Как настроить умную кампанию в контекстно-медийной сети Google
Готовы ли вы делегировать основные настройки кампании системе? Умные кампании для контекстно-медийной сети Google предполагают, что таргетинг и оптимизацию рекламы вы доверяете автоматическим алгоритмам. В этой статье я расскажу, эффективно ли работают умные кампании в контекстно-медийной сети, и что все-таки может контролировать рекламодатель.
В чем особенность умных кампаний?
Умные кампании (Smart Display) создаются достаточно легко и быстро — не нужно тратить время на подбор релевантных аудиторий, тематик или площадок. Алгоритмы Google Рекламы автоматически определяют:
- кому и где показывать рекламу — объявления видят пользователи, которые с высокой вероятностью станут вашими клиентами;
- сколько платить за клик по объявлению — ставки повышаются или понижаются в зависимости от вероятности совершения конверсии.
- вариации объявления генерируются на основании ваших креативов.
Умные кампании основаны на машинном обучении. Согласно справке, чтобы обучиться, системе нужно примерно две недели или больше 50 конверсий.
Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов Специалисты Netpeak подключились к бете «умных кампаний» еще на стадии закрытого тестирования, поэтому приведу данные по кампании, которую я запустила в ноябре 2016 года. За пять месяцев умная кампания в КМС стабильно приводила лиды по более низкой цене, чем
В среднем коэффициент конверсии умной кампании был в два раза выше, чем в медийных кампаниях. Умные кампании отличаются от обычных даже при таргетинге на одинаковые аудитории.
Статистика за апрель:
Частично это можно объяснить тем, что обычные медийные кампании привлекали 90,09% новых пользователей, а умные — только 35,46%. Но все же мы не знаем все факторы, которые учитывают алгоритмы при оптимизации рекламы.
Кому не подойдут умные медийные кампании?
Размеры баннеров в Google Ads — какие форматы самые популярные 1. Вы не можете добавить собственные баннеры или сделать так, чтобы объявления отображались только в корпоративных цветах. Алгоритмы автоматически подберут цвет фона и
2. Умная кампания не подойдет, если важно привести на сайт именно новых пользователей. Причина в том, что автоматический алгоритм базируется на:
- таргетинге на заинтересованных покупателей;
- ремаркетинге.
Например, согласно статистике, около половины пользователей, которых привлекла умная кампания, ранее уже посещали сайт.
Что нужно для запуска умной кампании?
1. Чтобы в аккаунте появилась возможность создать умную КМС-кампанию, должно быть настроено отслеживание конверсий в Google Рекламе. Именно данные о достигнутых целях необходимы для работы кампании.
Если у вас большой аккаунт, рекомендую вместо импорта конверсий из Google ***ytics настроить отслеживание с помощью тега Google Рекламы — так данные о достигнутых целях будут быстрее поступать в рекламный аккаунт.
2. Указать целевую цену за конверсию. Учитывайте, что во время обучения кампания может привлекать конверсии по более высокой цене.
Пример изменения стоимости конверсии в одном из проектов, на котором я тестировала умную кампанию в КМС:
Не стоит слишком занижать цену за целевое действие — кампания будет приводить мало трафика и конверсий.
3. Установить максимальный дневной бюджет. В официальной справке рекомендуется использовать бюджет в 10-15 раз больше целевой цены. Если вы не можете выделить такой рекламный бюджет, рекомендую протестировать умные кампании с ограничением трат, превышающим целевую цену в 3-4 раза.
Какие списки ремаркетинга выбрать — исследование 4. Собрать
5. Добавить креативы — несколько текстов и изображений, на основе которых сгенерируется множество объявлений. В ходе работы система выбирает самые эффективные комбинации.
Как настроить умную кампанию?
Вы не сможете задать корректировки ставок в зависимости от устройств, выбрать метод ротации объявлений и тому подобное.
10 полезных приемов работы в Редакторе Ads На данный момент
1. Нажмите «+Кампания» и выберите «Только контекстно-медийная сеть».
2. В подразделе «Призыв к действию» выберите одну из маркетинговых целей, например, «Покупки на сайте».
3. Поставьте галочку возле пункта «Создать умную кампанию в контекстно-медийной сети».
4. Установите целевую цену за конверсию и бюджет рекламной кампании.
5. Пока что самая загадочная функция умных кампаний — использование динамических объявлений. Если у вас создан фид для динамического ремаркетинга, можно подвязать его к рекламной кампании.
Какие будут показываться объявления в таком случае и как посмотреть их эффективность — непонятно, техподдержка также не смогла предоставить дополнительную информацию.
Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google 6. Исключите
6.1. Чтобы исключить категории сайтов с нежелательным контентом, перейдите на вкладку «Контекстно-медийная сеть» — «Места размещения». Нажмите «+Таргетинг» и выберите, на каких площадках не хотите показывать рекламу.
6.2. Также можно избежать показов на конкретных сайтах с помощью исключений на уровне аккаунта. Для этого перейдите в общую библиотеку, выберите подпункт «Исключенные места размещения на уровне аккаунта» и пропишите конкретные сайты.
Как создать объявлений для умной КМС?
1. Пропишите варианты текстов и заголовков. Учтите, что они могут комбинироваться между собой, также могут показываться объявления только с заголовком или описанием.
Ограничения:
- вы можете создать до пяти заголовков, максимальное количество символов — 25;
- описаний также может быть не больше пяти, до 70 символов каждое.
2. Добавьте ссылку на целевую страницу. В нашем примере реклама ведет на общую страницу с платьями.
3. Вы можете добавить не более 15 изображений.
Требования:
- максимальный размер одного файла — 1 МБ.
- рекомендовано использовать иллюстрации размером 1200×627, обязательно не меньше 600×314.
- все изображения должны быть горизонтальными — с соотношением сторон 1,91:1, но их можно кадрировать непосредственно при добавлении в кампанию.
4. Добавьте один или несколько логотипов. Изображения должны быть не меньше 128 пикселей по вертикали или горизонтали. Допустимые соотношения сторон — 1:1 или 1:4.
Примеры объявлений «умной кампании»:
Чем больше вариантов текстов и изображений вы добавите, тем больше будет возможных комбинаций.
Выводы
Умные кампании работают эффективно, при этом настройка и оптимизация не займет много времени.
- Кому, где и какие объявления показывать, сколько платить за клик — все это определяется автоматически, в зависимости от вероятности совершения конверсии.
- Для запуска умной кампании нужно:
- настроить отслеживание конверсий в аккаунте Google Рекламы;
- указать целевую цену за конверсию;
- установить максимальный дневной бюджет;
- собрать списки ремаркетинга;
- добавить несколько текстов и изображений, на основе которых будут генерироваться объявления.
- Чем больше данных о конверсиях и посетителях сайта, тем быстрее умная кампания обучится.
- Около половины привлекаемых пользователей в рамках умных кампаний — ранее посещавшие сайт, поэтому для привлечения новых пользователей используйте обычные медийные кампании.
- При настройке кампании вы можете исключить категории сайтов или конкретные площадки, на которых не хотите показывать объявления.
- Продумайте креативы так, чтобы при любой комбинации текстов и изображений было понятно, что вы рекламируете.
Комментарии:
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
08 06 2026 15:21:34
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
07 06 2026 16:18:51
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
06 06 2026 4:21:48
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
05 06 2026 13:37:12
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
04 06 2026 19:44:32
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
03 06 2026 14:18:15
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
02 06 2026 17:15:30
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
01 06 2026 19:37:12
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
31 05 2026 12:57:35
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
30 05 2026 17:21:34
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
29 05 2026 23:31:32
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
28 05 2026 5:52:40
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
27 05 2026 5:13:21
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
26 05 2026 0:23:39
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
25 05 2026 0:23:27
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
24 05 2026 21:36:30
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
23 05 2026 14:27:54
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
22 05 2026 0:36:19
Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...
21 05 2026 18:35:23
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
20 05 2026 2:46:24
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
19 05 2026 16:31:44
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
18 05 2026 21:28:36
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
17 05 2026 3:12:40
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
16 05 2026 18:33:28
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
15 05 2026 14:49:53
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
14 05 2026 0:48:55
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
13 05 2026 18:58:49
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
12 05 2026 18:26:43
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
11 05 2026 11:24:32
Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...
10 05 2026 20:21:16
Создание успешного стартапа в нише телемедицины. Без дополнительных трат увеличил за 6 месяцев доход на 1983%, а клиентскую базу — более чем на 1000%....
09 05 2026 16:40:25
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
08 05 2026 21:59:34
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
07 05 2026 21:36:33
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
06 05 2026 10:17:24
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
05 05 2026 13:39:30
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
04 05 2026 4:28:59
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
03 05 2026 2:57:45
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
02 05 2026 22:19:53
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
01 05 2026 11:26:32
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
30 04 2026 10:21:56
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
29 04 2026 13:41:33
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
28 04 2026 1:18:19
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
27 04 2026 10:13:52
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
26 04 2026 6:45:46
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
25 04 2026 19:42:13
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
24 04 2026 17:46:58
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
23 04 2026 18:56:38
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
22 04 2026 16:43:27
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
21 04 2026 7:10:58
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
20 04 2026 7:13:56
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
