Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2018 года
Традиционно мы публикуем исследование по стоимости кликов в разных тематиках и регионах. А также — распределение трафика в зависимости от типов устройств. Все для того, чтобы вы планировали максимально рентабельные рекламные кампании.
Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2018 года Читайте в блоге также предыдущие исследования за
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов так: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе как читать графики.Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 41 209 223;
- Facebook — 1 730 957.
Все проекты, которые участвовали в исследовании, распределены между 26 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- «IT»;
- «авто»;
- «гипермаркет»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «доска объявлений»;
- «доставка еды»;
- «доставка товаров из США»;
- «заработок онлайн»;
- «красота и здоровье»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «новости и инфо»;
- «обучение»;
- «одежда, обувь и аксессуары»;
- «подарки»;
- «спортивные товары»;
- «страхование»;
- «стройматериалы»;
- «туризм»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы»;
- «электроника»;
- «ювелирные изделия»;
- «юриспруденция»;
- «другое».
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
В этом исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов. Поэтому, приведенные в исследовании данные, могут отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержат приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний, сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, которые выделяются из общей выборки. Их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, которые указывают, насколько часто встречается то или иное значение случайной величины / соответствующей таблицы / диаграммы или их заменяющей математической формулы.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Распределение стоимости клика близко к логнормальному. Основная часть наблюдений по стоимости клика в поисковой сети не превышает $0,25, а в контекстно-медийной — $0,15.
Стоимость клика в поиске Google Ads в Украине в третьем квартале 2018 года составляла $0,03 — $0,08.
В контекстно-медийной сети клик стоил $0,03 — $0,07.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов
Вполне предсказуемо Киев стал самым дорогим регионом Украины для продвижения в поиске Google, стоимость клика там находилась в диапазоне $0,05 — $0,10.
Среди самых дешевых для поискового продвижения в Google остаются восточные регионы, Донецкая и Луганская области, со стоимостью клика $0,02 — $0,06.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Рейтинг самых дорогих тематик возглавили: «недвижимость» ($0,20 — $0,65), «обучение» ($0,24 — $0,51) и «юриспруденция» ($0,10 — $0,67).
Значительно дешевле клик стоил в тематиках: «туризм» ($0,03 — $0,04) и «стройматериалы» ($0,01 — $0,02). А самой дешевой тематикой стала «доска объявлений», стоимость клика по которой редко превышала $0,01.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
Тематика «обучение» возглавила рейтинг самых дорогих тематик в контекстно-медийной сети Google, со стоимостью $0,15 — $0,32 за клик.
В отличие от поиска, «недвижимость» оказалась в хвосте рейтинга самых дорогих тематик в контекстно медийной сети Google. Клик по медийному объявлению в ней стоил $0,01 — $ 0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
В разрезе типов устройств по прежнему клик с настольных ПК и ноутбуков стоит $0,04 — $0,09, что немного дороже мобильного трафика по $0,02 — $0,07.
Объем трафика в Google AdWords по типам устройств
В разрезе регионов
Украине независимо от региона преобладает мобильный трафик. Самая большая доля мобильного трафика сконцентрирована в Закарпатской области и Киеве — более 70%. Меньше всего мобильного трафика — в Сумской и Луганских областях, но даже в этих регионах мобильный трафик составляет более 50%.
В разрезе тематик
В разрезе тематик самая высокая доля мобильного трафика заметна в тематике «электроника» — более 80%. Наименьшую долю имеют «доски объявлений» — менее 50%.
Сколько стоил клик в Facebook
Самый дорогой рекламный канал, доступный в Facebook в Украине является messenger, стоимость клика в котором составляет $0,07 — $0,14.
Самый дешевый канал в Facebook Audience Network ($0,02 — $0,0).
В целом клик в Facebook в третьем квартале 2018 года в Украине стоил $0,04 — $0,12.
Выводы
- В поисковой сети Google в Украине в третьем квартале 2018 года рекламодатели платили за клик $0,03 — $0,08.
- Клик в КМС Google стоил $0,03 — $0,07.
- Киев — самый дорогой регион в поиске Google ($0,05 — $0,10).
- Восточные регионы Украины по-прежнему значительно уступают в стоимости клика ($0,02 — $0,06).
- «Недвижимость», «обучение» и «юриспруденция» возглавляют рейтинг самых дорогих тематик для поискового продвижении в Google Украина. Клик по поисковым объявлениям в них стоит $0,10 — $0,65.
- Мобильный трафик в Украине составляет более 50% независимо от региона. Наибольшая его доля наблюдается в Закарпатской области и Киеве.
- Больше всего мобильного трафика приносит тематика «электроника» — более 80%.
- Клик в Facebook стоит $0,04 — $0,12.
Комментарии:
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
02 11 2026 1:52:12
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
01 11 2026 19:47:26
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
31 10 2026 20:20:17
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
30 10 2026 3:36:48
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
29 10 2026 1:34:53
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
28 10 2026 12:42:21
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
27 10 2026 15:45:49
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
26 10 2026 11:44:10
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
25 10 2026 18:53:16
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
24 10 2026 8:18:21
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
23 10 2026 6:40:32
Украинцы хотят заниматься коммерцией. И иногда делают это очень нестандартно. Собрали для вас подборку бизнесменов с особенным мышлением....
22 10 2026 6:45:36
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
21 10 2026 22:34:58
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
20 10 2026 5:46:34
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
19 10 2026 5:36:58
Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...
18 10 2026 17:50:47
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
17 10 2026 5:45:29
Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....
16 10 2026 5:47:28
Прогнозирование с помощью «Планировщика ключевых слов»....
15 10 2026 6:29:57
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
14 10 2026 9:42:14
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
13 10 2026 0:30:46
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
12 10 2026 9:12:24
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
11 10 2026 17:37:26
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
10 10 2026 5:19:10
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
09 10 2026 1:59:32
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
08 10 2026 12:37:36
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
07 10 2026 7:59:20
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
06 10 2026 19:42:55
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
05 10 2026 6:55:15
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
04 10 2026 16:17:56
Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...
03 10 2026 19:59:36
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
02 10 2026 12:28:52
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
01 10 2026 11:27:44
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
30 09 2026 1:58:44
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
29 09 2026 18:36:59
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
28 09 2026 22:40:57
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
27 09 2026 19:59:23
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
26 09 2026 18:12:54
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
25 09 2026 11:19:17
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
24 09 2026 3:27:28
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
23 09 2026 3:39:46
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
22 09 2026 4:37:10
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
21 09 2026 12:35:45
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
20 09 2026 3:21:27
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
19 09 2026 20:21:23
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
18 09 2026 22:25:40
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
17 09 2026 7:55:54
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
16 09 2026 2:48:54
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
15 09 2026 3:43:18
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
14 09 2026 11:47:25
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
