Как найти путь к 250 миллионам пользователей за рубежом — обзор возможностей Pinterest

С каждым годом все труднее найти новые источники привлечения внимания пользователей к бренду, особенно за пределами Украины. Вот несколько фактов об одном из них:
- 70% пользователей узнают о новых продуктах в этой социальной сети;
- 90% пользователей утверждают, что именно эта социальная сеть помогает им принять решение, что купить;
- 66% пользователей покупают что-то после просмотра брендовых запросов.
Итак, предлагаем вам внимательнее присмотреться к визуальной поисковой сети Pinterest.
Pinterest — это платформа, позволяющая пользователям добавлять изображения, помещать их в тематические коллекции и делиться ими с другими пользователями.Главное отличие Pinterest от других социальных сетей или поисковых систем в том, что пользователи не просто ищут информацию, а открывают для себя новые идеи и вдохновляются ими.
Это своего рода каталог идей и вещей, которые любят пользователи: от украшения праздника или готовки обеда до интерьера дома, ювелирных украшений и так далее.
Перед тем как углубиться в специфику этой социальной сети, предлагаю рассмотреть ее основные понятия.
Основные понятия
Пин — это изображения, которые пользователи находят в Интернете и сохраняют у себя в аккаунтах. Каждый пин содержит ссылку на исходный сайт и важную информацию.
Лента — это список пинов пользователей, на которых вы подписаны, и пользователей, которые могут вас заинтересовать.
Доска — группировка сохраненных пинов по любому желанию владельца аккаунта. Доски можно сделать общедоступными, приватными или делиться ими с определенным кругом ваших подписчиков.
Хаpaктеристика пользователей Pinterest
На данный момент 70% пользователей составляют женщины. Мужчин всего 30%, но их количество увеличивается из года в год.
Согласно официальным данным, в июле 2018 года большую часть аудитории составляли американцы:
К сожалению, нет точной доли украинских пользователей, но судя по динамике появлений досок и пинов (более 25 тысяч) с тематикой «Украина» и «Ukraine», можно с уверенностью сказать, что интерес активно растет.
Что касается вовлеченности аудитории, то:
- 59% пользователей утверждают, что они любят Pinterest (для сравнения, Facebook — 48%, Snapchat — 38%). Столь высокую цифру сами пользователи Pinterest объясняют тем, что эта сеть о них и об их интересах;
- 73% респондентов утверждают, что брендовая реклама была для них полезна;
- 61% пользователей узнали о новых брендах именно из рекламы и половина из них в дальнейшем совершили покупку.
Кому подходит реклама в Pinterest
Реклама в Pinterest больше всего помогает бизнесу в тематиках:
- декор;
- кулинария;
- мода;
- уход за собой;
- хэндмэйд.
Если ваш бизнес не относится к вышеперечисленным нишам, не стоит опускать руки, ведь перед вами открывается огромное поле для креатива. А если вы планируете работать (или уже работаете) на рынках Америки, Австрии, Канады, Германии, Франции, Великобритании, Ирландии, Новой Зеландии, вы обязательно должны рассматривать Pinterest как еще один источник продвижения. Стоит отметить, что наиболее эффективна реклама в B2C сегменте.
В качестве примера приведу удачные кейсы в нетипичных для Pinterest тематиках бизнеса:
- Legendary Entertainment и Warner Bros. Pictures увеличили долю вовлеченности к просмотру фильма «Конг: Остров черепа» в кинотеатрах у мужчин на 9%, у женщин на 14%;
- бельгийская компания Stella Artois добилась значения ROAS в 1,2 и увеличение среднего чека на 3,05% среди тех, кто посмотрел рекламу в Pinterest.
Как работают поисковые алгоритмы Pinterest
Заходя в аккаунт Pinterest, вы видите ленту, подобранную исходя из ваших предпочтений и подписок.
Поисковые алгоритмы состоят из множества факторов и условий, но стоит выделить следующие:
- качество сайта;
- качество пина;
- качество аккаунта;
- релевантность поисковому запросу.
Как вы уже поняли, именно на эти четыре фактора мы можем как-то повлиять.
Чтобы повысить качество сайта, необходимо подтвердить его в бизнес-аккаунте и установить плагин, который дает возможность сохранять пины с вашего сайта. Также не забывайте и про свой аккаунт Pinterest — систематически выкладывайте новые пины.
Если вы задумались над улучшением качества ваших пинов, нужно учитывать популярность и уровень вовлеченности аудитории. Сохранение себе на доску, клики, добавление комментариев и выполнение других действий в Pinterest — все это считается показателем хорошего пина, который следует строить по несложной формуле: лаконичный и емкий текст + качественное изображение.
Вот еще несколько советов для создания качественного пина:
- чаще используйте вертикальные изображения;
- если рекламируете еду, хэндмэйд и товары аналогичных ниш, используйте несколько изображений в рамках одного пина.
