Сниппеты в выдаче Google –– что изменилось? Исследование Serpstat
В августе-сентябре произошли изменения в алгоритмах Google, которые коснулись сниппетов ресурсов в выдаче. Если коротко, у многих сайтов в заголовке сниппета вместо метатега title стали появляться данные из контента страницы и основного заголовка h1. Комaнда Serpstat проанализировала поисковую выдачу, чтобы детально исследовать последствия нового апдейта.
Сниппет — текст, который представляет сайт в результатах поисковой выдачи.
Что сказали в Google
С середины августа 2021 года SEO-специалисты заметили, что в алгоритме формирования заголовков сниппетов в выдаче Google произошли изменения. Вскоре Дэнни Салливан из Google подтвердил, что алгоритм, создающий заголовки веб-страниц, обновили.
Раньше заголовок в выдаче менялся в зависимости от поискового запроса. Апдейт это исключает. Алгоритмы Google создают универсальные заголовки страниц, оптимально описывающие их контент независимо от того, как сформулирован запрос в поиске.
Основные принципы нового алгоритма
- Заголовок сниппета алгоритмы Google создают самостоятельно. Специалисты поисковой системы еще с 2012 года начали работать над улучшением заголовков, добавляя в них не только содержимое метатегов title. Поскольку он часто бывает слишком длинным, переспамленным или шаблонным, а в некоторых случаях метатеги могут вообще быть незаполненными или отсутствовать.
- Теперь в заголовке будут чаще учитывать текстовый контент страницы.
- При формировании также будут активно использовать основной заголовок страницы, который задается различными тегами, в том числе
. Подтянут и прочий текст, выделенный различными стилями, и анкорный текст внешних ссылок.
- В некоторых случаях к заголовку может добавиться название сайта.
- Если в title по каким-то причинам не обновили дату, например, указали предыдущий год, а в основное содержимое страницы внесли изменения и год прописали корректно, алгоритм автоматически поменяет заголовок сниппета страницы, указав актуальную дату.
- Длинные заголовки будут отредактированы — в них попадет самая релевантная часть, а не просто обрежется лишняя длина.
- Корректное заполнение метатегов title все еще играет важную роль. Изучив отзывы веб-мастеров после апдейта, в Google дополнительно обновили алгоритм. С середины сентября в нем учитывается содержимое title в 87% случаев вместо 80%, как ранее.
- Вскоре справка по созданию метатегов Центра Google Поиска обновится с учетом внедренных изменений.
Что произошло на пpaктике. Исследование Serpstat
Специалисты Serpstat отобрали для исследования 12 тысяч URL-адресов и проанализировали, какие изменения произошли в сниппетах данных веб-страниц.
Что мы увидели
- В указанный период сниппеты поменялись у 7185 страниц — 60% проанализированных URL-адресов.
- Заголовок сниппета (на момент исследования) формировался из таких данных:
- метатег title — 4270 страниц (36%) ;
- основной заголовок h1 — 685 страниц (5%) ;
- текстовый контент, взятый со страницы — 7045 страниц (59%).
Анализ подтверждает, что ситуация в поисковой выдаче соответствует заявлениям представителя Google:
- В 60% случаев заголовки сниппетов поменялись;
- в большинстве случаев в заголовки сниппетов добавляются фрагменты текста со страницы — у 59% URL-адресов. Как и сообщал специалист Google.
При этом title добавляется в заголовок сниппета только в 36% случаев, хотя Google заявлял, что его будут учитывать в 80% сниппетов.
Оставьте конкурентам вторую страницу Google
Как апдейт повлияет на SEO?
При заполнении метатегов title для страниц сайта имейте в виду, что теперь они будут попадать в выдачу значительно реже. Чтобы понимать, как именно выглядит сайт в выдаче, регулярно проверяйте это и при необходимости изменяйте контент страниц. Если заполненный title страницы не попал в сниппет, проанализируйте, почему это могло произойти. Возможно, в метатеге избыток ключевых фраз, или он не соответствует содержимому страницы.
Уделяйте также внимание качеству и оформлению контента. Важно, чтобы он был хорошо структурированным, тогда боты Google смогут быстро понять содержимое страниц и предоставить пользователям максимально релевантные ответы на их поисковые запросы.
