Блогеры vs таргетинг: плюсы и минусы
В момент написания этой статьи таргетированная реклама и реклама у блогеров — самые эффективные методы продвижения в Instagram для бизнеса и личных блогов. Да, существует и много других инструментов: хештеги, геотеги, комментинг, марафоны и прочее, но с их помощью трудно добиться серьезного результата. В этой статье предлагаю сравнить таргетированную рекламу с рекламой у блогеров и рассмотреть плюсы и минусы каждого инструмента.
Блогеры
У закупки рекламы у блогеров есть свои неоспоримые достоинства. Давайте рассмотрим детальнее.
Преимущества инструмента
- Лояльность аудитории. Зачастую у блогера существует костяк лояльной аудитории, которая ему доверяет и следует за ним. Чем крупнее блогер, тем больше у него поклонников. Такая аудитория доверяет рекомендации блогера, готова идти за его призывами и совершать покупки.
- Формат повествования. Блогер подает рекламу в виде полного обзора продукта, рассказывает о его свойствах и преимуществах, показывает товар в применении, сообщает об условиях заказа и доставки, дает промокод на скидку. Такое количество информации невозможно уместить в формате таргетированного рекламного объявления.
- Нативность. Блогер может подать рекламу под видом личной рекомендации, а в таргетинге объявление всегда будет идти с пометкой «реклама».
- Быстрый результат. Если «звезды сойдутся», реклама у блогера может дать ошеломляющий результат.
- Креативная, нестандартная подача. Многие блогеры подают рекламу нестандартно. Некоторые даже прописывают сценарии под рекламу, организовывают специальную фото- или видеосъемку. Если у бизнеса есть офлайн-точка, блогер может сделать рекламу на выезде. Такая реклама вызывает больше доверия и обычно более результативна. Но и стоимость такого формата выше, чем обычного рекламного обзора в stories.
Вот несколько примеров рекламных интеграций в ленте Instagram:
- Raffaello у @tanyaprentkovych. Продукт бренда нативно интегрирован в обычную жизнь блогера.
- Epikur у @tanyaprentkovych. Блогер готовит блюдо, используя филе бренда.
- «Нова Пошта» у @sashaabo. Блогеры часто забирают посылки с товаром для рекламы, поэтому уличное фото Саши с коробкой «Нова Пошта» выглядит реалистично и креативно.
- Ferrero Rocher у блогера @natalilytvyn. Фото создает эмоции романтичности и счастья, как бы говоря нам, что конфеты бренда — лучший подарок для любой женщины.
Недостатки
Реклама у блогеров в то же время имеет несколько значительных недостатков. Изучите их перед заказом.
- Непредсказуемость. Реклама у блогера — это рулетка. Можно окупить рекламу с лихвой, а можно получить нулевой результат.
- Медленный старт. Если таргетированную рекламу можно запустить день в день, то рекламу у востребованных блогеров нужно планировать и оплачивать за месяц и раньше из-за плотной записи.
- Человеческий фактор. Блогеры бывают разные. Недобросовестные, в том числе. Спрос на блогеров на украинском рынке выше, чем их количество, поэтому предоплата и четкое ТЗ — не гарантия того, что реклама выйдет в оговоренный день и в нужном виде.
Востребованные блогеры часто задерживают рекламу, а за выход рекламы в определенный день берут дополнительную плату. И даже доплата ничего не гарантирует. Блогер может забыть о рекламе, заболеть, быть в плохом настроении, подать ее не так, как вы описали в брифе, или не выпустить вовсе.
Почитайте о том, как мы пытались заказать обзор у блогеров и из этого ничего не получилось: «Антикейс: продвижение Endorphone.com.ru с помощью видеоблогеров».- Реклама вслепую. Нет возможности точно попасть в ЦА. Также, заказывая рекламу у блогера, мы никогда не знаем заранее сколько человек ее увидят. Да, блогер может дать ориентировочные охваты, но вместо актуальной статистики часто отправляется лучшая за все время. Еще один недостаток: после выхода рекламы нельзя проанализировать, кто отреагировал на нее.
- Нет чистой аудитории. Аудитория у блогеров неоднородная, включающая в себя людей из разных стран, разного возраста, с разными интересами. Детей и взрослых, ботов и живых подписчиков, платежеспособных и людей, которые пришли с гивов за бесплатным подарком. И достоверно узнать эту разбивку невозможно.
Кому особенно подойдет
- Продукту, который зачастую покупают только по рекомендациям.
- Нишам, реклама которых запрещена к показу в Facebook Ads.
- Личным блогам, так как подписчики от блогеров часто выходят дешевле.
- Новому продукту, который только выходит на рынок.
- Бизнесу, у которого нет бюджета на рекламу, — с блогерами можно работать по бартеру.
Таргетированная реклама
Таргетинг обладает теми свойствами, которых нет у рекламы, закупленной у блогеров. Остановимся подробно.
