NetPeak Biz Tech    


Миллион сеансов в месяц на AMP-страницы в E-commerce

Миллион сеансов в месяц на AMP-страницы в E-commerce

< >

Всем привет, меня зовут Ольга Хмеленко. Я team leader (SEO, PPC, email, CPA, SMM) в IT-компании EVO. Это семья маркетплейсов: Prom.ru, Satu.kz, Deal.by, Bigl.ru, Zakupki.prom.ru, Crafta.ru, Kabanchik.ru, Вчасно, Shafa.ru. 

Наша компания первой в Украине использовала технологию AMP для e-commerce. В этом посте я расскажу, что такое AMP-страницы и как их реализуют в крупных e-commerce проектах, в частности, в Bigl.ru.

Что такое AMP?

Думаю, не стоит говорить о росте трафика с мобильных устройств в 2018 году. На проекте Bigl.ru доля мобильного трафика на сегодня — 59%. Для сравнения: в 2017 в аналогичный период — 38%.

Что дают Google AMP: опыт поисковика недвижимости Flatfy Поэтому логично, что всё больше проектов используют AMP-страницы.

AMP — это технология ускоренных мобильных страниц, которая разpaбатывается независимыми разработчиками и активно продвигается компанией Google в своем поисковике.

habr.com

AMP состоит из:

  • AMP HTML — язык HTML, в котором часть тегов заменена на эквивалентные AMP-теги, а часть запрещена для использования;
  • AMP JS — в работе используется собственная JS-библиотека, которая позволяет элементам страницы загружаться асинхронно;
  • Google AMP Cache — в процессе индексации AMP-страницы поисковая система кэширует её данные и воспроизводит со своих серверов.

По данным компании Google, AMP-страницы загружаются менее чем за секунду и используют в 10 раз меньше данных, чем те же страницы без AMP.

Так выглядит мобильная выдача с AMP

Когда мы обратили внимание на технологию?

Компания Google анонсировала проект AMP 7 октября 2015 года. Изначально среди партнеров значились новостные издания и несколько технологических компаний.

Первым среди e-commerce проектов (о которых известно) AMP запустил Ebay. Это было в июле 2016. А осенью 2016 Google озвучил свои приоритеты на 2017 год: машинное обучение, AMP и
структурированные данные.

Все это вдохновило нас на эксперимент с AMP. И уже в конце ноября 2016 Bigl.ru первыми среди украинского e-commerce запустили AMP. И сейчас, через два года, на AMP страницы приходится миллион плюс сеансов в месяц.

Как внедряли и какие выводы сделали?

Существует теория, что страницы с AMP ранжируются выше других запросов в поиске. Они соответствуют требованиям к быстрой загрузке и адаптированы под мобильные устройства. Что мы видим в консоле по типу устройств «мобильные»? Позиции для AMP либо равны, либо выше, чем в обычной версии этого же типа страниц. Показов, по данным из Google Search Console, в 3-6 раз больше.

Например:

После внедрения AMP в Search Console страницы появляются уже на следующий день.

Чтобы реализовать технологию, отдельный sitemap.xml не нужен, достаточно ссылки с канонической версии страницы.
Страницы AMP, у которых нет обычных версий, нужно указать как канонические:

<link rel=\"canonical\" href=\"https://www.example.com/url/to/amp-document.html\" />


Важно: мета-теги у нас отличаются, так как реализовывали два года назад, но на данный момент не обязательно делать их уникальными. Например, для мобильной версии:

https://bigl.ru/sc-2390530-Volchki-beyblade

https://bigl.ru/sc-2390530-Volchki-beyblade<title>Волчки Beyblade — Купить Недорого у Проверенных Продавцов на Bigl.rutitle>
<meta name=\"description\" content=\"Bigl.ru ➔ Волчки Beyblade — широкий выбор, доступные цены. Волчки Beyblade — купить в надежном интернет-магазине на торговой площадке Бигль!\" />


И для AMP:

bigl.ru/amp/sc-2390530-Volchki-beyblade

<title>Волчки Beyblade — Купить у Проверенных Продавцов на Bigl.rutitle>

<meta name=\"description\" content=\"Bigl.ru ➔ Волчки Beyblade — широкий выбор, доступные цены, Волчки Beyblade — купить на торговой площадке Бигль!\" />

Так выглядит сама страница

При нажатии на «скрепку» или URL переходим на мобильную версию страницы.

