Кейс Leroy Merlin: как ежемecячно получать на 10% больше трафика из поисковиков
Проект: Leroy Merlin — товары для строительства и ремонта.
Период продвижения: 1 год и 3 месяца (старт в мае 2019).
Регион продвижения: Украина.
Услуга: SEO с разделенным бюджетом.
Комaнда Enterprise Department от Netpeak: Юрий Грузинский (Head of Enterprise Department), Александр Кухаренко (SEO Tech Lead), Александр Конивненко (SEO IM), Елена Кавчак (PM of Enterprise Department) и Анастасия Вербецкая (Junior SEO Specialist).
О проекте
Leroy Merlin — известный бренд супермаркетов по продаже товаров для строительства, ремонта и обустройства жилья. Супермаркеты присутствуют в 12 странах мира.
Клиент — украинский офис Leroy Merlin — поставил перед нами амбициозную цель: вырасти на 60% в органическом поиске за 6 месяцев.
То есть, чтобы через полгода жители Украины, ищущие в поисковиках товары по ремонту и строительству, видели на первых местах упоминания магазинов Leroy Merlin на 60% чаще.
При этом мы понимали, что столкнемся с определенными сложностями, которые заключались в том, что сервера клиента (на которых размещены все сайты их магазинов) и head-офис находятся в другой стране, во Франции. И что не все технические работы и правки нам согласуют.
Забегая наперед, можем сказать, что мы добились результата, и это был интересный опыт.
Что мы сделали для достижения цели
У нас были ограниченные возможности по оптимизации сайта: работе с URL, скоростью загрузки, версткой и так далее. Даже canonical и noindex мы не могли просто так повесить на любые страницы. Также у проекта не было страниц фильтров, что исключало возможность оптимизации страниц под пул низкочастотных запросов. Как мы это обошли и получили результат — рассказываем по порядку.
Первый этап: полный технический аудит
Главной проблемой проекта оказалось то, что его дизайн полностью формировался с помощью JavaScript. При выключенном JS сайт выглядел так:
В связи с ограничениями техническая комaнда не могла настроить Server Side Rendering, но в итоге мы смогли доставлять в браузеры HTML без JS. Для поиска ошибок на сайте до корректировки структуры страницы использовалась возможность рендера JS в Netpeak Spider.
Помимо этого, мы исправили технические ошибки с:
- hreflang;
- canonical;
- дублями страниц;
- 404 страницами.
Второй этап: технические работы
1. Для страниц категорий сформировали шаблоны мета-тегов, оптимизированные под поисковые запросы.
2. Внедрили управляемый функционал анкорной перелинковки между страницами.
3. Для анкорной перелинковки использовали место под строкой поиска, место под карточками товаров и сайдбар.
Управляем перелинковкой с помощью загрузки файла CSV с донорами, акцепторами и анкорами.
Уже в 2020 году мы добавили отдельные URL страниц фильтров и шаблоны метатегов для них. Их доработка еще продолжается.
Проработали стратегию ссылочного продвижения, по которой работаем и сейчас.
Третий этап: разработали калькулятор бюджета
В рамках продвижения проекта возникла необходимость просчитывать, какие товарные категории являются менее конкурентными и, соответственно, требуют меньше всего бюджета.
После нескольких итераций наращивания ссылочной массы, мы вычислили индекс наращивания UR (URL Rating) по Ahrefs, а также необходимый бюджет для наращивания ссылочной массы.
На следующем этапе мы спарсили выдачу по нужным ключевым словам, чтобы посмотреть: какой UR нам нужен в итоге.
На финише мы вычисляем, сколько средств требуется, чтобы получить такой же UR.
Результаты
Для промежуточного замера эффективности работы мы выбрали показатель поисковой видимости по следующей формуле: SUM(CTR * Volume) / SUM(CTR1 * Volume), где:
- CTR — CTR позиции по запросу,
- Volume — частота,
- CTR1 — CTR первой позиции.
Для отслеживания позиций мы собрали семантическое ядро по всем категориям сайта на русском и украинском языках. Всего получилось более 14 000 фраз. Для удобного отслеживания показателя видимости для такого большого количества фраз мы разработали специальный инструмент на базе Google Sheets и App Script.
Общая видимость за год продвижения выросла с 0,55% до 3,16%, что для 14 000 фраз — хороший показатель.
Для приоритетных категорий видимость накладывается на органический трафик, который страница получила в этом и прошлом году.
В качестве основного KPI мы выбрали сеансы из поисковых систем. Оперативное исправление ошибок клиентом и те инструменты, которые мы использовали в рамках реализации стратегии продвижения, позволили нам достигнуть цели. По итогу отчетного периода мы зафиксировали выполнение KPI на 99,89%.
Доход за время сотрудничества вырос на 369%, а транзакции — на 595%.
Отзыв о сотрудничестве
Альона Скрипек, специалист по проектам UI/UX в Leroy Merlin
Наша инфраструктура сайта изначально не была создана под SEO-оптимизацию страниц. Поэтому приходилось делать сложные доработки, что замедляло скорость работы в целом и конечный результат. Агентство отлично работало на своей стороне, предоставляя необходимое ТЗ и проверяя результат внедрения той или иной фичи. Netpeak на данном этапе сотрудничества оправдал все наши ожидания.
Елена Кавчак, Upper Junior PM of Enterprise Department Netpeak
Благодаря плодотворной совместной работе в связке «комaнда агентства — комaнда проекта» и правильно расставленным приоритетам по технической оптимизации, достижение поставленных целей — это только вопрос времени!
Заказывайте SEO-продвижение у лидеров рынкаКомментарии:
Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....
23 07 2026 15:41:54
«Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...
22 07 2026 10:18:32
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
21 07 2026 23:17:58
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
20 07 2026 4:39:50
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
19 07 2026 10:17:53
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
18 07 2026 0:35:13
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
17 07 2026 16:42:31
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
16 07 2026 12:19:46
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
15 07 2026 22:26:44
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
14 07 2026 2:17:24
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
13 07 2026 19:10:52
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
12 07 2026 8:35:59
Инструкция для новичков: как быстро отправить почтовую рассылку клиентам...
11 07 2026 5:23:41
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
10 07 2026 17:14:30
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
09 07 2026 21:42:38
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
08 07 2026 12:53:45
Технологии решают, но не всегда....
07 07 2026 1:50:10
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
06 07 2026 13:21:50
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
05 07 2026 20:10:16
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
04 07 2026 18:27:44
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
03 07 2026 8:22:15
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
02 07 2026 20:22:20
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
01 07 2026 17:37:37
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
30 06 2026 0:23:14
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
29 06 2026 1:21:18
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
28 06 2026 9:17:29
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
27 06 2026 12:45:26
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
26 06 2026 16:18:38
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
25 06 2026 22:47:56
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
24 06 2026 2:25:28
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
23 06 2026 22:36:24
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
22 06 2026 10:29:15
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
21 06 2026 1:56:28
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
20 06 2026 6:52:35
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
19 06 2026 7:46:24
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
18 06 2026 17:52:41
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
17 06 2026 8:53:57
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
16 06 2026 17:23:25
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
15 06 2026 13:10:36
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
14 06 2026 19:56:37
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
13 06 2026 9:25:49
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
12 06 2026 2:18:39
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
11 06 2026 22:48:45
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
10 06 2026 16:14:30
Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...
09 06 2026 17:37:29
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
08 06 2026 16:30:24
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
07 06 2026 17:46:13
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
06 06 2026 1:12:53
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
05 06 2026 11:58:54
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
04 06 2026 14:51:57
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
