Риски при продвижении сайта — на что обратить внимание

Когда речь заходит о продвижении сайта, у каждого клиента свои цели. Например, рост количества заказов и дохода или улучшение позиций в органической выдаче. Но иногда достичь их не получается, или процесс занимает больше времени, потому что ещё до старта сотрудничества не были учтены потенциальные угрозы продвижения. Я собрал основные типы рисков, с которыми сталкиваюсь при работе над проектами. Их можно минимизировать или вовсе избежать как бизнесу, так и подрядчику. При комплексном подходе к продвижению, это позволит успешно развивать бизнес.
Бизнес не готов к работе по выбранной услуге
SEO-оптимизация, контекстная реклама или email-маркетинг, нужно четко понимать, что при определенных вводных достичь результата будет сложно.
Устаревший сайт
Бывает, что сайт теряет позиции в поисковых системах, заказов становится меньше, конверсия падает. Все это без видимых, казалось бы, причин. Но дело может быть в том, что ресурс просто устарел. И стал не интересен пользователям и поисковым роботам.
Вот что может негативно повлиять на ваши онлайн-позиции.
1. Старый дизайн:
- использование устаревших технологий (Flash) ;
- наличие стоковых фотоснимков;
- ограниченный функционал (отсутствие чатов, рекомендаций, форм расчета) ;
- отсутствие адаптации под мобильные устройства.
2. Слишком громоздкий сайт. На сайтах со сложной структурой пользователям труднее найти нужную информацию и совершить целевое действие. Что ведет к росту показателя отказов и снижению конверсий/дохода.
Чтобы выяснить, насколько хорошо структурирован и удобен сайт, изучите действия пользователей через специализированные сервисы:
Воспользуйтесь помощью друзей или родственников для тестирования вашего сайта. Если у них возникнут сложности с поиском нужной страницы или товара, это повод для оптимизации.
3. Заспамленность. Речь о большом количестве исходящих ссылок на некачественные и/или нетематические ресурсы.
Признаки заспамленности проекта:
- нетематические ссылки;
- частые коммерческие анкоры — многократное использование ключевых слов «купить», «дешево», «заказать», «цена», «недорого»;
- наличие ссылок низкого качества — ведут на нерелевантные страницы, применяются спамные или повторяющиеся анкоры;
- дублированный контент — один и тот же на нескольких сайтах;
- ссылки на ресурсы, находящиеся под санкциями поисковых систем.
4. Санкции. У поисковых систем есть свои правила, и нарушать их не стоит. Иначе страницы вашего сайта могут удалить из выдачи или значительно снизить их позиции.
Признаки попадания сайта под санкции:
- существенное снижение трафика из поисковой системы;
- ухудшение позиций по отдельным запросам или по всей семантике;
- новые страницы не индексируются;
- информацию о ручных санкциях можно увидеть в Google Search Console в разделе «Меры, принятые вручную».
Алгоритмы ранжирования Google оценивают качество контента и могут накладывать автоматические санкции:
- Пингвин (Penguin) — понижает в выдаче за быстрый рост ссылочной массы, использование ссылок на сайты-доноры запрещенных тематик, различие в тематиках доноров и вашего сайта;
- Панда (Panda) — под него попадают сайты из-за некачественного и неуникального контента, переоптимизацию ключами и спам;
- снижение позиций из-за долгого времени загрузки — может применяться, когда страница загружается более 3-х секунд. Стоит следить за скоростью загрузки на десктопной и на мобильной версиях;
- битые ссылки — большое количество страниц с 404-й ошибкой может стать поводом для применения фильтра и ухудшения в позициях выдачи;
- DMCA (Pirate) — применяется при наличии многочисленных жалоб касательно нарушения авторских прав.
До начала работ по контекстной рекламе или SEO необходимо устранить факторы, которые привели к санкциям поисковиков.
5. Устаревшая CMS. CMS — это движок сайта, позволяющий создать, структурировать и управлять контентом сайта, задать его внешний вид. Старая система ограничит внедрение новых функций, появятся проблемы с безопасностью. Вы не сможете использовать последние версии модулей и плагинов, а это чревато некорректной работой ресурса.
