NetPeak Biz Tech    


Форматы рекламных объявлений в Facebook и Instagram

Форматы рекламных объявлений в Facebook и Instagram

< >

Все методы таргетинга на аудитории по интересам, демографии или конверсиям бесполезны, если маркетолог не «достучался» до целевой аудитории. Самый действенный способ найти общий язык — показать пользователю контент, на который захочется посмотреть, лайкнуть, пошерить и так далее.

Давайте рассмотрим, какие форматы рекламных объявлений есть в Instagram и Facebook. А затем — как с их помощью донести информацию до потенциального клиента и выгодно показать свой товар или услугу.

Изображение

Изображение — это самый универсальный вариант для любого рекламодателя. Потому что с его помощью можно привлечь внимание к объявлению, показать товар, рассказать о предложении (например скидки, акции, специальные условия) или донести уникальность товара/услуги.

Лучше всего использовать изображение в рекламе на Facebook либо Instagram в таких случаях:

  1. Для привлечения бОльшего трафика на сайт.
    Как говорит сам Facebook, объявления с картинкой привлекают на сайт больше трафика, чем другие форматы.
  2. Для быстрого создания рекламной кампании.
    Достаточно опубликовать пост с нужным изображением на вашей странице и быстро запустить его в ротацию непосредственно со страницы.
    Также вы можете быстро создавать объявления в Рекламном аккаунте Facebook.
  3. Для привлечения внимания к вашему товару.
    Если вы продвигаете конкретный товар, то фото — самый удобный вариант показать продукт и рассказать его качествах.

Рекомендации по форматам изображений

  • Лента Facebook и Instagram — формат 4:5 или 1:1.
  • Facebook и Instagram Stories — формат 9:16.
    Можно и 4:5, но тогда горизонтальное изображение будет занимать часть площади вертикального объявления Stories и текст объявления обрежется. Лучше используйте вертикальную картинку.

Также стоит учитывать, что Facebook может сократить охват рекламы или не пропустить ее в ротацию из-за большого количества текста. Больше подробностей об использовании текста на изображениях читайте в справке Facebook.

Видео

Если цель вашей рекламы — охватить больше людей, вовлечь аудиторию, увеличить количество просмотров видео или конверсий, то видеореклама один из лучших вариантов продвижения.

Видеореклама подходит для достижения целей:

  • охват;
  • узнаваемость бренда;
  • трафик;
  • вовлеченность;
  • отметки «Нравится» на странице;
  • ответы на приглашения (продвижение встреч) ;
  • установки приложений.

Рекомендации по форматам видео

  • Видеореклама с кольцевой галереей — формат 1:1 (именно в кольцевой галерее соотношение сторон должно быть одинаковым).
  • Видеореклама In-Stream на Facebook и в Audience Network — формат 16:9.

По аналогии с изображением, если в видеоролике содержится большое количество текста, то система будет «урезать» количество трафика — соответственно, эффективность таких объявлений значительно снизится.

Проверить видео с помощью инструмента Facebook не получится. Зато при создании объявления в рекламной аккаунте вы увидите автоматическое предупреждение, что видео содержит много текста и результативность объявления может быть низкой.

Подборка

Подборка — это формат рекламы, который помогает пользователям быстро просмотреть товар в соцсетях и купить прямо со смартфона. В подборке есть основное изображение или видео, а под ним — еще 4 дополнительных.

Как только пользователь нажмет на такое объявление, откроется холст Instant Experience с описанием о продавце и продукте.

В данном формате объявлений есть:

  1. Фото или видео.
    Основное фото или видео в рекламе с подборкой — это первое изображение из полноэкранного холста.
  2. Заголовок.
    До 25 символов (можно и больше, но тогда есть риск, что не весь заголовок будет виден в объявлении).
  3. Текст.
    До 90 символов (можно и больше, но тогда есть риск, что не весь текст будет виден в объявлении).

Холст подходит для целей:

  • трафик;
  • конверсии;
  • продажи товаров из каталога;
  • посещения точек.

Кольцевая галерея (карусель)

Карусель — это формат объявлений для одновременной демонстрации максимум 10 изображений/видео.

Причем для каждого из них рекламодатель отдельно задает заголовок, описание и ссылку на сайт. Таким образом удобно продвигать товары одной категории/серии или в одном объявлении указывать несколько акционных предложений в магазине.

Карусель подходит для целей:

  • охват;
  • узнаваемость бренда;
  • трафик;
  • установки приложений;
  • генерация лидов;
  • конверсии;
  • продажи товаров из каталога.