Google индексирует страницы AMP, если другие веб-страницы ссылаются на них или связаны с ними специальным тегом в . Что для этого нужно?

Добавить на обычную страницу ссылку на страницу AMP, чтобы робот Google узнал о ней:

<link rel=\"amphtml\" href=\"https://www.example.com/url/to/amp-version.html\" />


Добавить на страницу AMP ссылку на каноническую версию обычной страницы:

 <link rel=\"canonical\" href=\"https://www.example.com/url/to/regular-html-version.html\" />


Если нет обычной версии сайта, страницы надо указывать в файле Sitemap, (если есть — не нужно). А чтобы закрыть от индексации, используйте только canonical.

На что рекомендую обратить внимание:

  • тег meta с объявлением «viewport» нужен для корректного отображения сайта на мобильных;
  • тег style c атрибутом amp-boilerplate — все стили на странице должны быть объявлены именно в таком виде. Это нужно, чтобы уменьшить количество запросов на странице — все стили здесь загружаются быстро;
  • для всех изображений нужно обязательно проставить «width» и «height»;
  • для адаптивных изображений нужно проставить layout=\"responsive\".

Инлайн-стили через атрибут style запрещены, их нужно выносить вверх страницы или подключать отдельными файлами.

Какие результаты дало внедрение AMP?

В октябре 2018 на AMP страницы мы получили 1 млн. + сеансов (12% от общего трафика и 13% от общего дохода). Если говорить о трафике с мобильных устройств (без AMP), то в органике это 64%, в контексте — 72%, в директе — 60%.

Если процентное соотношение похоже, значит ли это, что мобильный трафик из органики просто перетек в AMP?

Чтобы разобраться, возьмем трафик с мобильных устройств без AMP и посмотрим его в динамике. За последние пять месяцев трафик на не AMP-страницы в среднем прирастает на 13%, на AMP — на 20%.

Показатель отказов на 12% выше, чем в целом по органике, глубина и длина сеанса средняя для представления, а коэффициент транзакций на 3% выше.

Так что, если трафик и перетек, то с лучшей динамикой, позицией и СTR.

На сегодня на Bigl.ru 2 млн. AMP-страниц. В Search Console мы видим 163 тысячи, которые генерируют 1 млн. сеансов в месяц и отличный коэффициент конверсии.

Главный плюс — увеличение скорости загрузки страницы: она мгновенно выросла за счет кеширования. Увы, такая скорость накладывает серьезные ограничения на функциональность страницы, но технология активно доpaбатывается.

На сегодня мы использовали технологию только для определенных типов страниц (листингов), но в будущем планируем применить AMP и для карточек товаров и увеличить количество существующих страниц в индексе. Ранее мы уже пытались «запушить» их в индекс (обновляли контент) но безуспешно.

AMP-страницы: как собрать достоверные данные Еще один довод в пользу AMP в e-commerce: коэффициент конверсии в октябре был на 44% выше, чем в органике на аналогичном типе страниц. При этом, важно максимум внимания уделять аналитике и ее настройке (здесь существуют свои тонкости).

Полезные ссылки от нас и Google:


  1. Официальный сайт проекта.
  2. Официальный блог проекта.
  3. Поддержка по АМР.
  4. Инструкция по валидации.
  5. Теория по внедрению.
  6. Рекомендации от Google Поиска по созданию ускоренных мобильных страниц.


Мнение авторов гостевых постов может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.



Комментарии:

SEO для магазина лакокрасочных и строительных материалов — как мы увеличили объем бесплатного трафика на 463%

SEO для магазина лакокрасочных и строительных материалов — как мы увеличили объем бесплатного трафика на 463% Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...

