Блогеры vs таргетинг: плюсы и минусы
В момент написания этой статьи таргетированная реклама и реклама у блогеров — самые эффективные методы продвижения в Instagram для бизнеса и личных блогов. Да, существует и много других инструментов: хештеги, геотеги, комментинг, марафоны и прочее, но с их помощью трудно добиться серьезного результата. В этой статье предлагаю сравнить таргетированную рекламу с рекламой у блогеров и рассмотреть плюсы и минусы каждого инструмента.
Блогеры
У закупки рекламы у блогеров есть свои неоспоримые достоинства. Давайте рассмотрим детальнее.
Преимущества инструмента
- Лояльность аудитории. Зачастую у блогера существует костяк лояльной аудитории, которая ему доверяет и следует за ним. Чем крупнее блогер, тем больше у него поклонников. Такая аудитория доверяет рекомендации блогера, готова идти за его призывами и совершать покупки.
- Формат повествования. Блогер подает рекламу в виде полного обзора продукта, рассказывает о его свойствах и преимуществах, показывает товар в применении, сообщает об условиях заказа и доставки, дает промокод на скидку. Такое количество информации невозможно уместить в формате таргетированного рекламного объявления.
- Нативность. Блогер может подать рекламу под видом личной рекомендации, а в таргетинге объявление всегда будет идти с пометкой «реклама».
- Быстрый результат. Если «звезды сойдутся», реклама у блогера может дать ошеломляющий результат.
- Креативная, нестандартная подача. Многие блогеры подают рекламу нестандартно. Некоторые даже прописывают сценарии под рекламу, организовывают специальную фото- или видеосъемку. Если у бизнеса есть офлайн-точка, блогер может сделать рекламу на выезде. Такая реклама вызывает больше доверия и обычно более результативна. Но и стоимость такого формата выше, чем обычного рекламного обзора в stories.
Вот несколько примеров рекламных интеграций в ленте Instagram:
- Raffaello у @tanyaprentkovych. Продукт бренда нативно интегрирован в обычную жизнь блогера.
- Epikur у @tanyaprentkovych. Блогер готовит блюдо, используя филе бренда.
- «Нова Пошта» у @sashaabo. Блогеры часто забирают посылки с товаром для рекламы, поэтому уличное фото Саши с коробкой «Нова Пошта» выглядит реалистично и креативно.
- Ferrero Rocher у блогера @natalilytvyn. Фото создает эмоции романтичности и счастья, как бы говоря нам, что конфеты бренда — лучший подарок для любой женщины.
Недостатки
Реклама у блогеров в то же время имеет несколько значительных недостатков. Изучите их перед заказом.
- Непредсказуемость. Реклама у блогера — это рулетка. Можно окупить рекламу с лихвой, а можно получить нулевой результат.
- Медленный старт. Если таргетированную рекламу можно запустить день в день, то рекламу у востребованных блогеров нужно планировать и оплачивать за месяц и раньше из-за плотной записи.
- Человеческий фактор. Блогеры бывают разные. Недобросовестные, в том числе. Спрос на блогеров на украинском рынке выше, чем их количество, поэтому предоплата и четкое ТЗ — не гарантия того, что реклама выйдет в оговоренный день и в нужном виде.
Востребованные блогеры часто задерживают рекламу, а за выход рекламы в определенный день берут дополнительную плату. И даже доплата ничего не гарантирует. Блогер может забыть о рекламе, заболеть, быть в плохом настроении, подать ее не так, как вы описали в брифе, или не выпустить вовсе.
Почитайте о том, как мы пытались заказать обзор у блогеров и из этого ничего не получилось: «Антикейс: продвижение Endorphone.com.ru с помощью видеоблогеров».- Реклама вслепую. Нет возможности точно попасть в ЦА. Также, заказывая рекламу у блогера, мы никогда не знаем заранее сколько человек ее увидят. Да, блогер может дать ориентировочные охваты, но вместо актуальной статистики часто отправляется лучшая за все время. Еще один недостаток: после выхода рекламы нельзя проанализировать, кто отреагировал на нее.
- Нет чистой аудитории. Аудитория у блогеров неоднородная, включающая в себя людей из разных стран, разного возраста, с разными интересами. Детей и взрослых, ботов и живых подписчиков, платежеспособных и людей, которые пришли с гивов за бесплатным подарком. И достоверно узнать эту разбивку невозможно.
Кому особенно подойдет
- Продукту, который зачастую покупают только по рекомендациям.
- Нишам, реклама которых запрещена к показу в Facebook Ads.
- Личным блогам, так как подписчики от блогеров часто выходят дешевле.
- Новому продукту, который только выходит на рынок.
- Бизнесу, у которого нет бюджета на рекламу, — с блогерами можно работать по бартеру.
Таргетированная реклама
Таргетинг обладает теми свойствами, которых нет у рекламы, закупленной у блогеров. Остановимся подробно.
Преимущества инструмента
- Точное попадание в ЦА. В рекламном кабинете Facebook мы получаем возможность четко определить целевую аудиторию, самостоятельно выбрав кому показывать рекламу: возраст людей, пол, интересы, поведение.
