Исследование — сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане во втором квартале 2021 года
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом материале делюсь данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за второй квартал 2021 года. Для наглядности сравниваю данные со вторым кварталом 2020 года.
В исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование
Для Казахстана учитывались данные Google по 7,7 миллионам кликов в 27 тематиках и 16 городах страны.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- автомобильные запчасти и аксессуары;
- бизнес-помощь;
- билеты авиа и автобусные;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- доска объявлений;
- другое;
- канцелярия и полиграфия;
- компьютерное оборудование и сети;
- красота и здоровье;
- маркетинг;
- мебель внутренняя и матрасы;
- мотоэкипировка, запчасти и тюнинг;
- недвижимость от застройщика;
- новости и инфо;
- обучение;
- одежда, обувь и аксессуары;
- продажа ПО;
- промышленное оборудование;
- спортивные товары;
- стройматериалы;
- товары для животных;
- туризм;
- финансы;
- электроника и гаджеты;
- ювелирные изделия.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведенных данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google во втором квартале 2021 года немного подешевела — $0,06 – $0,22. Во втором квартале прошлого года он стоил $0,06 – $0,24.
Клик в контекстно-медийной сети Google также стал дешевле — $0,02 – $0,09, в сравнении с $0,03 – $0,07 прошлого года за аналогичный период.
2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Казахстана
Самым дорогим регионом для продвижения стали Алматынская: $0,09 – $0,24 (против $0,07 – $0,25 в 2020), а также Жамбылская: $0,08 – $0,23 (против $0,06 – $0,24) и Кызылординская области: $0,07 – $0,23 (против $0,05 – $0,21).
Дешевле всего клик был в Западно-Казахстанской: $0,05 – $0,23 (против $0,06 – $0,22), Павлодарской: $0,04 – $0,21 (против $0,05 – $0,22) и Актюбинской областях: $0,03 – $0,22 (против $0,05 – $0,25).
3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Компьютерное оборудование и сети»: $0,95 – $2,06, «Маркетинг»: $0,47 – $1,26 и «Стройматериалы»: $0,23 – $0,52 (против $0,12 – $0,26).
Меньше всего за клик платили рекламодатели в тематике «Доска объявлений»: $0,03 – $0,05 (против $0,03 – $0,06), «Новости и инфо»: $0,02 (сравниваем с $0,01 – $0,02) и «Бизнес-помощь»: $0,01 – $0,04.
4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик
Наиболее дорогими в КМС в Казахстане были тематики «Билеты авиа и автобусные»: $0,17 – $0,21, «Финансы»: $0,1 – $0,22 (сравниваем с $0,03 – $0,08) и «Компьютерное оборудование и сети»: $0,12 – $0,14.
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Детские товары»: $0,01 – $0,02, «Дом и сад»: $0,01 – $0,02 (против $0,01 – $0,03), «Новости и инфо»: $0,01 – $0,02 и «Доска объявлений»: $0,01.
5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Во втором квартале 2021 года клик по объявлению с компьютера стал дешевле — $0,05 – $0,24 (против $0,06 – $0,3), а с мобильного устройства дороже — $0,06 – $0,21 (против $0,05 – $0,19).
6. Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов
В регионах Казахстана мобильный трафик в среднем составляет более 90% в общем объеме закупаемого в Google.
Наибольшая его доля наблюдалась в Жамбылской, Южно-Казахстанской и Атырауской областях и составила порядка 95%, аналогично второму кварталу прошлого года.
Наименьшая доля была в Карагандинской, Северо–Казахстанской и Алматынской областях — более 85% (против 90% во втором квартале 2020 года).
7. Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нише «Детские товары» (во втором квартале 2020 — 95%) и «Другое» (против 75%) он составил 100%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Бизнес-помощь»: 50%, «Гипермаркет»: 30% (против 75%) и «Канцелярия и полиграфия»: 20% (против 60%).
Выводы
- Во втором квартале 2021 года стоимость клика в поиске стала дешевле: сейчас — $0,06 – $0,22, а в прошлом году он находился в диапазоне $0,06 – $0,24.
- Самым дорогим регионом для поискового продвижения были Алматынская область: $0,09 – $0,24, а меньше всего клик стоил в Актюбинской области: $0,03 – $0,22.
- В разрезе тематик больше всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Компьютерное оборудование и сети»: $0,95 – $2,06, а наиболее дешевым клик был в нише «Бизнес-помощь»: $0,01 – $0,04. Клик по объявлению с компьютера в Google стал дешевле — $0,05 – $0,24, а с мобильного устройства дороже — $0,06 – $0,21.
- Клик в рекламной сети стал дешевле — $0,02 – $0,09, а во втором квартале прошлого года он стоил $0,03 – $0,07. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Билеты авиа и автобусные»: $0,17 – $0,21, а меньше всего за клик платили в нише «Доска объявлений»: $0,01.
В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляет более 90% в общем объеме закупаемого в Google.
Комментарии:
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
08 06 2026 2:24:19
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
07 06 2026 9:30:27
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
06 06 2026 1:38:18
Есть ли шанс на апелляцию...
05 06 2026 18:36:33
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
04 06 2026 18:50:22
Какой движок сайта стоит выбрать...
03 06 2026 16:29:16
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
02 06 2026 9:55:58
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
01 06 2026 0:14:45
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
31 05 2026 19:12:51
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
30 05 2026 7:36:58
Плейсменты, требования, запоминаемость...
29 05 2026 6:54:55
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
28 05 2026 0:53:27
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
27 05 2026 1:37:14
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
26 05 2026 0:15:50
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
25 05 2026 22:30:33
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
24 05 2026 15:48:41
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
23 05 2026 4:35:35
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
22 05 2026 18:57:40
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
21 05 2026 9:53:28
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
20 05 2026 5:28:10
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
19 05 2026 11:21:47
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
18 05 2026 4:15:48
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
17 05 2026 14:31:30
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
16 05 2026 4:57:30
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
15 05 2026 5:40:26
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
14 05 2026 10:22:14
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
13 05 2026 16:53:35
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
12 05 2026 7:55:30
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
11 05 2026 11:30:23
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
10 05 2026 9:23:53
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
09 05 2026 17:58:42
Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...
08 05 2026 15:43:39
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
07 05 2026 21:40:55
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
06 05 2026 0:31:40
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
05 05 2026 13:47:13
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
04 05 2026 18:50:37
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
03 05 2026 12:15:45
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
02 05 2026 10:39:26
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
01 05 2026 6:32:16
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
30 04 2026 14:52:27
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
29 04 2026 12:38:22
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
28 04 2026 13:47:54
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
27 04 2026 0:46:41
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
26 04 2026 13:51:19
Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...
25 04 2026 13:59:20
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
24 04 2026 7:15:18
Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....
23 04 2026 20:25:28
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
22 04 2026 23:32:57
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
21 04 2026 6:54:18
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
20 04 2026 5:27:55
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
