SMM-кейс в тематике «кухонная бытовая техника»
Вот уже более 40 лет американская компания Cuisinart производит весь ассортимент мелкой бытовой техники, начиная от кухонных комбайнов и заканчивая мороженицами и йогуртницами. В 2003 году бренд Cuisinart заявил о себе в Европе. Главным его представителем стал один из самых известных шеф-поваров мира, законодатель французской кухни и обладатель 3-х «Звезд Мишлен» — Поль Бокюз.
От редакции: этот кейс вышел в 2014 году и с тех пор поменялся не только принцип написания кейсов (они стали более детальными и понятными), но и стоимость, наполнение наших услуг, мы отказались от некоторых регионов продвижения. Переопубликовали этот кейс, так как он до сих пор находится в топе читаемых, а значит, хочется верить, что пост все ещё полезен бизнесу.
Ситуация на старте сотрудничества
Пока сайт для стран СНГ находился в разработке, для знакомства с украинским потребителем, компания выбрала социальные сети. Именно Facebook должен был выполнять роль основного канала коммуникации между брендом и украинским потребителем.
Цель
- Популяризация бренда среди широкой аудитории пользователей социальных медиа и стимулирование интереса к продукции бренда.
- Привлечение новых клиентов и увеличение продаж.
Задачи
- Создание и оформление страницы бренда в социальной сети Facebook.
- Наполнение страницы тематическим контентом.
- Привлечение на страницу целевой аудитории до начала акции.
- Проведение акции.
Как проводился конкурс
Механика для проведения акции была выбрана простая — конкурс рецептов «Съедобные шедевры с Cuisinart». Каждому участнику необходимо было загрузить на страницу бренда рецепт мороженого или смузи, который, впоследствии, вошёл бы в кулинарную книгу Cuisinart. Конкурс длился с 20 августа 2013 по конец сентября 2013. Три призовых места определялись клиентом на основание самого интересного рецепта. Из трёх победителей с помощью специального сервиса рандомно был определён участник, который получал главный приз — мороженицу Cuisinart. Второе и третье место также были призовыми — победители получали электрические мельницы для соли и перца Cuisinart.
Целевая аудитория
Мужчины и женщины 18-45 лет. Категории пользователей: холостяки, домохозяйки, молодые мамы, бабушки, молодожёны. Интересы аудитории: приготовление еды, вкусная еда, семейные традиции, правильное питание, здоровое питание, рецепты и кулинарные шоу.
Концепция и условия
В конкурсе могли участвовать только граждане Украины, проживающие на территории Украины. Требования к участникам были следующие:
- быть старше 18 лет;
- вступить в группу Cuisinart Ukraine в Facebook;
- лайкнуть конкурсный пост и поделиться им на своей странице Facebook;
- разместить рецепт своего кулинарного шедевра на странице Cuisinart (от 1 участника — 1 рецепт).
Требования к конкурсному материалу:
- все рецепты, которые предоставляли на конкурс, должны были быть основаны на приготовлении в электрических приборах, в данном случае — мороженице или стационарном блендере;
- рецепт должен был быть доступным, т.е. реальным и действующим.
Конкурсные рецепты
Итоги акции
- Активная группа Cuisinart Ukraine в Facebook:
- 33 поста в группе до старта акции;
- 119 участников в группе до начала акции.
- Проведение конкурса:
- 35 рецептов от пользователей;
- 295 новых участников группы Cuisinart Ukraine в Facebook; Всего в группе на момент завершения акции было 414 человек.
- Увеличение узнаваемости бренда. Рост продаж относительно стартового периода рекламы примерно в 2 раза.
Читайте также:
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakКомментарии:
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
02 11 2026 15:25:29
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
01 11 2026 20:28:44
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
31 10 2026 20:44:52
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
30 10 2026 0:52:34
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
29 10 2026 6:18:49
Технологии решают, но не всегда....
28 10 2026 13:55:19
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
27 10 2026 6:14:39
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
26 10 2026 20:50:49
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
25 10 2026 19:25:40
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
24 10 2026 18:53:21
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
23 10 2026 16:45:33
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
22 10 2026 3:40:35
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
21 10 2026 16:59:59
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
20 10 2026 5:43:23
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
19 10 2026 17:57:37
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
18 10 2026 11:40:21
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
17 10 2026 15:42:28
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
16 10 2026 8:45:55
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
15 10 2026 8:19:42
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
14 10 2026 3:29:24
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
13 10 2026 19:26:47
Контент может информировать, вовлекать и продавать, при этом для каждой цели нужен свой тип контента...
12 10 2026 22:41:46
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
11 10 2026 10:46:49
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
10 10 2026 2:16:35
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
09 10 2026 2:48:44
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
08 10 2026 15:58:11
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
07 10 2026 17:20:23
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
06 10 2026 7:40:46
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
05 10 2026 14:51:16
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
04 10 2026 14:33:38
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
03 10 2026 9:55:48
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
02 10 2026 0:38:23
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
01 10 2026 18:26:56
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
30 09 2026 0:30:56
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
29 09 2026 5:35:11
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
28 09 2026 7:51:17
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
27 09 2026 2:44:58
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
26 09 2026 4:27:34
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
25 09 2026 20:41:58
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
24 09 2026 12:28:59
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
23 09 2026 11:18:14
Четыре важных шага для новичка...
22 09 2026 5:39:50
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
21 09 2026 17:38:18
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
20 09 2026 13:46:51
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
19 09 2026 6:55:59
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
18 09 2026 13:14:58
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
17 09 2026 0:48:13
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
16 09 2026 16:38:43
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
15 09 2026 18:46:22
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
14 09 2026 17:43:27
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
