Блогеры vs таргетинг: плюсы и минусы

В момент написания этой статьи таргетированная реклама и реклама у блогеров — самые эффективные методы продвижения в Instagram для бизнеса и личных блогов. Да, существует и много других инструментов: хештеги, геотеги, комментинг, марафоны и прочее, но с их помощью трудно добиться серьезного результата. В этой статье предлагаю сравнить таргетированную рекламу с рекламой у блогеров и рассмотреть плюсы и минусы каждого инструмента.
Блогеры
У закупки рекламы у блогеров есть свои неоспоримые достоинства. Давайте рассмотрим детальнее.
Преимущества инструмента
- Лояльность аудитории. Зачастую у блогера существует костяк лояльной аудитории, которая ему доверяет и следует за ним. Чем крупнее блогер, тем больше у него поклонников. Такая аудитория доверяет рекомендации блогера, готова идти за его призывами и совершать покупки.
- Формат повествования. Блогер подает рекламу в виде полного обзора продукта, рассказывает о его свойствах и преимуществах, показывает товар в применении, сообщает об условиях заказа и доставки, дает промокод на скидку. Такое количество информации невозможно уместить в формате таргетированного рекламного объявления.
- Нативность. Блогер может подать рекламу под видом личной рекомендации, а в таргетинге объявление всегда будет идти с пометкой «реклама».
- Быстрый результат. Если «звезды сойдутся», реклама у блогера может дать ошеломляющий результат.
- Креативная, нестандартная подача. Многие блогеры подают рекламу нестандартно. Некоторые даже прописывают сценарии под рекламу, организовывают специальную фото- или видеосъемку. Если у бизнеса есть офлайн-точка, блогер может сделать рекламу на выезде. Такая реклама вызывает больше доверия и обычно более результативна. Но и стоимость такого формата выше, чем обычного рекламного обзора в stories.
Вот несколько примеров рекламных интеграций в ленте Instagram:
- Raffaello у @tanyaprentkovych. Продукт бренда нативно интегрирован в обычную жизнь блогера.
- Epikur у @tanyaprentkovych. Блогер готовит блюдо, используя филе бренда.
- «Нова Пошта» у @sashaabo. Блогеры часто забирают посылки с товаром для рекламы, поэтому уличное фото Саши с коробкой «Нова Пошта» выглядит реалистично и креативно.
- Ferrero Rocher у блогера @natalilytvyn. Фото создает эмоции романтичности и счастья, как бы говоря нам, что конфеты бренда — лучший подарок для любой женщины.
Недостатки
Реклама у блогеров в то же время имеет несколько значительных недостатков. Изучите их перед заказом.
- Непредсказуемость. Реклама у блогера — это рулетка. Можно окупить рекламу с лихвой, а можно получить нулевой результат.
- Медленный старт. Если таргетированную рекламу можно запустить день в день, то рекламу у востребованных блогеров нужно планировать и оплачивать за месяц и раньше из-за плотной записи.
- Человеческий фактор. Блогеры бывают разные. Недобросовестные, в том числе. Спрос на блогеров на украинском рынке выше, чем их количество, поэтому предоплата и четкое ТЗ — не гарантия того, что реклама выйдет в оговоренный день и в нужном виде.
Востребованные блогеры часто задерживают рекламу, а за выход рекламы в определенный день берут дополнительную плату. И даже доплата ничего не гарантирует. Блогер может забыть о рекламе, заболеть, быть в плохом настроении, подать ее не так, как вы описали в брифе, или не выпустить вовсе.
Почитайте о том, как мы пытались заказать обзор у блогеров и из этого ничего не получилось: «Антикейс: продвижение Endorphone.com.ru с помощью видеоблогеров».- Реклама вслепую. Нет возможности точно попасть в ЦА. Также, заказывая рекламу у блогера, мы никогда не знаем заранее сколько человек ее увидят. Да, блогер может дать ориентировочные охваты, но вместо актуальной статистики часто отправляется лучшая за все время. Еще один недостаток: после выхода рекламы нельзя проанализировать, кто отреагировал на нее.
- Нет чистой аудитории. Аудитория у блогеров неоднородная, включающая в себя людей из разных стран, разного возраста, с разными интересами. Детей и взрослых, ботов и живых подписчиков, платежеспособных и людей, которые пришли с гивов за бесплатным подарком. И достоверно узнать эту разбивку невозможно.
Кому особенно подойдет
- Продукту, который зачастую покупают только по рекомендациям.
- Нишам, реклама которых запрещена к показу в Facebook Ads.
- Личным блогам, так как подписчики от блогеров часто выходят дешевле.
- Новому продукту, который только выходит на рынок.
- Бизнесу, у которого нет бюджета на рекламу, — с блогерами можно работать по бартеру.
Таргетированная реклама
Таргетинг обладает теми свойствами, которых нет у рекламы, закупленной у блогеров. Остановимся подробно.
