Что нужно понимать в SEO-отчетах, чтобы оценить эффективность продвижения

Специфика SEO-продвижения в том, что от исполнителя нет и не может быть четких гарантий по результатам. Если SEO-специалист гарантирует определенные позиции в выдаче или количество трафика/конверсий — скорее всего, перед вами непрофессионал. Можно гарантировать проведение определенных работ, но на позиции сайта и трафик влияет множество факторов. В частности, алгоритмы поисковых систем.
Действенные инструменты для оценки продвижения сайта — Google ***ytics, Google Search Console, сторонние сервисы. Давайте разберемся, какие данные позволяют судить об эффективности SEO-продвижения.
Перечень основных метрик и KPI сайта в Google ***ytics и Google Search Console
Динамика объема органического трафика
Динамика роста органического трафика — самый простой и очевидный параметр, на который нужно обращать внимание.
Данные по органическому трафику отображаются в Google ***ytics.
В категории «Источники трафика» выберите «Весь трафик» — «Каналы»:
Для того, чтобы посмотреть объем органического трафика, выберите в таблице пункт «Organic Search»:
Также доступно сегментирование. Здесь следует выбрать «Бесплатный трафик»:
Важно: сегмент «Поисковый трафик» не подходит, потому что здесь будут показаны также данные из поисковой контекстной рекламы.
При настройке отчета укажите интересующий отрезок времени. Здесь же для наглядной оценки роста можно выбрать сравнение нынешнего и предыдущего периодов:
По графику и таблице оцените рост проекта в органике:
Если вы пользуетесь обновленной Google ***ytics, существует другой способ найти отчет: категория «Источники трафика» — позиция «Источники трафика» —«Добавить сравнение» — «Канал сеанса» — «organic»:
Вы получите такой отчет:
В Google ***ytics также настраивается сравнение дат. Это нужно, чтобы оценить рост трафика:
На момент написания этого поста у верстки элементов были недостатки. Надеемся, Google скоро поправит недочеты.
В новой версии Google ***ytics есть еще один способ быстро получить информацию о посетителях сайта. Воспользуйтесь подсказками в правом верхнем углу и выберите вопрос из категории «Источники трафика»:
Обpaбатывать огромные массивы данных за короткое время — непростая задача даже для Google. Чтобы снизить нагрузку на серверы и достичь баланса между скоростью и точностью обработки, Google ***ytics анализирует часть данных.
Использование части объема данных для построения отчетов называется сэмплирование.
Вы работаете с сэмплированными данными, если видите такое сообщение:
Если значок с галочкой зеленый — значит вы просматриваете данные по всем сеансам:
Страницы входа
Вы узнали, сколько пришло людей из органического поиска. Возникает вопрос: «Какие страницы самые эффективные в поиске?»
Чтобы ответить на него, нужен отчет «Страницы входа»: перейдите в категорию «Поведение» — «Контент сайта»:
Вы увидите список страниц, с которых пользователи попадают на сайт.
Внимание: не забудьте выбрать сегмент «Бесплатный трафик» и интересующий промежуток времени.
В новой версии Google ***ytics такой отчет упразднен. Но можно просмотреть самые эффективные страницы в разделе «Вовлечение» — «Страницы и экраны»:
Этот отчет полезен для проектирования и внедрения стратегии по оптимизации низкокачественных страниц.
Ключевые слова
Вы увидели, сколько пользователей приходит из органики и с каких страниц. Но по каким ключевым словам?
Для просмотра поисковых запросов есть другой бесплатный инструмент — Google Search Console.
Перейдите на страницу проекта в Google Search Console и выберите отчет «Эффективность». Все запросы, которые касаются сайта, отображаются под графиком с кликами и показами:
Если хотите узнать ключевые слова, по которым пользователи находят определенную страницу, необходимо добавить URL страницы в «Фильтре»:
Если хотите рассчитать объем брендового/не брендового трафика, нужно экспортировать отчет по ключевым словам из Google Search Console.
Более подробно о том, как это сделать — в статье о брендовом трафике. Здесь же доступно скачивание скриптов для автоматизации процесса.
Регионы посещения сайта
Чтобы узнать, откуда пришли клиенты, нужен отчет «Местоположение». Для его просмотра в Google ***ytics перейдите в категорию «Аудитория» — «География» — «Местоположение»:
Здесь в виде карты и списка представлена информация, откуда больше всего трафика вы получаете с разбивкой по странам, городам, континентам, субконтинентам. Нужно выбирать основной параметр из предложенных:
Если вы выберите основной параметр «Город» и дополнительный «Страница входа», увидите, на какие страницы попадают пользователи того или иного города:
Для просмотра аналогичной информации в обновленной Google ***ytics выберите отчет «Демографические данные»:
Другой вариант — воспользоваться подсказкой из верхнего правого угла и вопросом категории «Демографические данные»:
Устройства пользователей
Чтобы проверить, с каких именно типов устройств приходит трафик на сайт, используйте отчет «Мобильные устройства».