08 06 2026 18:19:40

SMM без купюр. Наш тёплый ламповый SMM

SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....

07 06 2026 14:25:48

Выгорание на работе: как сохранить интерес и продуктивность. Личный опыт директора по маркетингу

1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....

06 06 2026 13:51:51

Что такое Progressive Web Apps и какие возможности они открывают для вашего бизнеса

Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...

05 06 2026 22:51:44

Как увеличить продажи с помощью местных экспертов от Google — советы локальному бизнесу

Как увеличить продажи с помощью местных экспертов от Google — советы локальному бизнесу Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...

04 06 2026 0:54:50

Как провести четкую онлайн-трaнcляцию — кейс конференции MozCon

Как провести четкую онлайн-трaнcляцию — кейс конференции MozCon Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....

03 06 2026 4:18:53

Продвинутый подход к работе с аудиториями Facebook

Продвинутый подход к работе с аудиториями Facebook В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...

02 06 2026 7:39:44

Как покорить Бразилию — советы Depositphotos

Как покорить Бразилию — советы Depositphotos Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....

01 06 2026 11:55:26

Как создать и запустить тысячи объявлений с помощью файла Excel

Как создать и запустить тысячи объявлений с помощью файла Excel Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...

31 05 2026 15:34:32

Как с помощью Google Earth собрать контакты для email-рассылок и холодных звонков

Как с помощью Google Earth собрать контакты для email-рассылок и холодных звонков Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...

30 05 2026 14:18:13

Как написать кейс — руководство для технарей на примере кейса Citrus и Netpeak в блоге Google

Как написать кейс — руководство для технарей на примере кейса Citrus и Netpeak в блоге Google Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...

29 05 2026 6:34:27

Что такое 500 Internal Server Error

Что такое 500 Internal Server Error Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...

28 05 2026 15:38:16

50 самых ужасных сайтов

Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....

27 05 2026 1:24:51

Digital-маркетинг по формуле 8Р

Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...

26 05 2026 18:21:49

Кто такой контент-маркетолог и зачем он бизнесу

Кто такой контент-маркетолог и зачем он бизнесу Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....

25 05 2026 2:41:45

Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2021 года

Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....

24 05 2026 2:15:18

Мониторинг ошибок 404 с помощью специальных отчетов в Google ***ytics

Мониторинг ошибок 404 с помощью специальных отчетов в Google ***ytics Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...

23 05 2026 6:17:57

Как работает видеореклама — FAQ для заказчика

Как работает видеореклама — FAQ для заказчика Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...

22 05 2026 1:23:35

[SEO настоящего] под микроскопом

[SEO настоящего] под микроскопом [SEO 2.0] — это продукт для бизнеса от Netpeak, он включает в себя принципиально новый подход к продвижению сайтов....

21 05 2026 10:34:51

Семантическое ядро: сервисы для автоматического сбора запросов

Семантическое ядро: сервисы для автоматического сбора запросов Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...

20 05 2026 1:14:32

Кейс по выводу из фильтра Google Panda интернет-магазина отопительной и водоснабжающей техники: ROMI 338%

Кейс по выводу из фильтра Google Panda интернет-магазина отопительной и водоснабжающей техники: ROMI 338% Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...

19 05 2026 17:40:56

О чем снять первое видео начинающему видеоблогеру

О чем снять первое видео начинающему видеоблогеру Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...

18 05 2026 4:51:14

Как сделать покупателя более платежеспособным и нарастить объемы продаж в eCommerce

Как сделать покупателя более платежеспособным и нарастить объемы продаж в eCommerce Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...

17 05 2026 19:43:30

Как запустить онлайн марафон? Бесплатные и платные методы

Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....

16 05 2026 3:38:42

Что такое трекер мобильного приложения и как его выбрать

Что такое трекер мобильного приложения и как его выбрать Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....

15 05 2026 8:29:41

Как найти PBN конкурента

Как найти PBN конкурента Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...

