Epic vs Apple — первый раунд битвы
В начале сентября судья Ивонн Гонзалес-Роджерс вынесла решение по иску Epic Games к Apple. Полное решение содержит 185 страниц текста и прочесть его не очень просто из-за сложного юридического языка и обилия ссылок, как и полагается, но я постарался справиться.
Правда, большую часть текста можно смело пропускать — она содержит описание истории компании и продуктов, ставших предметом спора, и это всё нам известно, в том числе из материалов процесса. Интересно становится там, где начинается анализ позиций сторон, свидетелей и формируется позиция самого суда.
Apple — не монополисты
Одним из ключевых вопросов является определение рынка, на котором действуют оба участника процесса. Подробно проанализировав аргументы сторон, суд не согласился ни с позицией Epic, что речь идет о рынке iOS-игр и платежей в них, ни с позицией Apple, что рассматривать следует рынок компьютерных игр вообще и транзакций в таковых.
Позиция суда — речь идет о рынке транзакций в мобильных играх и на нем Apple занимает весомую, но не монопольную, позицию. По разным подсчетам, суд оценивает долю компании на этом рынке в 55%, отмечая, что сложно при этом говорить о монополии, поскольку существует Google/Android, на рынок заходят новые компании и явных барьеров для этого не существует.
Суд считает, что речь идет о глобальном рынке, хотя Apple настаивала на рассмотрении рынков каждой страны отдельно.
Одним из следствий такого определения релевантного рынка является то, что часть обвинений Epic Games отвергаются, поскольку просто не относятся к предмету рассмотрения. Например, суд отклонил обвинение в нарушении Apple второй статьи закона Шермана, запрещающего создание монополии — просто поскольку Apple не является монополией на том рынке, который суд выявил как релевантный.
Суд отклонил обвинения Epic в нарушении Apple федерального антимонопольного законодательства пpaктически полностью, указав, что модель дистрибуции iOS приложений и использование IAP не нарушает закон Шермана — хотя невозможность альтернативных магазинов и приводит к некоторому ограничению конкуренции, но Apple реализует свою политику таким образом, что это увеличивает безопасность, а следовательно — привлекательность для пользователя, способствует конкуренции между разработчиками и при этом защищает интеллектуальную собственность Apple.
Как судья отметила в самом начале решения, «антимонопольное законодательство защищает конкуренцию, но не конкурентов». Для эффективного функционирования свободного рынка важны результаты конкуренции в виде инноваций и пользовательского удовлетворения.
Даже тот факт, что Apple обладает долей в 55% на рынке, признанном судом релевантным иску, не означает, что речь должна идти о принятии антимонопольных мер.
Сам по себе успех не является незаконным, продолжает судья. Ключевыми критериями для рассмотрения являются отрицательные стороны такого положения — ограничения для входа, уменьшение инноваций, сокращения производства, необоснованные повышения цен. Суд таковых не нашел.
Единственный пункт обвинения Epic, с которым согласился суд, — это обвинение в нарушении закона штата Калифорния о нечестной конкуренции. Речь идет о запрете на демонстрацию альтернативных платежных опций пользователям приложений, запрете на информирование о них и о размерах комиссий Apple. Суд признал, что такой запрет является «начальным нарушением закона» и вынес отдельное определение о том, что Apple не имеет права запрещать разработчикам информировать пользователей о существовании альтернативных системах оплаты.
Определение вступит в силу в течение 90 дней. Обратите внимание — оно не обязывает Apple разрешить встраивание альтернативных платежей в приложения, тем более, что в другом месте суд соглашается, что одновременное присутствие разных платежных систем может ввести пользователя в заблуждение и ухудшить его опыт использования.Что дальше
Как и было понятно в самом начале, этот суд не последний. Epic Games подали апелляцию на решение суда по иску против Apple в окружной апелляционный суд Калифорнии. Детали апелляции пока неизвестны, кроме того, что оспаривается всё решение, включая вынесенное в адрес Apple определение, обязывающее компанию не препятствовать разработчикам, желающим информировать пользователей об альтернативных возможностях для оплаты.
Apple уведомила Epic Games, что не будет рассматривать требования восстановить аккаунт разработчика компании (без чего невозможно опубликовать Fortnite в AppStore) до окончательного рассмотрения иска Epic vs Apple. Точнее, ссылаясь на решение суда, Apple подчеркнула, что имела право заблокировать аккаунт, а после решения Тим Суини, CEO Epic, заявлял, что компания не откажется от альтернативных платежей, были и другие заявления. Короче, Apple не собирается восстанавливать аккаунт и более того — даже не собирается рассматривать заявления об этом, пока решение суда не вступит в законную силу и не будет подлежать апелляции.
Как совершенно верно прокомментировал сам Суини в твиттере, полное исчерпание всех апелляций может занять до пяти лет. Ну да, а кто же первым пошел в суд?
Следите за процессом в блоге и канале автора.
Комментарии:
Инструкция для новичков: как быстро отправить почтовую рассылку клиентам...
02 11 2026 7:59:24
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
01 11 2026 15:30:55
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
31 10 2026 23:22:54
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
30 10 2026 20:36:19
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
29 10 2026 1:17:51
Плейсменты, требования, запоминаемость...
28 10 2026 13:57:17
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
27 10 2026 15:38:35
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
26 10 2026 3:58:23
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
25 10 2026 17:25:56
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
24 10 2026 7:44:50
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
23 10 2026 0:35:39
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
22 10 2026 23:28:19
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
21 10 2026 2:36:39
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
20 10 2026 3:12:42
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
19 10 2026 11:16:38
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
18 10 2026 17:43:57
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
17 10 2026 8:29:14
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
16 10 2026 12:31:22
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
15 10 2026 6:55:33
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
14 10 2026 19:59:43
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
13 10 2026 5:40:37
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
12 10 2026 7:27:23
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
11 10 2026 7:42:55
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
10 10 2026 17:21:42
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
09 10 2026 23:20:38
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
08 10 2026 1:26:11
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
07 10 2026 17:19:17
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
06 10 2026 12:26:37
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
05 10 2026 18:49:48
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
04 10 2026 15:36:39
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
03 10 2026 14:10:52
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
02 10 2026 14:49:46
Технологии решают, но не всегда....
01 10 2026 10:46:45
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
30 09 2026 0:36:23
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
29 09 2026 13:27:50
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
28 09 2026 12:11:45
![Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением](/marketing-raw/img/751.php.jpg "Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением")
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
27 09 2026 22:36:43
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
26 09 2026 6:43:41
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
25 09 2026 19:48:28
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
24 09 2026 6:14:55
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
23 09 2026 3:56:30
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
22 09 2026 13:52:41
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
21 09 2026 8:28:38
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
20 09 2026 19:16:43
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
19 09 2026 5:44:53
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
18 09 2026 11:13:29
За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....
17 09 2026 19:27:40
Как нарисовать круговую или столбчатую диаграмму. Избавляемся от популярных ошибок при оформлении...
16 09 2026 4:59:17
Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....
15 09 2026 17:36:41
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
14 09 2026 18:36:16
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
