Что вы можете сделать со своим пресс-релизом
[SEO настоящего] под микроскопом Пресс-релизы как форму общения с прессой хоронят с тем же рвением, что и SEO. Но если SEO просто перерождается, превращаясь в
Для начала разберемся, что такое пресс-релиз и какие цели он преследует. Согласно Википедии, это сообщение для прессы, содержащее в себе новость об организации или частном лице. «Целью пресс-релиза является сообщение важной новости или сообщение официальной позиции по какому-то инфоповоду». Пока всё хорошо. Но почему-то в Википедии и вот это гoвно прошло модерацию:
Самым распространённым методом написания пресс-релиза является привязка новости к конкретному знаковому событию, итогам за определённый период, либо к дате, в том числе и реально не существующей. Это может быть день рождения компании, День 100-го покупателя, День 100-дневного существования фирмы и т. д.И народ пошел писать про дни рождения своих компаний и заваливать ящики редакторов фотками с бухими сотрудниками. Не надо так.
Ключевая мысль в том, что пресс-релиз — новость или официальная позиция. Здесь уже как бы намек на то, что если вы не одиозный политик, рок-звезда, а ваша компания не Google или Apple, то стоит крепко задуматься: а кому вообще интересна ваша новость или позиция?
Почему пресс-релизы не работают?
Потому что в ваших новостях много саморекламы. Большинство из них — не новости вовсе.
Для наглядности просто сравните количество просмотров в «новостях компаний» и других разделах, например, на ain.ru.
Постойте, зачем же матерые пиарщики, работающие в государственных структурах, компаниях с мировым именем, футбольных клубах или известных общественных организациях, делятся своими «секретами» о том, «как написать идеальный пресс-релиз и генерировать инфоповоды»? Думаю, вы уже догадались: их главный секрет — место работы.
Тем не менее маркетолог из «ЧП Володькин» впитывает в себя советы этих гуру и бежит генерировать инфоповоды. Еще страшнее, если это не маркетолог, а сам Володькин, свято верящий, что его «Мир электроинструмента» безумно интересен журналистам. Когда нормальные СМИ отказывают (точнее, просто не отвечают на его обращения), он идет в местные газетенки, те соглашаются опубликовать его новость за небольшую мзду и в свет наконец выходит интереснейшая статья: «Мир электроинструмента открыл второй магазин на ул. Пушкинской». Да-да, так и написано: «ул. Пушкинской».
Даже если вы не ЧП Володькин, а SaaS-финтех-блокчейн-стартап, единственное место, куда вы можете эффективно засунуть свое видение «уникального продукта», «эксклюзивного обновления» и «инновационного редизайна» — корпоративный блог. Кроме вашей аудитории и ваших пользователей, всем похер на ваши апдейты (сорри, если эта страшная тайна вас расстроила).
В большинстве случаев пресс-релиз — плохой инструмент, чтобы достучаться до новой аудитории. Но он может повысить лояльность тех, кто уже вас знает.
Я все понял, но у меня действительно крутой инфоповод
Если вы все-таки уверены, что новость важна и ваш вес достаточен, чтобы попробовать достучаться к журналистам с пресс-релизом, то вот несколько советов из нашего опыта:
1. Работайте со СМИ точечно. Не надо слать релиз на пачку адресов. Выберите действительно релевантное СМИ.
Например, в случае сервисов для SEO-специалистов, в Рунете всего два места из значимых для нашей отрасли, где могут разместить бесплатно пресс-релиз о том же масштабном апдейте системы: Searchengines и CMS Magazine. Но могут — не значит разместят. Когда Serpstat (тогда еще Prodvigator) объявил о том, что интегрировался с Key Kollector — это посчитали знаковым событием и разместили, а когда сервис стал комплексной SEO-платформой — не посчитали и не разместили.
2. Главное в релизе — заголовок. Только он сможет затянуть новую аудиторию и вообще обеспечить вменяемое количество просмотров. Заголовок «Serpstat становится полноценной SEO-платформой» — интересен только для аудитории, которая знает о сервисе. Заголовок «Украинский сервис Serpstat выкатил самую большую базу ключевиков по Яндекс.Москва» — гораздо лучше. Здесь три «магнита»: заигрывание с национальными паттернами, использование известного бренда и упор на максимально интересную потенциальным юзерам фичу.
3. Перед тем, как публиковать в блоге развернутую информацию, напишите короткий пресс-релиз для СМИ с основными тезисами и киньте его редактору. Скажите, что пока нигде не объявляли и было бы круто сообщить читателям данного издания. Только после отказа или публикации на внешке размещайте статью в блоге.
