Что делать со старыми статьями в блоге

Если вы довольно давно ведете блог и (что менее вероятно) наполняете его регулярно, то у вас есть десяток статей, которые постоянно приносят трафик вашему сайту. Но со временем его все меньше и меньше. Что делать?
В любой непонятной ситуации — актуализируй старый контент.
Зачем обновлять старые статьи?
Редакции крупных маркетинговых блогов провели несколько интересных экспериментов, которые доказывают:
- Если убрать дату публикации поста, органический трафик вырастет в среднем на 10%.
- Если обновить дату публикации старого поста, ничего кроме этого не меняя и не размещая ссылки в соцсетях, органический трафик в течение ближайшего месяца вырастет в среднем на 66%.
- Если актуализировать пост и промоутировать его заново, ежемecячный органический трафик публикации вырастет в среднем на 106%, а количество генерируемых лидов удвоится.
Все это произойдет при соблюдении двух условий:
- До актуализации пост должен приносить хотя бы минимальный органический трафик из поисковиков.
- От публикации до обновления поста должно пройти не менее двух месяцев.
Давайте посмотрим на опыт западных коллег более пристально.
Как получить трафик, меняя даты — кейсы Moz
Первый эксперимент в блоге Moz опубликовал Anthony D. Nelson. Он ставил эксперимент на 16 постах, опубликованных с 2010 по 2014 год. Другие вводные:
- Тексты постов не редактировались.
- URL публикаций не менялся.
- Посты заново не промоутили в соцсетях.
- Все посты, кроме 16-го, хорошо ранжировались в течение 2014 года.
- За время теста в Панеле вебмастеров, Ahrefs и Open Site Explorer (OSE) не было зафиксировано новых ссылок на посты, которые могли бы принести дополнительный трафик.
- Дата публикации постов отображается под заголовками.
- Дата публикаций была обновлена 17 апреля 2015 года. Аналитику создатель блога собирал с 26 апреля, дав поисковым роботам Google неделю на изменение выдачи.
На изменение дат было потрачено 15 минут.
Результаты
На графике показано сравнение данных по органическому трафику за четыре недели до старта эксперимента и за четыре недели после изменения дат (с 26 апреля по 23 мая).
Хотя пост №14 вырос на 663%, в среднем все публикации получили на 66% больше трафика из поисковиков. Единоразовое изменение дат принесло всем 16 постам дополнительный органический трафик в течение двух месяцев.
SEO-специалист Brian Wood посчитал, что решающее значение в данном случае принадлежит психологии. Пользователь охотней кликает на ссылку с актуальной датой. Специалист решил убрать дату из постов с вечнозеленым контентом в своем блоге и отметил 10-процентный рост органического трафика даже для тех публикаций, которые до апдейта были на первой строке выдачи.
Специалисты из Moz поставили еще один эксперимент на блоге одного из клиентов. Вводные:
- В тесте участвовали 13 постов из блога.
- Все посты были опубликованы в период с августа 2014 по август 2015 года. Многие из них плохо ранжировались и не получали органического трафика из поиска.
- Тексты постов не редактировались.
- URL публикаций не менялся.
- После изменения дат посты не промоутили в соцсетях.
- Эксперимент проводился 22 сентября. Все даты в публикациях были изменены на 21 и 22 сентября.
- Первый пост был опубликован 21 августа. После теста Anthony D. Nelson появилась гипотеза, что изменение дат не влияет на повышение видимости и ранжирование постов, которые опубликовали менее двух месяцев назад. Это и решили проверить.
Результаты
Сравнивался органический трафик, полученный каждым из постов за месяц до начала эксперимента (21 августа — 21 сентября) и за месяц после начала эксперимента (22 сентября — 22 октября).
В среднем органический трафик постов повысился на 167,27%, а количество просмотров страниц увеличилось на 226,92%. Немного повысился click-through rate — с 0,57% до 1,40%.
О чем это говорит?
- Пользователи и поисковые роботы Google поощряют обновление старых текстов.
- Гипотеза о том, что изменение дат в относительно свежих постах никак им не помогает — доказана.
Следующий этап — выяснить, какие посты стоит обновлять, чтобы получить максимум пользы.
Обновление старых постов как часть контент-плана — кейс HubSpot
Комaнда блога HubSpot публикует 200 постов в месяц. Двести полноценных публикаций про интернет-маркетинг. В 2016 году в их блоге было чуть больше 8000 публикаций. Однажды редактор блога Pamela Vaughan сделала удивительное открытие:
- 76% ежемecячных просмотров постов в блоге приходится на старые посты (опубликованные в предыдущем месяце и ранее) ;
- 92% лидов приносят старые публикации. Схема сбора лидов у HubSpot — через распространение белых книг. Ссылки на лендинги с книгами размещаются в теле постов.