Требования для баннеров в карусели

  1. Соотношение сторон 1:1. Если изображение будет другого формата, то оно автоматически «обрезается» до квадрата.
  2. Минимальное количество карточек в каруселе 2, а максимум — 10.
  3. При использовании видео рекомендуемое разрешение: минимум 1080 x 1080 px.
  4. Также стоит обращать внимание на количество текста в используемых креативах.

Для запуска динамической кампании («Продажа товаров из каталога») в карусель можно добавить до 200 карточек. Не знаю, кто из пользователей сможет докрутить такую карусель до самого конца, но такая опция доступна.

Слайд-шоу

Это видеореклама из изображений. Сделать ее можно как с мобильного устройства, так и с десктопа. Основное преимущество перед видео — высокая скорость загрузки даже при медленном интернете.

Когда стоит использовать слайд-шоу:

  1. Необходимо быстро запустить рекламную кампанию, но вы не хотите ограничиваться простым одним изображением. Так как слайд-шоу — набор картинок, у вас есть возможность подробнее рассказать о себе, своем продукте и привлечь больше внимания.
  2. Вы не за рабочим ноутбуком. С мобильных устройств данный тип можно запустить еще быстрее, чем с компьютера. Поэтому это хороший вариант для оперативных задач.
  3. Вы хотите добавить больше информативности в объявления (чего нельзя сделать с помощью одной картинки).
  4. Если вы таргетируетесь на аудиторию, которая находится в регионах с плохим покрытием интернета или медленным соединением.

Instant Experience

Instant Experience — это полноэкранный яркий формат рекламы бренда и продуктов для мобильных устройств, который открывается по клику. По факту, это полноценная веб-страница, на которую переходит пользователь, не покидая Facebook или Instagram.

В этом формате удобно использовать пpaктически все стандартные типы креативов (изображения, видео, карусели и так далее). Поэтому у маркетолога больше возможностей ярче и подробнее донести пользователям, что именно за продукт перед ними (хаpaктеристики, описание и так далее).

Instant Experience подходит для целей:

  • трафик;
  • узнаваемость бренда;
  • охват;
  • вовлеченность;
  • конверсии;
  • просмотры видео;
  • посещения точек;
  • установки приложения.

Требования для запуска объявления Instant Experience

  1. До 20 изображений с рекомендуемым размером 1080 x 1920 px.
  2. Изображение в формате PNG или JPG. Для гифок лучше подходит полноценное видео.
  3. Видео: минимальное разрешение видео — 720 px (чем больше, тем лучше:).
  4. Любое количество видео в Instant Experience суммарной продолжительностью до 2 минут.
  5. В текстовых блоках есть ограничение — в каждом не более 500 слов. Рекомендуем между ними делать графические ставки, чтобы повысить читабельность объявления.

Формы для лидов

Чтобы с помощью рекламы собирать данные о пользователях, используйте формат рекламы с открытием формы после клика по объявлению.

Вы самостоятельно можете выбирать поля, которые будут в этой форме, количество и порядок их заполнения. Facebook уже знает что-то о пользователях (например имя, фамилию, город, возраст и так далее), поэтому данные поля система заполнит автоматически (только если данные не скрыты настройками приватности).

Лидогенерационные формы неудобны для заполнения на смартфонах, потому что не поддерживают адаптивную верстку. Из-за этого часть пользователей «отваливается» во время ввода данных или даже до начала. Facebook предлагает готовое решение, оптимизированное под все типы устройств, с которых пользователи заходят в соцсети.

Предложения

Это скидка на товар или услугу. Данное объявление содержит изображение, заголовок и описание специального предложения.

После клика на объявление у пользователя есть выбор: купить в офлайн-точке или в интернет-магазине (если у продавца есть опция выбора места покупки). В первом случае после клика показывается QR-код, который можно предоставить в офлайн-магазине и получить скидку. Во втором — появится промокод для ввода на сайте.

Преимущества:

  • привлечение новых клиентов, которые еще не знакомы с вашим брендом;
  • скидки всегда повышают количество трафика на сайт и количество продаж;
  • Facebook через рассылку автоматических уведомлений оповестит заинтересованных пользователей про окончание срока действия скидки.

Публикации страницы

Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков С помощью вышеперечисленных форматов легко создавать публикации на странице, а затем рекламировать их. Это хорошо подходит для увеличения охвата постов и вовлечения (больше лайков, комментариев, сохранений и других реакций от пользователей).

Отдельные рекламные объявления не видны в ленте вашей страницы, а соответственно, оперативно отслеживать реакции и комментарии не всегда удобно. А вот продвигая пост, маркетолог сразу видит статистику по охвату/взаимодействиям и комментариям, а значит, сможете быстро отвечать и реагировать на ответы/просьбы/замечания и так далее.