Преимущества инструмента
- Точное попадание в ЦА. В рекламном кабинете Facebook мы получаем возможность четко определить целевую аудиторию, самостоятельно выбрав кому показывать рекламу: возраст людей, пол, интересы, поведение.
- Скорость запуска. Рекламные кампании в Facebook Ads можно запустить день в день.
- Постоянство. Реклама у блогера во второй раз никогда не даст такой же результат, как в первый. Таргетированная реклама может приносить приблизительно одинаковые результаты изо дня в день.
- Четкая аналитика. Когда мы запускаем таргетированную рекламу, то можем отслеживать множество метрик: просмотры, охват, цену клика, разбивку по аудитории. Мы четко знаем, кто увидел наше объявление и кто совершил целевое действие.
- Масштабируемость. Удачный результат в таргетированной рекламе можно масштабировать путем увеличения бюджета на рекламу. Реклама у блогера пpaктически немасштабируема.
- Прогнозируемость. В таргетированной рекламе мы сами выбираем аудиторию, которой будем показывать наше предложение, выставляем бюджет и получаем прогнозируемое число результатов от Facebook. Да, небольшая погрешность присутствует, но в сравнении с рекламой у блогеров это в десятки раз более прогнозируемый инструмент.
- Постоплата. Деньги за рекламу списываются по факту показов.
Недостатки
Всего два пункта, но важных и определяющих ваш выбор инструмента для платного продвижения.
- холодная аудитория. Если говорить не о ретаргетинге, а о классической рекламной кампании, мы показываем рекламу людям, которые нас еще не знают и у них может не быть сформированного спроса на наш продукт или услугу;
- запреты. В Facebook есть запреты и ограничения на продвижение многих тематик. Блогеры же рекламируют пpaктически все.
Кому особенно подойдет
- Локальному бизнесу, у которого нет особого выбора блогера для рекламы.
- Бизнесу, у которого нет Instagram-страницы или она слабо упакована. В таком случае рекламу можно вести на сайт.
- Бизнесу со специфической аудиторией, которую легче выбрать в Facebook Ads, чем подобрать блогера с такой аудиторией.
- Геозависимому бизнесу: салонам красоты, парикмахерским, химчисткам.
- Приложениям и играм.
Запомнить
- Плюсы рекламы у блогеров: лояльность аудитории, необычная подача, невысокая цена подписчика, личный бренд блогера.
- Плюсы таргетированной рекламы: точная настройка на ЦА, более прогнозируемый результат, контролируемость и масштабируемость, четкая аналитика.
- Не существует универсального инструмента. Таргетированная реклама более предсказуемая и стабильная, а реклама у блогеров чем-то похожа на лотерею. Но именно в лотерее можно сорвать большой куш.
Выбирайте рекламу у лидеров мнений или таргетинг в зависимости от вашей ниши, целей кампании и общего бюджета. А еще лучше — тестируйте оба метода и определяйте наиболее эффективный именно для вас.
Полезные материалы по теме
Читайте подробные статьи о методах продвижения:
- Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook.
- Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков.
- Таргетированная реклама — что это, принцип работы и как настроить правильно.
Также рекомендуем реальные кейсы от пpaктиков:
Комментарии:
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
01 04 2026 21:45:53
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
31 03 2026 8:25:19
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
30 03 2026 8:46:11
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
29 03 2026 20:56:24
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
28 03 2026 7:41:17
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
27 03 2026 9:53:31
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
26 03 2026 5:57:39
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
25 03 2026 18:23:33
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
24 03 2026 14:44:49
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
23 03 2026 7:47:27
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
22 03 2026 16:34:35
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
21 03 2026 22:49:50
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
20 03 2026 8:32:26
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
19 03 2026 20:48:23
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
18 03 2026 18:52:10
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
17 03 2026 17:21:20
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
16 03 2026 17:36:18
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
15 03 2026 18:29:17
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
14 03 2026 10:46:54
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
13 03 2026 22:22:55
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
12 03 2026 9:33:52
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
11 03 2026 4:11:14
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
10 03 2026 15:57:50
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
09 03 2026 18:13:19
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
08 03 2026 1:29:29
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
07 03 2026 22:39:48
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
06 03 2026 20:13:54
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
05 03 2026 0:31:41
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
04 03 2026 15:44:35
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
03 03 2026 7:18:55
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
02 03 2026 22:31:18
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
01 03 2026 16:30:13
Как избежать скликивания — инструкция...
28 02 2026 11:13:58
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
27 02 2026 2:10:11
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
26 02 2026 3:32:53
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
25 02 2026 5:21:31
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
24 02 2026 8:26:51
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
23 02 2026 14:43:39
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
22 02 2026 11:16:29
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
21 02 2026 7:37:53
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
20 02 2026 4:11:29
Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...
19 02 2026 20:49:28
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
18 02 2026 11:19:26
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
17 02 2026 20:40:34
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
16 02 2026 20:15:20
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
15 02 2026 22:27:26
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
14 02 2026 2:58:23
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
13 02 2026 13:32:27
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
12 02 2026 0:13:31
Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...
11 02 2026 20:19:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