- 46% из всех лидов в блоге генерируют 30 самых популярных старых постов. Памела обнаружила это с помощью инструмента HubSpot — Attribution Reports.
30 публикаций — 0,5% от общего количества. Именно они оказались самыми полезными. Как видите, принцип Парето в контент-маркетинге нужно немного подкорректировать :) После того, как редактор блога HubSpot пришла в сознание, она решила провести эксперимент по актуализации старых постов. Зачем?
- Чтобы повысить трафик на самые конвертируемые посты.
- Чтобы повысить количество получаемых лидов от статей, которые конвертируются хуже всего.
Эксперимент редакции HubSpot:
- Из числа самых популярных выделили шесть старых постов, которые будут обновлены и опубликованы как новые.
- С помощью Keywords Tool собрали ключевики, по которым пользователи находят те или иные посты в блоге и постарались предложить читателям в этих публикациях именно те белые книги, которые могут быть им интересны.
- Используя собранные ключевые слова, изменили структуру и тексты старых постов.
- Поменяли дату публикации и опубликовали старые посты как новые.
- Промоутировали обновленные посты в своих социалках и рассылке.
Результаты
Сравниваются данные по органическому трафику за 30 дней до апдейта и за период между 30 и 60 днями после обновления. Да, редакция HubSpot дала поисковым роботам Google целый месяц на изменение позиций в выдаче.
- Органический трафик на эти посты вырос на 106%.
- Количество лидов, генерируемое постами, в среднем выросло вдвое.
- В некоторых публикациях процент конверсии в лиды вырос на 240%.
О чем это говорит? Обновление старых постов-хитов оправдывает себя в качестве одного из источников публикаций для контент-плана. После описанного эксперимента HubSpot начали еженедельно обновлять и публиковать заново 2-3 старых поста.
Можно ли внедрять эту стратегию, если у вас не 6000 постов в архиве, а 100? На мой взгляд, в интернете еще слишком мало кейсов на эту тему, чтобы делать однозначные выводы. Нужно экспериментировать.
Меняем даты, внедряем SEO-эксперимент и получаем постоянный трафик — кейс Netpeak
Как измерять ROI и зачем это делать предпринимателям Первый пациент — статья
Трафик статьи из органики рос и после переезда блога на https и новый дизайн. За 13 месяцев после обновления даты публикации поисковый трафик вырос на 620,96%
В июне 2017 года я внедрил в текст изменения в рамках специального SEO-эксперимента. Без изменения даты публикации. То есть материал до сих пор датируется маем 2016 года.
Если сравнить поисковый трафик за три месяца после изменения статьи в рамках эксперимента и за первые три месяца после изменения даты публикации, разница — 200% в пользу SEO-эксперимента (2367 и 7104 посетителя соответственно).
Как добавить компанию на карты Google и Яндекс Второй пациент — статья
Материал мы актуализировали 19 января 2017 — заменили скриншоты, актуализировали информацию и поменяли дату публикации. Старые комментарии к тексту не удаляли.
Результат:
Рост трафика из поисковых систем за четыре месяца после актуализации и обновления даты публикации — 527,35%. А за четыре месяца после внедрения SEO-эксперимента без изменения дат трафик из поиска вырос еще на 74,48%.
Сейчас актуализация старых статей — часть контент-плана блога. Ежемecячно как минимум в одной статье меняю дату на актуальную.
Три способа актуализировать старые статьи — советы Рэнда Фишкина
1. Написать несколько новых постов и создать серию публикаций на тему. Например, у вас есть пост «Как редактировать сырой текст» 2010 года. Вы вносите в него конкретику: «Как редактировать сырой текст — создаем структуру подзаголовков» и пишите новый: «Как редактировать сырой текст — убираем стоп-слова». Идея в том, что если пользователь будет искать в Google информацию о том, как редактировать текст, он увидит обе ваши статьи рядом — например, на второй и третьей позициях.
2. Удалять устаревший контент и заменять его новым. Здесь все просто: оставляем старый URL, промоутим пост заново в соцсетях и по базе рассылки.
3. Ставить 301 редирект со старого поста на новый. Пожалуй, самый быстрый способ работы со старыми постами. Весь ссылочный вес и трафик соответственно придут на новую публикацию Если у вашего блога богатая история, то для актуализации статей потребуются все три метода.
Почему все блоги превратятся в контент-хабы
В марте 2016 года в мире было опубликовано 58,6 миллионов постов в блогах на WordPress.
Можно представить астрономическое число публикаций, которые ежемecячно появляются на WordPress + всех других платформах. Paul Hewerdine из агентства Earnest отметил в комментарии для отчета Forrester главный тренд контент-маркетинга: «Предложение новой информации растет лавинообразно, а спрос остается прежним».
Другими словами, информационные потребности пользователей не растут. По результатам аналитики Forrester, в 2014 году 50% от всего создаваемого контента никто не прочитал / не посмотрел / не услышал.
