Топ ошибок новичков в Google Рекламе
В октябре 2014 года на конференции «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса» наши спикеры много говорили о том, как наиболее эффективно использовать инструменты продвижения. А партнер Lensmark.kz Анвар Бакиев, наоборот, показал конкретный пример того, как делать нельзя. Мы дополнили его кейс примерами из опыта работы Netpeak. Представляем топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе.
Ошибка 1. Проведение кампаний без тестов
Начинаем работу по проекту. Расход: 0. Прибыль: 0.(Сразу оговорюсь, что многие цифры вымышлены.) При первых же шагах в медиапланировании важно помнить, что нельзя стопроцентно экстраполировать опыт, полученный в одной кампании, на работу в другой кампании. Бизнес-путь, способы и методы привлечения клиентов для каждой кампании уникальны.
Медиаплан, составленный для одной кампании и просто переложенный на другую кампанию, может принести абсолютно противоположные результаты.
Начав размещение, как в одной из предыдущих кампаний, мы потратили большие деньги впустую. Первая аналитика показала нам, что мы инвестировали деньги в неэффективные каналы и недоинвестировали в эффективные. Если вы работаете без инструментов аналитики или не понимая, как ими пользоваться, и при этом тратите миллионные бюджеты на рекламу в интернете, то это равносильно езде на прекрасном итальянском автомобиле с закрытыми глазами. Вот результаты рекламных кампаний, которые мы увидели только после того, как деньги уже были потрачены. Первая отчетность. Убыток: $22 000. Контекстная реклама способна привлечь первые звонки и продажи уже через 10 минут после запуска. Но... Увидев первые результаты первой кампании, мы стали бездумно плодить ключевые слова и размещения, думая, что трафик обязательно принесет необходимое количество продаж. Вторая отчетность. Убыток: $32 000.
Ошибка 2. Невнимательность
Один из месяцев ведения контекста. Упс… забыли включить в ключевые слова «витамины Алматы». Результат:
Ошибка 3. Соответствие ключевых и минус-слов
Слова в широком соответствии могут быть очень полезны, однако необходимо регулярно проверять все запросы и добавлять минус-слова.
Ошибка 4. Забытые рекламные кампании
Ошибка 5. Тематики «около»
Если люди ищут «как доехать до Астаны», то вероятность того, что они купят у вас автомобиль, минимальная. После устранения этих ошибок у нас наконец сформировалась положительная маркетинговая отчетность. Третья отчетность. Прибыль: $7 000.
Ошибка 6. Не используется ремаркетинг
Многие компании не используют этот инструмент привлечения клиентов, а ведь он дает стоимость кликов на 20% ниже, чем из поиска. Читайте подробности в посте Оксаны Чупрун.
Ошибка 7. Планирование кампании только по ориентировочным данным
Прогнозирование бюджета — один из самых непростых моментов в работе с контекстной рекламой. Допустим, вы собираетесь планировать рекламную кампанию на ближайший год и хотели бы знать, какие были колебания по средним ценам в определенные промежутки времени. Хотя бы наглядно, без точных цифр. Увы, такая информация отсутствует.
Аукцион в контекстной рекламе — ключевой фактор, который лишает какой-либо стабильности в работе. И лишает он стабильности по той причине, что не похож на классический аукцион, когда побеждает тот, кто готов больше заплатить.
Ошибка 8. Не внедрен код Google ***ytics
Самая грустная ошибка, которую до сих пор допускают многие рекламодатели. Нужно не только установить код Google ***ytics, но и проследить, чтобы он:
- не был устаревшим;
- работал корректно;
- был установлен перед закрытием тега head, a не тега body.
А ещё вы можете быстро заказать услугу продвижения с помощью контекстной рекламы:
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
02 11 2026 17:45:15
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
01 11 2026 6:19:13
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
31 10 2026 18:26:10
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
30 10 2026 23:41:10
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
29 10 2026 16:27:13
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
28 10 2026 6:11:29
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
27 10 2026 3:47:34
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
26 10 2026 3:41:14
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
25 10 2026 18:40:20
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
24 10 2026 11:10:18
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
23 10 2026 12:38:52
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
22 10 2026 19:32:46
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
21 10 2026 4:24:44
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
20 10 2026 17:40:11
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
19 10 2026 11:44:13
Рекламные аукционы Фейсбук заточены поднимать объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов...
18 10 2026 8:59:22
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
17 10 2026 13:57:20
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
16 10 2026 0:56:40
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
15 10 2026 13:44:15
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
14 10 2026 22:48:17
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
13 10 2026 3:35:31
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
12 10 2026 19:38:20
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
11 10 2026 6:44:26
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
10 10 2026 0:44:57
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
09 10 2026 15:56:28
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
08 10 2026 4:57:45
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
07 10 2026 11:35:54
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
06 10 2026 12:29:35
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
05 10 2026 12:48:49
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
04 10 2026 23:30:31
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
03 10 2026 23:53:40
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
02 10 2026 19:37:30
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
01 10 2026 3:52:18
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
30 09 2026 1:30:57
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
29 09 2026 1:53:47
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
28 09 2026 2:50:26
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
27 09 2026 17:32:28
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
26 09 2026 13:40:55
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
25 09 2026 15:16:24
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
24 09 2026 22:50:51
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
23 09 2026 15:31:28
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
22 09 2026 8:12:35
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
21 09 2026 7:13:35
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
20 09 2026 4:23:34
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
19 09 2026 12:33:37
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
18 09 2026 6:16:49
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
17 09 2026 4:33:38
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
16 09 2026 14:16:32
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
15 09 2026 7:40:15
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
14 09 2026 2:11:16
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