14 05 2026 0:19:46

За авторку замолвите слово. Как и зачем использовать феминитивы

За авторку замолвите слово. Как и зачем использовать феминитивы Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....

13 05 2026 11:32:49

13 фишек маркетинга и продвижения проектов за рубежом — круглый стол 8P 2017

13 фишек маркетинга и продвижения проектов за рубежом — круглый стол 8P 2017 «Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....

12 05 2026 14:57:25

Типы людей: желтые, красные, синие и зеленые

Типы людей: желтые, красные, синие и зеленые Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....

11 05 2026 9:12:22

Интервью с Дмитрием Гончаренко, руководителем SaaS-системы управления проектами «ПланФикс»

Интервью с Дмитрием Гончаренко, руководителем SaaS-системы управления проектами «ПланФикс» За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...

10 05 2026 21:31:34

Кейс Sportcenter Store — рост транзакций на 295% с помощью платной рекламы

Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....

09 05 2026 4:39:40

10 неочевидных функций приложения для скриншотов KISS

10 неочевидных функций приложения для скриншотов KISS Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....

08 05 2026 6:55:53

Реклама интернет-магазина техники в Москве — как мы получили ROMI 200% в Smart Shopping за 8 месяцев

Реклама интернет-магазина техники в Москве — как мы получили ROMI 200% в Smart Shopping за 8 месяцев Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....

07 05 2026 2:40:45

Обзор трех новых типов микроразметки schema.org

Обзор трех новых типов микроразметки schema.org FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....

06 05 2026 2:18:33

РРС-факапы: примеры ошибок новичков в контекстной рекламе

РРС-факапы: примеры ошибок новичков в контекстной рекламе Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...

05 05 2026 18:19:43

Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов

Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...

04 05 2026 4:22:49

SMM продвижение автомобильного бренда — «Дневники тест-драйвера»

Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...

03 05 2026 2:23:33

Кейс по продвижению интернет-магазина детской обуви: ROMI 135%

Кейс по продвижению интернет-магазина детской обуви: ROMI 135% Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...

02 05 2026 2:58:37

Как продавать больше, а тратить меньше: 13 пpaктических советов ecommerce-проектам от Citrus.ua

Как продавать больше, а тратить меньше: 13 пpaктических советов ecommerce-проектам от Citrus.ua Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...

30 04 2026 7:16:45

Кейс Leroy Merlin: как ежемecячно получать на 10% больше трафика из поисковиков

Кейс Leroy Merlin: как ежемecячно получать на 10% больше трафика из поисковиков Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....

29 04 2026 18:43:48

RFM-анализ: три параметра для сверхточной сегментации базы email-рассылок

RFM-анализ: три параметра для сверхточной сегментации базы email-рассылок RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....

28 04 2026 16:48:59

7 фобий SMM-специалиста

Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...

27 04 2026 0:16:41

Кейс: как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев

Кейс: как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....

26 04 2026 0:42:38

Как собрать миллион подписок на рассылку за год: советы от BuzzFeed

Как собрать миллион подписок на рассылку за год: советы от BuzzFeed Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....

25 04 2026 6:41:35

Рамиль Мухоряпов: «Мы стали драйвером развития электронной коммерции в Казахстане»

Рамиль Мухоряпов: «Мы стали драйвером развития электронной коммерции в Казахстане» История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок e­commerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...

24 04 2026 9:15:11

Кейс по снятию автоматического фильтра Яндекса: возврат трафика за 44 дня

Кейс по снятию автоматического фильтра Яндекса: возврат трафика за 44 дня На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....

23 04 2026 13:47:27

7 признаков хорошего отдела по работе с клиентами

7 признаков хорошего отдела по работе с клиентами Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....

22 04 2026 8:42:14

Как провести тендер и выбрать подрядчика в сфере интернет-маркетинга — чек-лист

Как провести тендер и выбрать подрядчика в сфере интернет-маркетинга — чек-лист Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...

21 04 2026 6:21:59

Лучшие дополнения для Google Docs

Лучшие дополнения для Google Docs Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....

20 04 2026 9:54:51

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::