Once upon a time… 22 правила сторителлинга от Pixar
Жили были маркетологи. Каждый день они неустанно трудились для продвижения товаров и услуг. Но однажды привычные технологии, инструменты перестали работать. Люди больше не верили в них и отказывались покупать. И тогда маркетологи придумали сторителлинг…
Это начало истории, которую мы попытались выстроить в стиле компании Pixar. Согласитесь, эти ребята умеют рассказывать истории. В активе компании 23 полнометражных и более 60 короткометражных анимационных фильмов, 21 оскар, миллиардные сборы в прокате. Да и любовь целых поколений фанатов «Историй игрушек» и «ВАЛЛ-И».
Эмма Коутс, бывшая художник-раскадровщик студии, еще в 2012 году опубликовала в своем твиттере главные тезисы повествовательной мудрости. Они и сейчас пpaктичны и применимы для интернет-маркетинга. Делимся переводом тезисов — читайте 22 правила сторителлинга от Pixar:
- Восхищайтесь стараниями персонажа больше, чем его успехами.
- Держите в уме то, что интересно вам как зрителю, а не писателю. Зачастую это разные вещи.
- Выдерживать тему повествования важно, но вы так и не узнаете, о чем на самом деле история, пока не дойдете до конца. Приходится переписывать.
- Давным-давно был ___ Каждый день ___ Однажды ___ И потому ___ И потому ___ Пока, наконец,___
- Упрощайте. Фокусируйтесь. Комбинируйте персонажей. Сразу переходите к делу — не ходите вокруг да около. Может показаться, что упускаете важные детали, но так вы освободитесь от всего лишнего.
- Что хорошо для вашего персонажа, где ему комфортно? Придумайте для него нечто совершенно противоположное. Бросьте вызов. Как он с ним справится?
- Придумайте концовку сюжета еще до кульминации. Серьезно. Развязка — это всегда сложно, заранее поработайте над ней.
- Закончите свою историю, отпустите ее, даже если она не идеальна. В следующий раз постарайтесь сделать лучше.
- Если вы на чем-то застряли, составьте список, как сюжетная линия дальше точно развиваться не будет. Это помогает найти нужный материал.
- Критически оцените истории, которые вам нравятся. То, что вам в них нравится, — зеркальное отражение вас самих. Это важно заметить прежде, чем история станет частью сюжета.
- Изложив идею на бумаге, вы сможете вносить правки. Если она останется у вас в голове, о ней так никто и не узнает.
- Отбрасывайте первое, что приходит в голову, и второе, и третье, и четвертое, и пятое — убирайте все очевидное. Удивите себя.
- Пусть у ваших персонажей будет собственное мнение. Податливые, уступчивые герои могут быть удобны автору, но они — яд для зрителя, аудитория их не примет.
- Почему вы решили рассказать именно эту историю? Вы в нее верите? В этом вся суть.
- Окажись вы на месте персонажа, каково было бы вам в его положении? Честность делает невероятные ситуации правдоподобнее.
- Что на кону? Почему зритель должен сопереживать герою? Что произойдет, если он не добьется успеха? Добавьте сложностей.
- Любая работа не будет напрасной. Если что-то не сработало, отложите в сторону и двигайтесь дальше — в дальнейшем пригодится, вы поймете, как это использовать.
- Вам нужно знать себя: понимать разницу между усердной работой и бесполезной суетой. История — это некий тест, а не бесконечные правки.
- Случайности, добавляющие неприятностей, — очень кстати. Случайности, помогающие герою выпутаться, — жульничество.
- Потренируйтесь: разбейте на составные блоки фильм, который вам не нравится. Как их переставить так, чтобы в итоге фильм стал интересным?
- Вы должны соотносить себя с ситуацией/персонажами, которых описываете, нельзя просто «хорошо» писать. Подумайте, что бы заставило вас поступить именно так?
- В чем суть истории? Какой ее краткий пересказ? Это фундамент, из которого строится История.
Советы краткие, но весьма дельные. Кстати, в 2017 году Pixar запустила бесплатный онлайн-курс по сторителлингу. Это 6 уроков с подробными видео и интересными заданиями, которые позволят узнать еще больше о том, как рассказать свою историю, чтобы она была интересна другим.
Комментарии:
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
01 04 2026 1:40:47
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
31 03 2026 7:31:45
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
30 03 2026 20:54:30
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
29 03 2026 9:17:45
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
28 03 2026 9:57:59
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
27 03 2026 1:14:29
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
26 03 2026 3:59:27
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
25 03 2026 11:25:32
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
24 03 2026 15:11:56
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
23 03 2026 20:28:41
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
22 03 2026 10:50:39
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
21 03 2026 13:13:25
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
20 03 2026 6:57:54
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
19 03 2026 2:38:38
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
18 03 2026 18:41:58
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
17 03 2026 14:19:57
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
16 03 2026 20:40:28
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
15 03 2026 21:54:25
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
14 03 2026 6:45:59
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
13 03 2026 3:41:29
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
12 03 2026 22:56:57
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
11 03 2026 4:30:12
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
10 03 2026 6:58:56
Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...
09 03 2026 15:43:21
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
08 03 2026 19:41:31
Контент может информировать, вовлекать и продавать, при этом для каждой цели нужен свой тип контента...
07 03 2026 0:26:39
Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....
06 03 2026 4:24:37
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....
05 03 2026 16:15:44
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
04 03 2026 15:26:10
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
03 03 2026 14:16:33
Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...
02 03 2026 9:16:13
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
01 03 2026 16:30:37
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
28 02 2026 22:26:41
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
27 02 2026 0:37:59
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
26 02 2026 18:28:56
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
25 02 2026 7:39:43
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
24 02 2026 15:33:32
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
23 02 2026 14:46:28
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
22 02 2026 18:36:30
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
21 02 2026 12:22:40
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
20 02 2026 13:34:26
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
19 02 2026 8:44:55
Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....
18 02 2026 0:12:29
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
17 02 2026 2:57:46
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
16 02 2026 4:31:53
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
15 02 2026 14:57:48
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
14 02 2026 13:26:31
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
13 02 2026 17:12:10
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
12 02 2026 3:47:58
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
11 02 2026 0:20:30
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
