Как правильно создавать UTM-метки
Как настроить отслеживание переходов по нужным ссылкам так, чтобы потом не потеряться в Google ***ytics? Нужно ли заполнять все поля в конструкторе UTM-меток, или достаточно базовых? И какие из них базовые? WordFactory задала эти вопросы Антону Астахову (руководитель отдела интернет-рекламы Mello и веб-аналитик проекта PixelBuddha).
UTM-метка (Urchin Tracking Module) — переменная, которая добавляется в URL-адрес страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.
Вы наверняка уже использовали UTM-метки, но, возможно, найдете в этой статье несколько лайфхаков.
В каких случаях и зачем используются UTM-метки?— UTM-метки стоит использовать, когда вы размещаете информацию со ссылкой на ваш сайт на различных ресурсах, рекламных площадках/системах/соцсетях/письмах/qr-кодах и планируете все это анализировать. Идентифицировать большинство переходов из площадок/рекламных систем худо-бедно можно и без UTM. UTM-метка нужна, если вы хотите не только идентифицировать эту площадку, но и получить дополнительные данные. Например, вам интересно не только то, что пользователь перешел из «ВКонтакте», вы хотите четко знать, из какого поста/группы он приходил.
Как создать UTM-метку правильно? Пошагово. Что, зачем и в какой графе должно быть?— Прежде чем описать процесс формирования ссылок, я бы хотел отметить, что рекламные кампании могут проводиться в интернете (далее — онлайн) и на различных печатных носителях — СМИ, раздаточные материалы (далее — оффлайн). Чтобы создать правильную ссылку с меткой, вам потребуется Компоновщик URL.
Этап 1. Укажите URL своего сайта или адрес страницы, на которую планируется переход. Например: https://www.example.com/zagruzka.html.
Этап 2. Введите уникальные данные для UTM-метки.
В том числе:
1. Источник кампании (utm_source) — источник, из которого будет сделан переход. Для онлайн-рекламы: домен без доменной зоны сайта (или адрес сайта до точки), на котором будет размещена ссылка. Например:
| Вписывается в поле | Расшифровка |
| yandex | яндекс |
| гугл | |
| vk | вконтакте |
Для оффлайн-рекламы данные об источнике кампании используются только для qr-кода или SMS-рассылки. Например:
| Вписывается в поле | Расшифровка |
| flyer | листовка |
| poster | плакат |
| journal | журнал |
| newspaper | газета |
| banner | баннер |
2. Канал кампании (utm_medium). Представьте, что вы смотрите ТВ, у вас есть спортивные, новостные, развлекательные и другие каналы. В UTM-метках также есть определенный список общепринятых каналов.
| Вписывается в поле | Расшифровка |
| cpc | реклама с оплатой за клик |
| organic | поисковые системы |
| referral | переход с сайта или соцсети |
| cpm | реклама с оплатой за показы |
Вы можете придумывать свою терминологию, например, рекламу с оплатой за клик назвать context, но помните, что чем больше вы придумаете своих названий и пометок, тем сложнее будет потом человеку со стороны разобраться в ваших данных.
3. Ключевое слово в кампании (utm_term) и содержание кампании (utm_content) — необязательные поля. Но, если вы, скажем, делаете пометку рекламной кампании в Директе, то глупо не передавать ключевое слово (utm_term). Если обязательных полей не хватает, вы можете использовать эти два поля для добавления дополнительной информации (размер баннера, используемый в рекламе, его версия и так далее).
Истории бизнеса и полезные фишки
4. Название кампании (utm_campaign) используется для обозначения рекламы определенного товара или стратегической кампании. Например:
| Вписывается в поле | Расшифровка |
| iPhone_6S_Plus | реклама конкретной модели телефона |
После заполнения нужных полей нажмите кнопку «Отправить». Внизу под кнопкой сформируется итоговая ссылка, которую можно выделить и скопировать.
— Можно использовать бесплатные сервисы, доступные в интернете (например, от Semantica). В отличие от стандартного компоновщика Google, они предоставляют разные приятные фишки: тегирование списка ссылок, параметры рекламных площадок, которые можно передавать в UTM-метку, и другие. Но я в своей работе такие сервисы не использую. Если нужно проставить теги к сотне ссылок, то, на мой взгляд, лучше Excel ничего нет :). Вы всегда можете очень быстро создать базу данных, добавив в качестве столбцов дополнительную информацию, которую не будете вставлять в метку (стоимость размещения данной ссылки, дата публикации и так далее). К тому же Excel дарит свободу действий. Вы всегда можете под какие-то задачи превратить обычный файл Excel в инструмент, решающий определенную задачу.