Вопрос по поводу релевантности поискового запроса более сложный и требует особого внимания. Так как Pinterest это, в первую очередь, поисковая система, то ваш контент должен соответствовать вопросу пользователя. Важно провести анализ подходящих поисковых запросов и добавить их в название и описание профиля. Не забывайте про описание досок и пинов. Добавление ключевых слов в эти разделы позволит вам чаще появляться в результатах поиска.
Что нужно сделать перед запуском рекламной кампании в Pinterest
Перед тем как запустить рекламную кампанию, нужно выполнить две задачи:
- Креативную — создать профиль, максимально отображающий ваш бизнес.
- Техническую — установить все необходимые теги на сайт.
Создание профиля
Профиль — основа вашей рекламной стратегии, продумайте его дизайн и наполнение. Во время создания профиля обращайте внимание на название (желательно, чтобы оно совпадало с названиями профилей в других социальных сетях), логотип и корпоративные цвета (профиль должен отражать ваш корпоративный стиль).
Обязательно разберитесь с организацией досок в аккаунте. Чем лучше и четче вы разобьете свои доски, тем больше шансов попасть в сферы интересов вашей целевой аудитории за счет:
- оптимизации ключевых слов;
- точного описания ниши и бизнеса;
- конкретных сгруппированных изображений профиля.
В сети Pinterest достаточно спамеров и некачественного контента, поэтому пользователи любят, когда все структурировано и «в тему».
Примером органичной и грамотной группировки изображений в досках служит профиль ювелирной компании Tiffany.
Мы видим четкое разделение украшений и аксессуаров по тематикам, назначению, коллекциям на праздник и тому подобное. Обратите внимание на визуальное оформление каждой доски: главное изображение в сочетании с названием помогают увеличивать интерес к бренду.
При использовании ключевых слов в названиях досок и хэштегах не забывайте, что они должны точно отображать контент. К слову, хэштеги появились в Pinterest относительно недавно и стали отличным дополнительным источником трафика и возможных конверсий на сайте.
Далее определяем свою целевую аудиторию — для этого пригодится стандартный функционал Pinterest. Если ваш аккаунт имеет статус «Бизнес», то на вкладке «Статистика по аудитории» можно узнать подробности о текущей аудитории, которой интересен ваш профиль.
Если ваш аккаунт новый, посетите страницу Insights, чтобы изучить различные группы пользователей Pinterest, которые могут быть интересны вам как рекламодателю.
Установка тегов
Для анализа результатов рекламных кампаний и действий пользователей на сайте необходимо установить тег Pinterest. Тег состоит из 2-х частей:
- базовый код;
- код события.
Базовый код позволяет отслеживать аудиторию и является основой для кода события. Его необходимо установить на каждой странице сайта вручную или воспользоваться Google Tag Manager.
Пример базового кода:
<script>!function(e){if(!window.pintrk){window.pintrk = function () {window.pintrk.queue.push(Array.prototype.slice.call(arguments))};var n=window.pintrk;n.queue=[],n.version=\"3.0\";var t=document.createElement(\"script\");t.async=!0,t.src=e;var r=document.getElementsByTagName(\"script\")[0]; r.parentNode.insertBefore(t,r)}}(\"https://s.pinimg.com/ct/core.js\");pintrk(\\\'load\\\', \\\'ID\\\', {em: \\\'\\\' });pintrk(\\\'page\\\');script><noscript><img height=\"1\" width=\"1\" style=\"display:none;\" alt=\"\" src=\"https://ct.pinterest.com/v3/?tid=ID&pd[em]= > &noscript=1\" />noscript>Для интеграции с помощью Google Tag Manager выбираем тип тега «Пользовательский HTML», триггер активации «All Pages».
Код события — это дополнительный код, который позволяет отслеживать действия аудитории на сайте. На его базе можно создавать аудитории и отслеживать конверсии. Существует 9 основных вариантов событий:
Событие | Хаpaктеристика |
Checkout | Успешное завершение оформления заказа |
AddToCart | Добавление товара в корзину |
PageVisit | Пользователи, посетившие определенную страницу |
Signup | Пользователи, которые зарегистрировались |
WatchVideo | Пользователи, которые посмотрели видео |
Lead | Пользователи, которые проявили интерес к продукту |
Search | Пользователи, которые воспользовались поиском на сайте |
ViewCategory | Пользователи, которые посетили определенные категории |
Custom | Пользовательское событие |
К примеру, если мы хотим отследить успешную регистрацию на нашем сайте, используем код события следующего вида:
<script>pintrk(\\\'track\\\', \\\'signup\\\');script>
При интеграции с помощью Google Tag Manager выбираем тип тега «Пользовательский HTML». Триггер активации зависит от ваших настроек отслеживания успешного оформления заказа (например, с помощью DataLayer).
В любом случае, интеграция тега отслеживания Pinterest не только поможет вам понимать поведение аудитории на сайте, но и позволит создавать аудитории для ремаркетинга и привлечения дополнительного трафика на сайт с помощью создания похожей аудитории.
