Как заказать эффективную рекламу у Instagram-блогеров за $15-30

Рынок инфлюенсер-маркетинга растет с каждым годом. У блогеров стали заказывать рекламу даже сложные B2B-проекты.
С большой долей вероятности лидеры мнений способны привести клиентов и в ваш бизнес, главное — начать осваивать это направление. Но осваивать зачастую сложно и страшно. Чтобы избавиться от этих проблем, мы разберем путь к первой рекламной интеграции у блогера с минимальными вложениями.
Такой вариант подойдет даже тем, чей рекламный бюджет не дотягивает до $100.
Шаг 1. Ищем подходящих блогеров
В Instagram так и не завезли удобные инструменты поиска, поэтому мы воспользуемся тем, что удобно, эффективно и бесплатно. В некоторых аналитических сервисах поиск — это бесплатная функция. Нет причин не использовать его. Допустим, мы хотим прорекламировать у небольших локальных блогеров новую балетную школу. Идем в один из таких сервисов и задаем соответствующие критерии поиска:
- Ключевое слово: Балерина.
- Локация: Москва.
- Количество подписчиков: от 5 000 до 20 000.
- Вовлеченность аудитории: от 2%.
- Последний не менее: 30 дней назад.
Скриншот из сервиса trendHERO
Что тут важно:
- Диапазон 5 000-20 000 подписчиков. Небольшое количество подписчиков не говорит о том, что это слабые лидеры мнений. Они могут быть начинающими и активно-растущими или же просто ведут блог по очень узкой тематике — такие наноинфелюенсеры очень ценятся в бизнесе. Они нужны не просто из-за экономии, а потому, что они реально могут привести много клиентов.
- ER>2%. Рейтинг вовлеченности показывает, насколько активно аудитория блогера реагирует на его контент. Чем больше подписчиков лайкают и комментируют посты — тем выше будет ER. Среди наноинфлюенсеров лучше рассматривать тех, у кого этот показатель от 2% и выше. Если хотите узнать больше — ознакомьтесь со статистикой по среднему уровню вовлеченности блогеров в 2021 году.
Итак, выбрав параметры, мы получили список подходящих блогеров. В зависимости от ваших критериев это могут быть как единицы, так и сотни аккаунтов. Нам открыты основные сведениях о них, включая ссылку на аккаунт инстаграм. Туда и отправимся.
Изучите профили и посмотрите, о чем пишут эти блогеры. Как подписчики реагируют на контент? Что происходит в комментариях?Отберите тех, кто пишет о чем-то максимально схожим с вашим продуктом. В идеале найдите тех, кто трaнcлирует близкие вам взгляды и высказывает похожее мнение. Если инфлюенсер относится к сфере или товару так же, как вы — аудиторию он должен собрать подходящую. На данном этапе оценивайте только эти факторы. Цифры и накрутки мы проверим после.
Шаг 2. Запрашиваем статистику и цены
Теперь нам надо узнать стоимость и условия интеграции, а также запросить статистику об аудитории у тех блогеров, которых мы отобрали. Для этого составляем обращение, которое будем рассылать. Текст должен получиться такого формата:
- Приветствие (хорошим тоном будет обратиться по имени).
- Краткий рассказ о своем продукте/бренде/компании. 2-3 предложения.
- Просьба прислать условия интеграции и статистику аудитории — возраст, гео, пол.
Статистику отправляют в виде скриншотов, вы увидите демографические данные в таком виде:
Наверняка представление об основных параметрах целевой аудитории у вас есть, поэтому вы сможете оценить по фактам, похожи ли подписчики блогера на целевой портрет вашего клиента.
Основные данные собраны. Теперь нужно проверить блогеров на накрутки, чтобы понять, насколько оправданный ценник за рекламу выставил каждый инфлюенсер.
Шаг 3. Проверяем блогеров на накрутку
Придерживаемся концепции экономии и проверяем блогеров вручную.