- Скорость запуска. Рекламные кампании в Facebook Ads можно запустить день в день.
- Постоянство. Реклама у блогера во второй раз никогда не даст такой же результат, как в первый. Таргетированная реклама может приносить приблизительно одинаковые результаты изо дня в день.
- Четкая аналитика. Когда мы запускаем таргетированную рекламу, то можем отслеживать множество метрик: просмотры, охват, цену клика, разбивку по аудитории. Мы четко знаем, кто увидел наше объявление и кто совершил целевое действие.
- Масштабируемость. Удачный результат в таргетированной рекламе можно масштабировать путем увеличения бюджета на рекламу. Реклама у блогера пpaктически немасштабируема.
- Прогнозируемость. В таргетированной рекламе мы сами выбираем аудиторию, которой будем показывать наше предложение, выставляем бюджет и получаем прогнозируемое число результатов от Facebook. Да, небольшая погрешность присутствует, но в сравнении с рекламой у блогеров это в десятки раз более прогнозируемый инструмент.
- Постоплата. Деньги за рекламу списываются по факту показов.
Недостатки
Всего два пункта, но важных и определяющих ваш выбор инструмента для платного продвижения.
- холодная аудитория. Если говорить не о ретаргетинге, а о классической рекламной кампании, мы показываем рекламу людям, которые нас еще не знают и у них может не быть сформированного спроса на наш продукт или услугу;
- запреты. В Facebook есть запреты и ограничения на продвижение многих тематик. Блогеры же рекламируют пpaктически все.
Кому особенно подойдет
- Локальному бизнесу, у которого нет особого выбора блогера для рекламы.
- Бизнесу, у которого нет Instagram-страницы или она слабо упакована. В таком случае рекламу можно вести на сайт.
- Бизнесу со специфической аудиторией, которую легче выбрать в Facebook Ads, чем подобрать блогера с такой аудиторией.
- Геозависимому бизнесу: салонам красоты, парикмахерским, химчисткам.
- Приложениям и играм.
Запомнить
- Плюсы рекламы у блогеров: лояльность аудитории, необычная подача, невысокая цена подписчика, личный бренд блогера.
- Плюсы таргетированной рекламы: точная настройка на ЦА, более прогнозируемый результат, контролируемость и масштабируемость, четкая аналитика.
- Не существует универсального инструмента. Таргетированная реклама более предсказуемая и стабильная, а реклама у блогеров чем-то похожа на лотерею. Но именно в лотерее можно сорвать большой куш.
Выбирайте рекламу у лидеров мнений или таргетинг в зависимости от вашей ниши, целей кампании и общего бюджета. А еще лучше — тестируйте оба метода и определяйте наиболее эффективный именно для вас.
Полезные материалы по теме
Читайте подробные статьи о методах продвижения:
- Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook.
- Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков.
- Таргетированная реклама — что это, принцип работы и как настроить правильно.
Также рекомендуем реальные кейсы от пpaктиков:
Комментарии:
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
23 07 2026 8:48:38
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
22 07 2026 18:39:23
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
21 07 2026 2:45:47
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
20 07 2026 3:53:31
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
19 07 2026 12:19:13
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
18 07 2026 19:12:16
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
17 07 2026 9:39:19
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
16 07 2026 23:49:25
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
15 07 2026 15:39:16
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
14 07 2026 12:46:39
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
13 07 2026 13:58:54
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
12 07 2026 6:37:38
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
11 07 2026 6:20:43
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
10 07 2026 2:47:48
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
09 07 2026 11:25:56
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
08 07 2026 16:32:39
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
07 07 2026 1:58:50
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
06 07 2026 9:28:49
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
05 07 2026 6:54:48
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
04 07 2026 1:57:40
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
03 07 2026 16:45:55
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
02 07 2026 17:41:55
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
01 07 2026 12:35:25
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
30 06 2026 11:21:49
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
29 06 2026 16:23:58
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
28 06 2026 16:57:41
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
27 06 2026 18:22:41
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
26 06 2026 22:11:16
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
25 06 2026 6:31:27
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
24 06 2026 7:53:23
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
23 06 2026 3:11:38
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
22 06 2026 3:53:32
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
21 06 2026 13:53:17
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
20 06 2026 11:53:22
В арсенале Google Рекламы есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий....
19 06 2026 18:18:18
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
18 06 2026 10:14:21
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
17 06 2026 21:39:36
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
16 06 2026 9:34:53
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
15 06 2026 5:37:47
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
14 06 2026 17:44:22
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
13 06 2026 3:51:49
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
12 06 2026 3:42:51
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
11 06 2026 4:50:43
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
10 06 2026 22:56:28
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
09 06 2026 5:26:47
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
08 06 2026 19:56:57
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
07 06 2026 9:19:10
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
06 06 2026 10:40:58
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России и Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым — руководителем интернет-проектов успешной казахстанской компании Kolesa.kz....
05 06 2026 17:33:50
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
04 06 2026 10:52:26
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
