Что вы можете сделать со своим пресс-релизом
[SEO настоящего] под микроскопом Пресс-релизы как форму общения с прессой хоронят с тем же рвением, что и SEO. Но если SEO просто перерождается, превращаясь в
Для начала разберемся, что такое пресс-релиз и какие цели он преследует. Согласно Википедии, это сообщение для прессы, содержащее в себе новость об организации или частном лице. «Целью пресс-релиза является сообщение важной новости или сообщение официальной позиции по какому-то инфоповоду». Пока всё хорошо. Но почему-то в Википедии и вот это гoвно прошло модерацию:
Самым распространённым методом написания пресс-релиза является привязка новости к конкретному знаковому событию, итогам за определённый период, либо к дате, в том числе и реально не существующей. Это может быть день рождения компании, День 100-го покупателя, День 100-дневного существования фирмы и т. д.И народ пошел писать про дни рождения своих компаний и заваливать ящики редакторов фотками с бухими сотрудниками. Не надо так.
Ключевая мысль в том, что пресс-релиз — новость или официальная позиция. Здесь уже как бы намек на то, что если вы не одиозный политик, рок-звезда, а ваша компания не Google или Apple, то стоит крепко задуматься: а кому вообще интересна ваша новость или позиция?
Почему пресс-релизы не работают?
Потому что в ваших новостях много саморекламы. Большинство из них — не новости вовсе.
Для наглядности просто сравните количество просмотров в «новостях компаний» и других разделах, например, на ain.ru.
Постойте, зачем же матерые пиарщики, работающие в государственных структурах, компаниях с мировым именем, футбольных клубах или известных общественных организациях, делятся своими «секретами» о том, «как написать идеальный пресс-релиз и генерировать инфоповоды»? Думаю, вы уже догадались: их главный секрет — место работы.
Тем не менее маркетолог из «ЧП Володькин» впитывает в себя советы этих гуру и бежит генерировать инфоповоды. Еще страшнее, если это не маркетолог, а сам Володькин, свято верящий, что его «Мир электроинструмента» безумно интересен журналистам. Когда нормальные СМИ отказывают (точнее, просто не отвечают на его обращения), он идет в местные газетенки, те соглашаются опубликовать его новость за небольшую мзду и в свет наконец выходит интереснейшая статья: «Мир электроинструмента открыл второй магазин на ул. Пушкинской». Да-да, так и написано: «ул. Пушкинской».
Даже если вы не ЧП Володькин, а SaaS-финтех-блокчейн-стартап, единственное место, куда вы можете эффективно засунуть свое видение «уникального продукта», «эксклюзивного обновления» и «инновационного редизайна» — корпоративный блог. Кроме вашей аудитории и ваших пользователей, всем похер на ваши апдейты (сорри, если эта страшная тайна вас расстроила).
В большинстве случаев пресс-релиз — плохой инструмент, чтобы достучаться до новой аудитории. Но он может повысить лояльность тех, кто уже вас знает.
Я все понял, но у меня действительно крутой инфоповод
Если вы все-таки уверены, что новость важна и ваш вес достаточен, чтобы попробовать достучаться к журналистам с пресс-релизом, то вот несколько советов из нашего опыта:
1. Работайте со СМИ точечно. Не надо слать релиз на пачку адресов. Выберите действительно релевантное СМИ.
Например, в случае сервисов для SEO-специалистов, в Рунете всего два места из значимых для нашей отрасли, где могут разместить бесплатно пресс-релиз о том же масштабном апдейте системы: Searchengines и CMS Magazine. Но могут — не значит разместят. Когда Serpstat (тогда еще Prodvigator) объявил о том, что интегрировался с Key Kollector — это посчитали знаковым событием и разместили, а когда сервис стал комплексной SEO-платформой — не посчитали и не разместили.
2. Главное в релизе — заголовок. Только он сможет затянуть новую аудиторию и вообще обеспечить вменяемое количество просмотров. Заголовок «Serpstat становится полноценной SEO-платформой» — интересен только для аудитории, которая знает о сервисе. Заголовок «Украинский сервис Serpstat выкатил самую большую базу ключевиков по Яндекс.Москва» — гораздо лучше. Здесь три «магнита»: заигрывание с национальными паттернами, использование известного бренда и упор на максимально интересную потенциальным юзерам фичу.
3. Перед тем, как публиковать в блоге развернутую информацию, напишите короткий пресс-релиз для СМИ с основными тезисами и киньте его редактору. Скажите, что пока нигде не объявляли и было бы круто сообщить читателям данного издания. Только после отказа или публикации на внешке размещайте статью в блоге.