Перейдите в отчет «Аудитория» — «Мобильные устройства» — «Обзор»:
Здесь показано распределение типов устройств и процента трафика. Если выберите отчет «Устройства», получите информацию о моделях мобильных устройств, которые используют ваши посетители:
В новом Google ***ytics отчет находится в категории «Технологии»:
В отчете вы увидите данные о распределении пользователей по следующим параметрам:
- тип устройства;
- операционная система;
- модель;
- технические хаpaктеристики.
Отчет показывает, как отличается время нахождения на сайте в зависимости от устройства пользователя, процент отказов с разных устройств.
Если процент отказов на каком-то девайсе выше среднего, нужно проверить корректность отображения, скорость загрузки сайта на нем.
Также стоит проверить, где плохая конверсия, и убедиться, что сайт корректно и быстро отображается на различных гаджетах.
Внешние аналитические инструменты
Для оценки продвижения нужно использовать не только бесплатные инструменты. Сторонние ресурсы помогают лучше измерить рост и развитие. Я рекомендую пользоваться такими сервисами:
Эти инструменты позволяют закрыть все потребности в оценке SEO продвижения.
На примере Serpstat рассмотрим, на какие метрики нужно обращать внимание при оценке работ по SEO.
Позиции сайта
С помощью инструмента «Мониторинг позиций» отслеживаем изменение позиций сайта по ключевым словам, по страницам и проверяем изменение позиций в сравнении с конкурентами.
Отслеживание позиций по ключевым словам наряду с общим изменением позволяет оценить:
- изменения по конкретным словам;
- количество ключевых слов, по которым сайт можно найти в выдаче;
- как растет средняя позиция сайта.
Таблица ключевых слов содержит такую информацию:
- история выдачи по ключевому слову;
- наличие спецэлементов в выдаче;
- частотность фразы;
- дата появления сайта в выдаче по заданному запросу.
Поступательный рост позиций говорит о хорошей работе вашего специалиста. Динамика изменений видна на вкладке «История»:
Падение позиций — не всегда вина SEO-специалиста. Нужно учитывать изменения выдачи, апдейты поисковой сети и действия конкурентов.
Больше информации о мониторинге позиций и других полезных фишках есть в блоге Serpstat.
Ключевые слова в поиске
Чем больше ключевых слов, по которым можно найти сайт в поиске — тем лучше. Обращайте внимание на прирост ключевых слов:
Прирост показывает, что ваши материалы хорошо индексируется, повышается видимость сайта.
Важно. Резкое увеличение числа потерянных ключевых слов — сигнал к проверке состояния сайта и поиску возникшей проблемы.
Анализ ссылок
Увеличение количества внешних ссылок — еще одна важная метрика в SEO. Чем больше качественных интернет-ресурсов ссылается на ваш сайт, тем более высокие позиции он займет.
За реализацией стратегии ссылочного продвижения также можно следить. В Search Console доступен отчет с проиндексированными внешними сслыками на ваш сайт. Для того, чтобы его просмотреть, перейдите в отчет «Ссылки» — здесь полная информация по внешним и внутренним ссылкам:
Еще один вариант — проверка ссылочного профиля с помощью Serpstat. Отчет «Анализ ссылок» дает полную информацию о внешних ссылках:
Отчет по анализу ссылок Serpstat отображает:
- количество ссылающихся доменов и страниц;
- анкоры;
- динамику прироста ссылок, а также сравнение новых и потерянных ссылок;
- типы ссылок: текстовые, картинки, редиректы и другие;
- карту доменов.
Данные отчета позволяют провести перекрестный анализ с конкурентами.
Финансовые показатели
В числе важных показателей — финансовые:
- стоимость уникального посещения;
- стоимость лида;
- коэффициент возврата маркетинговых инвестиций (ROMI) ;
- коэффициент конверсии по каналу;
- монетизация сайта.
SEO медленно «разгоняется», но со временем именно этот канал будет приводить самых дешевых лидов.
Для расчета финансовых показателей — ROI, ROMI и других — существуют разные формулы, которые индивидуальны для каждой ниши. Подробнее об этом читайте в статье о расчете окупаемости рекламной кампании.
Google ***ytics позволяет оценивать продажи сайта с помощью отчетов «Конверсии».
Если сайт специализируется на продаже товаров, в отчете «Электронная торговля» вы увидите информацию о покупках, совершенных на сайте/в приложении. Отчет содержит полезные сведения, в числе которых:
- информация о товарах и транзакциях;
- средняя стоимость заказов;
- коэффициенты транзакций;
- время до покупки.
