Как улучшить показатель качества в Google Ads
Мониторить изменения показателя качества в Google Рекламе — сложно, а разобраться, почему в крупных аккаунтах появляются низкие баллы — пpaктически нереально. Но в феврале Google запустил новую версию API Google Рекламы, которая должна упростить эту задачу. Теперь можно загружать информацию о факторах, из которых состоит показатель качества, а точнее — о статусах этих факторов.
Соучредитель сервиса для тестирования объявлений AdAlysis Брэд Геддс использовал новую функциональность, чтобы узнать, в какой мере каждый фактор влияет на показатель качества. Мне кажется, эта информация будет ценной для всех, кто хочет эффективно оптимизировать рекламные кампании.
Почему показатель качества важен?
Показатель качества и ставка — два компонента, на основании которых рассчитывается рейтинг объявления.
Когда улучшается показатель качества, стоит ожидать снижения CPC, роста средней позиции. А часто — одновременного улучшения этих показателей. Дело в том, что после оптимизации показателя качества вырастает ваш рейтинг — теперь вы конкурируете и выигрываете позиции у других рекламодателей в аукционе. Поэтому возможен и рост средней позиции, и снижение CPC одновременно, а значит фактическая цена за клик может варьироваться.
Так что, когда нет возможности повысить ставку, но хочется улучшить среднюю позицию или количество показов — нужно работать над показателем качества.
Какие факторы влияют на показатель качества?
Существуют три группы факторов, определяющих показатель качества:
- кликабельность (CTR) ;
- релевантность объявления;
- качество посадочной страницы / пользовательский опыт на посадочной странице (landing page experience).
На эти факторы влияют более 200 различных хаpaктеристик, так что показатель качества по-прежнему остается «черным ящиком». Но раньше было очень сложно проанализировать даже эти группы факторов. Чтобы увидеть их значение, нужно было наводить курсор на каждый ключ отдельно. В отчетах новой версии API Google Рекламы добавлены поля:
Они-то и отвечают за передачу состояния субфакторов показателя качества:
| Атрибут | Тип | Передаваемые значения | Суть |
|---|---|---|---|
| CreativeQualityScore | QualityScoreBucket | Unknown, Below Average, Average, Above average | Релевантность объявления |
| PostClickQualityScore | Пользовательский опыт на посадочной странице | ||
| SearchPredictedCtr | Ожидаемый CTR |
Формула важности факторов, влияющих на показатель качества в Google Рекламе
Новая версия API от Google позволяет выгружать каждый фактор показателя качества вместе с его статусом (средний, выше среднего, ниже среднего) по всем ключевым словам в поисковых кампаниях. Это значит, что теперь мы можем четко проанализировать, как Google оценивает важность субфакторов и их влияние на видимый показатель качества.
Брэд Геддс загрузил информацию по огромному количеству ключевых слов из разных аккаунтов и приступил к анализу. Он хотел разобраться, как рассчитывается показатель качества в интерфейсе. Для этого исследователь провел глубокий анализ показателей качества и факторов, которые на них влияют, и в результате — вывел формулу показателя качества.
Но вначале нужно разобраться в принципе «взвешивания» факторов. Для этого Брэд составил специальную таблицу. Основываясь на состоянии субфакторов, можно посмотреть, сколько баллов получит ключевое слово.
Именно эти цифры и нужно подставлять в формулу:
Показатель качества в интерфейсе = 1 + бал качества посадочной страницы + бал релевантности объявлений + бал CTR.
В начале формулы присутствует единица, так как показатель качества не может быть меньше единицы.
Например, у вас такие результаты:
- качество посадочной страницы «среднее» — 1,75 баллов;
- релевантность объявлений «выше среднего» — 2 балла;
- CTR «средний» — 1,75 балла.
Показатель качества:
1 + 1,75 (посадочная) + 2 (релевантность) + 1,75 (CTR) = 6,5.
