Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ

Товарные фиды для динамических кампаний в Яндекс.Директ: элементы и примеры Публикуем заключительную часть серии статей о настройке динамических поисковых объявлений (DSA). В предыдущем посте я рассказывал
Основное отличие DSA в Яндекс.Директ от Google Рекламы — Яндекс.Директ всегда генерирует объявление только для страниц с конкретным товаром. Также существуют ограничения по тематикам, для которых генерируются объявления:
Тематика | Что конкретно из тематики |
«Розничная торговля» |
|
«Недвижимость» |
|
«Автомобили» |
|
«Авиабилеты» |
|
«Отели» |
Динамические объявления в Яндекс.Директ выглядят так.
Настроить кампанию вы можете как по содержанию сайта, так и по товарному фиду (каталогу товаров). Яндекс рекомендует настраивать кампании по фиду. Это позволит создать релевантные объявления с более гибким таргетом.
Как настроить DSA по содержанию сайта
В интерфейсе Яндекс.Директ нажмите «Создать кампанию» и выберите «Динамические объявления».
Назовите кампанию и задайте основные настройки.
Для динамических объявлений Яндекс.Директ рекомендует использовать автоматические стратегии назначения ставок. Они позволяют системе самостоятельно управлять позицией объявления, чтобы привлечь больше целевых кликов.
Перейдем к созданию группы объявлений. Для начала назовите группу, выберите источник данных и при необходимости пропишите UTM-метки.
Для выбора источника данных выберите сайт и укажите его домен.
Будьте внимательны: при последующих правках домен нельзя изменить.Настройте ваше объявление. Поле заголовка система заполняет автоматически. Вам останется только написать текст будущего объявления, выбрать дополнения и заполнить визитку.
Давайте подробнее рассмотрим условия нацеливания. Вы можете нацеливаться как на все страницы сайта, так и на отдельные группы страниц.
Вы можете добавить до 50 условий нацеливания, объединенных оператором «ИЛИ». Для каждого условия можете установить до 10 правил, объединенных оператором «И». Правила определяют, какие страницы использовать, а какие исключить при генерации объявлений.
Параметры, доступные в правилах отбора:
Параметры | Описание |
URL списка предложений | Страница со списком товаров, которые вы хотите рекламировать:
Страница должна содержать ссылки на страницы с описанием товара. |
Ссылка на товар | Адрес страницы с товаром содержит/не содержит указанную последовательность символов. |
Заголовок страницы ( | Содержит/не содержит указанную последовательность символов. |
Контент страницы | Текст на страницах содержит/не содержит указанную последовательность символов. |
Домен | Домен сайта содержит/не содержит указанную последовательность символов. При отборе страниц учитываются домены всех уровней. |
В один параметр можно добавить до 10 аргументов.
Также здесь вы можете задать цену за клик, если все же выбрали ручное управление ставками.
После настройки условий нацеливания укажите минус-фразы, выберите регион показа и при необходимости задайте корректировки ставок.
Затем отправьте группу на модерацию — кампания готова.
Как настроить DSA с таргетингом на фид
Все аналогично настройке на содержание сайта, только в пункте «Источник данных» укажите фид, который вы загрузили.
Далее напишите текст объявления, дополнения и виртуальную визитку.
Если при настройке кампании с таргетингом на содержание сайта вы выбирали условия нацеливания, то при таргетинге на фид вам нужно задать фильтры отбора. Вы можете создать до 50 фильтров с оператором «ИЛИ».
Вы можете использовать как весь фид, так и определенные товары. Для выбора всего фида нажмите «Новый фильтр» и в дереве категорий отметьте «Выбрать все».
Если вы хотите генерировать объявления на определенную категорию, просто выберите ее в списке категорий.
Также вы можете сегментировать товары из выбранной категории с помощью условий. К примеру, фильтрация товаров определенного бренда или ценовой категории.
