Global Tag Site — обзор фреймворка от Google
Global Tag Site (gtag.js) — фреймворк, в который добавляют фрагменты кода JavaScript. Он позволяет взаимодействовать с API различных инструментов от компании Google. Это альтернатива множества подключаемых на сайт кодов ресурсов Google. Например, у вас есть сайт и на нем установлены такие коды:
- код просмотров страниц;
- отслеживание событий;
- ECommerce;
- код отслеживания конверсий;
- код ремаркетинга.
Это большое количество отдельных кодов, каждый из которых выполняет свою задачу и отправляет соответствующую информацию в конечную систему мониторинга (Google ***ytics, Google Ads и так далее). Global Tag Site реализует выполнение самых необходимых задач, возложенных на эти коды.
Почему только самых необходимых? Потому что у gtag.js ограниченный набор функций, предоставленных Google, и он никак не взаимодействует с другими (не гугловскими) сервисами, не может выполнять кастомные функции.
Работа с Google ***ytics и Google Ads
С помощью gtag.js можно совместить несколько тегов продуктов Google в одном фрагменте кода: раньше это было несколько сниппетов кода, разбросанных по странице, а теперь — один компактный код.
Упрощается подключение новых продуктов Google: достаточно добавить одну или несколько строчек кода в фреймворк и всё готово.
Благодаря Global Tag Site можно отправлять собранные данные в несколько продуктов одновременно, не нужно создавать и настраивать отдельные теги для каждого продукта, как это делается в Google Tag Manager.
Если вы собрались настроить Google ***ytics на вашем сайте, вам предложат установить такой код gtag.js:
<script async src=\"https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXXX-Y\"> script><script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag(\\\'js\\\', new Date()); gtag(\\\'config\\\', \\\'UA-XXXXXX-Y\\\');script>Если захотите добавить сюда ещё код отслеживания рекламы Google Ads и Менеджера кампаний, фрагмент кода будет таким:
<script async src=\"https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXXX-Y\"> script><script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag(\\\'js\\\', new Date()); gtag(\\\'config\\\', \\\'UA-XXXXXX-Y′); gtag(\\\'config\\\', \\\'AW-XXXXXX′) ; gtag(\\\'config\\\', \\\'DC-XXXXXX\\\')script>Добавилось всего две строки. Комaнда «\\\'config\\\'» применяется для инициализирования и настройки параметров для аккаунта конкретного продукта, то есть подключает соответствующую продукту библиотеку js. Комaнда работает для каждого из продуктов по-разному, детально прочитать о работе комaнды в определенном продукте Google можно в руководстве для этого продукта. Например, для аналитики «\\\'config\\\'» отправляет просмотр страницы в Google ***ytics.
gtag.js работает без какого либо интерфейса. Это код, добавляемый непосредственно на страницы сайта и управляется он исключительно путем изменения кода JavaScript.
Для отправки событий в Google ***ytics используем такой формат кода:
gtag(\\\'event\\\', <action>, { \\\'event_category\\\': <category>, \\\'event_label\\\': <label>, \\\'value\\\': <value>}) ;— имя события; строка, которая указывается в отчетах Google Аналитики как действие по событию; — категория события; - — ярлык события;
— ценность события (выражается целым неотрицательным числом).
События на сайте могут быть стандартными либо кастомными с собственно заданными параметрами. Набор стандартных событий содержит все базовые события для первичных настроек сайта: вход на сайт с помощью логина и пароля, поиск по сайту и много других, с которыми можно ознакомиться в официальной справке Google.
Например, если вы хотите отслеживать событие авторизации пользователя, достаточно такой строки:
gtag(\\\'event\\\', \\\'login\\\', { method : \\\'Google\\\' }) ;Код активирует и отправляет событие \\\'login\\\', которому по умолчанию присваивается категория «engagement» и ярлык «Google».
За и против Global Tag Site и Google Tag Manager
Сравнивая Global Tag Site с Google Tag Manager, выделю достоинства первого:
- маленький размер кода;
- удобство использования на небольших сайтах, где функционала Global Tag Site достаточно для выполнения всех задач;
- интегрированность всех систем от Google в одном коде.
При этом существует и ряд недостатков по сравнению с Google Tag Manager:
- нет интеграции с другими сервисами (не от Google) ;
- нет контроля версий;
- Global Tag Site нельзя протестировать на текущем сайте (разве что на тестовом домене) перед установкой;
- нет графического интерфейса пользователя;
- добавляется и обновляется на сайте каждый раз «ручным способом»;
- требует определенного знания JavaScript.
Global Tag Site и Google Tag Manager: что выбрать?
Исходя из преимуществ и недостатков, когда стоит использовать Global Tag Site, а когда Google Tag Manager? Очевидно, что Global Tag Site подходит, если:
- ваш сайт использует и в будущем будет использовать только сервисы от Google;
- вы не планируете запускать рекламу на Facebook, в LinkedIn и других сервисах, кроме платформ Google;
- у вас, вашего специалиста есть навыки работы с JavaScript.
Во всех других случаях рекомендую использовать Google Tag Manager. Даже если на текущий момент не планируете ничего более глобального, чем Google ***ytics. Помните, проект может масштабироваться. И лучше заранее завести Google Tag Manager на сайте, чем настраивать его с нуля.
Да, вы можете оставить его на сайте и подключать другие системы через Google Tag Manager, но в таком случае с большей вероятностью вы запутаетесь в изобилии разных кусков кода на сайте, не подключенных к единой системе.
Комментарии:
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
08 06 2026 19:55:53
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
07 06 2026 21:37:58
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
06 06 2026 13:22:40
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
05 06 2026 17:25:57
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
04 06 2026 16:20:30
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
03 06 2026 11:25:19
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
02 06 2026 3:27:36
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
01 06 2026 17:12:53
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
31 05 2026 11:15:23
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
30 05 2026 4:20:18
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
29 05 2026 12:22:40
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
28 05 2026 0:49:18
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
27 05 2026 20:50:42
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
26 05 2026 4:22:30
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
25 05 2026 7:40:51
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
24 05 2026 19:27:56
Если в сетке сайтов есть интересный домен, его можно использовать для дополнительной монетизации, а не только для ссылок. В таком случае важно знать, как правильно отслеживать трафик таких доменов....
23 05 2026 5:54:47
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
22 05 2026 6:23:23
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
21 05 2026 15:17:55
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
20 05 2026 8:49:35
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
19 05 2026 8:10:27
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
18 05 2026 3:24:57
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
17 05 2026 2:55:30
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
16 05 2026 4:25:25
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
15 05 2026 4:41:27
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
14 05 2026 21:30:16
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
13 05 2026 9:59:59
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
12 05 2026 2:35:22
Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....
11 05 2026 21:44:34
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
10 05 2026 1:53:40
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
09 05 2026 11:41:52
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
08 05 2026 18:31:26
Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...
07 05 2026 21:17:18
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
06 05 2026 12:26:22
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
05 05 2026 1:48:48
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
04 05 2026 18:54:51
Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....
03 05 2026 12:45:37
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
02 05 2026 3:51:18
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
01 05 2026 19:19:51
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
30 04 2026 16:40:10
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
29 04 2026 15:34:14
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
28 04 2026 13:52:55
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
27 04 2026 14:13:54
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
26 04 2026 16:29:13
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
25 04 2026 6:51:53
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
24 04 2026 7:41:19
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
23 04 2026 14:29:55
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
22 04 2026 1:41:12
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
21 04 2026 3:14:49
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
20 04 2026 18:11:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