Здесь необязательно быть специалистом — достаточно знать, куда смотреть. Большинство накруток можно выявить самостоятельно, без каких-либо дополнительных финансовых вливаний. Итак, проверяем:
- Лайки. Если блогер их не накручивал, количество сердечек под публикациями будет разниться. Например, более удачные посты могли набрать 900 лайков, а соседние — 400. Это нормально. В случае накруток лайков их число обычно подозрительно одинаковое. Например, накрутка 1000 лайков на посты обычно выглядит так: 987-1002-1005-990-1009. Если вы видите такие близкие друг к другу числа — скорее всего, это накрутка.
- Географию аудитории. Помните, мы запрашивали статистику через Директ? С помощью гео очень часто можно мгновенно увидеть накрученных подписчиков. Биржи, которые продают накрутки, далеко не всегда заморачиваются и зачастую просто подписывают на профиль заказчика индийских ботов. Могут быть и другие страны, но Индия встречается чаще всего. Так что делайте очевидный вывод: если у русскоязычного психолога половина подписчиков из Бразилии — можем смело вычеркивать этого «инфлюенсера» из списка.
- Профили подписчиков. Накрученные боты могут быть из нужной страны, но иметь недостатки по другим параметрам. Откройте список фолловеров блогера и посмотрите на профили — не часто ли там встречаются аккаунты без аватарок и подозрительные ники формата «Jane843»? Также обратите внимание на коммерческие аккаунты (профили магазинов) — если их много, это может говорить о массфолловерах. Когда каждый пятый профиль коммерческий — это слишком.
- Комментарии. Посмотрите, насколько они осмыслены. Если все заполнено гoлыми эмодзи и повторяющимися «nice!» — стоит поискать другого лидера мнений. Также возможен более хитрый вариант — некоторые блогеры и магазины объединяются в Директе и называют это «чатом активности». Суть в том, чтобы поддерживать друг друга лайками и комментариями. Имейте это в виду и проверяйте: если комментарии оставляет одна и та же группа аккаунтов, а их содержание подозрительно похоже — возможно, это и есть поддержка из чата.
- ER (Рейтинг вовлеченности). Мы уже выяснили, что этот показатель отражает вовлеченность подписчиков в контент. Так вот, Instagram его не рассчитывает. Зато он бесплатно подсчитывается trendHERO и другими сервисами — там же, где мы искали блогеров.
Вот, например, показатель вовлеченности одной из найденных балерин:
Показатель вовлеченности поможет вам сравнивать блогеров между собой и быстро отметать явно проигрышные варианты.
Всегда рассматривайте ER в совокупности с другими данными. Если лайки и комментарии накручены — ER будет высоким. Поэтому обязательно проверяем накрутки и только затем оцениваем ER.Если хотите всё и сразу — можно получить готовые отчеты с оценкой качества аккаунта по каждому блогеру. Но уже на платном тарифе. В сервисах это обычно от $10. Решайте, исходя из рекламного бюджета.
Рекомендую сначала протестировать процесс на бесплатном тарифе, а когда будете заниматься инфлюенсер-маркетингом регулярно — тогда уже брать подписку, чтобы быстро получать готовые отчеты.
Шаг 4. Используем триалы и бесплатные проверки от сервисов
Продолжаем ехать на поезде бесплатной информации. У сервисов анализа блогеров есть триалы или бонусные бесплатные проверки. В этом примере я использую бесплатную проверку в trendHERO.
Определите своего фаворита на предыдущих шагах и откройте полное досье на этого блогера сервисе аналитики.
Вы увидите множество графиков и диаграмм. Изучите их — они простые и не требуют профессиональных знаний. Так вы начнете лучше понимать процесс анализа блогера и протестируете полный функционал.
Графики выглядят примерно так:
Далее снова пишем выбранному блогеру. Или нескольким, если вы настроены более серьезно. В нашем случае, если задача потратить на эксперимент $100, то я бы выбрал 3 наноинфлюенсеров (от 5 до 10к подписчиков) по $30. C ведущей балериной скорее всего так не получится — но надо обязательно спросить.
Шаг 5. Договариваемся об интеграции
Сотрудничая с блогером, вы покупаете интеграцию в контент, поэтому будет логично, если инфлюенсер напишем текст сам. Так пост будет выглядеть более естественно и лучше впишется в стилистику блога — нативность очень важна.
Ваша задача — составить небольшое ТЗ. Для текста предоставьте список тезисов, которые важно сообщить аудитории. Например:
- Сейчас действует скидка до конца месяца.
