Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2018 года
Традиционно мы публикуем исследование по стоимости кликов в разных тематиках и регионах. А также — распределение трафика в зависимости от типов устройств. Все для того, чтобы вы планировали максимально рентабельные рекламные кампании.
Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2018 года Читайте в блоге также предыдущие исследования за
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов так: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе как читать графики.Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 41 209 223;
- Facebook — 1 730 957.
Все проекты, которые участвовали в исследовании, распределены между 26 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- «IT»;
- «авто»;
- «гипермаркет»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «доска объявлений»;
- «доставка еды»;
- «доставка товаров из США»;
- «заработок онлайн»;
- «красота и здоровье»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «новости и инфо»;
- «обучение»;
- «одежда, обувь и аксессуары»;
- «подарки»;
- «спортивные товары»;
- «страхование»;
- «стройматериалы»;
- «туризм»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы»;
- «электроника»;
- «ювелирные изделия»;
- «юриспруденция»;
- «другое».
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
В этом исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов. Поэтому, приведенные в исследовании данные, могут отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержат приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний, сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, которые выделяются из общей выборки. Их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, которые указывают, насколько часто встречается то или иное значение случайной величины / соответствующей таблицы / диаграммы или их заменяющей математической формулы.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Распределение стоимости клика близко к логнормальному. Основная часть наблюдений по стоимости клика в поисковой сети не превышает $0,25, а в контекстно-медийной — $0,15.
Стоимость клика в поиске Google Ads в Украине в третьем квартале 2018 года составляла $0,03 — $0,08.
В контекстно-медийной сети клик стоил $0,03 — $0,07.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов
Вполне предсказуемо Киев стал самым дорогим регионом Украины для продвижения в поиске Google, стоимость клика там находилась в диапазоне $0,05 — $0,10.
Среди самых дешевых для поискового продвижения в Google остаются восточные регионы, Донецкая и Луганская области, со стоимостью клика $0,02 — $0,06.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Рейтинг самых дорогих тематик возглавили: «недвижимость» ($0,20 — $0,65), «обучение» ($0,24 — $0,51) и «юриспруденция» ($0,10 — $0,67).
Значительно дешевле клик стоил в тематиках: «туризм» ($0,03 — $0,04) и «стройматериалы» ($0,01 — $0,02). А самой дешевой тематикой стала «доска объявлений», стоимость клика по которой редко превышала $0,01.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
Тематика «обучение» возглавила рейтинг самых дорогих тематик в контекстно-медийной сети Google, со стоимостью $0,15 — $0,32 за клик.
В отличие от поиска, «недвижимость» оказалась в хвосте рейтинга самых дорогих тематик в контекстно медийной сети Google. Клик по медийному объявлению в ней стоил $0,01 — $ 0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
В разрезе типов устройств по прежнему клик с настольных ПК и ноутбуков стоит $0,04 — $0,09, что немного дороже мобильного трафика по $0,02 — $0,07.
Объем трафика в Google AdWords по типам устройств
В разрезе регионов
Украине независимо от региона преобладает мобильный трафик. Самая большая доля мобильного трафика сконцентрирована в Закарпатской области и Киеве — более 70%. Меньше всего мобильного трафика — в Сумской и Луганских областях, но даже в этих регионах мобильный трафик составляет более 50%.
В разрезе тематик
В разрезе тематик самая высокая доля мобильного трафика заметна в тематике «электроника» — более 80%. Наименьшую долю имеют «доски объявлений» — менее 50%.
Сколько стоил клик в Facebook
Самый дорогой рекламный канал, доступный в Facebook в Украине является messenger, стоимость клика в котором составляет $0,07 — $0,14.
Самый дешевый канал в Facebook Audience Network ($0,02 — $0,0).
В целом клик в Facebook в третьем квартале 2018 года в Украине стоил $0,04 — $0,12.
Выводы
- В поисковой сети Google в Украине в третьем квартале 2018 года рекламодатели платили за клик $0,03 — $0,08.
- Клик в КМС Google стоил $0,03 — $0,07.
- Киев — самый дорогой регион в поиске Google ($0,05 — $0,10).
- Восточные регионы Украины по-прежнему значительно уступают в стоимости клика ($0,02 — $0,06).
- «Недвижимость», «обучение» и «юриспруденция» возглавляют рейтинг самых дорогих тематик для поискового продвижении в Google Украина. Клик по поисковым объявлениям в них стоит $0,10 — $0,65.
- Мобильный трафик в Украине составляет более 50% независимо от региона. Наибольшая его доля наблюдается в Закарпатской области и Киеве.
- Больше всего мобильного трафика приносит тематика «электроника» — более 80%.
- Клик в Facebook стоит $0,04 — $0,12.
Комментарии:
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
02 11 2026 12:52:12
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
01 11 2026 1:53:55
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
31 10 2026 1:22:36
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
30 10 2026 16:18:57
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
29 10 2026 6:32:28
Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...
28 10 2026 10:54:36
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
27 10 2026 14:11:50
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
26 10 2026 12:30:40
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
25 10 2026 9:24:32
Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....
24 10 2026 0:43:33
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
23 10 2026 13:32:34
Как не облажаться при выборе подрядчика для SEO-аудита....
22 10 2026 1:25:53
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
21 10 2026 11:10:24
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
20 10 2026 6:50:17
Четыре важных шага для новичка...
19 10 2026 0:32:59
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
18 10 2026 12:21:49
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
17 10 2026 17:34:17
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
16 10 2026 22:40:14
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
15 10 2026 7:31:14
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
14 10 2026 20:20:48
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
13 10 2026 14:43:38
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
12 10 2026 8:50:29
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
11 10 2026 1:58:51
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
10 10 2026 3:11:28
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
09 10 2026 1:59:46
79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...
08 10 2026 18:20:40
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
07 10 2026 2:24:44
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
06 10 2026 4:28:30
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
05 10 2026 22:40:51
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
04 10 2026 13:31:23
Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....
03 10 2026 23:27:51
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
02 10 2026 10:54:29
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
01 10 2026 9:45:31
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
30 09 2026 21:11:30
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
29 09 2026 1:15:51
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
28 09 2026 11:33:21
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
27 09 2026 9:23:11
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
26 09 2026 15:37:30
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
25 09 2026 5:14:52
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
24 09 2026 3:14:39
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
23 09 2026 15:37:32
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
22 09 2026 8:25:11
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
21 09 2026 3:26:32
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
20 09 2026 18:24:39
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
19 09 2026 19:54:35
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
18 09 2026 1:12:50
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
17 09 2026 23:47:44
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
16 09 2026 6:40:56
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
15 09 2026 17:56:13
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
14 09 2026 13:13:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
