Как продвигать мобильное приложение с ограниченным бюджетом? Руководство для новичков
В 80% случаев заказчики услуги «продвижение мобильного приложения» обращаются в агентство после того, как пробовали рекламировать свое приложение самостоятельно. За профессиональной помощью обычно приходят уже после потери бюджета и желания понять, что же все-таки произошло.
В этой статье мы расскажем, как грамотно начать покорение мира мобайла самому и с ограниченными средствами на маркетинг.
Какие кампании настраивать?
Для начала необходимо четко определить свои KPI. Что вы хотите: попасть в общий ТОП, попасть в ТОП своей категории, получить 100 тысяч установок, 80 тысяч конверсий внутри приложения? От этого зависит и набор кампаний, и уровень бюджета.
Мы расскажем о трех самых простых способах платного продвижения своего аппа.
Реклама мобильного приложения в Facebook и Instagram
Реклама в Facebook и Instagram — самый простой способ рекламировать приложение и при этом следить за эффективностью рекламных кампаний.
При работе с Facebook лучше использовать стратегию назначения ставки «Установка приложения (плата за показы)». Так ваша ставка будет оптимизирована для увеличения числа установок мобильного приложения.
Для создания первой кампании в Facebook заходите в раздел «Менеджер рекламы», который расположен слева в разделе «Избранное» и выбирайте нужную вам цель:
Платить придется за каждый показ объявления. Эта стратегия работает лучше, чем оплата исключительно за установки, так как только так вы сможете понять, сколько готовы платить за один инсталл и задать максимальный порог.
Плюшки кампаний:- реклама размещается от имени страницы вашего продукта, так что косвенно вы продвигаете и ее;
- существует возможность отслеживать загрузки приложения из рекламных кампаний;
- производится оценка актуальности вашей рекламы для пользователей, на которых установлен таргетинг.
- предварительно нужно зарегистрировать приложение в Facebook.
- $5 на кампанию. Но для широкого таргетинга пяти долларов на кампанию точно не хватит.
Google Play Ads для Android
Возможность предложить свой продукт на финальной стадии поиска подходящего приложения в Google Play появилась относительно недавно. Для запуска рекламной кампании необходимо зарегистрироваться в Google Рекламе и создать свою первую рекламную кампанию, нажав на красную кнопку:
На следующем шаге следует выбрать тип кампании «Только поисковая сеть — Установки мобильного приложения»
Как это выглядит? Например, ваш продукт — сервис такси. Пользователь ищет в магазине приложений «такси», и вуаля — вы первые в своей категории!
Плюшки кампании:- показ над результатами поиска в Google Play;
- реклама по ключевым словам конкурентов;
- при грамотном подборе ключевых слов высокий коэффициент конверсии в установки приложения.
- нельзя показываться исключительно в Google Play, показ объявлений также будет осуществляться и в поисковой сети Google. Это значит, что нужно засучить рукава и начать подбор минус-слов (читайте, как это сделать с помощью Foster), так как будет много нерелевантных запросов.
- зависит от популярности вашей ниши и количества конкурентов в ней.
Оценка предварительного бюджета
Для оценки предварительного бюджета:
Как привлечь целевой трафик на сайт: кейсы по подбору ключевых фраз с помощью Serpstat (ex. Prodvigator) 1. Необходимо собрать ключевые слова (это легко сделать в сервисе Serpstat (ex. Prodvigator)), по которым вы планируете рекламироваться. Подробную инструкцию по использованию сервиса читайте в нашем посте
2. Воспользоваться планировщиком ключевых слов Google:
2.1. Нажимаем «Получение статистики запросов и трендов»:
2.2. Вводим ключевые слова, выбираем страну, жмем на кнопку «Узнать количество запросов»:
2.3. Нас интересует только мобильный поиск, выбираем этот пункт:
Рассчитываем бюджет. Например, по данным в планировщике ключевых слов вы видите, что сможете получать по своим ключевым словам 5000 показов в день. Дальше следует выбрать усредненный (сильно усредненный) показатель кликабельности объявлений (ctr) 10% и увидеть среднюю ставку, которую предлагает вам система (например, 50 центов):
5000*10%*0,5=250
Соответственно, ваш суточный бюджет должен составлять $250.