- Это оригинальная продукция, которую сложно приобрести на местном рынке.
- Вы доставляете товар бесплатно в любой город, а оплатить заказ можно при получении.
Вступление и какую-нибудь подводку блогер напишет сам. Просто договоритесь о том, что перед публикацией он высылает текст вам на согласование.
Если вы продаете физический товар — будет здорово, если блогер сможет его продемонстрировать подписчикам. Во-первых, личный пример способствует доверию аудитории. Во-вторых, товар можно включить в сделку, снизив стоимость интеграции. Или же вы вовсе договоритесь работать по бартеру — это вполне реально, поскольку мы искали небольших и начинающих инфлюенсеров. Будет эффективно и опять же, экономно.
Шаг 6. Готовимся к анализу результатов
Продумайте заранее, как будете рассчитывать эффективность рекламной интеграции. Ведете клиентов на сайт? Добавьте в ссылку UTM-метки. Если сайта нет и вы принимаете клиентов в Директе — проверяйте наличие подписки на блогера у тех, кто к вам обратился после рекламы.
При небольшом потоке клиентов (до 10-15 в день) можно собирать фидбек вручную. Это отличный вариант для тех, кто только пробует себя в роли предпринимателя и пока не освоился с сайтом и системами аналитики. Реализуется элементарно: после оформления заказа вежливо запрашиваете обратную связь. Например: «Спасибо за заказ! Могу я уточнить у вас в целях сбора статистики — как нашли наш магазин?»
Большинство людей охотно подскажут вам и помогут собрать данные для анализа.
Заключение
Реклама у блогеров — это необязательно дорого. Напротив, во многих случаях протестировать бизнес-идею будет проще с помощью инфлюенсеров, так как таргетированная реклама требует тщательной настройки и серьезного тестирования. За $100 не получишь всех клиентов мира. При этом нужно же с чего-то начинать. Используя описанный алгоритм, вы можете запустить первую рекламу, потратив всего $15-30. Это совсем немного за входной билет в сферу инфлюенсер-маркетинга, где вы сможете развиваться, привлекать новых клиентов и заpaбатывать.
Успешных экспериментов!
Комментарии:
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
23 07 2026 3:20:28
Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...
22 07 2026 7:46:21
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
21 07 2026 10:30:23
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
20 07 2026 13:16:59
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
19 07 2026 3:48:41
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
18 07 2026 1:21:11
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
17 07 2026 5:18:40
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
16 07 2026 15:50:21
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
15 07 2026 0:25:42
Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...
14 07 2026 15:58:50
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
13 07 2026 0:36:33
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
12 07 2026 3:39:40
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
11 07 2026 20:56:33
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
10 07 2026 17:20:19
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
09 07 2026 11:16:37
Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...
08 07 2026 3:45:31
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
07 07 2026 8:29:34
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
06 07 2026 15:24:52
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
05 07 2026 1:44:14
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
04 07 2026 7:13:28
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
03 07 2026 15:19:35
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
02 07 2026 7:54:33
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
01 07 2026 10:51:58
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
30 06 2026 10:41:46
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
29 06 2026 14:51:17
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
28 06 2026 10:28:53
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
27 06 2026 1:13:46
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
26 06 2026 5:30:46
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
25 06 2026 2:42:36
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
24 06 2026 6:36:13
Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...
23 06 2026 22:14:37
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
22 06 2026 3:43:42
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
21 06 2026 15:38:42
Делимся фишками, которые облегчат работу как новичкам, так и специалистам....
20 06 2026 10:24:22
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
19 06 2026 5:19:17
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
18 06 2026 8:54:55
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
17 06 2026 13:47:59
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
16 06 2026 5:46:20
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
15 06 2026 11:47:33
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
14 06 2026 18:46:34
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
13 06 2026 4:21:17
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
12 06 2026 4:38:13
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
11 06 2026 13:17:15
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
10 06 2026 19:10:44
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
09 06 2026 21:43:23
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
08 06 2026 15:37:44
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
07 06 2026 18:41:22
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
06 06 2026 11:15:52
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
05 06 2026 9:15:49
Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...
04 06 2026 19:35:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::