Как проверить сниппеты сайта с помощью Serpstat
Проверить изменение сниппетов сайта непросто. Для этого нужно постоянно иметь доступ ко внешнему виду страницы выдачи по конкретному запросу (SERP) за разные даты. А при работе с крупными ресурсами это займет массу времени, а то и вовсе будет невыполнимой задачей. Без специализированных сервисов тут не обойтись.
Проанализировать сниппеты можно с помощью «Мониторинга позиций» Serpstat. Один из способов — «Ручная проверка».
Заходите в «Обзор проекта» и переходите в отчет истории выдачи, который расположен напротив ключевой фразы.
Выбирайте дату, за которую хотите посмотреть кэш выдачи, и смотрите сохраненное состояние выдачи на определенный день.
Откройте два разных дня и сравнивайте внешний вид сниппета, отличия.
Но при использовании этого метода проверки нужно учитывать два момента:
- Кэш поисковой выдачи доступен за 7 дней. То есть анализировать изменение сниппетов можно в рамках одной недели.
- Проводить анализ придется вручную, что требует много времени и внимания.
Поэтому для работы с большими массивами данных такой способ не подойдет.
Но есть решение — автоматический метод проверки.
Провести его можно в том же отчете «Обзор проекта». Выбирайте «Динамика/Сниппеты/Шторм» и в центральном блоке сможете просмотреть сниппеты выбранного домена за интересующий вас период. Если они одного цвета (только гoлyбого или только оранжевого), значит не менялись. А если цвет чередуется, сможете увидеть, когда и какие изменения произошли в сниппете.
Более детально об этом методе читайте в статье на блоге Serpstat.
Выводы
В результате исследования комaнда Serpstat сделала такие выводы:
- Анализ сниппетов выборки URL подтверждает, что произошли заметные изменения в алгоритме создания заголовков веб-страниц в SERP.
- Теперь в заголовке чаще учитывают текстовый контент страницы и основной заголовок.
- Вероятность отображения заполненного метатега Title возрастает при его релевантности, информативности, отсутствии заспамленности, при этом важно качество и всего остального контента.
- Регулярно проверяйте сниппеты сайта в выдаче, чтобы при необходимости внести своевременные изменения с учетом обновлений алгоритмов поисковых систем.
Комментарии:
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
23 07 2026 21:29:40
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
22 07 2026 2:35:28
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
21 07 2026 21:23:46
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
20 07 2026 13:55:16
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
19 07 2026 9:13:15
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
18 07 2026 21:49:40
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
17 07 2026 10:32:10
Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....
16 07 2026 21:58:55
Специалисты дропшиппинг-платформы делятся данными по самым продаваемым товарам на крупных онлайн-площадках. Информация для масштабирования бизнеса. Читать!...
15 07 2026 18:44:34
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
14 07 2026 17:36:22
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
13 07 2026 21:50:26
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
12 07 2026 23:33:25
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
11 07 2026 7:58:47
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
10 07 2026 18:10:53
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
09 07 2026 11:37:28
Как не облажаться при выборе подрядчика для SEO-аудита....
08 07 2026 4:17:31
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
07 07 2026 18:24:59
5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...
06 07 2026 3:15:30
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
05 07 2026 7:33:23
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
04 07 2026 13:43:43
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
03 07 2026 10:48:14
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
02 07 2026 3:32:19
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
01 07 2026 11:28:31
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
30 06 2026 15:19:16
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
29 06 2026 0:48:32
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
28 06 2026 23:34:59
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
27 06 2026 15:51:31
Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....
26 06 2026 23:41:37
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
25 06 2026 7:28:29
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
24 06 2026 5:35:20
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
23 06 2026 8:55:36
Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...
22 06 2026 7:29:52
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
21 06 2026 17:26:22
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
20 06 2026 9:19:41
Хотите видеть в отчетах точный ROMI в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов? Импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics...
19 06 2026 12:36:17
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
18 06 2026 2:43:51
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
17 06 2026 18:19:58
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
16 06 2026 7:15:59
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
15 06 2026 15:28:56
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
14 06 2026 17:32:18
Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....
13 06 2026 13:10:16
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
12 06 2026 4:45:23
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
11 06 2026 12:35:33
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
10 06 2026 22:34:53
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
09 06 2026 7:19:23
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
08 06 2026 16:25:46
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
07 06 2026 22:25:56
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
06 06 2026 0:20:50
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
05 06 2026 10:52:53
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
04 06 2026 22:49:34
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