Рассмотрим список параметров отбора для типа бизнеса «Розничная торговля»:
Параметр | Описание |
categoryId | Идентификатор категории товара, присвоенный рекламодателем. |
vendor | Производитель. |
model | Модель. |
url | Адрес страницы с товаром. |
name | Название. |
price | Цена товара. |
id | Идентификатор товара. |
typePrefix | Тип / категория товара. |
description | Описание товара. |
adult | Товар относится к категории «для взрослых»:
|
age | Возрастная категория. |
manufacturer_warranty | Наличие гарантии:
|
market_category | Категории товара, в которой он размещен на Яндекс.Маркете. |
oldprice | Старая цена товара. |
pickup | Самовывоз из пунктов выдачи:
|
store | Возможность купить товар в розничном магазине:
|
Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».
Для типа бизнеса «Отели» параметры отбора выглядят так:
Параметр | Описание |
Star rating | Количество звезд |
Price | Цена предложения |
Destination name | Местоположение отеля |
Final URL | URL страницы предложения |
Description | Описание отеля |
Property ID | Идентификатор отеля |
Property name | Название отеля |
Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии допустимо несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».
Для типа бизнеса «Автомобили» параметры выглядят так:
Параметр | Описание |
mark_id | Марка авто. |
folder_id | Модель авто. |
body_type | Тип кузова. |
wheel | Расположение руля:
|
color | Цвет кузова. |
metallic | Тип краски:
|
availability | Наличие автомобиля:
|
year | Год выпуска. |
price | Цена. |
Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».
Для «Недвижимости» и «Авиабилетов» будут использованы все предложения с фида.Например, мы выбрали тип бизнеса «Розничная торговля». Мы хотим генерировать объявления для торговой марки Bosch, стоимостью товара от 3000 грн и с официальной гарантией производителя. Настройка условий будет выглядеть так.
Назовите фильтр и укажите цену за клик (при выборе ручного управления ставками).
Далее задайте минус-фразы, регион показа и корректировки ставок при необходимости.
Как и в предыдущем разделе, отправьте готовую кампанию на модерацию. После запуска кампании все отчеты доступны по ссылке «Посмотреть статистику».
Эти данные помогут оценить сгенерированные объявления и запросы пользователей, по которым они были показаны.
Выводы
Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Яндекс.Директ автоматически сформирует объявления. При этом система всегда генерирует объявления только для страниц с конкретным товаром.
Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Если у вас есть еще обычная кампания в поиске, то приоритет будет у обычного объявления. Если же фраза обычного объявления шире — система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену клика и коэффициент качества.
Комментарии:
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
01 04 2026 7:54:43
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
31 03 2026 4:31:34
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
30 03 2026 13:36:39
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
29 03 2026 3:47:19
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
28 03 2026 12:15:30
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
27 03 2026 14:50:43
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
26 03 2026 3:49:57
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
25 03 2026 17:33:21
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
24 03 2026 5:37:27
Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....
23 03 2026 2:53:43
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
22 03 2026 10:11:55
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
21 03 2026 8:13:14
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
20 03 2026 22:41:37
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
19 03 2026 15:48:51
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
18 03 2026 18:33:57
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
17 03 2026 18:47:38
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
16 03 2026 7:52:47
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
15 03 2026 20:17:58
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
14 03 2026 7:30:54
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
13 03 2026 12:13:54
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
12 03 2026 22:20:23
Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...
11 03 2026 21:16:18
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
10 03 2026 22:48:58
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
09 03 2026 5:28:48
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
08 03 2026 14:51:10
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
07 03 2026 4:54:47
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
06 03 2026 20:44:47
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
05 03 2026 20:43:35
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
04 03 2026 21:15:59
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
03 03 2026 9:46:16
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
02 03 2026 15:33:41
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
01 03 2026 14:34:33
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
28 02 2026 23:55:54
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
27 02 2026 12:50:11
За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....
26 02 2026 2:43:19
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
25 02 2026 13:23:46
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
24 02 2026 15:39:52
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
23 02 2026 10:32:35
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
22 02 2026 17:34:18
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
21 02 2026 19:46:13
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
20 02 2026 18:53:41
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
19 02 2026 7:11:44
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
18 02 2026 17:47:57
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
17 02 2026 9:41:26
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
16 02 2026 2:34:14
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
15 02 2026 16:53:22
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
14 02 2026 11:31:31
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
13 02 2026 11:11:52
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
12 02 2026 11:19:37
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
11 02 2026 3:35:23
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::