Встречи

Формат объявлений, который пpaктически идентичен изображениям/видео, но с отличительным креативом — встречей. То есть заголовок и описание изменить нельзя (они автоматически подтягиваются из страницы встречи), CTA-кнопка — «Пойду» или «Интересует».

Также можно самостоятельно добавить текст объявления, собственное изображение или видео вместо обложки продвигаемой встречи.

Страницы

Пpaктически то же самое, что и встречи, только вместо самого события в объявлении будет — ссылка на страницу и кнопка «Подписаться». Основная задача данного формата — привлечь больше подписчиков на страницу.

Вывод

Все вышеперечисленные форматы помогут закрыть большинство задач c продвижением товаров/услуг в Facebook или Instagram.

Чтобы не ошибиться с форматом объявления:

  1. Определите цель рекламной кампании и сформулируйте, какой конечный результат вы хотите получить.
  2. Выберите тип рекламной кампании (а значит, тип оптимизации).
  3. В зависимости от типа рекламной кампании подберите формат объявления. Если у вас нет дизайнеров, чтобы смонтировать видеоролик, используйте изображения, создавайте карусель и слайд-шоу. (При работе с изображениями помните про ограничение текста на них).

Сохраните этот пост в закладки и следите за обновлениями в блоге — вскоре мы опубликуем гид по типам рекламных кампаний.



Комментарии:

Особенности регионального продвижения сайтов

Особенности регионального продвижения сайтов SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...

23 07 2026 23:57:12

Идеальное время доставки: разбор технологий email-маркетинга

Идеальное время доставки: разбор технологий email-маркетинга Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....

22 07 2026 20:48:34

Социальный арбуз или самые популярные тематики в Facebook в Украине

Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....

21 07 2026 13:27:34

5 примеров автосообщений для сайта

5 примеров автосообщений для сайта Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...

20 07 2026 7:26:14

Как отфильтровать внутренний трафик в Google ***ytics

Как отфильтровать внутренний трафик в Google ***ytics Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...

19 07 2026 18:12:35

Денис Довгаль — интервью о видеоконтенте и удаленке до пандемии

Денис Довгаль — интервью о видеоконтенте и удаленке до пандемии Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....

18 07 2026 17:47:49

5 вопросов: нужно ли вам статейное продвижение

Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....

17 07 2026 13:37:57

Падение Facebook: о чем задуматься пользователям «больших сайтов»

Падение Facebook: о чем задуматься пользователям «больших сайтов» О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...

16 07 2026 8:54:13

Какие инструменты использовать веб-аналитику, кроме Google ***ytics и Яндекс.Метрики

Какие инструменты использовать веб-аналитику, кроме Google ***ytics и Яндекс.Метрики Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...

15 07 2026 0:18:44

Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords

Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...

14 07 2026 11:41:30

Как улучшить показатель качества в Google Ads

Как улучшить показатель качества в Google Ads Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...

13 07 2026 17:11:22

Как связать Twitter, Google Buzz, Facebook и Vkontakte.ru

Как связать Twitter, Google Buzz, Facebook и Vkontakte.ru Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...

12 07 2026 3:33:16

Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке

Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....

11 07 2026 22:17:53

Как написать письмо с благодарностью

Как написать письмо с благодарностью Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...

10 07 2026 15:21:22

Как собрать аудиторию подписчиков YouTube с 0 до 10 000 за год — кейс канала магазина для любителей рыбалки

Как собрать аудиторию подписчиков YouTube с 0 до 10 000 за год — кейс канала магазина для любителей рыбалки Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...

09 07 2026 13:40:40

Реклама в YouTube для интернет-магазина обуви — увеличиваем узнаваемость бренда и продажи

Реклама в YouTube для интернет-магазина обуви — увеличиваем узнаваемость бренда и продажи Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....

08 07 2026 13:59:33

Продвинутые способы аналитики кампаний на Facebook — Инспектор и внутренние диаграммы

Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...

07 07 2026 19:44:15

Как найти фейковые 404 страницы с помощью Google Tag Manager

Как найти фейковые 404 страницы с помощью Google Tag Manager Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...

06 07 2026 6:22:20

Настраиваем особые правила в AdWords Editor

Настраиваем особые правила в AdWords Editor Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...

05 07 2026 6:12:58

Английский язык — два упражнения для пополнения словарного запаса и развития разговорной речи

Английский язык — два упражнения для пополнения словарного запаса и развития разговорной речи Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...

04 07 2026 5:44:31

Наука быть счастливым: бесплатный онлайн-курс от профессора из Йеля

Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...

03 07 2026 1:19:34

Как готовить баннеры для мобильной рекламы

Как готовить баннеры для мобильной рекламы Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...

02 07 2026 18:37:20

Как маркетинговому агентству выйти на зарубежный рынок. Опыт ADINDEX

Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...

