Топ ошибок новичков в Google Рекламе
В октябре 2014 года на конференции «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса» наши спикеры много говорили о том, как наиболее эффективно использовать инструменты продвижения. А партнер Lensmark.kz Анвар Бакиев, наоборот, показал конкретный пример того, как делать нельзя. Мы дополнили его кейс примерами из опыта работы Netpeak. Представляем топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе.
Ошибка 1. Проведение кампаний без тестов
Начинаем работу по проекту. Расход: 0. Прибыль: 0.(Сразу оговорюсь, что многие цифры вымышлены.) При первых же шагах в медиапланировании важно помнить, что нельзя стопроцентно экстраполировать опыт, полученный в одной кампании, на работу в другой кампании. Бизнес-путь, способы и методы привлечения клиентов для каждой кампании уникальны.
Медиаплан, составленный для одной кампании и просто переложенный на другую кампанию, может принести абсолютно противоположные результаты.
Начав размещение, как в одной из предыдущих кампаний, мы потратили большие деньги впустую. Первая аналитика показала нам, что мы инвестировали деньги в неэффективные каналы и недоинвестировали в эффективные. Если вы работаете без инструментов аналитики или не понимая, как ими пользоваться, и при этом тратите миллионные бюджеты на рекламу в интернете, то это равносильно езде на прекрасном итальянском автомобиле с закрытыми глазами. Вот результаты рекламных кампаний, которые мы увидели только после того, как деньги уже были потрачены. Первая отчетность. Убыток: $22 000. Контекстная реклама способна привлечь первые звонки и продажи уже через 10 минут после запуска. Но... Увидев первые результаты первой кампании, мы стали бездумно плодить ключевые слова и размещения, думая, что трафик обязательно принесет необходимое количество продаж. Вторая отчетность. Убыток: $32 000.
Ошибка 2. Невнимательность
Один из месяцев ведения контекста. Упс… забыли включить в ключевые слова «витамины Алматы». Результат:
Ошибка 3. Соответствие ключевых и минус-слов
Слова в широком соответствии могут быть очень полезны, однако необходимо регулярно проверять все запросы и добавлять минус-слова.
Ошибка 4. Забытые рекламные кампании
Ошибка 5. Тематики «около»
Если люди ищут «как доехать до Астаны», то вероятность того, что они купят у вас автомобиль, минимальная. После устранения этих ошибок у нас наконец сформировалась положительная маркетинговая отчетность. Третья отчетность. Прибыль: $7 000.
Ошибка 6. Не используется ремаркетинг
Многие компании не используют этот инструмент привлечения клиентов, а ведь он дает стоимость кликов на 20% ниже, чем из поиска. Читайте подробности в посте Оксаны Чупрун.
Ошибка 7. Планирование кампании только по ориентировочным данным
Прогнозирование бюджета — один из самых непростых моментов в работе с контекстной рекламой. Допустим, вы собираетесь планировать рекламную кампанию на ближайший год и хотели бы знать, какие были колебания по средним ценам в определенные промежутки времени. Хотя бы наглядно, без точных цифр. Увы, такая информация отсутствует.
Аукцион в контекстной рекламе — ключевой фактор, который лишает какой-либо стабильности в работе. И лишает он стабильности по той причине, что не похож на классический аукцион, когда побеждает тот, кто готов больше заплатить.
Ошибка 8. Не внедрен код Google ***ytics
Самая грустная ошибка, которую до сих пор допускают многие рекламодатели. Нужно не только установить код Google ***ytics, но и проследить, чтобы он:
- не был устаревшим;
- работал корректно;
- был установлен перед закрытием тега head, a не тега body.
А ещё вы можете быстро заказать услугу продвижения с помощью контекстной рекламы:
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
08 06 2026 2:21:57
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
07 06 2026 8:39:12
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
06 06 2026 22:55:19
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
05 06 2026 20:15:54
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
04 06 2026 4:19:21
Аромамаркетинг. Почему В Нью-Йоркских магазинах Samsung пахнет медовой дыней, в British Airways — луговыми травами. Что мы знаем о восприятии нами сенсорной информации, а конкретно — ароматов. Читать дальше!...
03 06 2026 21:48:58
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
02 06 2026 6:34:21
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
01 06 2026 11:34:53
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
31 05 2026 9:16:53
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
30 05 2026 8:55:40
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
29 05 2026 3:57:19
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
28 05 2026 5:32:21
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
27 05 2026 20:26:59
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
26 05 2026 3:11:12
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
25 05 2026 22:30:39
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
24 05 2026 1:56:43
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
23 05 2026 19:48:12
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
22 05 2026 18:43:10
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
21 05 2026 7:59:20
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
20 05 2026 10:14:56
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
19 05 2026 14:54:14
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
18 05 2026 13:53:42
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
17 05 2026 9:23:26
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
16 05 2026 10:26:44
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
15 05 2026 1:18:58
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
14 05 2026 19:21:36
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
13 05 2026 19:48:20
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
12 05 2026 5:44:29
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
11 05 2026 14:15:30
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
10 05 2026 11:35:47
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
09 05 2026 9:59:36
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
08 05 2026 22:39:51
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
07 05 2026 5:19:29
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
06 05 2026 5:42:57
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
05 05 2026 2:35:29
Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики Netpeak делится статистикой по самым дорогим и самым дешевым тематикам, регионам размещения рекламы, каналам и устройствам. Узнать больше!...
04 05 2026 16:26:28
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
03 05 2026 13:19:12
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
02 05 2026 4:56:53
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
01 05 2026 3:14:11
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
30 04 2026 18:12:44
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
29 04 2026 20:17:49
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
28 04 2026 3:15:56
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
27 04 2026 16:37:44
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
26 04 2026 10:47:10
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
25 04 2026 3:12:25
88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....
24 04 2026 8:51:16
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
23 04 2026 3:30:38
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
22 04 2026 4:49:51
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
21 04 2026 16:45:16
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
20 04 2026 3:43:10
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
