Риски при продвижении сайта — на что обратить внимание

Когда речь заходит о продвижении сайта, у каждого клиента свои цели. Например, рост количества заказов и дохода или улучшение позиций в органической выдаче. Но иногда достичь их не получается, или процесс занимает больше времени, потому что ещё до старта сотрудничества не были учтены потенциальные угрозы продвижения. Я собрал основные типы рисков, с которыми сталкиваюсь при работе над проектами. Их можно минимизировать или вовсе избежать как бизнесу, так и подрядчику. При комплексном подходе к продвижению, это позволит успешно развивать бизнес.
Бизнес не готов к работе по выбранной услуге
SEO-оптимизация, контекстная реклама или email-маркетинг, нужно четко понимать, что при определенных вводных достичь результата будет сложно.
Устаревший сайт
Бывает, что сайт теряет позиции в поисковых системах, заказов становится меньше, конверсия падает. Все это без видимых, казалось бы, причин. Но дело может быть в том, что ресурс просто устарел. И стал не интересен пользователям и поисковым роботам.
Вот что может негативно повлиять на ваши онлайн-позиции.
1. Старый дизайн:
- использование устаревших технологий (Flash) ;
- наличие стоковых фотоснимков;
- ограниченный функционал (отсутствие чатов, рекомендаций, форм расчета) ;
- отсутствие адаптации под мобильные устройства.
2. Слишком громоздкий сайт. На сайтах со сложной структурой пользователям труднее найти нужную информацию и совершить целевое действие. Что ведет к росту показателя отказов и снижению конверсий/дохода.
Чтобы выяснить, насколько хорошо структурирован и удобен сайт, изучите действия пользователей через специализированные сервисы:
Воспользуйтесь помощью друзей или родственников для тестирования вашего сайта. Если у них возникнут сложности с поиском нужной страницы или товара, это повод для оптимизации.
3. Заспамленность. Речь о большом количестве исходящих ссылок на некачественные и/или нетематические ресурсы.
Признаки заспамленности проекта:
- нетематические ссылки;
- частые коммерческие анкоры — многократное использование ключевых слов «купить», «дешево», «заказать», «цена», «недорого»;
- наличие ссылок низкого качества — ведут на нерелевантные страницы, применяются спамные или повторяющиеся анкоры;
- дублированный контент — один и тот же на нескольких сайтах;
- ссылки на ресурсы, находящиеся под санкциями поисковых систем.
4. Санкции. У поисковых систем есть свои правила, и нарушать их не стоит. Иначе страницы вашего сайта могут удалить из выдачи или значительно снизить их позиции.
Признаки попадания сайта под санкции:
- существенное снижение трафика из поисковой системы;
- ухудшение позиций по отдельным запросам или по всей семантике;
- новые страницы не индексируются;
- информацию о ручных санкциях можно увидеть в Google Search Console в разделе «Меры, принятые вручную».
Алгоритмы ранжирования Google оценивают качество контента и могут накладывать автоматические санкции:
- Пингвин (Penguin) — понижает в выдаче за быстрый рост ссылочной массы, использование ссылок на сайты-доноры запрещенных тематик, различие в тематиках доноров и вашего сайта;
- Панда (Panda) — под него попадают сайты из-за некачественного и неуникального контента, переоптимизацию ключами и спам;
- снижение позиций из-за долгого времени загрузки — может применяться, когда страница загружается более 3-х секунд. Стоит следить за скоростью загрузки на десктопной и на мобильной версиях;
- битые ссылки — большое количество страниц с 404-й ошибкой может стать поводом для применения фильтра и ухудшения в позициях выдачи;
- DMCA (Pirate) — применяется при наличии многочисленных жалоб касательно нарушения авторских прав.
До начала работ по контекстной рекламе или SEO необходимо устранить факторы, которые привели к санкциям поисковиков.
