Прогнозируем поисковую активность в Яндексе с помощью Wordstat и Google Таблиц
Для правильного планирования бюджета на рекламную кампанию нам необходимо понимать, как в ближайшие несколько месяцев будет меняться поисковая активность пользователей. В этой статье я опишу один из самых простых алгоритмов построения прогноза.
Алгоритм прогнозирования поисковой активности
- Вычисляем линейный тренд на основе данных за последние два года.
- Вычисляем коэффициент сезонности для каждого месяца на основе данных за последние 2 года.
- Усредняем коэффициент сезонности за последние два года.
- Корректируем линейный тренд на усредненный коэффициент сезонности.
Для наглядного примера построим прогноз поисковой активности на ближайшие три месяца по запросу «купить обогреватель». Для того, чтобы получить исходные данные, необходимые для построения прогноза, воспользуемся бесплатным сервисом от Яндекса Wordstat. В данном случае нас интересует раздел «История запросов». Далее в текстовом поле вводим запрос «купить обогреватель» и жмем «Подобрать». После этого будет сформирована таблица количества поисковых запросов «купить обогреватель» за последние два года. Данные из этой таблицы мы и будем использовать для построения прогноза. На самом деле из всей таблицы нас интересует поле «Абсолютное». Для того, чтобы очистить данные и оставить только нужное поле, необходимо перенести всю таблицу в любой процессор электронных таблиц. Для примера используем Google Таблицы, бесплатный и самый доступный инструмент. Создаем новую таблицу, после чего вставляем в нее скопированные из интерфейса Wordstat данные. Для этого достаточно просто выделить с помощью мыши таблицу в Wordstat, скопировать ее в буфер обмена с помощью контекстного меню и вставить в Google Таблицу. В результате в Google Таблице у нас будет вся необходимая для построения прогноза информация, осталось только очистить ее от мусора. Для этого удалим столбец C и строку 14, так как для расчетов они нам не понадобятся. Теперь у нас есть данные, необходимые для дальнейшего расчета прогноза. Для последующих вычислений давайте добавим в нашу таблицу колонки:
- № наблюдения;
- № наблюдения в году;
- среднемecячное значение;
- коэффициент сезонности;
- усредненный коэффициент сезонности;
- линейный тренд;
- прогноз.
Таблица примет следующий вид: Теперь поочередно рассчитаем и заполним все колонки нашей таблицы, начиная с «№ Наблюдения». В данном случае каждый месяц для нас — отдельное наблюдение, в связи с чем достаточно просто пронумеровать строки от 1 до 27. До 27, потому что у нас есть данные за прошедшие 24 месяца, и на 3 следующих мы будем строить прогноз. Столбец «№ наблюдения» содержит скользящую нумерацию. Поле «Номер наблюдения в году» содержит информацию по годам (в данном случае мы используем не календарный год с января по декабрь, а год как отрезок времени в 12 месяцев), в связи с чем эта колонка будет заполнена числами от 1 до 12, повторяясь до конца таблицы. В результате эти поля будут выглядеть так: Для того, чтобы заполнить столбец «Среднемecячное значение», воспользуйтесь формулой: “=if(C2<13;average($2:$13) ;average($14:$25))”. Дальше необходимо рассчитать коэффициент сезонности. Для этого необходимо разделить среднемecячный показатель на абсолютное значение. В нашем случае это делается с помощью формулы “=B2/E2”. Для расчета среднего коэффициента сезонности воспользуемся функцией AVERAGEIF:“=averageif($2:$25;D2;$2:$25)”. Для заполнения поля «Линейный тренд» в Google Таблицах существует функция FORECAST, которая, используя линейную регрессию, определяет предполагаемое значение Y, исходя из существующего значения X. В нашем случае X — это номер наблюдения, а Y — значение поля «Абсолютное». Так как столбец «Линейный тренд» необходим только для расчета прогноза, его стоит заполнять, начиная с 26 строки. Данные до 26 строки — не прогнозные, а фактические. Формула для расчета линейного тренда выглядит так: “=forecast(C26;$2:$25;$2:$25)”. Для построения прогноза нам остается скорректировать линейный тренд на средний коэффициент сезонности. Каждый месяц имеет свой коэффициент сезонности, в связи с чем необходимо воспользоваться функцией VLOOKUP, чтобы подтянуть в расчет коэффициент сезонности нужного месяца. Формула для вычисления прогноза “=H26*vlookup(D26;$2:$25;4;0)”. Заполнять столбец «Прогноз» надо также с 26 строки. В результате всех проделанных вычислений должна получиться такая таблица: В столбце «Прогноз» мы рассчитали прогнозируемый объем поисковых запросов по фразе «купить обогреватель» на ближайшие три месяца. Формулы для расчета столбцов:
- Среднемecячное значение “=if(C2<13;average($2:$13) ;average($14:$25))”, заполняется со 2 по 25 строку, в столбце E.
