Перенос кампании из Google Ads в Яндекс.Директ с помощью таблиц Google
Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков Существуют разные способы подготовки поисковых рекламных кампаний для переноса из Google Ads в Яндекс.Директ. Например, вносить основные изменения в интерфейсе Google Ads Editor и далее импортировать в Директ Коммaндер. Или экспортировать данные из Google Ads Editor, вносить небольшие правки в таблицах, а основную часть работы
- [] — для фразового соответствия;
- \"\" — для точного;
- отсутствие символа — для широкого.
Для работы вам понадобятся:
- Google Ads Editor;
- Директ Коммaндер;
- таблицы Google.
Подготовительный этап
Создайте шаблон в таблицах Google для дальнейшего импорта кампании в Директ Коммaндер.
В столбцах З1, З2, Т, С используйте формулу ДЛСТР для подсчета количества символов в заголовках, тексте и отображаемой ссылке.
Экспорт кампании из Google Ads Editor
Выберите необходимую кампанию и экспортируйте ее из Editor.
Редактирование кампании в таблицах Google
Импортируйте файл, загруженный из Google Ads Editor, и добавьте его на второй лист докса с шаблоном Яндекса.
Удалите лишние столбцы. Для работы нужно оставить:
- Campaign;
- Ad Group;
- Final URL;
- Keyword;
- Criterion Type;
- Description Line 1;
- Ad type;
- Headline 1;
- Headline 2;
- Headline 3;
- Path 1;
- Path 2;
- Ad Group Status;
- Status.
Также добавьте дополнительные столбцы после Keyword, Headline 2 и Path 2. Они понадобятся для преобразования данных под требования Яндекса. Финальная структура:
Установите фильтр на все столбцы таблицы.
Важно! При работе с фильтрами в конце проделанных манипуляций возвращайте условия фильтра в исходное положение. Строки удаляйте полностью, а не их содержимое. В противном случае образуется большое количество ненужных пустых строк.Status
Удалите все строки с ключевыми словами в статусе Delete и Paused (если они не нужны), а также «Пустые».
Верните фильтр в начальное положение: Выбрать все — ОК.
Не забывайте проделывать эту манипуляцию всегда по окончании работы со столбцом. Особенно перед его удалением. Иначе потеряете данные.
Ad Group Status
Удалите все строки для фраз в статусе Delete и Paused (если они, конечно, не нужны в вашем конкретном случае).
Удалите эти столбцы. Они больше не понадобятся.
Criterion Type
Отсортируйте содержимое столбца.
- Фильтр по условию — текст содержит — negative.
Удалите все минус-слова, так как при переносе в Яндекс.Директ они будут определены как ключевые слова.
Добавлять минус-слова на уровне кампаний рекомендую отдельно уже в сам Коммaндер. Выгрузить списки минус-слов можно из Google Ads.
Перед скачиванием можете выбрать уровень, на котором добавлены минус-слова — кампании или группы — нажав на фильтр.
Если минус-слова находятся в общих списках, скачать их можно из общей библиотеки.
- Фильтр по значению — broad.
Если в вашей кампании еще используется модификатор широкого соответствия, с помощью Ctrl+H внесите массовые изменения и исключите +. Выделите все ключевые слова в столбце Keyword и сделайте замену.
- Фильтр по значению — phrase.
С помощью формулы =TEXTJOIN добавьте в ключевые слова символы [ ]. В начало ячейки и в конец соответственно.
Чтоб избежать в дальнейшем проблем с переносом информации, скопируйте содержимое столбца с преобразованными словами и перенесите в столбец Keyword.
- Фильтр по значению — exact.
С помощью формулы =TEXTJOIN добавьте в ключевые слова символы ” ” в начало ячейки и в конец соответственно. Поскольку формула не дает возможность прописать комбинацию ” ” ”, используйте любой символ вместо кавычек, например ”/”. В дальнейшем его можно легко заменить.
Для этого скопируйте содержимое столбца с преобразованными словами и перенесите в столбец Keyword. Далее, используя Ctrl+Н, добавьте кавычки.
Можете удалять запасной столбец и Criterion Type. Свою функцию они выполнили: слова преобразованы в нужный формат, типы соответствия указаны.
Если ваша кампания создана после того, как Google отменил модификатор широкого соответствия, определите, какие типы соответствия слов вам нужны в Яндексе, и производите адаптацию, исходя из этого.
Ad Type
Установите значение фильтра Responsive search ad (адаптивное объявление). Удалите все строки.
Преобразование объявлений под стандарты Яндекс.Директа
1. Final URL
Установите фильтр по значению: выбрать все, кроме «Пустые».
2. Ad Type
Установите фильтр по значению «Пустые». Удалите строки. Переведите фильтр в значение выбрать все и удалите столбец. Больше он не понадобится.
3. С помощью формулы =TEXTJOIN объедините содержимое столбцов Path 1 и Path 2.
Используя комбинации Ctrl+C и Ctrl+Shift+V, перенесите содержимое в столбец Path 1.
С помощью Ctrl+H замените «_» на «-», если он присутствует.
Удалите столбцы Path 2 и запасной.
