Как построить диаграмму и не облажаться
В этой статье я поделюсь теорией, которая помогает здорово экономить время. Особенно, если вам как минимум раз в день необходимо показывать коллегам или руководству данные аналитики в графическом виде. Что тут сложного? Каждый может построить диаграмму. Но далеко не у всех она получается понятной без дополнительных комментариев.
Описанный ниже подход к построению визуализации данных сформулировал директор по визуальным коммуникациям компании McKinsey Джин Желязны в своей книге «Говори на языке диаграмм». Эта книга обязательна для прочтения в McKinsey. Идея Желязны строится на пяти основных типах сравнения, где каждому типу сравнения соответствует определенный тип диаграммы.
Типы сравнения
1. Покомпонентное сравнение
Используя этот тип, мы показываем размер каждого компонента в процентах от какого-то целого. Например, «доля рынка клиента в 2015 году составляет 10%». Слова-идентификаторы покомпонентного типа сравнения — «доля», «проценты от целого», «составило Х процентов».
2. Позиционное сравнение
Показывает соотношение объектов друг с другом: одинаковы ли они, больше или меньше других. Например, «за последний год объём продаж товарной категории А в несколько раз больше, чем продажи других товарных категорий». Для позиционного сравнения хаpaктерны слова: «больше, чем», «меньше, чем», «равно».
3. Временное сравнение
Как правило, встречается чаще остальных. В данном случае нас интересует не сравнение компонентов, а их изменение с течением времени. Например, «объём продаж имеет стабильный рост на протяжении последних пяти лет». Ключевыми словами для временного сравнения будут: «изменяться», «расти», «убывать», «колeбaться» и так далее.
4. Частотное сравнение
Помогает определить, какое количество объектов попадает в ту или иную группу, сформированную по вашему усмотрению. Например, частотное сравнение используется, когда надо показать, сколько сотрудников компании заpaбатывают менее $5000, сколько $5000 — $7500, сколько $7500 — $10 000, а также какое количество сотрудников заpaбатывает более $10 000. Хаpaктерные для частотного сравнения термины: «в диапазоне от X до Y», «концентрация», «распределение» и «частотность».
5. Корреляционное сравнение
Показывает наличие или отсутствие зависимости между двумя переменными. Например, «зарплата исполнительных директоров не зависит от размера компании» или «Увеличение объёма продаж зависит от процента скидки». Если формулировка вашей идеи содержит такие слова, как «относится к», «возрастает при», «снижается при», «меняется при», это указывает на применение корреляционного сравнения.
Выбор типа диаграммы напрямую зависит от вашей идеи.
Основные типы диаграмм
На рисунке выше приведены основные типы диаграмм:
- круговая;
- линейчатая;
- гистограмма;
- график;
- точечная.
Теперь приведу таблицу соответствия типов сравнения и диаграмм непосредственно из книги «Говори на языке диаграмм».
Как видим, для покомпонентного сравнения, с помощью которого вы показываете процент, отображающий долю конкретного элемента от целого, наиболее подходящий тип диаграммы — круговая.
Для позиционного сравнения, то есть для того, чтобы показать насколько один элемент больше или меньше другого, следует использовать линейчатую диаграмму.
Для временного сравнения в принципе подходит как гистограмма, так и график. В данном случае исходите из количества временных рядов. Если их не более семи, то более подходящей будет гистограмма. Если точек на графике более семи, скорее всего, более приемлемым будет график. То же — в случае с частотным сравнением.
Для корреляционного сравнения следует использовать точечную или двухстороннюю линейчатую диаграмму.
По своему опыту могу сказать, что построение точеной диаграммы обычно проще, советую использовать именно её.
Советы по построению визуализации данных
1. Не используйте объёмные диаграммы
Несмотря на эффектный вид, они искажают восприятие информации. Ниже приведены две круговые диаграммы, построенные на основе одного и того же набора данных. При этом в объёмной диаграмме создается впечатление, что секторы D и A меньше секторов C и B. На самом деле все секторы равны.
2. Не стоит использовать всю доступную цветовую гамму
Выделяйте цветом только то, на что хотите обратить внимание. К примеру, если вы хотите показать, что продукция А намного маржинальнее остальных, выделите цветом именно ее.
3. Размещайте на одном графике не более одного показателя
Не стоит отображать на одной диаграмме всю возможную информацию — объем продаж, количество, средний чек и так далее. Лучше отобразите каждый показатель на отдельном графике.
4. Не включайте более семи секторов в круговые диаграммы
Если у вас более семи элементов, покажите шесть самых крупных и расположите их в порядке убывания. Остальные сгруппируйте в один сектор и назовите его «прочие». Старайтесь делать простые диаграммы, без нагромождения. Помните про сдержанность в выборе цветовой гаммы. Перед построением диаграммы убедитесь, что данные для визуализации корректны. Ценность любой информации определятся в первую очередь ее корректностью, а уже потом — оформлением.
Комментарии:
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
01 04 2026 3:48:15
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
31 03 2026 19:53:39
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
30 03 2026 11:10:11
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
29 03 2026 14:22:18
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
28 03 2026 12:45:43
Эффективность продвинутой сегментации стала заметна уже в первый месяц ее функционирования....
27 03 2026 2:16:26
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
26 03 2026 9:25:43
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
25 03 2026 22:57:11
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
24 03 2026 6:42:36
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
23 03 2026 14:27:17
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
22 03 2026 3:12:28
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
21 03 2026 2:10:55
Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...
20 03 2026 2:24:42
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
19 03 2026 10:44:15
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
18 03 2026 20:34:25
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
17 03 2026 3:58:24
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
16 03 2026 20:25:52
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
15 03 2026 0:30:10
Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....
14 03 2026 15:23:34
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
13 03 2026 18:51:28
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
12 03 2026 5:38:25
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
11 03 2026 7:29:28
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
10 03 2026 5:16:28
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
09 03 2026 4:41:38
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
08 03 2026 7:58:23
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
07 03 2026 9:11:35
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
06 03 2026 10:28:45
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
05 03 2026 2:51:48
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
04 03 2026 10:32:11
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
03 03 2026 15:27:13
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
02 03 2026 23:58:36
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
01 03 2026 16:47:54
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
28 02 2026 5:40:40
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
27 02 2026 6:51:55
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
26 02 2026 18:28:45
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
25 02 2026 8:30:24
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
24 02 2026 17:30:14
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
23 02 2026 3:24:58
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
22 02 2026 5:59:56
Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...
21 02 2026 19:42:37
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
20 02 2026 20:10:21
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
19 02 2026 23:10:30
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
18 02 2026 15:20:28
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
17 02 2026 1:57:35
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
16 02 2026 13:55:52
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
15 02 2026 3:16:31
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
14 02 2026 6:34:32
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
13 02 2026 7:48:33
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
12 02 2026 7:54:15
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
11 02 2026 8:12:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