Unversal App Campaign в Google Рекламе для Android
Необходимо проделать тот же путь, что и в случае с Google Play Ads, только на этапе создания кампании выбираем «Универсальная кампания для приложений».
Универсальные кампании для приложений позволяют рекламировать приложение одновременно в поисковой и медийной сети, а также в YouTube. При этом вы создаете одну кампанию с различными форматами объявлений. Объявление генерируется на основе ваших данных в Google Play: иконка, рейтинг, значок.
При создании кампании система попросит вас указать название кампании, мобильное приложение, а также 4 строки длинной в 25 символов, которые будут в показываться в случайном порядке при генерации объявления. После того как система накопит статистику, будет показываться только та строка, которая оказалась наиболее эффективной.
Создание Universal App Campaign в Google Рекламе
Плюшки такой кампании:- возможность рекламироваться на определенном ролике в YouTube;
- не нужно готовить пакет баннеров;
- широкий охват аудитории на различных площадках: поисковик Google, поисковые партнеры Google, Google Play, мобильные приложения сети AdMob и мобильные версии сайтов и блогов медийной сети Google Рекламы.
Кампании запущены. Что дальше?
Продвижение мобильного приложения — времязатратный и сложный процесс. После запуска кампании необходимо обращать внимание на множество метрик успеха, о которых мы рассказывали ранее, тестировать различные инструменты и маркетинговые каналы, постоянно работать над продуктом.
Продвижение мобильных приложений: метрики успеха в Google ***ytics Подробнее о ключевых показателях эффективности читайте в нашем посте
Cовершенству нет предела — разработка может длиться годами. Но рынок мобильных приложений столько ждать не будет. Если вы готовы развивать продукт с инвестициями в маркетинг — заполняйте форму:
Получите максимум установокКомментарии:
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
02 11 2026 8:35:49
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
01 11 2026 22:40:12
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
31 10 2026 12:13:13
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
30 10 2026 1:38:32
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
29 10 2026 9:29:20
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
28 10 2026 13:26:43
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
27 10 2026 16:45:17
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
26 10 2026 5:47:23
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
25 10 2026 23:30:44
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
24 10 2026 6:45:33
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
23 10 2026 22:55:35
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
22 10 2026 12:23:19
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
21 10 2026 6:43:48
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
20 10 2026 18:43:13
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
19 10 2026 2:37:11
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
18 10 2026 21:40:14
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
17 10 2026 7:45:46
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
16 10 2026 11:18:50
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
15 10 2026 2:37:14
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
14 10 2026 1:13:33
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
13 10 2026 6:21:23
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
12 10 2026 1:51:24
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
11 10 2026 23:43:48
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
10 10 2026 7:41:12
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
09 10 2026 0:21:24
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
08 10 2026 5:55:33
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
07 10 2026 10:24:18
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
06 10 2026 3:27:24
Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....
05 10 2026 2:20:50
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
04 10 2026 6:55:54
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
03 10 2026 8:37:56
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
02 10 2026 2:56:16
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
01 10 2026 12:26:59
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
30 09 2026 13:51:52
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
29 09 2026 20:26:27
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
28 09 2026 19:22:10
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
27 09 2026 0:24:40
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
26 09 2026 1:18:25
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
25 09 2026 9:52:37
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
24 09 2026 15:23:57
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
23 09 2026 3:17:37
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
22 09 2026 5:48:51
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
21 09 2026 10:47:13
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
20 09 2026 7:11:57
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
19 09 2026 13:37:56
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
18 09 2026 20:30:42
Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....
17 09 2026 12:59:34
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
16 09 2026 10:24:10
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
15 09 2026 23:23:20
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
14 09 2026 3:45:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