4. Headline 1
С помощью Ctrl+H замените «{KeyWord:» и «}» на «#».
5. С помощью функции =TEXTJOIN объедините содержимое столбцов Headline 1 и Headline 2.
Используя комбинации Ctrl+C и Ctrl+Shift+V, перенесите содержимое в столбец Headline 1.
Удалите столбцы Headline 2 и запасной.
6. Скопируйте и перенесите объявления на лист с шаблоном для Коммaндера. Вставьте, начиная со столбца «Название кампании».
7. В первом столбце проставьте + для всех объявлений.
8. Работа со столбцами З1, З2, Т, С.
После переноса объявлений отобразится количество символов в заголовках, тексте и отображаемой ссылке.
Используя фильтры и Ctrl+H, необходимо откорректировать данные по символам согласно требованиям Яндекс.Директа:
- Заголовок 1 — 56;
- Заголовок 2 — 30;
- Отображаемая ссылка — 20;
- Текст — 81.
Работа с ключевыми словами
- Фильтр Keyword и Final URL по значению — пустые. Удалите строки.
- Final URL — пусто, Keyword — выбрать все. Скопируйте и перенесите данные в шаблон Коммaндера.
- Проставьте «-» в первом столбце для всех фраз и минус-фраз.
Теперь нужно импортировать полученный шаблон в Коммaндер.
Выделите все данные вместе с шапкой на листе и скопируйте. Далее в Коммaндере вставьте из буфера.
Проверьте названия столбцов: все ли столбцы распознаны и соответствуют содержимому. И создайте кампанию.
Настройка кампании в Директ Коммaндере
- Выберите кампанию на левой вкладке и установите настройки на вкладке редактирования.
Заполните все необходимые поля:
- начало и окончание кампании;
- регион показа;
- расписание показа;
- добавьте список минус-фраз на кампанию;
- выберите стратегию;
- место показа;
- бюджет;
- режим расхода бюджета;
- счетчики метрики;
- настройте уведомления.
- Выделите все объявления и добавьте:
- визитку;
- дополнения: уточнения, быстрые ссылки, цену.
А также добавьте utm-метки в ссылки объявлений и адреса быстрых ссылок.
- Перейдите на вкладку «Фразы» и выставьте ставку для всех фраз.
- А нажав «Редактировать», можно провести кросс-минусовку в группах и убрать дубли.
- Выставьте статусы объявлений «отправить на модерацию».
- Отправьте кампанию в аккаунт.
Теперь осталось пройти модерацию, и кампания готова к работе.
Выводы
Использование инструментов таблиц Google позволяет сохранить максимум данных кампаний при переносе в рекламную систему Яндекса. В том числе и ключевые слова в разных типах соответствия.
Нужно:
- экспортировать кампании из Google Ads Editor;
- отредактировать кампанию в таблицах Google;
- настроить кампанию в Коммaндере.
Важно!
- Не забывайте о нюансах работы с фильтрами: сбрасывать условия фильтрации после проделанных манипуляций.
- При работе с формулами используйте возможности специальной вставки и переносите только значения.
Комментарии:
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
23 07 2026 13:46:37
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
22 07 2026 13:38:34
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
21 07 2026 23:22:40
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
20 07 2026 23:39:31
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
19 07 2026 10:17:42
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
18 07 2026 7:33:46
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
17 07 2026 2:53:19
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
16 07 2026 16:37:47
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
15 07 2026 10:23:18
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
14 07 2026 4:49:38
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
13 07 2026 12:52:11
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
12 07 2026 18:41:19
Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики Netpeak делится статистикой по самым дорогим и самым дешевым тематикам, регионам размещения рекламы, каналам и устройствам. Узнать больше!...
11 07 2026 2:40:29
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
10 07 2026 19:31:57
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
09 07 2026 5:50:45
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
08 07 2026 9:27:19
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
07 07 2026 2:14:14
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
06 07 2026 15:15:32
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
05 07 2026 6:10:22
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
04 07 2026 12:23:11
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
03 07 2026 16:23:29
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
02 07 2026 9:32:13
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
01 07 2026 22:59:45
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
30 06 2026 9:26:18
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
29 06 2026 9:23:24
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
28 06 2026 18:44:13
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
27 06 2026 18:57:14
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
26 06 2026 11:31:28
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
25 06 2026 15:19:16
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
24 06 2026 9:31:36
Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....
23 06 2026 22:18:22
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
22 06 2026 17:37:34
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
21 06 2026 4:54:40
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
20 06 2026 13:55:47
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
19 06 2026 18:58:12
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
18 06 2026 0:43:50
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
17 06 2026 1:15:59
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
16 06 2026 9:27:52
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
15 06 2026 20:48:31
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
14 06 2026 9:20:38
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
13 06 2026 19:37:47
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
12 06 2026 11:15:38
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
11 06 2026 18:36:40
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
10 06 2026 16:48:54
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
09 06 2026 19:33:50
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
08 06 2026 9:26:48
Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....
07 06 2026 23:25:18
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
06 06 2026 21:26:50
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
05 06 2026 17:59:29
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
04 06 2026 6:50:54
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
