Кейс по контекстной рекламе в тематике «языковые курсы»
Период продвижения: январь 2013 года.
Этот кейс не будет изобиловать экономическими терминами и расчетами о прибыльности. Обо всем по порядку.
О бизнесе клиента
У школы английского языка есть представительства в Москве, Таллине и Днепропетровске. Количество учащихся ограничено ввиду специфики обучения. У каждого филиала школы есть отдельный сайт, где рассказывается о методике обучения, а также, что для нас самое важное — есть возможность записаться на пробное занятие.
Какие задачи мы ставим перед контекстной рекламой
Это довольно известная школа английского и реклама в Google Ads используется в большей мере точечно — то есть задача состоит в том, чтобы в течение недели-двух (пока набираются новые группы) при помощи баннерных и текстовых объявлений в контекстно-медийной сети (КМС)* привлечь максимальное количество заявок.
Ранее использовали также рекламу в Поиске (однако конвертируемость привлекаемых пользователей значительно ниже, чем из КМС). Подчеркну, цели рекламы — привлечь пользователей, которые хотят записаться на пробное бесплатное занятие в школе.
Почему сложно считать рентабельность инвестиций в рекламу?
Сложность состоит в том, что конвертируемость заявок в клиенты школы очень непредсказуема: бывает, что из 10 заявок ни единого слушателя, а бывает, что одна заявка дает сразу троих.
О результатах
По данному проекту мы работаем длительный период, поэтому уже сформировали пределы по стоимости заявки. Стоимость заявки колeблется в зависимости от времени года и региона показа. Приведем последние результаты*:
Данные по конверсиям (Москва)
Количество заявок по данным Google ***ytics: 47.
Количество дней, когда реклама была активна: 15.
Траты на рекламу (с комиссией агентства) составили 6456 грн.
Стоимость заявки: 137 грн.
Данные по конверсиям (Таллин)
Количество заявок по данным Google ***ytics: 24.
Количество дней, когда реклама была активна: 9.
Траты на рекламу (с комиссией агентства) составили 1895 грн.
Стоимость заявки: 79 грн.
Данные по конверсиям (Днепропетровск)
Количество заявок по данным Google ***ytics: 18.
Количество дней, когда реклама была активна: 9.
Траты на рекламу (с комиссией агентства) составили 986 грн.
Стоимость заявки: 55 грн.
*Данные за январь. Стоимость заявок в другие месяцы колeблется в тех же пределах. Постоянное общение с клиентом позволяет очень гибко использовать контекстную рекламу для привлечения слушателей школы.
Хочу быстро найти клиентов онлайнЧитайте больше о том, что такое контекстная реклама.
Комментарии:
Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....
23 07 2026 17:38:34
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
22 07 2026 0:35:15
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
21 07 2026 14:41:31
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
20 07 2026 3:59:45
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
19 07 2026 8:49:43
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
18 07 2026 4:55:29
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
17 07 2026 4:46:13
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
16 07 2026 0:38:31
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
15 07 2026 9:36:20
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
14 07 2026 14:15:27
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
13 07 2026 18:10:26
Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....
12 07 2026 5:11:55
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
11 07 2026 14:43:28
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
10 07 2026 4:56:32
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
09 07 2026 8:13:12
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
08 07 2026 14:24:17
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
07 07 2026 4:49:13
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
06 07 2026 22:19:49
Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....
05 07 2026 22:47:55
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
04 07 2026 2:13:58
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
03 07 2026 4:57:59
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
02 07 2026 6:39:19
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
01 07 2026 23:13:31
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
30 06 2026 23:24:48
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
29 06 2026 16:32:52
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
28 06 2026 6:17:39
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
27 06 2026 11:46:14
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
26 06 2026 9:47:21
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
25 06 2026 20:10:41
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
24 06 2026 9:30:43
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
23 06 2026 5:45:56
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
22 06 2026 19:22:13
Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...
21 06 2026 22:34:14
В мае прошлого года Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Что это и как будет работать рассмотрим в статье...
20 06 2026 3:59:12
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
19 06 2026 9:49:48
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
18 06 2026 16:32:23
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
17 06 2026 21:56:32
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
16 06 2026 0:34:23
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
15 06 2026 8:14:17
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
14 06 2026 10:25:56
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
13 06 2026 0:34:44
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
12 06 2026 23:48:20
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
11 06 2026 10:36:48
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
10 06 2026 23:25:48
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
09 06 2026 0:47:37
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
08 06 2026 14:29:15
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
07 06 2026 20:19:52
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
06 06 2026 12:35:13
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
05 06 2026 12:37:30
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
04 06 2026 6:37:15
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