4. Никогда не используйте «сервисы для распространения пресс-релизов». Если ваш пресс-релиз никто не берет, эти сервисы не помогут. Вы получите мертвые места размещения и бесполезные ссылки. Если же пресс-релиз стоящий, то зачем платить посредникам?
5. Если вы однажды заплатили за публикацию, договориться о бесплатном размещении сложнее, а иногда — невозможно. Платить в интересующих вас СМИ лучше за традиционные рекламные форматы (баннеры, видео), спецпроекты и нативную рекламу (если материалы для нативки вместе с вами готовят журналисты издания).
О том, что такое спецпроект читайте в посте про этот вид нативных статей (материал на украинском) — «Спецпроекты в украинских медиа».
Как контактировать с аудиторией читателей СМИ без пресс-релизов?
1. Пишите уникальный контент для конкретной площадки, делитесь опытом и экспертизой, а не новостями. С начала года специалисты Netpeak опубликовали 27 разных статей на сторонних площадках, и это совсем не пресс-релизы.
2. Пользуйтесь инструментами вроде Pressfeed. Давайте комментарии, если есть что сказать по теме.
Как составить контент-план на год 3. Развивайте собственные площадки (блог, соцсети, сайт). Не знаете, о чем писать? Ловите
4. Превращайте свой контент в доклады и выступайте на отраслевых конференциях. Станьте постоянным участником оффлайновых тусовок вашей сферы.
5. Сделайте всё, чтобы получить UGC в виде статей или обзоров как раз после релиза новой фичи (метод не подойдет тем, кто начинает с нуля).
В Serpstat этот процесс поставили на поток: ребята регулярно проводят конкурсы среди пользователей — авторов статей, а потом еще и собирают эти посты в дайджесты.
Выводы
- Не пишите пресс-релизы для СМИ.
- Контактируйте с блогерами и редакторами, предлагайте экспертные материалы или продукт на честный обзор.
- Если уж решили делать пресс-релиз (хотя зачем, для галочки?), сконцентируйтесь на конкретном СМИ, сделайте хороший заголовок, пишите кратко и по делу.
- Не пытайтесь генерировать и высасывать инфоповоды. Потратьте это время на статью, которая решит маленькую проблему ваших потенциальных клиентов.
Комментарии:
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
01 04 2026 23:20:53
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
31 03 2026 12:57:13
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
30 03 2026 2:13:39
Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...
29 03 2026 15:42:29
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
28 03 2026 7:46:16
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
27 03 2026 0:51:59
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
26 03 2026 16:55:38
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
25 03 2026 16:14:20
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
24 03 2026 15:10:39
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
23 03 2026 19:34:50
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
22 03 2026 19:12:24
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
21 03 2026 8:17:17
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
20 03 2026 0:27:16
Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...
19 03 2026 13:28:52
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
18 03 2026 9:20:14
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
17 03 2026 22:46:30
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
16 03 2026 21:39:14
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
15 03 2026 23:35:35
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
14 03 2026 7:37:38
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
13 03 2026 4:23:49
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
12 03 2026 4:29:13
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
11 03 2026 18:33:31
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
10 03 2026 21:34:37
Работаете со скриптами R регулярно? Потратьте десять минут на настройку автозапуска и избавьтесь от необходимости активировать R-скрипты вручную...
09 03 2026 22:38:31
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
08 03 2026 20:41:44
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
07 03 2026 23:28:44
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
06 03 2026 22:37:48
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
05 03 2026 11:47:19
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
04 03 2026 11:17:57
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
03 03 2026 23:41:45
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
02 03 2026 9:27:38
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
01 03 2026 20:57:22
Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...
28 02 2026 20:58:30
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
27 02 2026 18:52:50
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
26 02 2026 21:13:22
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
25 02 2026 14:50:59
Требования к интернет-магазину, мануал по регистрации, что может пойти не так...
24 02 2026 6:35:17
Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....
23 02 2026 1:35:12
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
22 02 2026 19:36:49
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
21 02 2026 11:58:58
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
20 02 2026 6:23:24
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
19 02 2026 3:37:15
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
18 02 2026 22:14:15
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
17 02 2026 2:52:20
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
16 02 2026 19:37:48
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
15 02 2026 2:32:31
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
14 02 2026 4:46:15
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
13 02 2026 17:12:25
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
12 02 2026 18:37:59
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
11 02 2026 17:35:20
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
