Мир К-pор: механика фанатских соцсетей — от популярности к монетизации
Год назад мы наблюдали крутой пример мобилизации фанатской любви для достижения рекордной популярности на Youtube и Spotify. Это была история про набор 101М суточных youtube-просмотров клипа Dynamite от корейской K-Pop группы BTS. Давайте разберемся, какую роль сыграли фанатские соцсети в истории этого успеха. Поехали!
Эволюция K-Pop фандома
В 2018-2019 годах ведущие агентства-лейблы открывают новый способ монетизации: с помощью новых частично платных онлайн-платформ с возможностью прямого доступа к айдолам и общения с другими фанатами. В итоге посредничество Twitter и Facebook удалось полностью обойти. При этом начиналась история иначе.
Местом встречи корейских айдолов и их поклонников были сайты-форумы вроде DAUM Fankafe. По сути, абсолютно закрытая фан-среда. Ресурс существовал только в корейской литерации, а получить новости от айдолов на стороннем ресурсе было невозможно из-за жестких условий их контpaктов.
Даже если вы сумели зарегистрироваться, вам предложили бы заполнить тест-форму, определяющую уровень вашего знания фандома. При этом заработать рейтинг и начать получать контент от любимых айдолов иначе было нельзя. То есть, уже изначально форум отсекал любого случайного человека в мире K-Pop культуры.
Fankafe, кстати, все еще жив, но потерял былую популярность с приходом новых, более удобных и открытых фанатских соцсетей. И у каждой из них — своя «вишенка на торте».
Основные фандомы
Платформа Universe от NCSoft — родной дом для всех групп, не входящих в «большую четверку» корейской поп-музыки. Может похвалиться различными фичами вроде 3D-обработки клипов с технологией захвата движения и имитации голосового общения с кумирами с помощью искуственного интеллекта.
Платформа Lysn идет похожим путем. Во внутреннем чате приложения — мессенджере Bubble — фанаты могут связываться с кумирами, частично обмениваясь сообщениями. Это оплачивается по подписке. Приложение выглядит как окно чата, но на деле это массовый групповой чат, в котором айдол отправляет сообщения тысячам поклонников одновременно и видит ответы по мере их поступления. Именно создание Bubble сделало основную выручку этой платформе.
Преимущество платформы Weverse — это обслуживание мегапопулярных групп BTS и TXT. 30-го июня 2019 года лейбл Big Hit Entertainment анонсировал в Twitter «большой переезд» с DAUM Fankafe на этот более удобный ресурс с генами Instagram и того же Twitter. Здесь айдолы подогревают интерес фанатов, действительно общаясь с ними напрямую. С тех пор как фандомы стали доступны на английском и японском языках, влияние фанатских соцсетей стало расти взрывными темпами.
Всё будет фандом
Хотя многие исполнители начали записывать песни на английском и японском, в них частенько встречаются фразы на корейском. Поэтому во многих странах мира основываются специальные школы по изучению корейского языка, тесно связанные с К-pop-культурой. Понимаете, да? Фанатам приходится изучать его, чтобы полностью понимать тексты любимых групп. Более того: с выходом на международный уровень K-pop приобрел черты субкультуры. Вот вам крутой пример, как влиять на массы.
Монетизация
K-pop сейчас — это продукт на экспорт. И оборот у индустрии нешуточный. В 2019 году стоимость Big Hit Entertainment — куратора BTS — оценивали в $1,6 млрд, SM — в $1,36 млрд, JYP — в $787,79 млн, YG — в $491,95 млн. Сама BTS в 2018 году в одиночку принесла экономике Южной Кореи $3,6 млрд. А в конце 2020 Big Hit уже вырос в цене до $8,5 млрд. Акции компании прыгнули с 135 000 вон до 270 000 вон ($253) в первый же день торгов на фондовом рынке. И все из-за слухов о возможном освобождении корейских айдолов от военной службы: за заслуги перед экономикой отечества.
Почему у нас нет подобных платформ — для меня та еще загадка. Громкие успехи Русланы, проектов KAZKA и Onuka на Евровидении вполне годились для продвижения на мировом уровне.
Как думаете, украинские артисты вдохновляются таким примером?
Комментарии:
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
08 06 2026 11:20:29
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
07 06 2026 7:48:12
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
06 06 2026 4:47:56
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
05 06 2026 16:42:57
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
04 06 2026 18:47:15
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
03 06 2026 12:27:44
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
02 06 2026 16:59:11
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
01 06 2026 23:55:10
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
31 05 2026 2:32:51
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
30 05 2026 10:49:18
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
29 05 2026 11:31:34
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
28 05 2026 15:34:17
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
27 05 2026 13:39:18
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
26 05 2026 19:41:44
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
25 05 2026 23:57:52
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
24 05 2026 5:46:31
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
23 05 2026 3:46:22
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
22 05 2026 0:44:39
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
21 05 2026 13:17:42
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
20 05 2026 8:12:55
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
19 05 2026 1:56:23
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
18 05 2026 2:15:51
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
17 05 2026 17:18:56
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
16 05 2026 16:54:11
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
15 05 2026 6:55:29
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
14 05 2026 23:35:21
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
13 05 2026 11:15:47
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
12 05 2026 19:32:27
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
11 05 2026 11:33:49
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
10 05 2026 15:28:55
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
09 05 2026 13:30:43
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
08 05 2026 0:54:54
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
07 05 2026 4:35:33
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
06 05 2026 4:28:23
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
05 05 2026 7:15:47
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
04 05 2026 18:47:50
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
03 05 2026 1:55:47
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
02 05 2026 15:51:58
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
01 05 2026 6:13:36
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
30 04 2026 14:57:55
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
29 04 2026 20:24:26
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
28 04 2026 4:22:35
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
27 04 2026 15:28:47
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
26 04 2026 3:34:55
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
25 04 2026 23:32:35
Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...
24 04 2026 1:40:13
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
23 04 2026 16:45:41
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
22 04 2026 1:11:42
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
21 04 2026 19:21:31
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
20 04 2026 6:29:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