Чтобы начать сбор данных, нужно включить электронную торговлю в отчетах и добавить код сбора данных на сайт. Вот так выглядит обзор данных по электронной торговле:
Отчет «Поведение покупателей» отображает действия пользователя перед покупкой. Отчет наглядно демонстрирует, какой этап оформления покупки вызывает вопросы, и в какой момент покупатель уходит с сайта:
Данные отчета «Эффективность товаров» позволяют оценить, какие товары лучше всего продаются, а какие, наоборот, остаются незамеченными пользователями:
Если сайт предлагает услуги, оценивайте нематериальную прибыль — достижение целей, — с помощью отчетов «Цели».
Например, вы хотите определить привлекательность сайта для посетителей.
Для такой оценки предварительно обозначьте цели сайта: заполнение формы обратной связи, просмотр страницы контактов, другие варианты поведения.
Отчет Google ***ytics показывает:
- какой процент аудитории остался на сайте,
- путь, которым пользователи достигают цели.
В отчете «URL цели» видно, на каких страницах чаще всего сpaбатывают установленные целевые действия:
Отчет «Карта целей» демонстрирует, из каких источников приходят пользователи по каждой цели.
Можно задать другие параметры этого отчета, например:
- какие целевые действия чаще всего выполняют пользователи данного браузера;
- на каких страницах сайта происходит достижение целей;
- в каком регионе.
Можно также назначить цели денежный эквивалент выгоды, которую получите при её достижении. Это позволит формировать точные отчеты.
Важно: в каждом представлении должно быть не более 20 целей.
В новой Google ***ytics отчет по конверсиям называется «Монетизация». Это полная сводка по электронной торговле: доход, покупки, товары и купоны. Здесь представлены данные, аналогичные старому интерфейсу, но с удобными графиками:
Отчеты по электронной торговле и монетизации содержат следующие сведения относительно сайта:
- популярные товары;
- средний чек;
- доход от одной транзакции;
- время на принятие решение о покупке.
Эти данные помогают разработать комплекс маркетинговых мер для увеличения доходности бизнеса.
Выводы
Заказывая SEO-продвижение, необходимо уметь читать отчеты, знать, на что обращать внимание и понимать, какая статистика говорит об удачной стратегии продвижения.
Не всегда важны конкретные цифры. Для разных проектов имеют значение разные метрики.
В отчете по продвижению важны следующие показатели:
- прирост органического трафика (не забывайте о соотношении брендового и не брендового трафика) ;
- популярные страницы;
- прирост ключевых слов;
- ссылочный профиль;
- финансовые показатели.
Надеюсь, статья поможет разобраться в отчетах SEO-специалиста.
Комментарии:
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
23 07 2026 15:33:39
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
22 07 2026 11:10:54
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
21 07 2026 17:38:12
Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....
20 07 2026 22:48:11
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
19 07 2026 19:12:59
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
18 07 2026 21:18:48
Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...
17 07 2026 22:14:16
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
16 07 2026 23:54:42
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
15 07 2026 21:42:54
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
14 07 2026 10:25:10
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
13 07 2026 1:40:15
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
12 07 2026 5:27:38
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
11 07 2026 9:55:47
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
10 07 2026 23:19:11
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
09 07 2026 9:12:23
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
08 07 2026 12:18:49
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
07 07 2026 13:23:34
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
06 07 2026 14:52:22
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
05 07 2026 2:11:15
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
04 07 2026 20:59:37
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
03 07 2026 6:51:45
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
02 07 2026 22:57:44
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
01 07 2026 6:46:52
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
30 06 2026 22:56:58
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
29 06 2026 7:17:17
Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....
28 06 2026 20:27:57
Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....
27 06 2026 18:12:58
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
26 06 2026 8:45:11
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
25 06 2026 21:18:41
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
24 06 2026 20:49:46
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
23 06 2026 7:45:28
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
22 06 2026 10:33:12
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
21 06 2026 5:57:56
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
20 06 2026 5:12:40
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
19 06 2026 3:28:42
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
18 06 2026 22:46:25
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
17 06 2026 3:46:17
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
16 06 2026 15:47:56
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
15 06 2026 20:48:40
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
14 06 2026 20:38:33
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
13 06 2026 0:48:46
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
12 06 2026 23:49:53
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
11 06 2026 20:58:36
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
10 06 2026 14:14:53
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
09 06 2026 8:40:59
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
08 06 2026 15:55:36
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
07 06 2026 1:32:34
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
06 06 2026 10:13:10
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
05 06 2026 8:28:47
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
04 06 2026 23:55:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::