Недавно Максим Уваров в своем курсе по Excel подкинул отличную идею о том, что можно использовать умные таблицы для создания UTM-генератора в Excel.
Как читать результаты по UTM-меткам? О чем расскажут данные из Метрики/Аналитикса?— Скажи, кто твой друг, и я скажу, кто ты. Для UTM-меток это можно перефразировать так: скажи, какую информацию ты завел в метку, и я скажу, что ты сможешь увидеть. Если тегирование производить грамотно, используя возможности рекламных площадок (например, Яндекс.Директ дает отличный список параметров для передачи в метку), тогда возможности безграничные. А в совокупности с сервисом загрузки затрат bi.owox.com и расчетными показателями в Google ***ytics можно выгружать данные по затратам из различных сервисов/площадок, рассчитав стоимость конверсии. По этим данным можно собрать вот такой кастомизированный отчет в Google ***ytics:
На скриншоте — рекламные кампании в Яндекс.Директ. Данные по кликам/кампаниям/ключевым словам передаются через UTM-метки, затраты — через OWOX, стоимость конверсии — через расчетные показатели Google ***ytics.
Почему нужно (и нужно ли) сокращать UTM-метки?— Некоторые думают, что чем сложнее/длиннее метка, тем дольше скорость загрузки страницы. Это миф, потому что UTM-метка не влияет на скорость загрузки. Она может влиять на отображение сайта, но этот момент легко тестируется на пpaктике. За последние три года я встречал только два сайта, на котором UTM приводили к проблемам с отображением данных, но они оба были разработаны очень давно и в целом были проблемными.
Если вы хотите, чтобы ваша ссылка выглядела короткой, яркой и запоминающийся, можете использовать сервисы сокращения ссылок, например bitly. Вставляете ссылку с UTM в сервис, и на выходе получаете короткую версию. А если доплатите, то получите возможность стилизовать короткую ссылку под себя/бренд компании. Короткие ссылки обычно нужны, если они используются на визитках, наружке, презентациях, стендах и других источниках, где у пользователя существует возможность ее увидеть.
Также короткую ссылку стоит использовать, если там, куда вы хотите ее поставить, присутствуют ограничения на длину, или данное поле автоматически «вырезает» все UTM.
Какие могут быть негативные эффекты от использования UTM-меток c точки зрения SEO? Как их избежать?— С точки зрения SEO, это дубли страниц со всеми вытекающими из этого последствиями — например, санкциями поисковых систем. Поэтому просто закрывайте UTM-метки в файле robots.txt с помощью директивы clean-param (здесь описано, как это сделать) — и все будет ОК.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
01 04 2026 18:50:38
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
31 03 2026 13:18:10
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
30 03 2026 12:27:49
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
29 03 2026 5:36:45
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
28 03 2026 7:13:33
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
27 03 2026 1:22:28
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
26 03 2026 21:39:52
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
25 03 2026 7:45:37
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
24 03 2026 1:33:47
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
23 03 2026 2:40:25
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
22 03 2026 21:52:16
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
21 03 2026 4:47:54
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
20 03 2026 3:56:12
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
19 03 2026 5:16:56
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
18 03 2026 5:49:56
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
17 03 2026 21:52:11
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
16 03 2026 8:16:24
Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....
15 03 2026 12:18:19
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
14 03 2026 12:49:31
![Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением](/marketing-raw/img/751.php.jpg "Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением")
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
13 03 2026 16:44:34
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
12 03 2026 17:16:58
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
11 03 2026 10:10:49
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
10 03 2026 13:14:54
Как избежать скликивания — инструкция...
09 03 2026 10:58:54
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
08 03 2026 18:12:46
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
07 03 2026 17:22:23
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
06 03 2026 23:31:24
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
05 03 2026 9:17:51
Положительная динамика с первых месяцев работы....
04 03 2026 19:24:49
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
03 03 2026 2:20:16
Как не облажаться при выборе подрядчика для SEO-аудита....
02 03 2026 3:20:43
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
01 03 2026 3:38:50
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
28 02 2026 10:55:23
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
27 02 2026 20:51:21
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
26 02 2026 19:25:34
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
25 02 2026 12:14:40
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
24 02 2026 14:35:40
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
23 02 2026 7:32:41
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
22 02 2026 13:43:13
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
21 02 2026 16:27:16
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
20 02 2026 17:58:47
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
19 02 2026 7:56:56
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
18 02 2026 18:38:27
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
17 02 2026 13:18:48
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
16 02 2026 12:34:16
Составим его вместе...
15 02 2026 9:28:21
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
14 02 2026 8:50:50
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
13 02 2026 17:35:19
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
12 02 2026 23:25:21
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
11 02 2026 10:25:22
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