Преимущества инструмента
- Точное попадание в ЦА. В рекламном кабинете Facebook мы получаем возможность четко определить целевую аудиторию, самостоятельно выбрав кому показывать рекламу: возраст людей, пол, интересы, поведение.
- Скорость запуска. Рекламные кампании в Facebook Ads можно запустить день в день.
- Постоянство. Реклама у блогера во второй раз никогда не даст такой же результат, как в первый. Таргетированная реклама может приносить приблизительно одинаковые результаты изо дня в день.
- Четкая аналитика. Когда мы запускаем таргетированную рекламу, то можем отслеживать множество метрик: просмотры, охват, цену клика, разбивку по аудитории. Мы четко знаем, кто увидел наше объявление и кто совершил целевое действие.
- Масштабируемость. Удачный результат в таргетированной рекламе можно масштабировать путем увеличения бюджета на рекламу. Реклама у блогера пpaктически немасштабируема.
- Прогнозируемость. В таргетированной рекламе мы сами выбираем аудиторию, которой будем показывать наше предложение, выставляем бюджет и получаем прогнозируемое число результатов от Facebook. Да, небольшая погрешность присутствует, но в сравнении с рекламой у блогеров это в десятки раз более прогнозируемый инструмент.
- Постоплата. Деньги за рекламу списываются по факту показов.
Недостатки
Всего два пункта, но важных и определяющих ваш выбор инструмента для платного продвижения.
- холодная аудитория. Если говорить не о ретаргетинге, а о классической рекламной кампании, мы показываем рекламу людям, которые нас еще не знают и у них может не быть сформированного спроса на наш продукт или услугу;
- запреты. В Facebook есть запреты и ограничения на продвижение многих тематик. Блогеры же рекламируют пpaктически все.
Кому особенно подойдет
- Локальному бизнесу, у которого нет особого выбора блогера для рекламы.
- Бизнесу, у которого нет Instagram-страницы или она слабо упакована. В таком случае рекламу можно вести на сайт.
- Бизнесу со специфической аудиторией, которую легче выбрать в Facebook Ads, чем подобрать блогера с такой аудиторией.
- Геозависимому бизнесу: салонам красоты, парикмахерским, химчисткам.
- Приложениям и играм.
Запомнить
- Плюсы рекламы у блогеров: лояльность аудитории, необычная подача, невысокая цена подписчика, личный бренд блогера.
- Плюсы таргетированной рекламы: точная настройка на ЦА, более прогнозируемый результат, контролируемость и масштабируемость, четкая аналитика.
- Не существует универсального инструмента. Таргетированная реклама более предсказуемая и стабильная, а реклама у блогеров чем-то похожа на лотерею. Но именно в лотерее можно сорвать большой куш.
Выбирайте рекламу у лидеров мнений или таргетинг в зависимости от вашей ниши, целей кампании и общего бюджета. А еще лучше — тестируйте оба метода и определяйте наиболее эффективный именно для вас.
Полезные материалы по теме
Читайте подробные статьи о методах продвижения:
- Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook.
- Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков.
- Таргетированная реклама — что это, принцип работы и как настроить правильно.
Также рекомендуем реальные кейсы от пpaктиков:
Комментарии:
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
08 06 2026 1:57:43
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
07 06 2026 12:19:34
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
06 06 2026 21:41:52
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
05 06 2026 15:21:40
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
04 06 2026 17:35:37
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
03 06 2026 18:38:41
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
02 06 2026 23:58:48
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
01 06 2026 12:44:12
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
31 05 2026 13:41:37
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
30 05 2026 15:15:51
За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....
29 05 2026 5:56:12
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
28 05 2026 22:14:39
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
27 05 2026 9:24:45
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
26 05 2026 18:29:13
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
25 05 2026 14:24:40
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
24 05 2026 22:12:30
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
23 05 2026 0:14:19
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
22 05 2026 17:27:16
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
21 05 2026 13:12:21
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
20 05 2026 13:42:15
Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...
19 05 2026 16:45:56
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
18 05 2026 19:47:29
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
17 05 2026 8:21:21
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
16 05 2026 1:46:14
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
15 05 2026 9:27:16
Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....
14 05 2026 2:58:57
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
13 05 2026 9:22:50
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
12 05 2026 23:21:29
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
11 05 2026 16:48:27
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
10 05 2026 13:57:42
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
09 05 2026 9:21:14
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
08 05 2026 13:57:56
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
07 05 2026 9:10:15
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
06 05 2026 9:35:40
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
05 05 2026 4:31:18
О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...
04 05 2026 4:19:36
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
03 05 2026 11:30:51
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
02 05 2026 13:15:53
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
01 05 2026 11:36:21
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
30 04 2026 15:39:48
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
29 04 2026 15:42:41
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
28 04 2026 15:21:53
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
27 04 2026 23:50:22
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
26 04 2026 15:22:34
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
25 04 2026 14:43:49
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
24 04 2026 0:59:36
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
23 04 2026 3:46:26
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
22 04 2026 17:53:58
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
21 04 2026 9:44:42
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
20 04 2026 20:22:37
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::