01 07 2026 20:45:29

Кто есть кто в комaнде проекта?

Кто есть кто в комaнде проекта? Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...

30 06 2026 5:28:51

Аудит репутации в интернете — зачем и как его проводить

Аудит репутации в интернете — зачем и как его проводить Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....

29 06 2026 19:21:52

Как добавить статью о проекте на Википедию: Slando for Wiki

Как добавить статью о проекте на Википедию: Slando for Wiki О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...

28 06 2026 12:16:21

Как привлечь дополнительный трафик с помощью SNDS-кампаний — кейсы Netpeak

Как привлечь дополнительный трафик с помощью SNDS-кампаний — кейсы Netpeak Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...

27 06 2026 22:31:34

«Эмоциональный интеллект в бизнесе» Дэниела Гоулмана

«Эмоциональный интеллект в бизнесе» Дэниела Гоулмана Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....

26 06 2026 15:50:31

Как продвигать мобильное приложение: опыт Андреаса Рётля на примере Journi

Как продвигать мобильное приложение: опыт Андреаса Рётля на примере Journi Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....

25 06 2026 16:54:25

Как найти PBN конкурента

Как найти PBN конкурента Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...

24 06 2026 15:51:40

Как безболезненно перейти на Google ***ytics 4 и что это может дать вашему проекту

Как безболезненно перейти на Google ***ytics 4 и что это может дать вашему проекту Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...

23 06 2026 8:14:50

Шесть принципов виральности, или Как работает вирусный маркетинг

Шесть принципов виральности, или Как работает вирусный маркетинг Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....

22 06 2026 6:10:57

Артем Борисов из Яндекс.Казахстан: казахстанцам нужен качественный контент на родном языке

Артем Борисов из Яндекс.Казахстан: казахстанцам нужен качественный контент на родном языке Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....

21 06 2026 14:28:29

Сниппеты в выдаче Google –– что изменилось? Исследование Serpstat

Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....

20 06 2026 15:30:28

Топ-20 факторов ранжирования в локальном поиске — иллюстрированное руководство, часть первая

Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...

19 06 2026 23:54:35

Отзыв про курсы продвижения сайтов от Netpeak

Отзыв про курсы продвижения сайтов от Netpeak Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....

18 06 2026 15:15:23

Что такое RSS-лента и как ее подключить

Что такое RSS-лента и как ее подключить Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...

17 06 2026 3:31:42

Итоги Всемирного дня шопинга: рост продаж в 11 раз в Украине и самые популярные товары

Итоги Всемирного дня шопинга: рост продаж в 11 раз в Украине и самые популярные товары Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....

16 06 2026 9:46:43

Проверка уникальности контента

Проверка уникальности контента Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...

15 06 2026 18:35:50

Портрет украинского фрилансера — исследование Freelancehunt.

Портрет украинского фрилансера — исследование Freelancehunt. Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....

14 06 2026 18:11:47

Исследования рынка — новая услуга Netpeak

Исследования рынка — новая услуга Netpeak Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...

13 06 2026 4:35:24

Старт нового рейтинга зарплат Serpstat: как коронакризис повлиял на заработок интернет-маркетологов в 2020

Старт нового рейтинга зарплат Serpstat: как коронакризис повлиял на заработок интернет-маркетологов в 2020 Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....

12 06 2026 23:50:51

Как запустить продукт на AppSumo в 2021 году и привлечь 2 000+ клиентов — личный опыт

Как запустить продукт на AppSumo в 2021 году и привлечь 2 000+ клиентов — личный опыт Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...

11 06 2026 17:49:23

Как лучше презентовать себя — несложные советы, которые игнорируют 90% специалистов

Как лучше презентовать себя — несложные советы, которые игнорируют 90% специалистов Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...

10 06 2026 7:23:12

93 шага к идеальному интернет-магазину — детальный чек-лист

93 шага к идеальному интернет-магазину — детальный чек-лист Открытие проверенных действий по увеличению продаж...

09 06 2026 12:33:41

Как найти лидеров мнений в Twitter с помощью NodeXL

Как найти лидеров мнений в Twitter с помощью NodeXL Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...

08 06 2026 19:28:40

Что такое электронный кошелек и для чего им пользоваться

Что такое электронный кошелек и для чего им пользоваться Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....

07 06 2026 19:32:17

8 сервисов автопроверки on-page ошибок

Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....

06 06 2026 13:43:16

РРС-факапы: примеры ошибок новичков в контекстной рекламе

РРС-факапы: примеры ошибок новичков в контекстной рекламе Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...

05 06 2026 9:23:29

Big Money: как Netpeak Group связана с Сингапуром

Big Money: как Netpeak Group связана с Сингапуром Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....

04 06 2026 12:59:26

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::