Мобильное приложение для бизнеса: на что обратить внимание до того, как заплатить разработчику

Этим постом мы открываем серию публикаций о разработке мобильных приложений: как, на каких платформах, с помощью каких технологий и так далее. Сейчас поговорим, нужно ли вообще вам ввязываться в эту авантюру и на какие вопросы ответить, прежде чем создавать приложение (чтобы не выбросить деньги на ветер). Увы, часто ответы приходят поздно — когда представитель бизнеса обращается в агентство за продвижением.
Когда приложение вторично
Представитель крупной сети отелей хочет заказать продвижение своего приложения и узнает, что оно не нужно. Люди, которые ищут бронь отелей в AppStore, никогда не установят приложение одной отельной сети. Даже если это приложение окажется на первом месте. Когда нужно найти где остановиться, люди ищут сервисы по типу букинга. В ответ на вопрос: «Зачем создавалось это мобильное приложение?», — Получаем ответ: «У всех есть приложения, значит и нам нужно. Так решило руководство» Но если подумать, какая цель продвижения и самого приложения: привлекать новых клиентов? Наверное, приложение нужно, чтобы постоянным гостям было удобно бронировать номера во время следующих посещений сети отелей, видеть свои скидки. Для этого достаточно предлагать клиентам на рецепции установить апп. При этом следует подготовить вразумительный ответ на вопрос: какую выгоду получает человек, устанавливая на свой телефон сотое приложение.
Существует несколько вариантов мобильного приложения:
- Mobile first business — когда само приложение заpaбатывает деньги. Оно существует само по себе, и это часть бизнес-стратегии клиента или весь бизнес. Например, сканер документов или приложение гороскопов и предсказаний. Они существуют самостоятельно. За ними нет никакого бизнеса.
- Существуют приложения, которые сами по себе бессмысленны. Например, для брони отелей и сервиса вызова такси. Заселиться в отель можно без приложения, заказать такси — тоже, доставку еды можно оформить на сайте. Это приложения, которые, по сути являются дополнением к бизнесу.
Когда начинаете делать приложение, нужно понять, зачем вы это делаете и проработать бизнес-модель. Если приложение — дополнение к существующему бизнесу, это одна история, если приложение и есть ваш бизнес — совсем другая.
Возможно, для вашего бизнеса это будет бесполезная надстройка. Подумайте: как и кто будет использовать приложение, для чего. Вероятно, вам просто нужна мобильная версия сайта.
Приложение или мобильная версия сайта?
Если решаете создавать приложение — определитесь с технологией. От этого сильно зависит стоимость разработки. Существует четыре технологии создания приложений.
- Нативные — пишутся отдельно для iOS и Android.
- Не нативные приложения: вебвью (это компонент платформы Android, который позволяет встраивать web-страницы в Android-приложения) или progressive web applications (PWA). Это когда приложение не находится в AppStore. Как мобильный сайт, который можно разместить на своем телефоне — ссылка на мобильную версию. Например,новостной ресурс. Им, как правило, не нужно, чтобы пользователь устанавливал приложение — достаточно, чтобы у человека был ярлычок и он мог быстро перейти на сайт и там удобно читать новости, статьи. Такое приложение не использует какие-то функции телефона, например, геолокацию, камеру. По сути, это сайт, просто ещё более удобный для просмотра со смартфона.
- Существуют технологии кроссплатформенной разработки. На данный момент четыре самые популярные: react native, flutter, Xamarin, ionic. Они позволяют использовать один код для нескольких операционных систем.
- Ещё вариант — ноукод. Что-то вроде конструктора сайтов (Тильды и Викс).
Насколько сложным в разработке и дорогим будет приложение?
Само приложение, как Uber или Glovo, сделать несложно. В них мало функций. Это несколько человек и несколько месяцев работы. Здесь главное — доступ к основному бизнесу. Нужно, чтобы сервис, продукт был максимально укомплектован, иначе зачем это приложение? Если дела обстоят иначе, люди снесут такое приложение, а другие, из-за низкой оценки сервиса в целом, просто не станут его устанавливать.
Существуют биржи, на которых продаются готовые приложения или шаблоны для них (например, Flippa). На такой площадке можно найти приложение для фитнеса дома, йоги. Само приложение очень простое — там всего пара кнопок (начать тренировку, встать на паузу, остановить, выбрать уровень подготовки, часть тела для тренировок).
Но для такого приложения важен контент. Например, видео, в котором пользователю показывают, как делать какое-то упражнение, асану.
Если вы способны наполнить и поддерживать жизнь такого приложения: есть комaнда, ресурсы, тогда можно сделать его относительно недорого и развивать бизнес. При этом помните, что в конкурентной нише (в тех же приложениях для фитнеса) придётся вложиться в продвижение и заранее придумать мощную отстройку от конкурентов.
Ещё один пример — приложение для обработки фотографий. Есть готовые библиотеки для обработки фото и такое приложение можно сделать за вечер. Готовые фильтры для фото уже есть, их можно брать и использовать. Но если хочется сделать что-то необычное и уникальное, приходится долго работать. Это могут быть два приложения с одинаковыми функциями, но фильтры разные. Одни — готовые и взятые откуда-то, какие-то можно самостоятельно разработать и добиться крутого качества (вспомните, бум с фильтром состаривания). Сходу не определишь, какое это приложение, пока не попробуешь. Но одно будет давать мощный результат, а другое — весьма корявый.
Соответственно, одно будет дорогим в разработке, а после востребованным, другое — нет.
Как вы будете продвигать приложение и монетизировать его?