Избегайте сайтов с закрытой CMS-системой без доступа к исходному коду. Иначе могут возникнуть сложности с внедрением технических заданий.
Плохая репутация домена
До начала работ по email-маркетингу проверьте репутацию домена. От этого показателя в дальнейшем будет зависеть, дойдет ли письмо получателю в папку «Входящие» или попадет в «Спам».
На репутацию домена влияют:
- срок его существования;
- количество жалоб на спам;
- наличие домена в блеклистах — списках IP-адресов, замеченных в рассылке спама;
- количество и процент отправок на несуществующие адреса;
- количество и динамика рассылок. Например, если вам нужно отправлять больше писем, увеличивайте их число постепенно.
Cправка Google
Важно регулярно следить за репутацией домена и своевременно реагировать для ее поддержания или улучшения.
Тематика для контекстной рекламы
Кроме условий и требований к сайту есть ограничения по тематикам, которые необходимо учитывать при запуске рекламы:
- Подделка/контрафакт. Речь о полностью или частично похожих товарных знаках. В таком случае пользователи или конкуренты могут пожаловаться на подделку, и рекламу удалят.
- Опасные продукты и услуги, способные причинить вред здоровью или нанести материальный ущерб.
- Мошеннические действия или содействие недобросовестной деятельности.
- Неприемлемый контент. Пропаганда ненависти, дискриминации, насилия.
Эти запреты распространяются в том числе на рекламу, например, фейерверков, табака, международных брачных агентств. Отклонить могут объявления, связанные с нотариальными заверениями или переводом документов — в этой сфере много мошенников; с инструментами для арбитражников — часто воспринимается как вредоносное ПО. Даже, если рекламируемый шампунь обещает эффект ботокса, может быть блок.
Барьеры на стороне руководства/комaнды клиента
Чтобы достичь результата, клиент со своей стороны должен быть готов к оптимизации сайта. Но бывает так, что клиент не понимает необходимости изменений или не хочет их внедрять. Это может касаться доработки описаний товара, обновления фотографий, корректировки структуры или добавления изменений в код. Без некоторых пунктов лучше не стартовать.
Точно не стоит начинать сотрудничество по контекстной рекламе, пока на вашем сайте нет условий доставки и нескольких вариантов оплаты онлайн. Или не имеет смысла массово рассылать письма без предварительной валидации (проверки) базы подписчиков.
Помеха — и завышенные ожидания по результатам. Скажем, увеличить доход в 2-3 раза при неизменном рекламном бюджете. Сделать это в первый месяц сотрудничества довольно сложно. Сначала нужен аудит текущих рекламных кампаний, их оптимизация или запуск с нуля. Это все время.
Важно также понимать, как цели продвижения соотносятся с выбранным инструментом. Хотите быстрых результатов? Их не стоит ожидать от работы по SEO, лучше тогда выбрать контекстную рекламу или email. Раскрыт секрет гарантированного роста трафика из поиска, или Серебряная пуля SEO Встречаются сложности при реализации задач на стороне комaнды клиента. Когда рекомендации выполняют несвоевременно или не с первого раза. Хотя они требуют оперативных решений. Например внедрение технических заданий для запуска рекламных кампаний или email-рассылок. Или реализация ежемecячного объема задач в рамках SEO. А ведь от скорости и качества внедрения таких технических заданий зависит трафик. Мы рассказывали об этом в
Экономические факторы
До старта работ по проекту важно рассчитать ежемecячные траты не только на комиссию агентства, но и на:
- рекламный бюджет;
- закупку внешних ссылок;
- услуги программиста и дизайнера.
Если даже на одно из направлений бюджета не хватит, это риск для проекта в целом. Без услуг программиста нельзя реализовать технические задания и полноценно запустить рекламные кампании или доработать ошибки на сайте. Без подключения дизайнера не сможете запустить медийные РК. А несвоевременное пополнение аккаунтов влечет за собой ухудшение работы рекламных кампаний.