Так как Google не показывает доли, полученное число будет округлено до 7, и именно такой показатель будет отображаться в аккаунте. Если улучшить качество посадочной страницы или CTR до статуса «выше среднего», итоговый показатель качества увеличится на 1,75 баллов (до 8,25) и будет отображаться как 8.
Важность отдельных факторов:
Это значит, что тестировать объявления для повышения CTR важнее, чем для увеличения релевантности.
С чего начинать увеличение показателя качества?
После запуска нового API процесс оптимизации показателя качества особо не изменился.
Общая схема работы:
Что изменилось, так это доступность данных в разрезе.
Да, пользоваться API и вытягивать из него нужную информацию может далеко не каждый рекламодатель. Но представители Google в скором времени не обещают отображение новой информации в интерфейсе, хотя вполне возможно, что эти данные появятся в Редакторе Google Рекламы. Остается только ждать.
Если говорить о платных сервисах, то новую функциональность API Google Рекламы уже учитывает платный сервис AdAlysis.
Смотрите последние три столбца:
Ловите скрипт для Google Рекламы, позволяющий проанализировать ключевые слова в разрезе факторов показателя качества. Добавьте его в соответствующий раздел аккаунта («Массовые операции» — «Скрипты»).
После запуска скрипт создаст таблицу Google в соответствующем аккаунте Google Drive.
Как визуализировать показатель качества ключевых слов — рецепт скрипта на языке R Как визуализировать показатель качества ключевых слов с помощью язык R — читайте
Вывод
Формула расчета показателя качества Google Рекламы помогает легко и быстро расставить приоритеты в работе по его улучшению.
Используйте все возможности API Google Рекламы и делитесь этой статьей с друзьями в Facebook.
Всем высокого показателя качества!
Комментарии:
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
02 11 2026 15:48:44
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
01 11 2026 14:34:13
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
31 10 2026 18:43:45
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
30 10 2026 19:30:30
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
29 10 2026 13:26:51
Украинцы хотят заниматься коммерцией. И иногда делают это очень нестандартно. Собрали для вас подборку бизнесменов с особенным мышлением....
28 10 2026 7:35:10
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
27 10 2026 7:25:44
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
26 10 2026 2:28:37
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
25 10 2026 3:43:53
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
24 10 2026 9:26:15
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
23 10 2026 17:10:37
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
22 10 2026 16:56:56
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
21 10 2026 15:41:52
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
20 10 2026 9:26:58
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
19 10 2026 3:32:13
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
18 10 2026 10:27:50
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
17 10 2026 11:23:54
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
16 10 2026 10:11:12
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
15 10 2026 19:45:41
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
14 10 2026 20:14:19
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
13 10 2026 1:27:32
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
12 10 2026 14:53:50
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
11 10 2026 22:36:39
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
10 10 2026 21:41:51
Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....
09 10 2026 20:25:10
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
08 10 2026 21:40:47
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
07 10 2026 23:46:27
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
06 10 2026 2:25:32
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
05 10 2026 3:54:41
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
04 10 2026 8:31:55
Привыкли к недосыпу и жизни «на кофе»? Вы, конечно же, понимаете, что это не дело. Но осознаете ли насколько? Если нет, почитайте....
03 10 2026 0:17:58
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
02 10 2026 8:58:31
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
01 10 2026 12:23:48
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
30 09 2026 3:36:37
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
29 09 2026 15:36:29
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
28 09 2026 15:33:39
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
27 09 2026 6:28:27
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
26 09 2026 18:49:20
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
25 09 2026 6:31:23
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
24 09 2026 21:38:36
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
23 09 2026 17:37:43
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
22 09 2026 8:18:13
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
21 09 2026 21:50:42
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
20 09 2026 22:43:53
в поисках нового источника трафика расскажем о Pinterest — современной поисковой сети c акцентом на визуальном контенте...
19 09 2026 16:59:19
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
18 09 2026 15:11:58
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
17 09 2026 19:40:33
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
16 09 2026 5:15:29
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
15 09 2026 5:12:24
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
14 09 2026 7:50:37
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