4. Никогда не используйте «сервисы для распространения пресс-релизов». Если ваш пресс-релиз никто не берет, эти сервисы не помогут. Вы получите мертвые места размещения и бесполезные ссылки. Если же пресс-релиз стоящий, то зачем платить посредникам?
5. Если вы однажды заплатили за публикацию, договориться о бесплатном размещении сложнее, а иногда — невозможно. Платить в интересующих вас СМИ лучше за традиционные рекламные форматы (баннеры, видео), спецпроекты и нативную рекламу (если материалы для нативки вместе с вами готовят журналисты издания).
О том, что такое спецпроект читайте в посте про этот вид нативных статей (материал на украинском) — «Спецпроекты в украинских медиа».
Как контактировать с аудиторией читателей СМИ без пресс-релизов?
1. Пишите уникальный контент для конкретной площадки, делитесь опытом и экспертизой, а не новостями. С начала года специалисты Netpeak опубликовали 27 разных статей на сторонних площадках, и это совсем не пресс-релизы.
2. Пользуйтесь инструментами вроде Pressfeed. Давайте комментарии, если есть что сказать по теме.
Как составить контент-план на год 3. Развивайте собственные площадки (блог, соцсети, сайт). Не знаете, о чем писать? Ловите
4. Превращайте свой контент в доклады и выступайте на отраслевых конференциях. Станьте постоянным участником оффлайновых тусовок вашей сферы.
5. Сделайте всё, чтобы получить UGC в виде статей или обзоров как раз после релиза новой фичи (метод не подойдет тем, кто начинает с нуля).
В Serpstat этот процесс поставили на поток: ребята регулярно проводят конкурсы среди пользователей — авторов статей, а потом еще и собирают эти посты в дайджесты.
Выводы
- Не пишите пресс-релизы для СМИ.
- Контактируйте с блогерами и редакторами, предлагайте экспертные материалы или продукт на честный обзор.
- Если уж решили делать пресс-релиз (хотя зачем, для галочки?), сконцентируйтесь на конкретном СМИ, сделайте хороший заголовок, пишите кратко и по делу.
- Не пытайтесь генерировать и высасывать инфоповоды. Потратьте это время на статью, которая решит маленькую проблему ваших потенциальных клиентов.
Комментарии:
Привыкли к недосыпу и жизни «на кофе»? Вы, конечно же, понимаете, что это не дело. Но осознаете ли насколько? Если нет, почитайте....
08 06 2026 12:44:44
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
07 06 2026 16:54:15
Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....
06 06 2026 11:13:37
Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...
05 06 2026 12:32:58
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
04 06 2026 9:24:35
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
03 06 2026 4:34:36
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
02 06 2026 8:18:44
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
01 06 2026 11:44:24
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
31 05 2026 20:55:36
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
30 05 2026 18:54:24
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
29 05 2026 8:50:27
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
28 05 2026 14:11:44
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
27 05 2026 8:29:24
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
26 05 2026 12:17:38
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
25 05 2026 14:51:39
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
24 05 2026 22:58:31
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
23 05 2026 4:28:28
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
22 05 2026 17:54:34
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
21 05 2026 6:43:35
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
20 05 2026 0:27:10
Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов таргетинга, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии. Поэтому обязательно тестируйте новые таргетинги...
19 05 2026 7:19:36
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
18 05 2026 3:39:49
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
17 05 2026 21:59:40
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
16 05 2026 6:15:58
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
15 05 2026 5:42:36
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
14 05 2026 2:34:18
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
13 05 2026 12:10:15
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
12 05 2026 4:58:20
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
11 05 2026 21:11:20
Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...
10 05 2026 19:51:35
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
09 05 2026 12:26:17
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
08 05 2026 6:12:18
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
07 05 2026 4:13:28
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
06 05 2026 9:23:33
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
05 05 2026 9:17:47
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
04 05 2026 21:26:20
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
03 05 2026 3:27:48
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
02 05 2026 14:40:16
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
01 05 2026 6:19:30
Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...
30 04 2026 9:41:45
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
29 04 2026 15:23:44
Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....
28 04 2026 12:34:15
В арсенале Google Рекламы есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий....
27 04 2026 1:37:44
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
26 04 2026 16:40:41
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
25 04 2026 4:38:24
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
24 04 2026 12:55:54
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
23 04 2026 3:26:27
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
22 04 2026 6:31:39
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
21 04 2026 21:17:37
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
20 04 2026 4:19:56
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