Маркетплейсы, агрегаторы, сервисы доставки еды обращаются за продвижением в апсторе по поисковым запросам. Это странно. Редко ищут, например, сервис доставки по запросам, вроде «доставка еды». Если хочешь заказать такую услугу — уже знаешь, куда за этим пойти.
Лучше потратить деньги, выделенные для такого продвижения, на что-то другое. Возможно, если запустить рекламу по брендовым запросам конкурентов, есть шанс получить от этого пользу и нормальный фидбек. Но тоже вряд ли. Представьте, человек ищет Glovo, а видит Paкету. Есть шанс, что пользователь не знает о таком бренде и попросту не поймет, что ему предлагают, поэтому не установит приложение.
Если всё же решили, что приложение нужно, разберитесь с минимальной функциональностью. Новички, как правило, хотят сделать много фич, но это занимает уйму времени в разработке, а поведение пользователей всегда будет не таким, как вы предполагали.
Например, учетное приложение для бизнеса по продаже кроссовок на «Промрынке 7 километр» (Одесса). Зачем понадобилось приложение? Чтобы не вести записи в тетрадке. Ещё приложение помогало сэкономить время: когда нужной пары обуви нет на одной точке, можно проверить ее наличие в приложении, а не звонить (другой продавец не всегда может ответить), а потом бежать на другой конец огромного рынка за товаром.
Радомир Новкович, Netpeak RadASO
Полгода три человека на фултайме разpaбатывали это приложение.
Сделали, выпустили бесплатно. Люди его качали и пользовались, были довольны. Некоторые хотели заплатить, спрашивали номер карты, клиент подарил коробку зернового кофе в благодарность за приложение. В течение года приложение шлифовалось в соответствии с пожеланиями пользователей.
Рейтинг в апсторе составлял 4,9. Тогда разработчики решили, что все готово и можно брать деньги. Добавили новые функции и решили брать за это деньги + бесплатный триал 30 дней.
На тот момент в приложении были тысячи активных пользователей.
Выкатили.
Собирались брать по $5 в месяц. В конце месяца получили 15 долларов.
Вывод: не тратьте уйму времени на шлифовку, а сразу проверьте, будет ли работать монетизация так, как она должна работать (как задумал разработчик). Выкатывайте с необходимым функционалом, без надстроек. И не тратьте годы на разработку.
Вместо выводов
- Чтобы понять, нужно ли вам приложение, сразу разберитесь, какие задачи оно должно решать. Подумайте: вам нужен дополнительный источник трафика или лидогенерация?
- Не смотрите на конкурентов — возможно, они тоже пожалели, что выкатили своё приложение.
- Подумайте, как вы будете продвигать приложение, монетизировать его.
- Не стоит делать даже простое и недорогое в разработке приложение, если у вас нет ресурса для его наполнения и развития. Цена формируется из сложности функционала, графики (насколько сложно рисовать) и стека технологий. Например, приложение для дизайна интерьеров. Такое, где можно выбрать мебель и увидеть, как она будет смотреться в помещении (с помощью дополненной реальности). Это займет пару месяцев на разработку. Но здесь главное — контент, чтобы было много 3D моделей разной мебели, которую можно прикинуть и поставить в комнате. Всё это нужно нарисовать.
Только после того, как станет ясно, что приложение нужно и ему необходимо продвижение, обращайтесь в Netpeak RadASO — агентство комплексного продвижения мобильных приложений.
Комментарии:
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
08 06 2026 8:54:39
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
07 06 2026 1:55:33
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
06 06 2026 10:50:38
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
05 06 2026 1:59:51
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
04 06 2026 7:56:23
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
03 06 2026 12:54:10
Тренды, рекомендации, уроки, инструкции, а также вакансии, идеи, кейсы и всё, что поможет оставаться в теме, находить интересные проекты и вдохновляться. Читать дальше....
02 06 2026 22:51:34
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
01 06 2026 14:23:46
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
31 05 2026 17:58:14
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
30 05 2026 9:48:33
О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...
29 05 2026 9:18:23
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
28 05 2026 1:55:10
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
27 05 2026 7:26:52
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
26 05 2026 23:12:45
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
25 05 2026 8:20:42
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
24 05 2026 17:28:43
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
23 05 2026 11:27:56
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
22 05 2026 3:52:58
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
21 05 2026 3:29:42
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
20 05 2026 20:41:33
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
19 05 2026 3:47:47
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
18 05 2026 7:11:33
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
17 05 2026 11:37:44
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
16 05 2026 4:41:42
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
15 05 2026 4:11:11
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
14 05 2026 12:57:22
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
13 05 2026 4:49:37
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
12 05 2026 17:11:32
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
11 05 2026 16:11:25
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
10 05 2026 4:47:25
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
09 05 2026 12:20:19
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
08 05 2026 13:26:15
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
07 05 2026 15:58:53
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
06 05 2026 12:25:51
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
05 05 2026 13:14:56
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
04 05 2026 1:29:32
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
03 05 2026 7:52:44
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
02 05 2026 9:40:44
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
01 05 2026 11:43:33
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
30 04 2026 5:37:48
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
29 04 2026 13:56:19
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
28 04 2026 21:59:54
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
27 04 2026 6:27:44
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
26 04 2026 18:38:31
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
25 04 2026 1:44:59
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
24 04 2026 17:42:45
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
23 04 2026 14:22:57
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
22 04 2026 19:39:42
Контент может информировать, вовлекать и продавать, при этом для каждой цели нужен свой тип контента...
21 04 2026 14:22:55
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
20 04 2026 4:54:37
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::