Seznam, откройся: подробное руководство по настройке контекстной рекламы в Чехии
Как много поисковиков мы знаем? Понятно, что есть самые популярные, такие как Google, Yahoo, Bing, Baidu. Но в каждой стране существуют регионально известные поисковики. В Украине — Meta.ru, в России — Mail.ru и Яндекс. И если вы начинаете выходить на другие рынки, понадобится знакомство с функционалом местных поисковых лидеров.
Недавно я занималась настройкой рекламных кампаний в Чехии. И, конечно, сразу возник вопрос: «В какой из поисковых систем у рекламы будет оптимальный охват?» Так я вышла на Seznam.cz.
Seznam.cz — одна из первых поисковых систем и каталог интернет-сайтов в Чехии. Основана в 1996 году.
В 2009 году на долю Seznam.cz приходилось 53,91% поисковых запросов и только 32,85 — у Google. До 2011 года Seznam.cz была одной из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google. Вместе с Baidu (Китай), Naver (Южная Корея), Yahoo! (Япония) и «Яндексом» (Россия).
Как и у большинства поисковых систем, у Seznam.cz есть блок поиска, возможность зарегистрировать почтовый адрес, блоки новостей, рекламы, погоды.
Понятный и простой в использовании, но что это нам дает? И как рекламировать свой продукт на рынке Чехии?
Знакомство с Seznam.cz
Seznam — не просто поисковая машина, а огромная рекламная сеть, которая, помимо поисковой, включает медийную (баннерную) и видеорекламу. Так что, работа с рекламой ограничивается только фантазией маркетолога. Настроить ее несложно.
Прежде чем начать работу с рекламными кампаниями в Seznam, советую зайти в справку (есть вариант на английском, что очень радует) и подробно узнать, как работает сервис.
Коротко о полезном:
- Раздел «Условия использования» позволяет ознакомиться с коммерческими условиями размещения рекламных материалов на интернет-серверах Seznam.
- Раздел «Прайс-лист» содержит прейскурант размещения рекламы для каждого сервиса. Информация содержит отметку с датой актуальности.
- «Технические требования к рекламным материалам» — очень полезный раздел для тех, кто не любит писать ТЗ. Все рекомендации можно сразу скачать в виде файла и передать клиенту.
- Раздел контактов для связи.
Seznam известен как поисковик, но в своей сети объединяет много сервисов-партнеров (структура напоминает партнерскую сеть Google). В справочном центре есть перечень всех интернет-сервисов. Вы можете подробно почитать о каждом и правильно подобрать целевую аудиторию:
Работа с рекламными кампаниями
Наиболее простая в настройке, привычная и часто используемая — реклама в поиске по принципу pay-per-click. В системе Seznam для этого существует сервис Sklik. Показываю, как начать рекламу в Sklik:
Шаг 1. Переходим на сайт www.sklik.cz/en (можно сразу из справки, нажав «sklik — PPC ad»).
Опускаемся вниз и регистрируемся:
Шаг 2. Создаем аккаунт:
Соглашаемся с правилами использования сервиса:
Шаг 3. После регистрации переходим к созданию рекламной кампании:
Задаем основные настройки: название кампании, группы, CPC, дневной бюджет:
Создаем текстовое объявление или добавляем баннер:
Внимание. В Sklik нельзя создать баннер по шаблону. Вы можете только загрузить уже готовые баннеры в аккаунт и только в указанных на скрине форматах и размерах.
- Подбираем для созданной группы ключевые слова и тип соответствия для них:
На уровне ключевых слов, как и в Google Ads, можно добавлять целевые url.
- Запускаем созданную кампанию и группу:
- Рекламная кампания готова? Теперь можно настроить ее более детально:
- Выставляем даты старта и завершения работы кампании:
- Устанавливаем регион показа:
- Настраиваем расписание показов:
- Выбираем вариант ротации объявлений:
- even — равномерное распределение показов;
- optimized by CTR — чаще показывать объявления с лучшими показателями;
- optimized by CPA — оптимизировать показ объявлений на основе стоимости конверсии;
- optimized by COS (PNO) — отдавать приоритет рекламе с меньшей пересчитанной долей оборота.
- Выбираем метод оплаты. За что вы готовы платить: за клики или показы? Напомню, в поисковой сети мы всегда платим за клики, а для дисплейной можно выбрать вариант оплаты за показы.
- Настраиваем таргетинг на девайсы:
- Mobile — мобильные устройства;
- PC — десктоп;
- Tablet — планшеты;
- Multimedia devices — другие мультимедийные девайсы (такие как игровые консоли Sony, Nintendo или smart tv Panasonic, Samsung).
- Выбираем площадки для показа рекламы: поисковая сеть Seznam, поисковые партнеры и медийная сеть.
Важно: для показа баннерной рекламы обязательно включите в настройках «Дисплейную сеть».
- Задаем исключения для мест размещения: исключаем web-сайты, на которых показ нашей рекламы нерелевантен или по какой-то другой причине недопустим.
На этом завершаем настройку. Остается только пополнить счет и начать работу с рекламными кампаниями.