5. Устаревшая CMS. CMS — это движок сайта, позволяющий создать, структурировать и управлять контентом сайта, задать его внешний вид. Старая система ограничит внедрение новых функций, появятся проблемы с безопасностью. Вы не сможете использовать последние версии модулей и плагинов, а это чревато некорректной работой ресурса.
Избегайте сайтов с закрытой CMS-системой без доступа к исходному коду. Иначе могут возникнуть сложности с внедрением технических заданий.
Плохая репутация домена
До начала работ по email-маркетингу проверьте репутацию домена. От этого показателя в дальнейшем будет зависеть, дойдет ли письмо получателю в папку «Входящие» или попадет в «Спам».
На репутацию домена влияют:
- срок его существования;
- количество жалоб на спам;
- наличие домена в блеклистах — списках IP-адресов, замеченных в рассылке спама;
- количество и процент отправок на несуществующие адреса;
- количество и динамика рассылок. Например, если вам нужно отправлять больше писем, увеличивайте их число постепенно.
Cправка Google
Важно регулярно следить за репутацией домена и своевременно реагировать для ее поддержания или улучшения.
Тематика для контекстной рекламы
Кроме условий и требований к сайту есть ограничения по тематикам, которые необходимо учитывать при запуске рекламы:
- Подделка/контрафакт. Речь о полностью или частично похожих товарных знаках. В таком случае пользователи или конкуренты могут пожаловаться на подделку, и рекламу удалят.
- Опасные продукты и услуги, способные причинить вред здоровью или нанести материальный ущерб.
- Мошеннические действия или содействие недобросовестной деятельности.
- Неприемлемый контент. Пропаганда ненависти, дискриминации, насилия.
Эти запреты распространяются в том числе на рекламу, например, фейерверков, табака, международных брачных агентств. Отклонить могут объявления, связанные с нотариальными заверениями или переводом документов — в этой сфере много мошенников; с инструментами для арбитражников — часто воспринимается как вредоносное ПО. Даже, если рекламируемый шампунь обещает эффект ботокса, может быть блок.
Барьеры на стороне руководства/комaнды клиента
Чтобы достичь результата, клиент со своей стороны должен быть готов к оптимизации сайта. Но бывает так, что клиент не понимает необходимости изменений или не хочет их внедрять. Это может касаться доработки описаний товара, обновления фотографий, корректировки структуры или добавления изменений в код. Без некоторых пунктов лучше не стартовать.
Точно не стоит начинать сотрудничество по контекстной рекламе, пока на вашем сайте нет условий доставки и нескольких вариантов оплаты онлайн. Или не имеет смысла массово рассылать письма без предварительной валидации (проверки) базы подписчиков.
Помеха — и завышенные ожидания по результатам. Скажем, увеличить доход в 2-3 раза при неизменном рекламном бюджете. Сделать это в первый месяц сотрудничества довольно сложно. Сначала нужен аудит текущих рекламных кампаний, их оптимизация или запуск с нуля. Это все время.
Важно также понимать, как цели продвижения соотносятся с выбранным инструментом. Хотите быстрых результатов? Их не стоит ожидать от работы по SEO, лучше тогда выбрать контекстную рекламу или email. Раскрыт секрет гарантированного роста трафика из поиска, или Серебряная пуля SEO Встречаются сложности при реализации задач на стороне комaнды клиента. Когда рекомендации выполняют несвоевременно или не с первого раза. Хотя они требуют оперативных решений. Например внедрение технических заданий для запуска рекламных кампаний или email-рассылок. Или реализация ежемecячного объема задач в рамках SEO. А ведь от скорости и качества внедрения таких технических заданий зависит трафик. Мы рассказывали об этом в
Экономические факторы
До старта работ по проекту важно рассчитать ежемecячные траты не только на комиссию агентства, но и на:
- рекламный бюджет;
- закупку внешних ссылок;
- услуги программиста и дизайнера.
Если даже на одно из направлений бюджета не хватит, это риск для проекта в целом. Без услуг программиста нельзя реализовать технические задания и полноценно запустить рекламные кампании или доработать ошибки на сайте. Без подключения дизайнера не сможете запустить медийные РК. А несвоевременное пополнение аккаунтов влечет за собой ухудшение работы рекламных кампаний.