Узнавайте полный перечень возможных трат, и зачем они нужны. Ведь отказ от одного из инструментов грозит низкой эффективностью всего продвижения.Важно заранее понимать, сможете ли вы соблюдать сроки оплаты и пополнения рекламных кабинетов? Небольшие агентства иногда идут навстречу в ущерб себе, но в крупных зачастую учет оплат автоматизирован. И в случае задержки блокируется доступ к сервису.
Внешние риски
И даже, когда все хорошо с сайтом, есть комaнда на стороне клиента для реализации задач, согласованы цели по проекту и необходимый бюджет, остаются форс-мажорные обстоятельства, влияющие на итоговый результат. К таким относятся:
- рыночные — изменения цен на ресурсы и продукты;
- политические — финансовые или кадровые потери из-за неправильных политических решений или конфликтов;
- финансово-экономические — изменения валютных курсов или учетной ставки;
- социально-демографические — резкое изменение численности населения.
Наглядным примером форс-мажора является пандемия COVID-19. Из-за вируса многим бизнесам пришлось пересмотреть свою работу — сократить производство и объемы торговли, отказаться от торговых помещений и перевести сотрудников на удаленку.
В то же время ускорился переход бизнеса в онлайн и увеличение инвестиций в интернет-маркетинг.
Заказывайте рекламу у лидеров рынка
Запомнить
Работая с проектами, приходится сталкиваться с заранее известными или непредвиденными сложностями.
Выделив до начала работ слабые места, нужно исправлять их, начиная с самых важных и сложных задач, с тех, что критичны для проекта в целом.
Наиболее распространенные риски на проекте связаны с:
- сайтом;
- тематикой проекта;
- видением руководства;
- экономическими факторами;
- внешними обстоятельствами.
Устранив на ранних этапах сотрудничества потенциальные риски и скорректировав стратегию работ, вы избежите лишних финансовых и трудовых затрат.
Комментарии:
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
23 07 2026 6:36:37
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
22 07 2026 23:20:41
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
21 07 2026 17:45:50
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
20 07 2026 16:35:27
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
19 07 2026 9:11:56
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
18 07 2026 6:49:25
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
17 07 2026 6:33:23
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
16 07 2026 7:55:15
Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....
15 07 2026 11:31:37
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
14 07 2026 7:31:13
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
13 07 2026 19:59:17
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
12 07 2026 18:42:43
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
11 07 2026 3:58:15
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
10 07 2026 23:33:50
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
09 07 2026 8:51:24
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
08 07 2026 6:38:22
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
07 07 2026 20:38:39
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
06 07 2026 2:57:26
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
05 07 2026 11:23:51
Эффективность продвинутой сегментации стала заметна уже в первый месяц ее функционирования....
04 07 2026 15:44:14
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
03 07 2026 15:18:31
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
02 07 2026 16:22:18
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
01 07 2026 16:51:38
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
30 06 2026 15:57:41
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
29 06 2026 6:45:36
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
28 06 2026 14:11:27
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
27 06 2026 18:52:13
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
26 06 2026 14:25:36
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
25 06 2026 21:54:31
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
24 06 2026 20:13:31
Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....
23 06 2026 22:31:37
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
22 06 2026 20:16:17
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
21 06 2026 8:51:39
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
20 06 2026 11:48:25
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
19 06 2026 13:44:26
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
18 06 2026 18:58:59
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
17 06 2026 16:26:56
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
16 06 2026 21:19:16
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
15 06 2026 9:16:35
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
14 06 2026 11:11:24
Основные законы приняты. Что это значит?...
13 06 2026 10:30:39
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
12 06 2026 5:33:49
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
11 06 2026 16:59:48
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
10 06 2026 6:27:41
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
09 06 2026 16:33:18
В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...
08 06 2026 17:25:30
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
07 06 2026 7:48:51
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
06 06 2026 17:17:32
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
05 06 2026 11:56:52
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
04 06 2026 19:43:43
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::