026 18:24:24
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
09 05 2026 5:15:57
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
08 05 2026 3:44:36
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
07 05 2026 8:51:55
Чтобы перенаправить рекламу не на свой домен, арбитражники используют редирект в Яндексе при работе с партнерскими ссылками...
06 05 2026 20:53:20
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
05 05 2026 18:48:57
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
04 05 2026 5:49:27
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
03 05 2026 13:58:39
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
02 05 2026 9:52:18
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
01 05 2026 14:29:54
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
30 04 2026 18:49:15
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
29 04 2026 5:53:24
Какой движок сайта стоит выбрать...
28 04 2026 15:19:43
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
27 04 2026 11:35:48
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
26 04 2026 9:31:14
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
25 04 2026 6:45:29
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
24 04 2026 13:12:13
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
23 04 2026 21:13:16
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
22 04 2026 21:44:49
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
21 04 2026 1:23:28
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
20 04 2026 19:55:53
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
