Как настроить умную кампанию в контекстно-медийной сети Google
Готовы ли вы делегировать основные настройки кампании системе? Умные кампании для контекстно-медийной сети Google предполагают, что таргетинг и оптимизацию рекламы вы доверяете автоматическим алгоритмам. В этой статье я расскажу, эффективно ли работают умные кампании в контекстно-медийной сети, и что все-таки может контролировать рекламодатель.
В чем особенность умных кампаний?
Умные кампании (Smart Display) создаются достаточно легко и быстро — не нужно тратить время на подбор релевантных аудиторий, тематик или площадок. Алгоритмы Google Рекламы автоматически определяют:
- кому и где показывать рекламу — объявления видят пользователи, которые с высокой вероятностью станут вашими клиентами;
- сколько платить за клик по объявлению — ставки повышаются или понижаются в зависимости от вероятности совершения конверсии.
- вариации объявления генерируются на основании ваших креативов.
Умные кампании основаны на машинном обучении. Согласно справке, чтобы обучиться, системе нужно примерно две недели или больше 50 конверсий.
Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов Специалисты Netpeak подключились к бете «умных кампаний» еще на стадии закрытого тестирования, поэтому приведу данные по кампании, которую я запустила в ноябре 2016 года. За пять месяцев умная кампания в КМС стабильно приводила лиды по более низкой цене, чем
В среднем коэффициент конверсии умной кампании был в два раза выше, чем в медийных кампаниях. Умные кампании отличаются от обычных даже при таргетинге на одинаковые аудитории.
Статистика за апрель:
Частично это можно объяснить тем, что обычные медийные кампании привлекали 90,09% новых пользователей, а умные — только 35,46%. Но все же мы не знаем все факторы, которые учитывают алгоритмы при оптимизации рекламы.
Кому не подойдут умные медийные кампании?
Размеры баннеров в Google Ads — какие форматы самые популярные 1. Вы не можете добавить собственные баннеры или сделать так, чтобы объявления отображались только в корпоративных цветах. Алгоритмы автоматически подберут цвет фона и
2. Умная кампания не подойдет, если важно привести на сайт именно новых пользователей. Причина в том, что автоматический алгоритм базируется на:
- таргетинге на заинтересованных покупателей;
- ремаркетинге.
Например, согласно статистике, около половины пользователей, которых привлекла умная кампания, ранее уже посещали сайт.
Что нужно для запуска умной кампании?
1. Чтобы в аккаунте появилась возможность создать умную КМС-кампанию, должно быть настроено отслеживание конверсий в Google Рекламе. Именно данные о достигнутых целях необходимы для работы кампании.
Если у вас большой аккаунт, рекомендую вместо импорта конверсий из Google ***ytics настроить отслеживание с помощью тега Google Рекламы — так данные о достигнутых целях будут быстрее поступать в рекламный аккаунт.
2. Указать целевую цену за конверсию. Учитывайте, что во время обучения кампания может привлекать конверсии по более высокой цене.
Пример изменения стоимости конверсии в одном из проектов, на котором я тестировала умную кампанию в КМС:
Не стоит слишком занижать цену за целевое действие — кампания будет приводить мало трафика и конверсий.
3. Установить максимальный дневной бюджет. В официальной справке рекомендуется использовать бюджет в 10-15 раз больше целевой цены. Если вы не можете выделить такой рекламный бюджет, рекомендую протестировать умные кампании с ограничением трат, превышающим целевую цену в 3-4 раза.
Какие списки ремаркетинга выбрать — исследование 4. Собрать
5. Добавить креативы — несколько текстов и изображений, на основе которых сгенерируется множество объявлений. В ходе работы система выбирает самые эффективные комбинации.
Как настроить умную кампанию?
Вы не сможете задать корректировки ставок в зависимости от устройств, выбрать метод ротации объявлений и тому подобное.
10 полезных приемов работы в Редакторе Ads На данный момент
1. Нажмите «+Кампания» и выберите «Только контекстно-медийная сеть».
2. В подразделе «Призыв к действию» выберите одну из маркетинговых целей, например, «Покупки на сайте».
3. Поставьте галочку возле пункта «Создать умную кампанию в контекстно-медийной сети».
4. Установите целевую цену за конверсию и бюджет рекламной кампании.
5. Пока что самая загадочная функция умных кампаний — использование динамических объявлений. Если у вас создан фид для динамического ремаркетинга, можно подвязать его к рекламной кампании.
Какие будут показываться объявления в таком случае и как посмотреть их эффективность — непонятно, техподдержка также не смогла предоставить дополнительную информацию.
Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google 6. Исключите
6.1. Чтобы исключить категории сайтов с нежелательным контентом, перейдите на вкладку «Контекстно-медийная сеть» — «Места размещения». Нажмите «+Таргетинг» и выберите, на каких площадках не хотите показывать рекламу.
6.2. Также можно избежать показов на конкретных сайтах с помощью исключений на уровне аккаунта. Для этого перейдите в общую библиотеку, выберите подпункт «Исключенные места размещения на уровне аккаунта» и пропишите конкретные сайты.
Как создать объявлений для умной КМС?
1. Пропишите варианты текстов и заголовков. Учтите, что они могут комбинироваться между собой, также могут показываться объявления только с заголовком или описанием.
Ограничения:
- вы можете создать до пяти заголовков, максимальное количество символов — 25;
- описаний также может быть не больше пяти, до 70 символов каждое.
2. Добавьте ссылку на целевую страницу. В нашем примере реклама ведет на общую страницу с платьями.
3. Вы можете добавить не более 15 изображений.
Требования:
- максимальный размер одного файла — 1 МБ.
- рекомендовано использовать иллюстрации размером 1200×627, обязательно не меньше 600×314.
- все изображения должны быть горизонтальными — с соотношением сторон 1,91:1, но их можно кадрировать непосредственно при добавлении в кампанию.
4. Добавьте один или несколько логотипов. Изображения должны быть не меньше 128 пикселей по вертикали или горизонтали. Допустимые соотношения сторон — 1:1 или 1:4.
Примеры объявлений «умной кампании»:
Чем больше вариантов текстов и изображений вы добавите, тем больше будет возможных комбинаций.
Выводы
Умные кампании работают эффективно, при этом настройка и оптимизация не займет много времени.
- Кому, где и какие объявления показывать, сколько платить за клик — все это определяется автоматически, в зависимости от вероятности совершения конверсии.
- Для запуска умной кампании нужно:
- настроить отслеживание конверсий в аккаунте Google Рекламы;
- указать целевую цену за конверсию;
- установить максимальный дневной бюджет;
- собрать списки ремаркетинга;
- добавить несколько текстов и изображений, на основе которых будут генерироваться объявления.
- Чем больше данных о конверсиях и посетителях сайта, тем быстрее умная кампания обучится.
- Около половины привлекаемых пользователей в рамках умных кампаний — ранее посещавшие сайт, поэтому для привлечения новых пользователей используйте обычные медийные кампании.
- При настройке кампании вы можете исключить категории сайтов или конкретные площадки, на которых не хотите показывать объявления.
- Продумайте креативы так, чтобы при любой комбинации текстов и изображений было понятно, что вы рекламируете.
Комментарии:
Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....
02 11 2026 5:44:56
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
01 11 2026 16:14:27
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
31 10 2026 11:43:42
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
30 10 2026 19:17:48
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
29 10 2026 11:34:54
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
28 10 2026 3:36:14
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
27 10 2026 2:34:22
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
26 10 2026 6:44:31
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
25 10 2026 9:32:25
Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....
24 10 2026 16:15:26
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
23 10 2026 3:34:11
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
22 10 2026 16:48:52
Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....
21 10 2026 7:43:28
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
20 10 2026 16:31:41
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
19 10 2026 13:13:52
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
18 10 2026 15:23:18
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
17 10 2026 20:49:34
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
16 10 2026 16:18:38
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
15 10 2026 14:54:29
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
14 10 2026 12:59:47
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
13 10 2026 11:37:25
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
12 10 2026 19:20:48
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
11 10 2026 8:23:45
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
10 10 2026 3:15:39
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
09 10 2026 15:11:39
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
08 10 2026 3:15:54
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
07 10 2026 23:28:29
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
06 10 2026 0:13:54
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
05 10 2026 6:26:19
Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...
04 10 2026 5:22:39
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
03 10 2026 23:14:33
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
02 10 2026 9:31:38
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
01 10 2026 5:49:41
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
30 09 2026 18:52:18
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
29 09 2026 16:26:22
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
28 09 2026 8:22:44
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
27 09 2026 10:41:20
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
26 09 2026 7:21:29
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
25 09 2026 16:36:59
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
24 09 2026 3:43:33
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
23 09 2026 14:30:56
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
22 09 2026 7:20:53
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
21 09 2026 5:59:46
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
20 09 2026 12:29:14
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
19 09 2026 12:27:49
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
18 09 2026 3:39:11
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
17 09 2026 23:48:32
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
16 09 2026 22:57:54
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
15 09 2026 20:30:27
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
14 09 2026 9:33:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