Эти цифры подтверждаются в исследовании Steve Rayson из BuzzSumo: 50% публикаций получают восемь и менее лайков / твитов / шейров. Посмотрим на пятерку крупных маркетинговых блогов:
Общая черта — детальная рубрикация и классификация постов под потребности читателя. Охват максимального количества тем во всевозможных рубрикаторах становится конкурентным преимуществом.
То есть блоги эволюционируют от новостной ленты к сборникам советов, предоставляемых по первому требованию читателя. Естественно, все опубликованные материалы должны быть актуальными. Поэтому обновление старого контента станет (если еще не стало) частью ежедневной работы редакций. Забежим немного вперед. Как развивать блог с 20 тысячами публикаций? Например, сейчас в блоге Netpeak — 3000.
Логичные шаги:
- Ставить задачи редакции (а в очень скором будущем — боту) на создание новых постов в русле самых популярных материалов в блоге.
- Ориентировать сотрудников (не ботов) на обновление старых текстов, каталогизацию их по спектрам читательских интересов, трaнcформацию для других каналов. Пример — создание видео, на котором профессиональный актер зачитывает текст публикации.
Проблемы с обновлением текстов
Западные специалисты говорят про обновление старых публикаций в контексте выгод для блога и его читателей. Никто не затрагивает вопросы авторства:
Блокчейн, революция контент-маркетинга и cмepть автора 1. Корректно ли менять текст поста в случае cмepти автора? Возможное решение вопроса —
2. Оставлять ли имя автора, если от первоначального текста осталось менее 10%?
3. Составлять список всех, кто работал с постом (в WordPress это можно сделать с помощью плагина Co-Authors), или вообще отказаться от упоминания авторов?
Сегодня каждый сайт решает эти трудности по-своему, в рамках индивидуальной редакционной стратегии. Еще один вопрос связан с комментариями. Как повлияет на распространение обновленного поста то, что пользователь сможет пролистать вниз и увидеть даты старых комментариев? Судя по кейсам Moz, HubSpot и Netpeak — никак. Главное, чтобы публикация решала актуальную проблему читателя. Остальное вторично.
Выводы
- Простое изменение даты публикации поста со старой на текущую может принести в среднем 66-процентный рост органического трафика из Google в течение двух месяцев.
- SEO-оптимизация и актуализация статьи, которая уже приносила хороший органический трафик, может принести в среднем 109-процентный рост органического трафика из Google и удвоить количество генерируемых лидов.
- Кроме обычного обновления текста, Рэнд Фишкин советует создавать серии текстов вокруг старой публикации и использовать 301 редирект.
- Обновление старых публикаций — уже сегодня источник заполнения слотов контент-плана HubSpot и многих других блогов.
- Пропишите в редакционной стратегии решение всех возможных вопросов с авторами и смело приступайте к обновлению старых постов.
Делитесь результатами экспериментов в комментариях.
Комментарии:
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
08 06 2026 0:38:28
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
07 06 2026 8:29:55
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
06 06 2026 6:39:19
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
05 06 2026 11:44:57
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
04 06 2026 20:36:38
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
03 06 2026 17:27:53
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
02 06 2026 3:12:15
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
01 06 2026 11:51:44
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
31 05 2026 11:11:29
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
30 05 2026 4:23:58
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
29 05 2026 18:26:31
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
28 05 2026 22:28:11
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
27 05 2026 2:30:58
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
26 05 2026 8:22:32
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
25 05 2026 9:41:37
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
24 05 2026 15:29:41
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
23 05 2026 5:23:32
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
22 05 2026 12:30:14
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
21 05 2026 22:10:38
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
20 05 2026 16:46:28
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
19 05 2026 7:21:31
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
18 05 2026 20:53:43
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
17 05 2026 11:48:14
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
16 05 2026 10:39:15
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
15 05 2026 2:42:33
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
14 05 2026 23:32:53
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
13 05 2026 15:37:26
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
12 05 2026 5:33:31
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
11 05 2026 13:17:20
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
10 05 2026 4:15:58
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
09 05 2026 1:37:23
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
08 05 2026 15:37:55
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
07 05 2026 3:52:27
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
06 05 2026 23:15:27
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
05 05 2026 17:40:15
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
04 05 2026 6:35:57
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
03 05 2026 9:12:10
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
02 05 2026 11:14:26
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
01 05 2026 17:35:18
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
30 04 2026 3:10:53
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
29 04 2026 7:46:51
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
28 04 2026 1:37:27
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
27 04 2026 1:51:43
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
26 04 2026 1:48:23
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
25 04 2026 4:36:17
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
24 04 2026 16:40:36
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
23 04 2026 21:11:46
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
22 04 2026 21:20:15
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
21 04 2026 23:11:46
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
20 04 2026 5:51:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::