Узнавайте полный перечень возможных трат, и зачем они нужны. Ведь отказ от одного из инструментов грозит низкой эффективностью всего продвижения.Важно заранее понимать, сможете ли вы соблюдать сроки оплаты и пополнения рекламных кабинетов? Небольшие агентства иногда идут навстречу в ущерб себе, но в крупных зачастую учет оплат автоматизирован. И в случае задержки блокируется доступ к сервису.
Внешние риски
И даже, когда все хорошо с сайтом, есть комaнда на стороне клиента для реализации задач, согласованы цели по проекту и необходимый бюджет, остаются форс-мажорные обстоятельства, влияющие на итоговый результат. К таким относятся:
- рыночные — изменения цен на ресурсы и продукты;
- политические — финансовые или кадровые потери из-за неправильных политических решений или конфликтов;
- финансово-экономические — изменения валютных курсов или учетной ставки;
- социально-демографические — резкое изменение численности населения.
Наглядным примером форс-мажора является пандемия COVID-19. Из-за вируса многим бизнесам пришлось пересмотреть свою работу — сократить производство и объемы торговли, отказаться от торговых помещений и перевести сотрудников на удаленку.
В то же время ускорился переход бизнеса в онлайн и увеличение инвестиций в интернет-маркетинг.
Заказывайте рекламу у лидеров рынка
Запомнить
Работая с проектами, приходится сталкиваться с заранее известными или непредвиденными сложностями.
Выделив до начала работ слабые места, нужно исправлять их, начиная с самых важных и сложных задач, с тех, что критичны для проекта в целом.
Наиболее распространенные риски на проекте связаны с:
- сайтом;
- тематикой проекта;
- видением руководства;
- экономическими факторами;
- внешними обстоятельствами.
Устранив на ранних этапах сотрудничества потенциальные риски и скорректировав стратегию работ, вы избежите лишних финансовых и трудовых затрат.
Комментарии:
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
23 07 2026 8:25:11
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
22 07 2026 5:35:21
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
21 07 2026 19:52:56
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
20 07 2026 18:34:42
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
19 07 2026 8:31:11
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
18 07 2026 1:39:30
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
17 07 2026 1:41:35
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
16 07 2026 12:15:39
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
15 07 2026 20:35:29
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
14 07 2026 3:43:36
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
13 07 2026 18:28:25
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
12 07 2026 1:36:19
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
11 07 2026 20:59:43
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
10 07 2026 9:21:54
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
09 07 2026 15:36:23
Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...
08 07 2026 22:26:19
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
07 07 2026 7:48:48
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
06 07 2026 18:30:40
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
05 07 2026 11:31:24
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
04 07 2026 1:47:12
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
03 07 2026 0:52:17
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
02 07 2026 13:57:40
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
01 07 2026 22:51:50
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
30 06 2026 9:59:19
Прогнозирование с помощью «Планировщика ключевых слов»....
29 06 2026 22:16:56
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
28 06 2026 8:58:59
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
27 06 2026 11:34:15
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
26 06 2026 1:29:27
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
25 06 2026 13:58:44
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
24 06 2026 13:58:44
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
23 06 2026 15:51:15
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
22 06 2026 22:22:59
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
21 06 2026 20:10:31
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
20 06 2026 15:15:39
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
19 06 2026 15:52:53
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
18 06 2026 19:44:47
Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...
17 06 2026 13:50:28
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
16 06 2026 21:45:27
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
15 06 2026 6:17:34
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
14 06 2026 6:48:23
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
13 06 2026 18:34:25
Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...
12 06 2026 15:39:21
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
11 06 2026 6:27:40
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
10 06 2026 9:21:23
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
09 06 2026 19:10:53
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
08 06 2026 16:48:52
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
07 06 2026 6:23:35
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
06 06 2026 10:33:14
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
05 06 2026 7:34:14
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
04 06 2026 22:10:47
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::