- Коэффициент сезонности “=B2/E2”, заполняем со 2 по 25 строку в столбце F.
- Средний коэффициент сезонности “=averageif($2:$25;D2;$2:$25)”, заполняем со 2 по 25 строку в столбце G.
- Линейный тренд “=forecast(C26;$2:$25;$2:$25)”, заполняем с 26 по 28 строку в столбце H.
- Прогноз = “H26*vlookup(D26;$2:$25;4;0)”, заполняем с 26 по 28 строку в столбце I.
Формулы для тех, кто привык работать в Excel:
- Среднемecячное значение “=ЕСЛИ(C2<13;СРЗНАЧ($2:$13) ;СРЗНАЧ($14:$25))”, заполняется с 2 по 25 строку, в столбце E.
- Коэффициент сезонности “=B2/E2”, заполняем со 2 по 25 строку в столбце F.
- Средний коэффициент сезонности “=СРЗНАЧЕСЛИ($2:$25;D2;$2:$25)”, заполняем со 2 по 25 строку в столбце G.
- Линейный тренд “=ПРЕДСКАЗ(C26;$2:$25;$2:$25)”, заполняем с 26 по 28 строку в столбце H.
- Прогноз = “=H26*ВПР(D26;$2:$25;4;0)”, заполняем с 26 по 28 строку в столбце I.
Также мы можем графически показать этот расчет на гистограмме или графике. Для этого выделите паралельно два диапазона \\\'Лист1\\\'!B1:B28, \\\'Лист1\\\'!I1:I28 и, используя меню «Вставка» => «Диаграмма», постройте нужный вам тип диаграммы, например, гистограмму. Если у вас не получилось построить прогноз по написанной инструкции, вы можете открыть Google Docs, который приведен в качестве примера в этой статье, и скопировать его на свой Google Диск («Файл» => «Создать копию»). В принципе, в столбец «Абсолютное» можно внести данные не только о поисковой активности, но также и о продажах или о количестве кликов, если у вас есть эти данные за последние 24 месяца.
Проверяем алгоритм прогноза
Описанный алгоритм я протестировал на пяти поисковых запросах в поисковых системах Google и Яндекс. Список запросов для теста:
- купить кондиционер;
- поступление в институт;
- тур в Египет;
- купить обогреватель;
- купить учебники.
У всех выбранных для теста запросов — ярко выраженная сезонность с пиком как в летний, так и в зимний период. Тест проходил в течении трех месяцев. Отклонения прогноза от фактических данных по перечисленным выше поисковым запросам составили не более 37%. Графики факт/прогноз для Яндекса: Как видно из представленных графиков, такой подход к построению прогноза имеет право на жизнь. Он достаточно прост и результат его работы находится в пределах допустимой погрешности.
Комментарии:
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
08 06 2026 3:17:50
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
07 06 2026 6:13:45
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
06 06 2026 2:57:13
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
05 06 2026 15:16:25
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
04 06 2026 10:47:23
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
03 06 2026 23:56:39
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
02 06 2026 10:57:57
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
01 06 2026 0:14:47
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
31 05 2026 5:48:55
Тренды, рекомендации, уроки, инструкции, а также вакансии, идеи, кейсы и всё, что поможет оставаться в теме, находить интересные проекты и вдохновляться. Читать дальше....
30 05 2026 15:55:50
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
29 05 2026 5:38:59
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
28 05 2026 16:25:55
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
27 05 2026 13:18:31
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
26 05 2026 3:30:12
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
25 05 2026 9:58:23
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
24 05 2026 6:26:32
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
23 05 2026 7:51:12
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
22 05 2026 6:55:54
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
21 05 2026 4:51:42
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
20 05 2026 19:54:38
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
19 05 2026 7:20:51
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
18 05 2026 23:11:58
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
17 05 2026 15:31:58
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
16 05 2026 17:22:51
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
15 05 2026 22:40:28
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
14 05 2026 7:34:38
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
13 05 2026 17:21:56
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
12 05 2026 8:20:46
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
11 05 2026 3:11:54
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
10 05 2026 13:55:13
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
09 05 2026 15:58:49
За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....
08 05 2026 14:23:21
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
07 05 2026 15:49:28
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
06 05 2026 12:52:54
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
05 05 2026 17:43:34
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
04 05 2026 19:48:54
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
03 05 2026 6:12:33
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
02 05 2026 0:28:20
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
01 05 2026 21:16:34
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
30 04 2026 9:18:30
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
29 04 2026 14:59:20
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
28 04 2026 4:59:53
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
27 04 2026 8:29:37
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
26 04 2026 1:19:26
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
25 04 2026 17:23:48
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
24 04 2026 4:17:52
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
23 04 2026 21:33:25
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
22 04 2026 0:50:37
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
21 04 2026 15:24:18
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
20 04 2026 19:31:54
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