Суть рекламы в Pinterest
Несмотря на то, что в основе платформы лежит визуальный поиск идей, в первую очередь Pinterest — это социальная сеть, поэтому пользователи активно делятся, ставят «пины», добавляются друг другу в подписчики, создают доски с изображениями, которые загружают самостоятельно или заимствуют у другого пользователя. Страница, заинтересовавшая многих пользователей, дает возможность вашему пину попасть в топ публикаций. Как результат — получение бесплатного трафика. К примеру, пост Facebook без продвижения в среднем приносит трафик на протяжении нескольких дней, а в Pinterest — 2-3 месяца (а популярные посты — на протяжении года).
Для бесплатного продвижения поставьте на свой сайт кнопку-виджет «Pin it», которая позволит пользователям закреплять рисунок с вашего сайта в тематических досках своих профилей. Благодаря этому виджету ваша целевая аудитория станет источником реферального трафика, важного элемента бесплатного продвижения сайта.
Не забудьте предварительно подтвердить права собственности на сайт. Кроме возможности использования «Pin it», появится доступ к аналитике вашего контента в Pinterest и к данным о его ценности в цепочке взаимодействий. Для этого выбираете способ подтверждения и внедряете его:
Также в Pinterest существует возможность демонстрации всех преимуществ бизнеса с помощью рекламы пинов.
С марта 2018 года Pinterest предоставил пользователям возможность видеть контент аккаунтов, на которые они подписаны. Первые 5 пинов можно использовать для продвижения.Чтобы начать рекламную кампанию в Pinterest, выбираем цель и общий бюджет на кампанию.
Такие настройки, как пол, возраст, язык, устройства, сроки, геотаргетинг, таргетинг по интересам и/или ключевым словам устанавливаем на уровне рекламных групп. Ниже представлен пример таргетинга по интересам:
Проанализировать эффективность рекламных кампаний можно с помощью Google ***ytics и Pinterest ***ytics. Чтобы получать информацию в Pinterest ***ytics, интегрируйте вышеописанные теги отслеживания, а также подтвердите свои права на сайт.
Для дополнительного анализа рекомендую добавить UTM-метки к рекламируемым пинам — тогда у вас появляется возможность получать статистику в Google ***ytics.
Выводы
Pinterest — это современная социальная сеть c акцентом на визуальном контенте. Более 250 миллионов людей находят здесь бренды, товары и вдохновение. Результаты этого относительно нового источника трафика видны в разных бизнес-нишах.
Перед запуском рекламы стоит помнить, что геотаргетинг возможен на следующие страны: Америку, Австрию, Канаду, Германию, Францию, Великобританию, Ирландию, Новую Зеландию.
А еще Pinterest выделил топ-100 трендов 2019 года (за подробностями переходите по ссылке), которые можно объединить в следующие категории:
- путешествие;
- красота и здоровье;
- хобби;
- праздники;
- еда;
- дом;
- мужской стиль;
- женский стиль;
- родительство.
Теперь вы полностью «подкованы» для запуска рекламы в Pinterest. Осталось только настроить рекламные кампании, тег отслеживания конверсии — и вперед в прекрасное завтра!
Если вы пользуетесь Pinterest, делитесь авторским лайфхаками в комментариях.
Заказывайте продвижение в социальны сетях:
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakКомментарии:
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
08 06 2026 20:22:25
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
07 06 2026 2:57:47
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
06 06 2026 18:30:53
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
05 06 2026 7:55:36
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
04 06 2026 20:11:14
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
03 06 2026 9:58:58
Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....
02 06 2026 11:29:32
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
01 06 2026 5:41:25
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
31 05 2026 4:15:54
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
30 05 2026 22:50:21
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
29 05 2026 19:41:44
Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....
28 05 2026 7:56:49
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
27 05 2026 16:47:32
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
26 05 2026 4:17:28
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
25 05 2026 16:10:15
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
24 05 2026 3:13:21
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
23 05 2026 22:18:57
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
22 05 2026 19:34:28
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
21 05 2026 18:46:36
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
20 05 2026 6:34:35
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
19 05 2026 16:16:18
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
18 05 2026 5:32:17
Технологии решают, но не всегда....
17 05 2026 2:22:18
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
16 05 2026 7:51:43
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
15 05 2026 6:33:48
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
14 05 2026 23:35:10
Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....
13 05 2026 6:48:38
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
12 05 2026 16:20:59
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
11 05 2026 22:39:38
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
10 05 2026 3:48:48
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
09 05 2026 5:51:56
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
08 05 2026 4:24:21
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
07 05 2026 20:57:46
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
06 05 2026 5:39:52
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
05 05 2026 3:29:38
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
04 05 2026 6:25:57
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
03 05 2026 16:50:34
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
02 05 2026 3:17:11
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
01 05 2026 15:57:58
Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....
30 04 2026 9:14:43
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
29 04 2026 6:29:22
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
28 04 2026 2:45:26
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
27 04 2026 8:46:26
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
26 04 2026 16:24:13
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
25 04 2026 22:51:47
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
24 04 2026 2:34:25
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
23 04 2026 1:41:42
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
22 04 2026 12:43:26
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
21 04 2026 11:30:13
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
20 04 2026 7:48:42
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::