Как оплатить рекламу в Seznam
Оплатить рекламу можно с помощью электронной системы Seznam Penezenka (wallet) service. Это электронный кошелек, который подключен к рекламному аккаунту. Для входа используется тот же логин и пароль, что для Sklik.
Кошелек Seznam Penezenka можно пополнить банковским переводом, через банкомат, онлайн-платежом с использованием учетной записи mPenize, через отдел продаж или назначенного менеджера Seznam.cz.
Seznam Penezenka находится на странице «Клиентской зоны», которая помимо кошелька содержит еще данные о подключенных сервисах и статистику их работы:
Для пополнения аккаунта необходимо:
- Перейти в раздел «Кошелька» в клиентской зоне и нажать на кнопку «Top-up credit».
- Выбрать необходимый тип оплаты и внести данные. Если вам необходимо получить счет-фактуру, то нужно выбрать соответствующий пункт и заполнить дополнительную информацию:
Минимального порога нет — клиент платит непосредственно за клики или показы в зависимости от модели оплаты, которая была выбрана в настройках кампании.
Полезные ссылки:
- Техническая справка.
- Презентация Sklik для иностранных клиентов.
- И если у вас нет времени на самостоятельное управление кампаниями, сервис предлагает автоматическое управление. Только нужно ознакомиться с подробной информацией о ценах.
Подытожу, работать в Sklik нетрудно. У сервиса компактная и точная справочная поддержка, простой интерфейс онлайн-редактора кампаний, большой региональный охват рекламной системы. А также здесь есть возможность заказать ведение рекламы сразу в Seznam, без посредников.
Один минус — нет оффлайн-редактора, поэтому работать без доступа к интернету не получится.
Читайте также: «Что такое контекстная реклама — всё, что нужно знать».
Выводы
- Seznam — поисковик и огромная рекламная сеть, которая включает медийную (баннерную) и видеорекламу.
- Настроить рекламу в Seznam по принципу pay-per-click можно с помощью сервиса Sklik. Для это сначала нужно создать рекламный аккаунт в Sklik.
- Аккаунт готов? Задаем основные настройки: название, группы, CPC, дневной бюджет, создаем текстовое объявление или добавляем баннер.
- Запускаем созданную кампанию и группу. Затем настраиваем ее более детально:
- выставляем даты старта и завершения работы кампании;
- устанавливаем регион показа;
- настраиваем расписание показов;
- выбираем вариант ротации объявлений;
- выбираем метод оплаты;
- настраиваем таргетинг на девайсы;
- выбираем площадки для показа рекламы;
- задаем исключения для мест размещения.
-
Оплатить рекламу можно с помощью электронной системы Seznam Penezenka (wallet) service. Это электронный кошелек, который подключен к рекламному аккаунту. Для входа используется тот же логин и пароль, что для системы Sklik.
-
Один минус в работе Sklik — отсутствует оффлайн-редактор, поэтому работать без доступа к интернету не получится.
Комментарии:
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
02 11 2026 7:43:29
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
01 11 2026 4:42:11
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
31 10 2026 14:38:20
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
30 10 2026 15:15:42
Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик....
29 10 2026 22:22:19
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
28 10 2026 1:46:25
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
27 10 2026 0:13:55
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
26 10 2026 13:40:19
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
25 10 2026 8:13:33
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
24 10 2026 13:49:44
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
23 10 2026 6:49:47
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
22 10 2026 2:37:27
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
21 10 2026 5:24:40
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
20 10 2026 14:51:36
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
19 10 2026 0:47:47
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
18 10 2026 20:59:37
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
17 10 2026 9:22:43
Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....
16 10 2026 8:37:10
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
15 10 2026 8:13:54
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
14 10 2026 21:27:34
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
13 10 2026 1:57:13
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
12 10 2026 2:43:49
Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...
11 10 2026 23:32:39
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
10 10 2026 8:26:13
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
09 10 2026 12:50:57
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
08 10 2026 12:50:33
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
07 10 2026 6:27:28
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
06 10 2026 2:56:52
![Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением](/marketing-raw/img/751.php.jpg "Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением")
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
05 10 2026 8:24:40
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
04 10 2026 21:49:31
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
03 10 2026 4:42:33
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
02 10 2026 1:31:34
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
01 10 2026 19:36:48
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
30 09 2026 6:25:41
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
29 09 2026 22:31:18
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
28 09 2026 20:40:44
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
27 09 2026 22:13:48
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
26 09 2026 9:17:51
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
25 09 2026 22:10:30
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
24 09 2026 10:31:19
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
23 09 2026 2:36:24
Агентство Netpeak закрыло сделку по покупке агентства мобильного маркетинга Радомира Новковича RadASO....
22 09 2026 19:20:39
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
21 09 2026 11:58:23
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
20 09 2026 4:29:46
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
19 09 2026 11:59:11
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
18 09 2026 22:18:59
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
17 09 2026 10:45:44
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
16 09 2026 10:48:17
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
15 09 2026 18:32:17
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
14 09 2026 22:52:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
