Как сэкономить бюджет на рекламу в Google Ads — 30 тысяч минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений
На первый взгляд, реклама в контекстно-медийной сети кажется затратной и малоконверсионной. Но если ее оптимизировать и максимально исключить нецелевые показы, такая реклама принесет вам новых заинтересованных пользователей.
В этой статье я расскажу, как исключить показы на нецелевых площадках (детские каналы, сайты игр и приложения) в новом интерфейсе Google Рекламы и сэкономить ваши бюджеты. И да, в конце статьи вас ждет важный бонус.
На что повлиял новый интерфейс Google Ads
Как исключить площадки в Google Рекламе и сэкономить деньги — реклама мобильных приложений Мы уже рассказывали,
Появилась возможность выбора операционной системы, модели устройства и сети для показов вашей рекламы.
Также Google упростил настройки таргетинга на мобильных устройствах: таргетинг на приложения, межстраничные объявления в приложениях, мобильные сайты и соответствующие варианты для планшетов объединены, а значит теперь доступны таргетинги на планшеты, компьютеры и мобильные устройства.
Давайте разберем каждый пример подробнее.
Исключение мобильных приложений
В аккаунте Google Рекламы выбираем «Места размещения» — «Исключения».
Далее с помощью фильтров вы можете выбрать уровень («Кампания» или «Группа объявлений») для исключения.
А также «Сеть» (YouTube или КМС), в которой будете исключать.
Нажимаем на значок «Карандаш» — уровень «Кампания» — «Добавить исключение мест размещения».
Чтобы исключить, приложения выбираем «Категории приложений».
Здесь вы можете исключить либо все приложения:
Либо только категории :
Основные и частые категории для исключения — игры и стикеры.
Также, если вы уже имеете список, можно исключить конкретные приложения или предварительно провести модерацию мест размещений:
Советую создать общие списки исключений в «Общей Библиотеке» и применять их затем к нужным кампаниям.
Исключение показов на сайтах
Вы можете исключить показы на сайтах определенной тематики, но не исключайте сразу много тем — это сильно урежет трафик. Чаще всего исключаются темы «Работа и Образование» и «Игры». Кроме того вы можете исключать сайты из категорий «Покупки», «Наука», «Справочные материалы» и так далее.
В настройках кампании выберите «Исключенные типы и ярлыки» и исключите неподходящий тип контента.
Далее в «Настройках» следует исключить показы рядом с неподходящим контентом.
Так как в интерфейсе Google Рекламы нельзя создать общий список исключенных тем, вы можете исключить темы через Adwords Editor.
Зайдите на уровне одной кампании во вкладку «Темы, Исключаемый критерий»
и выберите исключаемые темы.
Далее с помощью безупречных Сtrl+С — Сtrl+V скопируйте их в нужные кампании.
Также вы можете создать список минус-слов для КМС в «Общей Библиотеке» с названиями мультиков, игр и прочего, например «рефераты, ребусы, мультик, решебник, игры, games, свинка пепа, смешарики», и применить их к нужным кампаниям. Так вы можете исключить показы на сайтах и каналах, содержащих эти ключевые слова.
Обязательно проверяйте сайты, на которых показывается ваша реклама, создавайте общие списки исключенных сайтов и применяйте к кампаниям. Так можно найти и исключить самые популярные сайты с нецелевым трафиком.
Исключение каналов на YouTube
Места размещения на YouTube вы можете исключить только вручную, предварительно выполнив модерацию мест размещений.
Так как модерация мест размещений — это регулярная, трудоемкая задача, советую вам оптимизировать работу.
Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google Читайте
Также вы можете установить скрипт по модерации площадок, который каждый день будет проверять места размещения и исключать нерелевантные. Скрипт взят из канала Скрипты Google Ads. Работает он только для КМС, но это все же лучше, чем ничего.
Пришло время бонуса!Мы подготовили и постоянно обновляем Самый большой Google Docs, в котором находятся около 30 000 минус-площадок, сайтов и приложений для исключения. Пользуйтесь на здоровье.
Запомнить
- Регулярно модерируйте места размещения и исключайте нерелевантные площадки. Это поможет сэкономить деньги.
- Не спешите исключать показы во всех приложениях, на сайтах другой тематики и на Youtube. Оценивайте конверсионность и результативность площадок. Большой процент просмотров и переходов еще не свидетельствует о том, что площадка целевая.
Если у вас остались вопросы, добро пожаловать в комментарии.
Комментарии:
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
02 11 2026 14:55:17
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
01 11 2026 5:42:37
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
31 10 2026 7:24:35
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
30 10 2026 22:15:35
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
29 10 2026 12:19:10
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
28 10 2026 13:27:15
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
27 10 2026 5:39:58
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
26 10 2026 14:47:36
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
25 10 2026 10:31:33
Основные законы приняты. Что это значит?...
24 10 2026 13:28:54
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
23 10 2026 2:59:39
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
22 10 2026 12:16:45
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
21 10 2026 14:53:57
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
20 10 2026 17:54:20
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
19 10 2026 17:40:15
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
18 10 2026 18:20:12
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
17 10 2026 6:43:29
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
16 10 2026 15:10:57
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
15 10 2026 14:43:50
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
14 10 2026 11:47:33
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
13 10 2026 2:11:38
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
12 10 2026 19:17:18
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
11 10 2026 8:51:37
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
10 10 2026 8:40:24
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
09 10 2026 14:37:30
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
08 10 2026 10:13:23
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
07 10 2026 23:49:34
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
06 10 2026 12:42:32
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
05 10 2026 17:10:55
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
04 10 2026 0:24:58
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
03 10 2026 16:23:23
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
02 10 2026 8:27:21
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
01 10 2026 2:58:59
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
30 09 2026 12:33:16
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
29 09 2026 22:29:16
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
28 09 2026 17:29:15
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
27 09 2026 20:20:26
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
26 09 2026 22:17:10
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
25 09 2026 16:48:21
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
24 09 2026 22:47:24
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
23 09 2026 3:32:10
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
22 09 2026 0:15:21
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
21 09 2026 14:39:35
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
20 09 2026 13:36:25
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
19 09 2026 4:45:26
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
18 09 2026 7:29:54
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
17 09 2026 12:24:22
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
16 09 2026 12:32:18
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
15 09 2026 2:53:40
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
14 09 2026 17:28:51
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
